Mô hình AIDA và 2 trường phái quảng cáo: Detailedism hay Emotionism? Ảnh hưởng của nó

Mô hình AIDA, vốn là một khái niệm quen thuộc trong lĩnh vực Marketing, đặt ra các giai đoạn quan trọng trong quá trình người tiêu dùng nhận thức, quan tâm, mong muốn và quyết định mua sản phẩm. Đối với bài viết này, chúng ta sẽ tập trung vào giai đoạn "Awareness" vì đây là bước quan trọng nhất, là cơ hội để người tiêu dùng nhận biết về sản phẩm.

Mô hình AIDA

Detailedism và Emotionism là hai trường phái quảng cáo quan trọng khi áp dụng mô hình AIDA. Trong khi Detailedism chú trọng vào việc trình bày chi tiết và điểm bán độc đáo để khách hàng đánh giá sản phẩm, Emotionism tập trung vào việc tạo ra các cảm xúc mạnh mẽ để kích thích quyết định mua. Vậy giữa hai trường phái này, lựa chọn nào là hiệu quả hơn?

Detailedism, với việc đề cập đến nhiều chi tiết và điểm độc đáo của sản phẩm, phù hợp với những người tiêu dùng chú ý đến thông tin cụ thể. Samsung là một ví dụ tốt về quảng cáo chi tiết, sử dụng thông minh và sáng tạo để truyền đạt các tính năng của sản phẩm.

Emotionism, về việc tạo ra cảm xúc, thích hợp cho những ngành hàng đòi hỏi kích thích cảm xúc, như bia, ngân hàng, hay thời trang. Budweiser là một ví dụ xuất sắc về quảng cáo theo chủ nghĩa cảm xúc, sử dụng các yếu tố nhân văn và hài hước để gửi thông điệp.

Tuy nhiên, sự kết hợp giữa Detailedism và Emotionism cũng có thể là lựa chọn tốt. Samsung và quảng cáo mới nhất của Vespa đều là minh chứng cho sự khéo léo khi kết hợp cả hai trường phái. Việc này không chỉ mang lại thông tin chi tiết về sản phẩm mà còn tạo ra cảm xúc mạnh mẽ từ người xem.

Cuối cùng, quảng cáo thông minh không chỉ là việc đưa ra chi tiết mà còn là khả năng kích thích cảm xúc. Bạn có thể lựa chọn hướng đi giữa Detailedism và Emotionism tùy thuộc vào đối tượng khách hàng và mục tiêu quảng cáo của mình.