Có người nhận không? KHÔNG?
Chà…tôi không thể nói là tôi ngạc nhiên.
Trước khi internet đưa quảng cáo trực tuyến vào hỗn hợp, tất cả các doanh nghiệp đều có cơ hội quảng cáo trên TV, đài phát thanh, báo, tạp chí và bảng quảng cáo.
Và trong khi nhiều người trong chúng ta có thể nhớ được một vài tiếng leng keng từ các quảng cáo trên TV và đài phát thanh (“ Do-do a Dollop of Daisy…”) , rất ít người trong chúng ta thực sự nghĩ đến việc đi mua những sản phẩm đó ngay lập tức. (Tôi vẫn không mua kem chua Daisy.)
Và nếu chúng tôi mua chúng, nó có thể sẽ khác xa so với thời điểm chúng tôi nghe quảng cáo. Nhà quảng cáo có thể chưa bao giờ trực tiếp nhìn thấy lợi nhuận đó được quy cho số tiền quảng cáo của họ.
Nhưng quảng cáo PPC (trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột) …giờ đây lại là một trò chơi khác.
Nền tảng PPC đã giúp đưa ra ý tưởng về quảng cáo có mục đích cao hơn và ROI cao hơn với kết quả thực tế, có thể theo dõi được, có thể được quy trực tiếp cho chi tiêu quảng cáo .
Các nhà quảng cáo có thể xem số liệu nền tảng PPC của họ và xem liệu quảng cáo của họ có giúp họ kiếm được nhiều tiền hơn số tiền họ chi cho quảng cáo hay không.
Vì vậy, nếu bạn chưa sử dụng nền tảng PPC để quảng cáo thì bây giờ là thời điểm tốt để bắt đầu.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giới thiệu 10 tùy chọn nền tảng PPC mà bạn có thể chọn, bao gồm cả đối tượng được trình bày ở đó, chi phí trung bình, ưu và nhược điểm, v.v. để giúp bạn quyết định nền tảng nào phù hợp với mình.
Chúng tôi cũng sẽ cho bạn biết một số lợi ích của PPC cũng như một số sai lầm nghiêm trọng cần tránh khi bạn bắt đầu.
Không cần phải quảng cáo thêm…
Chính xác thì nền tảng PPC là gì?
Nền tảng PPC (trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột) là nền tảng quảng cáo kỹ thuật số tính phí cho nhà quảng cáo mỗi khi người dùng nhấp vào quảng cáo của họ . Quảng cáo PPC được hiển thị trên các kết quả tìm kiếm trên web cũng như các trang web và ứng dụng khác nhau.
Ý tưởng về mô hình quảng cáo PPC bắt đầu từ năm 1996 với một công ty có tên Planet Oasis . Planet Oasis là tiền thân của công cụ tìm kiếm Google.
Tương tự như Google SERP , nó có nhiều “quảng cáo” thương hiệu khác nhau trên trang chủ cũng như các danh mục giải trí và truyền thông khác nhau. Ban đầu họ tính mỗi nhà quảng cáo một khoản phí cố định để được tài trợ ở đó.
Tuy nhiên, Planet Oasis xuất hiện như một thành phố kỹ thuật số chứ không phải là SERP (trang kết quả của công cụ tìm kiếm) mà chúng ta biết ngày nay. Trên trang chủ, mỗi thương hiệu được làm nổi bật trên một trong các tòa nhà của thành phố , điều này sẽ đưa bạn đến trang của thương hiệu đó khi được nhấp vào.
Đưa PPC đi aaaa tất cả sẽ quay lại
Khi Planet Oasis phát triển, họ bắt đầu tính phí cho các nhà quảng cáo một khoản phí cụ thể cho mỗi lần nhấp vào thương hiệu nổi bật của họ (lúc đó không được đón nhận tích cực lắm).
Quay trở lại ngày hôm nay, mặc dù nhiều nền tảng PPC hiện cung cấp cho bạn tùy chọn tính phí theo những cách khác (ví dụ: cho mỗi 1.000 lần hiển thị (CPM)), chúng vẫn thường được coi là nền tảng PPC.
Và các nhà quảng cáo trên toàn thế giới sử dụng các nền tảng này để tăng cường hiển thị thương hiệu, nhắm mục tiêu vào các thị trường có ý định cao trên web và đẩy doanh số bán hàng của họ tăng vọt.
Lợi ích lâu dài của việc tận dụng nền tảng PPC
Có lý do tại sao rất nhiều nhà quảng cáo dựa vào quảng cáo PPC để xây dựng doanh nghiệp của họ trên quy mô lớn. Trên thực tế, có rất nhiều lý do.
PPC đã phát triển vượt bậc trong thập kỷ qua và các tùy chọn nền tảng PPC của chúng tôi tiếp tục mở rộng.
Với mỗi cơ hội PPC mới, danh sách lợi ích cho quảng cáo PPC ngày càng dài hơn. Nhưng chúng tôi sẽ cho bạn biết một số lợi ích phổ quát lớn nhất mà bạn có thể mong đợi nhận được từ PPC.
Lợi ích 1: PPC có thể đo lường và theo dõi được
Có rất nhiều cách để quảng cáo theo cách truyền thống, cho dù trên TV, trên báo, trên đài phát thanh, v.v. Nhiều nhà quảng cáo dường như vẫn coi trọng những phương pháp quảng cáo này hơn tất cả.
Nhưng điều mà tất cả các phương pháp quảng cáo truyền thống này thiếu là khả năng theo dõi.
