Sora của OpenAI sẽ chuyển đổi video cho các nhà tiếp thị như thế nào

Với khả năng sản xuất video dài tới một phút, Sora hứa hẹn hiệu quả và tính sáng tạo vô song trong sản xuất video. Ashton Kutcher đã mô tả ngắn gọn tác động của nó: "Bạn có thể tạo bất kỳ cảnh quay nào bạn muốn. Bạn có thể tạo video dài 10, 15 giây trông rất thực tế". Tuy nhiên, sự đổi mới này mang đến một mệnh lệnh quan trọng: việc thành thạo các công cụ AI như Sora không còn là tùy chọn đối với các nhà tiếp thị muốn duy trì sự liên quan.

Một cuộc khảo sát gần đây của McKinsey & Company năm 2024 nêu bật tính cấp thiết—65% các tổ chức hiện đang sử dụng AI tạo sinh thường xuyên, trong đó tiếp thị và bán hàng là những ứng dụng nổi bật nhất. Sora đại diện cho ranh giới tiếp theo trong bối cảnh chuyển đổi này.

Janet Waring, Tổng giám đốc điều hành của Artform, đã mở đường cho sự phát triển nghề nghiệp do AI thúc đẩy và sẵn sàng triển khai các công cụ như Sora khi nó ra mắt thị trường. Hãy xem Danh sách kiểm tra mức độ sẵn sàng của AI của Artform dành cho sản xuất video trong tiếp thị để biết cách thực hiện.

1. Sora là gì và nó hoạt động như thế nào?

Về bản chất, Sora là sự kết hợp mạnh mẽ giữa xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP), thị giác máy tính và học máy. Các công nghệ này hoạt động hài hòa để cung cấp nội dung video tuyệt đẹp, được thiết kế riêng. Sau đây là cách thực hiện:

Xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP)

Sora diễn giải lời nhắc văn bản với độ chính xác đáng kinh ngạc, thậm chí có thể dịch các mô tả phức tạp thành hình ảnh chi tiết.

Sau đây là một ví dụ về lời nhắc từ người dùng: Đoạn giới thiệu phim có nội dung về cuộc phiêu lưu của phi hành gia 30 tuổi đội mũ bảo hiểm xe máy bằng len đỏ, bầu trời xanh, sa mạc muối, phong cách điện ảnh, quay bằng phim 35mm, màu sắc sống động.

Tầm nhìn máy tính

Bằng cách hiểu các mối quan hệ không gian, Sora đảm bảo độ chính xác của các yếu tố trực quan, định vị chính xác các đối tượng và nhân vật trong bối cảnh. Mức độ chi tiết này đảm bảo rằng đầu ra cuối cùng phù hợp với mong đợi của người dùng.

Học máy

Được đào tạo trên các tập dữ liệu video mở rộng, Sora tận dụng mô hình khuếch tán giúp tinh chỉnh nhiễu ngẫu nhiên thành hình ảnh mạch lạc, tạo ra kết quả hoàn thiện thông qua các cải tiến lặp đi lặp lại.

Mặc dù khả năng của Sora mang tính đột phá, nhưng nó không phải là không có hạn chế. Người dùng sẽ gặp phải sự không nhất quán trong các cảnh phức tạp. Đó là lý do tại sao việc tinh chỉnh lời nhắc để có kết quả tối ưu lại quan trọng đến vậy.

2. Cuộc gặp gỡ đầu tiên của một nhà làm phim với Sora

Khi Tyler Perry, một người khổng lồ trong ngành công nghiệp điện ảnh, trải nghiệm Sora, điều đó đã thay đổi căn bản quan điểm của ông. Perry, người đã lên kế hoạch mở rộng studio Atlanta của mình với số tiền khổng lồ là 800 triệu đô la, đã quyết định tạm dừng dự án. Lý do của ông là gì? Sora có khả năng phá vỡ quy trình làm việc truyền thống.

"Tôi cảm thấy như mọi người trong ngành đang chạy với tốc độ một trăm dặm một giờ để cố gắng bắt kịp, để cố gắng và đặt ra các rào chắn", ông nói. Cảm xúc này phản ánh một phản ứng cảm xúc rộng hơn trong các vòng tròn sáng tạo—một sự pha trộn giữa sự kinh ngạc trước khả năng của Sora và sự lo lắng về những tác động của nó đối với các vai trò truyền thống.

3. Xác định lại vai trò trong sản xuất video

Vậy các nhà tiếp thị và sáng tạo làm thế nào để duy trì sự liên quan? Câu trả lời: thích nghi.

“Người nhắc nhở bằng AI” hoặc “Người kể chuyện kỹ thuật số”

Với các công cụ mới đi kèm các vị trí mới. Những vai trò mới này kết hợp chuyên môn làm phim với trình độ AI. Các chuyên gia có kỹ năng về quay phim, chiếu sáng và kể chuyện hiện đang hướng dẫn các công cụ AI như Sora để tạo ra các câu chuyện hấp dẫn về mặt hình ảnh.