Bạn đang đưa thông điệp thương hiệu của mình ra trước mắt, nhưng liệu những kênh đó có thực sự bắt đầu gieo hạt giống cho doanh số bán hàng trong tương lai hay không thì vẫn chưa rõ.
Mặt khác, PPC có thể theo dõi được từ lần chạm đầu tiên đến lần chạm cuối cùng bằng cách sử dụng công nghệ như cookie , theo dõi chuyển đổi một nền tảng và phân bổ đa nền tảng .
Một số nền tảng, như Google Ads , thậm chí còn có các mô hình phân bổ sẽ phân bổ một phần tín dụng chuyển đổi cho mỗi bước hỗ trợ chuyển đổi tổng thể (phân bổ dựa trên vị trí).
Các nền tảng khác, như Google Analytics, thậm chí có thể giúp bạn theo dõi chuyển đổi trên nhiều nền tảng và nhiều thiết bị.
Với PPC, việc phân bổ tín dụng cho mỗi chuyển đổi bạn nhận được sẽ dễ dàng hơn nhiều, nhờ đó bạn biết được giá trị của mọi nỗ lực đã bỏ ra của mình.
Lợi ích 2: Tùy chọn nhắm mục tiêu linh hoạt và mạnh mẽ
Với các phương tiện quảng cáo truyền thống, bạn thường quảng cáo cho bất kỳ ai và tất cả mọi người.
Chắc chắn, đôi khi bạn có thể nhắm mục tiêu các nhóm nhân khẩu học khác nhau dựa trên những kênh truyền hình mà nhóm nhân khẩu học có nhiều khả năng xem hơn hoặc đài phát thanh nào họ có xu hướng nghe.
Nhưng sự phức tạp về sở thích và ý định mua hàng của khán giả đó ở khắp mọi nơi.
Với quảng cáo PPC, tất cả các nền tảng PPC đều có phương pháp riêng để nhắm mục tiêu chính xác đến các đối tượng cụ thể hơn dựa trên những thứ như sở thích, hành vi và thậm chí cả lượt truy cập vào trang web của bạn.
Nhiều đối tượng dựa trên sở thích và hành vi được xây dựng bằng máy học và các thuật toán thông minh hơn nhiều trong việc dự đoán xu hướng của người tiêu dùng tại bất kỳ thời điểm nào.
Nền tảng tìm kiếm phải trả tiền cũng được hưởng lợi từ việc nhắm mục tiêu những thứ cụ thể mà mọi người đang tìm kiếm, khiến tìm kiếm có trả tiền trở thành một trong những tùy chọn nền tảng có mục đích cao nhất.
Bạn không còn phải cố gắng thu hút lượng khán giả rộng đến mức bạn không thể hy vọng đoán được vị trí của mỗi người trong số họ trong hành trình tiêu dùng của họ .
Nền tảng PPC giúp bạn trau dồi các thị trường mục tiêu cụ thể có giá trị hơn cho doanh nghiệp và lợi tức đầu tư (ROI) của bạn.
Lợi ích 3: PPC có thể kiểm tra được và luôn có thể được cải thiện
Vì PPC diễn ra và được thanh toán theo thời gian thực (thay vì được xây dựng và thanh toán trước), bạn luôn có thể kiểm tra và thay đổi các khía cạnh khác nhau của chiến dịch tiếp thị trong nền tảng PPC mà bạn chọn.
Nền tảng PPC rất linh hoạt và hầu hết các chỉnh sửa có thể diễn ra bất cứ khi nào thuận tiện cho bạn. Bạn có thể thử nghiệm quảng cáo mới, thêm đối tượng mới và khởi chạy chiến dịch mới bất kỳ lúc nào, trong khi vẫn nằm trong ngân sách mong muốn của bạn.
Việc thêm quảng cáo, đối tượng hoặc chiến dịch mới vốn không khiến bạn tốn nhiều tiền hơn dự định. Nếu bạn chỉ muốn chi 10.000 USD/tháng và thêm các chiến dịch mới lên trên những chiến dịch bạn đã có, bạn có thể làm điều đó. (Bạn chỉ cần điều chỉnh chia sẻ ngân sách của từng chiến dịch một cách thích hợp để không vượt quá giới hạn hàng tháng của mình.)
Chưa kể, nền tảng PPC liên tục đưa ra những cải tiến mới để giúp các nhà quảng cáo hoạt động tốt hơn, đặc biệt là trong thế giới kỹ thuật số ngày càng chú trọng đến quyền riêng tư. Vì vậy, bạn có thể mong đợi rằng qua nhiều năm thực hiện quảng cáo PPC, các nền tảng mà bạn lựa chọn sẽ phát triển cùng với bạn.
Lợi ích 4: Chiến thắng, khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng có ý định cao hơn
Tôi đến từ một ngành ở PPC, nơi chi tiêu cho quảng cáo trên bảng quảng cáo và đài phát thanh là rất lớn.
Trong số hàng chục nghìn đô la quảng cáo mà khách hàng của tôi kiếm được mỗi tháng, họ thường chi 85% số tiền đó cho quảng cáo trên bảng quảng cáo và đài phát thanh. Chúng tôi có số tiền còn lại để chi cho PPC.
Bây giờ, tôi không nói rằng các biển quảng cáo và quảng cáo trên radio là vô dụng—theo cách riêng của chúng, chúng cố gắng gieo mầm mống nhận thức về thương hiệu, điều này là cần thiết.
Nhưng hãy nghĩ theo cách này: bạn đã thực sự nhìn thấy một bảng quảng cáo bao nhiêu lần và nghĩ đến việc mua sắm ở địa điểm đó trong tháng?
Một trong những lợi ích lớn nhất của PPC là mục đích sẵn có cao hơn giữa các nền tảng.
Với tìm kiếm có trả tiền, bạn có thể hiển thị thương hiệu và ưu đãi của mình khi ai đó đang tìm kiếm cụ thể sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn—họ đang có ý định mua hoặc đang thực hiện các bước để mua hàng.
Với nền tảng truyền thông xã hội , bạn vẫn đang sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng có độ chính xác cao tới những khách hàng tiềm năng thực sự đã thể hiện sự quan tâm đến những gì bạn đang cung cấp. Và nếu quảng cáo của bạn đủ tuyệt vời, bạn sẽ khiến họ quan tâm đủ để nhận được một nhấp chuột (và hy vọng là một chuyển đổi).
Mục đích là có và bạn nên tận dụng nó nếu muốn có thêm khách hàng tiềm năng hoặc doanh số bán hàng.
Lợi ích 5: Khởi động và tắt nó bất cứ khi nào bạn muốn
Cuối cùng, một trong những điều tốt nhất (và an ủi nhất) về PPC là tính linh hoạt về ngân sách. Đã qua rồi cái thời phải trả trước cho một chiến dịch sẽ tiếp tục chạy dù bạn quyết định có thích hay không.
Nền tảng PPC cho phép bạn chi tiêu bao nhiêu tùy thích, bắt đầu chiến dịch bất cứ khi nào bạn muốn và tạm dừng chúng (tạm dừng chi tiêu và quảng cáo) bất cứ khi nào bạn cần.
Điều này đặc biệt tuyệt vời đối với các doanh nghiệp nhỏ mới, số tiền quảng cáo sẵn có của họ có thể dao động khi họ bắt đầu hoạt động.
Bạn không có tiền để tiếp tục nỗ lực quảng cáo trên Facebook vào tuần cuối cùng của tháng? Không có gì. Hãy tắt nó đi và khởi động lại khi có thể.
10 nền tảng PPC bạn cần biết
Bây giờ chúng ta đang đi vào phần thú vị. Tất cả những cuộc thảo luận chung về nền tảng PPC này đều là thông tin tuyệt vời, nhưng có lẽ bạn đã sẵn sàng bắt đầu vạch ra các lựa chọn của mình.
Trước khi chúng tôi cung cấp cho bạn danh sách các nền tảng PPC hàng đầu mà các nhà quảng cáo đang thử nghiệm, hãy để tôi cảnh báo bạn một lời…
Không phải mọi nền tảng đều phù hợp với mọi doanh nghiệp.
Mỗi nền tảng có một loại đối tượng khác nhau, cho dù sự khác biệt đó là mức độ mục đích của họ hay phần lớn nhân khẩu học ở đó.
Và mặc dù việc kết hợp một số nền tảng là một ý tưởng hay, nhưng hầu hết (nếu không phải tất cả) doanh nghiệp không quảng cáo trên tất cả các nền tảng này cùng một lúc. Đừng lo lắng.
Nói chung, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu với ít nhất hai nền tảng. Tuy nhiên, nếu ngân sách của bạn nhỏ và bạn vẫn cảm thấy khá mới mẻ ở PPC thì việc bắt đầu chỉ với một nền tảng là hoàn toàn có thể chấp nhận được.
Như đã nói, chúng ta hãy đi sâu vào danh sách đó.
1. Quảng cáo Google (trước đây là Google AdWords)
Một trong những nền tảng quảng cáo phổ biến và được sử dụng rộng rãi nhất đó là Google Ads . Hầu hết các nhà quảng cáo mà bạn sẽ nói chuyện với các chiến lược PPC hiện có đều đưa nó vào hỗn hợp nền tảng của họ.
Google Ads là một nền tảng tuyệt vời có mục đích cao hơn, là điểm khởi đầu tốt cho cả những doanh nghiệp mới bắt đầu và có kinh nghiệm. Nó giúp mang lại tỷ lệ nhấp (CTR) cao hơn và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn cho các doanh nghiệp sử dụng mô hình quảng cáo từ khóa .
Bạn sẽ tiếp cận ai
Với Google Ads, bạn sẽ chủ yếu hiển thị quảng cáo của mình cho mọi người dựa trên nội dung họ đang tìm kiếm trên Mạng tìm kiếm của Google hoặc trang web Đối tác tìm kiếm . Google Ads là nền tảng tìm kiếm phải trả tiền hoạt động chủ yếu dựa trên danh sách từ khóa.
Về cơ bản, bạn quyết định những từ khóa nào bạn muốn nhắm mục tiêu và quảng cáo của bạn sẽ hiển thị cho những tìm kiếm của người dùng chính xác là từ khóa đó hoặc gần giống với từ khóa đó, tùy thuộc vào loại đối sánh từ khóa bạn chọn.
Đối tượng tìm kiếm của bạn hoàn toàn dựa trên cách tìm kiếm của người dùng có liên quan đến từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu . Vì vậy, bạn chắc chắn sẽ bắt gặp những người dùng này vào thời điểm họ đang tích cực mua sắm, nghiên cứu hoặc cân nhắc. (Đó là lý do khiến đây trở thành một nền tảng có mục đích cao.)
Bạn cũng có thể tiếp cận một số đối tượng được tạo sẵn và được tạo tùy chỉnh nhất định bằng cách sử dụng Google Ads thông qua Mạng hiển thị của Google (mạng Google Ads có mục đích thấp hơn) hoặc trên YouTube .