Laura Falcione, Nhà sản xuất video tại Artform, cho biết, “Một công cụ như Sora có khả năng tuyệt vời. Nhưng nó sẽ vô dụng nếu nằm trong tay kẻ xấu. Nếu bạn không hiểu mình muốn đạt được điều gì về nhịp chuyển động, khung hình, bố cục, ánh sáng, v.v., video sẽ trông giống như một video nghiệp dư. Với những công cụ mới này ra đời, việc các nhà tiếp thị video có kiến ​​thức về phim ảnh trở nên quan trọng hơn bao giờ hết”.

Sự thành thạo kỹ thuật nâng cao kết quả

Hiểu được khả năng của Sora - cách công cụ này đào tạo mô hình tạo dữ liệu video quy mô lớn - giúp các nhà tiếp thị tạo ra dữ liệu đầu vào chính xác, tối ưu hóa tiềm năng của công cụ.

Joe Ennis, Nhà sản xuất Podcast chính của Artform, cho biết các công cụ như Sora “đang thay đổi cuộc chơi cho nhiều doanh nghiệp. Sử dụng AI trong chỉnh sửa video/podcast đôi khi có thể cắt giảm thời gian thực hiện các tác vụ dài (như chỉnh sửa) xuống còn một nửa. Chúng vẫn còn khó khăn, nhưng nếu bạn biết cách sử dụng, chúng có thể tạo ra sự khác biệt lớn”.

Thành công trong kỷ nguyên mới này đòi hỏi cả sự sáng tạo nghệ thuật và kỹ năng kỹ thuật. Khi các nhà tiếp thị áp dụng Sora, họ sẽ mở khóa hiệu quả và nâng cao năng suất sáng tạo của mình, khiến các đối thủ cạnh tranh phải vật lộn để bắt kịp.

Artform Agency đã đi đầu trong AI Prompting kể từ khi Open AI ra đời, giảng dạy hội thảo trên web và tổ chức hội thảo. Tìm hiểu sâu hơn về AI trong video với Danh sách kiểm tra mức độ sẵn sàng của AI để sản xuất video trong tiếp thị.

4. Ý nghĩa tuân thủ

Việc áp dụng nhanh chóng các công cụ AI như Sora gây ra những thách thức phức tạp về tuân thủ.

OpenAI khẳng định rằng Sora được đào tạo trên dữ liệu được cấp phép và công khai, nhằm tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ. Tuy nhiên, đã có những lo ngại về các hành vi vi phạm tiềm ẩn, chẳng hạn như sử dụng nội dung YouTube mà không có sự cho phép rõ ràng, điều này sẽ vi phạm các điều khoản và điều kiện của nền tảng. 

Ví dụ, YouTube đang đầu tư vào các công cụ phát hiện AI để bảo vệ người sáng tạo khỏi hành vi sao chép trái phép, trong khi các công ty như Adobe đang cập nhật chính sách để ngăn chặn việc sử dụng nội dung trái phép trong tập dữ liệu đào tạo AI.

Như CEO của Microsoft Satya Nadella đã nhấn mạnh: “AI phải được xây dựng với các rào cản để đảm bảo nó phục vụ cho nhân loại”. 

Vấn đề không chỉ là bạn có sử dụng Sora hay không mà còn là cách bạn sử dụng nó. Giờ đây, hơn bao giờ hết, việc có Chính sách AI là vô cùng quan trọng để không chỉ bảo vệ nhân viên mà còn bảo vệ công ty của bạn khi bạn triển khai các công cụ có tầm nhìn này.

Phần kết luận

Sora đại diện cho một sự thay đổi lớn trong sản xuất video. Sắp tới, các nhà tiếp thị ở khắp mọi nơi sẽ có thể tạo ra những câu chuyện trực quan tuyệt đẹp một cách dễ dàng chưa từng có. Tuy nhiên, để khai thác hết tiềm năng của nó, các doanh nghiệp phải thích ứng, kết hợp chuyên môn truyền thống với quy trình làm việc do AI thúc đẩy. Cơ hội thì rất lớn, nhưng thách thức cũng vậy.

Các nhà tiếp thị phải hành động ngay để đi trước, nắm bắt các khả năng của Sora trong khi điều hướng các phức tạp về tuân thủ mà nó mang lại. Những người tích hợp AI một cách chiến lược sẽ dẫn đầu ngành, tạo ra tương lai của việc kể chuyện và thu hút người tiêu dùng.

Xem thêm: mua ChatGPT Plus chính hãng giá rẻ với nhiều ưu đãi đặc biệt duy nhất ngày hôm nay!