Mạng hiển thị sẽ hiển thị quảng cáo cho người dùng khi họ duyệt qua các trang web khác nhau trong mạng này. Quảng cáo YouTube của bạn sẽ hiển thị trên video YouTube, trong kết quả tìm kiếm YouTube hoặc trên một số trang web nhất định.
Bởi vì mọi người duyệt trong Mạng hiển thị hoặc trên Youtube không chủ động tìm kiếm thứ gì đó bạn cung cấp (và thay vào đó là thành viên của khán giả dựa trên những gì công nghệ máy học đã xác định là họ quan tâm), mục đích ở đây kém tinh tế hơn nhiều.
Định dạng quảng cáo có sẵn
Google Ads có sẵn tổng cộng ba định dạng quảng cáo cơ bản: quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo hiển thị hình ảnh (hình ảnh) và quảng cáo video (được lưu trữ trên Youtube mà chúng ta sẽ nói đến trong một phần riêng).
Quảng cáo tìm kiếm hiển thị dưới dạng khối văn bản với dòng tiêu đề có thể nhấp vào (AKA là kết quả tìm kiếm trên Google, ở đầu hoặc cuối trang).
Trong ví dụ bên dưới, nếu một trong các từ khóa của bạn là “giày cao gót màu đỏ”, quảng cáo tìm kiếm của bạn có thể hiển thị trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm Google (SERP) khi ai đó nhập từ khóa đó vào thanh tìm kiếm.
.png)
Ví dụ về quảng cáo tìm kiếm
Mặt khác, quảng cáo hiển thị hình ảnh là quảng cáo hình ảnh có thể hiển thị ở đầu trang, chân trang, lề hoặc dưới dạng cửa sổ bật lên trên các trang web Mạng hiển thị.
Ví dụ về quảng cáo hiển thị
Chúng tôi sẽ trình bày ngắn gọn về quảng cáo video vì chúng tôi sẽ thảo luận về những quảng cáo này sau nhưng chúng thường là những video ngắn, đôi khi có thể bỏ qua, hiển thị ở phần đầu, xuyên suốt hoặc ở cuối video YouTube (hoặc trên một số trang web nhất định trên toàn thế giới). mạng).
Quảng cáo video phát trước khi video Youtube bắt đầu
Chiến lược đặt giá thầu
Các chiến lược đặt giá thầu có sẵn trên Google Ads là
- CPC thủ công
- ECPC ( CPC nâng cao )
- tối đa hóa số nhấp chuột
- tối đa hóa chuyển đổi
- giá mỗi chuyển đổi (CPA) mục tiêu (được cô đọng thành Tối đa hóa lượt chuyển đổi)
- tối đa hóa giá trị chuyển đổi
- ROAS mục tiêu (được cô đọng thành Tối đa hóa giá trị chuyển đổi)
- tỷ lệ hiển thị mục tiêu
- CPM (giá mỗi nghìn lần hiển thị)
- tCPM (CPM mục tiêu)
- vCPM (CPM có thể xem)
Giá trung bình
Giá của Google Ads rất linh hoạt, nghĩa là bạn có thể chi tiêu nhiều hoặc ít tùy ý.
Chỉ cần lưu ý rằng Google Ads xác định thứ hạng quảng cáo của bạn trong phiên đấu giá một phần dựa trên giá thầu của bạn , vì vậy, bạn cần có đủ chi tiêu quảng cáo để có thể đặt giá thầu đủ cao nhằm xếp hạng tốt.
Nhưng để biết bạn có thể đạt được mức thấp như thế nào, bạn có thể đặt mỗi chiến dịch với ngân sách hàng ngày thấp nhất là 1 xu. (Bạn không nên làm vậy vì quảng cáo của bạn sẽ không thu hút được bất kỳ lực kéo nào.)
Nếu bạn tò mò về chi phí mỗi lượt nhấp chuột trung bình trên Google Ads thì chi phí này sẽ thay đổi rất nhiều tùy theo ngành.
Để bạn dễ hình dung, mức trung bình của ngành bảo hiểm vào năm 2021 là mức trung bình cao nhất được ghi nhận trên Statista ở mức 20,12 USD . Ngành công nghiệp điện tử có CPC trung bình thấp nhất là 0,77 USD.
Dưới đây là cái nhìn tổng quan về CPC trung bình của các ngành khác nhau trong biểu đồ bên dưới:
CPC trung bình theo ngành
Ưu và nhược điểm của Google Ads
Một số ưu điểm của Google Ads mà bạn nên biết:
- bạn có thể tận dụng mục đích tìm kiếm được trả tiền cao
- Google là công cụ tìm kiếm được sử dụng nhiều nhất hiện nay , vì vậy bạn sẽ hiển thị quảng cáo của mình trước rất nhiều người
- các tính năng quảng cáo phong phú giúp bạn dễ dàng viết những quảng cáo bắt mắt, mang đến cho bạn nhiều không gian để thu hút sự chú ý và thuyết phục ai đó nhấp vào
- tiện ích mở rộng quảng cáo thậm chí còn mang đến cho bạn nhiều cơ hội hơn để mở rộng quảng cáo, làm cho quảng cáo có liên quan hơn và chiếm nhiều trang tìm kiếm hơn từ đối thủ cạnh tranh của bạn
Một số nhược điểm của Google Ads mà bạn nên biết:
- Tìm kiếm có trả tiền của Google khá cạnh tranh, điều đó có nghĩa là bạn đang cạnh tranh với rất nhiều đối thủ khác đang đặt giá thầu cho cùng một từ khóa
- tùy thuộc vào ngành, khả năng hiển thị có thể khó khăn
- các ngành hoặc sản phẩm thích hợp hoặc mới đôi khi gặp khó khăn trong việc tồn tại trên Google Ads vì lượng tìm kiếm cho các từ khóa phù hợp nhất của chúng quá thấp
- một số ngành có chi phí mỗi lần nhấp chuột rất đắt, điều này có thể gây khó khăn cho việc đạt được lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) tốt và khiến sự cạnh tranh trở nên gay gắt đối với các doanh nghiệp có ngân sách thấp
Điểm mấu chốt
Nhiều nhà quảng cáo bắt đầu với Google Ads và thậm chí còn có nhiều nhà quảng cáo hơn nữa duy trì Google Ads trong tổ hợp nền tảng đã thiết lập của họ.
Phần tìm kiếm phải trả tiền của nền tảng có rất nhiều tiềm năng về mục đích chuyển đổi cao, đây là điểm thu hút lớn nhất của nó. Nhưng nó chứa gấp đôi các kênh như hiển thị và video để giúp bạn xây dựng nhận thức về thương hiệu.
Cuối cùng, Google Ads là một nền tảng linh hoạt và có giá trị để hầu hết các doanh nghiệp sử dụng để bắt đầu nâng cao ý định cũng như nhận thức về thương hiệu, tất cả trong một.
2. Quảng cáo Facebook (hiện được gọi là Quảng cáo Meta)
Facebook ra mắt vào năm 2004 và vào thời điểm đó, hầu hết những người tham gia mạng xã hội mới bắt đầu tìm hiểu các nền tảng như Myspace.
Facebook gần đây đã đổi tên thành Meta , nhưng điều đó không ngăn được nhiều nhà quảng cáo gọi nền tảng này bằng tên “khai sinh” ban đầu của nó (ít nhất là ở thời điểm hiện tại). Có lẽ việc đổi thương hiệu mỹ phẩm đó đã xảy ra hơi muộn…
Ngày nay, bất kỳ ai duyệt Facebook đều biết rằng họ chắc chắn sẽ bắt gặp một quảng cáo được tài trợ cứ sau khoảng 3–4 bài đăng không phải trả tiền. Không chỉ vậy, hầu hết chúng ta đều biết rằng chúng thường là những quảng cáo có liên quan một cách kỳ lạ…
Đó là nét đẹp của quảng cáo trên Facebook— thuật toán phức tạp của nó hoạt động ở chế độ nền để quyết định bài đăng nào và quảng cáo nào phù hợp nhất để người dùng xem trong nguồn cấp dữ liệu của họ.
Quảng cáo Facebook là một nền tảng dựa trên đối tượng. Vì vậy, thay vì nhắm mục tiêu từ khóa (như bạn làm trên Google Ads), bạn đang nhắm mục tiêu đến đối tượng mọi người dựa trên sở thích, nhân khẩu học, hành vi hoặc hành động mà họ đã thực hiện trên trang web của bạn.
Các thành viên được thêm vào những đối tượng này dựa trên nhiều tín hiệu khác nhau mà họ thể hiện, như người dùng theo dõi ai, trang họ tương tác hoặc bài đăng họ đã tương tác trong quá khứ.
Ví dụ: một người nào đó đã theo dõi người bán cà phê hữu cơ, có nguồn gốc có trách nhiệm có thể được thêm vào đối tượng quan tâm là “người yêu cà phê”.
Thông thường, Google Ads và Facebook là hai nền tảng lớn mà hầu hết các nhà quảng cáo đều bắt đầu sử dụng—và đúng như vậy.
Bạn sẽ tiếp cận ai
Trên Facebook, bạn đang tiếp cận những người dùng đang lướt qua nguồn cấp dữ liệu Facebook của họ (trước đây là “nguồn cấp tin tức”), mua sắm trên Facebook Marketplace , xem một số kết quả tìm kiếm trên Facebook, v.v.
Những người dùng này thường vào Facebook để giải trí và họ không tích cực tìm kiếm sản phẩm của bạn. Cũng giống như quảng cáo trên Mạng hiển thị của Google, mục đích chung của người dùng trên Facebook thường lạnh lùng hơn một chút.
Điều đó không có nghĩa là bạn không thể nhận được ROAS đặc biệt trên Facebook. Rất nhiều nhà quảng cáo đã làm điều đó và bí quyết tạo ra lợi nhuận trên Facebook nằm ở việc nhắm mục tiêu đối tượng khôn ngoan , một kênh hoàn chỉnh và thuật toán mà chúng tôi đã đề cập trước đó.
Điều đáng biết là, trong khi các nền tảng truyền thông xã hội khác như TikTok có cơ sở người dùng trẻ hơn (phần lớn cao nhất là từ 10–19 tuổi ), thì cơ sở người dùng của Facebook ngày nay thực sự trung bình lớn hơn một chút. Trên thực tế, người dùng nam trong độ tuổi từ 25 đến 34 chiếm đa số trên Facebook.
Phân bổ người dùng Facebook
Định dạng quảng cáo có sẵn
Tất cả Quảng cáo trên Facebook đều kết hợp các phương tiện trực quan và bạn có thể ghép nối các nội dung trực quan này với văn bản chính, dòng tiêu đề, mô tả và nút kêu gọi hành động .
Ví dụ về quảng cáo trên Facebook
Trong định dạng trực quan này, có nhiều loại quảng cáo khác nhau để bạn lựa chọn, bao gồm
- quảng cáo hình ảnh duy nhất
- quảng cáo video đơn
- quảng cáo quay vòng
- câu chuyện quảng cáo
- Quảng cáo trên Facebook Messenger
- quảng cáo trình chiếu
- quảng cáo bộ sưu tập
- quảng cáo có thể chơi được
- Quảng cáo Trải nghiệm tức thì
- quảng cáo tìm kiếm khách hàng tiềm năng
- quảng cáo sự kiện
- Quảng cáo sản phẩm động (DPA)
- quảng cáo động
Chiến lược đặt giá thầu
Quảng cáo trên Facebook chứa hỗn hợp các chiến lược đặt giá thầu tự động và thủ công . Những cái có sẵn để bạn sử dụng tùy thuộc vào việc bạn đang sử dụng Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch (CBO) hay lập ngân sách ở cấp độ nhóm quảng cáo.
Chiến lược đấu thầu gần đây cũng đã thay đổi.
Các tùy chọn ban đầu là
- chi phí thấp nhất (tự động)
- giá trị cao nhất (tự động)
- ROAS tối thiểu (tự động)
- giới hạn chi phí (thủ công)
- giới hạn giá thầu (thủ công)
Các chiến lược đặt giá thầu mới là
- khối lượng hoặc giá trị cao nhất (tự động)
- chi phí cho mỗi mục tiêu kết quả (tự động)
- giới hạn giá thầu (thủ công)
Giá trung bình
Giống như Google Ads, bạn có thể chi tiêu nhiều hay ít tùy thích cho Quảng cáo trên Facebook. Như Facebook đã nói , “Một số người chi tiêu cho cà phê mỗi ngày nhiều hơn số tiền họ chi cho các chiến dịch quảng cáo của mình”. (Một lần nữa, điều đó không có nghĩa là bạn nên làm điều đó.)
Theo như CPC trung bình trên Facebook, hãy cho bạn xem nhanh, CPC trung bình trên tất cả các ngành trong tháng 3 năm 2022 là 1,02 đô la . Nhưng hãy nhớ rằng CPC trung bình của mỗi ngành hơi khác nhau một chút và một số ngành có tính cạnh tranh cao hơn những ngành khác.
Điều đáng nói là rất nhiều nhà quảng cáo thực sự không chọn trả tiền cho các lượt nhấp chuột trên Facebook. Họ chọn trả tiền cho mỗi 1.000 lần hiển thị (CPM). Điều đó có nghĩa là CPM trung bình vào tháng 3 năm 2022 là 14,08 USD (khoảng 1,4 cent mỗi lần hiển thị).
Ưu và nhược điểm của Quảng cáo Facebook
Một số ưu điểm của Facebook Ads mà bạn nên biết:
- nền tảng này có nhiều khả năng hiển thị với lượng khán giả rộng hơn, điều đó có nghĩa là nền tảng này rất tốt cho nhận thức về thương hiệu
- các sản phẩm hoặc ngành rất thích hợp có thời gian dễ dàng hơn để xuất hiện ở đây vì chúng không dựa vào lượng tìm kiếm đáng kể để thành công
- quảng cáo bằng phương tiện trực quan giúp bạn dễ dàng nổi bật hơn bằng hình ảnh, ảnh GIF hoặc video bắt mắt
- Các doanh nghiệp thương mại điện tử thậm chí có thể xây dựng một cửa hàng trên Facebook nơi người dùng có thể duyệt, mua sắm và mua hàng từ tất cả các bạn mà không cần rời khỏi Facebook
- Quảng cáo trên Facebook có bằng chứng xã hội (nhận xét, lượt thích, lượt chia sẻ) hiển thị trên chúng giống như bất kỳ bài đăng nào khác, điều này có thể mang lại lợi ích cho uy tín của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn nếu khách hàng của bạn là những người cắm trại hài lòng
Một số nhược điểm của Facebook Ads mà bạn nên biết:
- Ở đây mục đích thường thấp hơn nên đôi khi có thể khó khăn hơn để giành được doanh số bán hàng hoặc chuyển đổi ở cuối kênh
- nếu quảng cáo của bạn bị coi là gây khó chịu hoặc được nhắm mục tiêu quá rõ ràng đến khách truy cập, họ có thể chọn ẩn quảng cáo đó, điều này sẽ làm giảm thứ hạng chất lượng quảng cáo của bạn và ngăn quảng cáo hiển thị ở vị trí cao trong nguồn cấp dữ liệu
- Người dùng Facebook hiện có khả năng ưu tiên nội dung từ “Mục yêu thích” trong nguồn cấp dữ liệu của họ, điều đó có nghĩa là quảng cáo và bài đăng từ các doanh nghiệp sẽ phát nội dung không phải trả tiền thứ hai cho nội dung tự nhiên được yêu thích
- Thuật toán của Facebook thay đổi thường xuyên và những thay đổi này có thể khiến các thương hiệu (đặc biệt là những thương hiệu mới) gặp khó khăn hơn trong việc đạt được khả năng hiển thị
Điểm mấu chốt
Quảng cáo trên Facebook là một nền tảng tuyệt vời để xây dựng nhận thức về thương hiệu và thậm chí tạo ra ROI tích cực lớn nếu bạn đã xây dựng một kênh phù hợp.
Nhiều doanh nghiệp mới hoặc rất thích hợp đạt được nhiều thành công hơn trên Facebook nhờ khả năng nhắm mục tiêu theo đối tượng của nó . Các doanh nghiệp đã thành lập có thể đạt được nhiều thành công khi mở rộng quy mô trên Facebook với đối tượng phù hợp.
Tuy nhiên, nếu bạn đang cố gắng tiếp cận đối tượng trẻ hơn (18–24), một số nền tảng truyền thông xã hội khác có thể phù hợp hơn để làm điều đó hơn Facebook.
3. Quảng cáo Instagram (một phần của Quảng cáo Facebook)
Thật ngạc nhiên, Quảng cáo Instagram không phải là một nền tảng quảng cáo riêng biệt. Vì Instagram thuộc quyền sở hữu của Facebook nên các vị trí quảng cáo trên Instagram sẽ được đưa vào Quảng cáo trên Facebook.
.png)
Vị trí trên Instagram trong Trình quản lý quảng cáo Facebook
Nếu chỉ muốn quảng cáo trên Instagram trong Quảng cáo trên Facebook, bạn có thể làm như vậy bằng cách tạo nhóm quảng cáo có vị trí thủ công và chỉ chọn các vị trí liên quan đến Instagram.
Bạn sẽ tiếp cận ai
Instagram là một nền tảng có tính trực quan cao khác. Hơn cả Facebook, Instagram chứa rất nhiều nội dung video trong các bài đăng, câu chuyện và đoạn phim.
Bạn sẽ tiếp cận những người dùng Instagram đang lướt qua nội dung từ những người dùng Instagram khác mà họ theo dõi. Tuy nhiên, không giống như Facebook, nhiều tài khoản Instagram mà mọi người theo dõi sẽ là những người sáng tạo nội dung mà họ không quen biết. Trên Facebook, nhiều người dùng mà mọi người theo dõi là bạn bè, gia đình và các nhóm hoặc trang mà họ thấy có giá trị.
Nếu quảng cáo của bạn chứa những hình ảnh thú vị với thông điệp liên quan phù hợp với cảm nhận của nền tảng thì việc lẻn vào nguồn cấp dữ liệu của ai đó một cách tự nhiên mà không có vẻ rõ ràng là một quảng cáo có thể dễ dàng hơn một chút.
Định dạng quảng cáo có sẵn
Các loại quảng cáo Instagram bạn có thể chạy là
- quảng cáo hình ảnh
- quảng cáo video
- quảng cáo quay vòng
- quảng cáo câu chuyện (câu chuyện IG)
- quảng cáo cuộn (cuộn IG)
- quảng cáo cửa hàng (cửa hàng IG)
.png)
.png)
.png)
Quảng cáo câu chuyện trên Instagram
Chiến lược đặt giá thầu
Chiến lược đặt giá thầu có sẵn cho quảng cáo trên Instagram giống với chiến lược đặt giá thầu có sẵn cho Quảng cáo trên Facebook .
Giá trung bình
Giống như Quảng cáo trên Facebook, bạn có thể chi tiêu ít hoặc nhiều tùy thích cho quảng cáo trên Instagram.
Để cung cấp cho bạn thông tin cơ sở, CPC trung bình cho quảng cáo trên Instagram vào tháng 3 năm 2022 là 1,43 USD .
Và một lần nữa, vì nhiều nhà quảng cáo trên Facebook và Instagram trả tiền cho CPM thay vì CPC nên CPM trung bình cho quảng cáo trên Instagram vào tháng 3 năm 2022 là 10,5 đô la .
Vì vậy, CPC trên Instagram cao hơn một chút so với trên Facebook, nhưng CPM trên Instagram thấp hơn một chút so với trên Facebook.
Ưu và nhược điểm của Quảng cáo Instagram
Một số ưu điểm của Quảng cáo Instagram mà bạn nên biết:
- việc một quảng cáo hay “hòa nhập” với bối cảnh Instagram sẽ dễ dàng hơn một chút vì nhiều người tạo nội dung giúp bạn quảng cáo không phải là kết nối cá nhân của người dùng
- Instagram mang đến cơ hội quảng cáo video toàn màn hình trên thiết bị di động trên các câu chuyện và câu chuyện
- Các tính năng quảng cáo trên Instagram được gói gọn trong Quảng cáo Facebook, giúp việc quảng cáo trên nhiều nền tảng trở nên dễ dàng hơn
Một số nhược điểm của Quảng cáo Instagram mà bạn nên biết:
- đôi khi có thể khó thu hút sự chú ý hơn nếu quảng cáo của bạn không đủ nổi bật để khiến mọi người không thể cuộn chuột
- như Facebook, vì mọi người không có ý định mua hàng trên Instagram nên việc thu hút sự quan tâm ở cuối kênh có thể khó khăn hơn một chút
Điểm mấu chốt
Instagram là một nền tảng trực quan tuyệt vời khác để bắt đầu hiển thị thương hiệu. Vì được bao gồm trong Quảng cáo trên Facebook nên bạn có thể dễ dàng tích hợp vào các nỗ lực Quảng cáo trên Facebook hiện có.
Mặc dù khả năng lớn nhất của nó là nâng cao nhận thức về thương hiệu, nhưng hoàn toàn có thể nhận được ROI tốt từ Quảng cáo trên Instagram bằng một kênh được xây dựng tốt.
4. Quảng cáo Microsoft (trước đây là Quảng cáo Bing)
Microsoft Ads là một nền tảng tìm kiếm trả phí phổ biến khác.
Nhiều nhà quảng cáo đã sử dụng Google Ads chọn tích hợp Microsoft Ads vào tổ hợp nền tảng của họ vì họ có thể dễ dàng nhập các chiến dịch Google Ads vào tài khoản Microsoft Ads và bắt đầu chạy chúng ngay lập tức.
Giao diện Microsoft Ads phản chiếu giao diện Google Ads theo nhiều cách để giúp quá trình nhập chiến dịch giữa các nền tảng trở nên liền mạch hơn.
Quảng cáo của Microsoft hiển thị quảng cáo tìm kiếm có trả tiền trên một số công cụ tìm kiếm như Bing, AOL, Yahoo! và MSN.
Bạn sẽ tiếp cận ai
Tương tự như Google Ads, Microsoft Ads là nền tảng dựa trên từ khóa . Nó sẽ hiển thị quảng cáo của bạn cho những người nhập truy vấn vào công cụ Mạng tìm kiếm của Microsoft nếu truy vấn đó phù hợp với từ khóa của bạn hoặc gần với từ khóa đó.
Vì vậy, bạn sẽ tiếp cận những người có ý định mua sản phẩm và dịch vụ của bạn cao hơn vì họ có thể đang tích cực tìm kiếm chúng.
Microsoft Ads cũng có khả năng hiển thị và hiển thị quảng cáo hình ảnh trên Mạng đối tượng của Microsoft (kênh có mục đích thấp hơn, giống như Google Display).
Điều quan trọng cần biết: Không phải tất cả các doanh nghiệp đều thành công với Microsoft Ads như trên Google và điều này một phần là do nhân khẩu học người dùng của Google và Microsoft Ads khác nhau. 20% người dùng công cụ tìm kiếm Bing là 45–54 (nhóm tuổi này chiếm phần lớn trong tổng số người dùng Bing) và chỉ 11% trong số họ ở độ tuổi 18–24.
Nếu sản phẩm của bạn thu hút nhiều khán giả trẻ hơn thì Microsoft Ads có thể không hoạt động hiệu quả như Google.
Định dạng quảng cáo có sẵn
Quảng cáo của Microsoft có khả năng hiển thị quảng cáo tìm kiếm có trả tiền cũng như quảng cáo hiển thị hình ảnh (hình ảnh), rất giống với cách chúng xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Google và các trang web đối tác.
Chiến lược đặt giá thầu
Các chiến lược đặt giá thầu có sẵn trên Microsoft Ads là
- CPC thủ công
- ECPC (CPC nâng cao)
- CPV thủ công (giá mỗi lượt xem)
- tối đa hóa số nhấp chuột
- tối đa hóa chuyển đổi
- tối đa hóa giá trị chuyển đổi
- CPA mục tiêu
- ROAS mục tiêu
Giá trung bình
Tương tự như nhiều nền tảng PPC khác, bạn có thể chi tiêu nhiều hoặc ít tùy thích cho Quảng cáo Microsoft.
CPC trung bình cho nền tảng là khoảng 0,84 USD và nói chung, chúng tôi thấy rằng đối với hầu hết các ngành, CPC của Microsoft Ads thấp hơn CPC của Google Ads.
Ưu và nhược điểm của Microsoft Ads
Một số ưu điểm của Microsoft Ads mà bạn nên biết:
- CPC có xu hướng thấp hơn
- Mức độ cạnh tranh trong Microsoft Ads không cao lắm, vì vậy, bạn có thể dễ dàng đạt được vị trí hàng đầu mà không phải trả giá cao
- Nhập chiến dịch Google Ads giúp dễ dàng thiết lập nền tảng
Một số nhược điểm của Microsoft Ads mà bạn nên biết:
- đối tượng nhân khẩu học chiếm đa số mà bạn sẽ hiển thị quảng cáo dựa trên khía cạnh cũ hơn, điều này có thể không phù hợp với một số doanh nghiệp
- lưu lượng tìm kiếm có xu hướng thấp hơn một chút
Điểm mấu chốt
Microsoft Ads là một nền tảng dễ sử dụng, đặc biệt nếu bạn đã chạy các chiến dịch Google Ads. Điều này là do bạn có thể nhập trực tiếp các chiến dịch đó từ Google Ads vào Microsoft Ads.
Tuy nhiên, Microsoft Ads không hoạt động tốt như Google Ads đối với mọi doanh nghiệp mặc dù đây là nền tảng thường rẻ hơn về mặt CPC.
5. Quảng cáo LinkedIn
À, Quảng cáo LinkedIn , nền tảng phải thử dành cho các công ty B2B.
Điều đó không có nghĩa là các loại hình kinh doanh khác không thể thành công trên LinkedIn, nhưng do các tùy chọn nhắm mục tiêu và cơ sở người dùng thông thường của nó, quảng cáo B2B có xu hướng hoạt động tốt hơn ở đây.
LinkedIn là một nền tảng mạng xã hội dành cho các chuyên gia làm việc. Người dùng giới thiệu công ty họ làm việc và kết nối với những người dùng khác từ cùng công ty đó và từ các công ty khác.
Một sự thật ít được biết đến về LinkedIn là nó ra mắt vào năm 2002 , thậm chí trước cả Facebook. Tuy nhiên, nó không bắt đầu trở nên phổ biến và mang lại lợi nhuận cho đến năm 2007.
Microsoft đã mua lại nền tảng này và đưa nó trở thành tâm điểm chú ý vào năm 2016 , đó là khoảng thời gian mà nhiều người trong chúng ta nghe nói về tin đồn này và cuối cùng đã nhảy vào cuộc.
Bạn sẽ tiếp cận ai
Giao diện của LinkedIn tương tự như của Facebook, nơi người dùng có thể cuộn nguồn cấp dữ liệu dọc và xem các bài đăng cũng như lượt thích từ các kết nối, doanh nghiệp có liên quan và quảng cáo của họ.
.png)
Quảng cáo LinkedIn từ nguồn cấp dữ liệu của tôi
Người dùng LinkedIn có xu hướng có tư duy làm việc hơn khi sử dụng nền tảng này vì hầu hết nội dung từ các đồng nghiệp của họ và các doanh nghiệp khác đều hướng tới sự nghiệp . Vì vậy, bạn sẽ tiếp cận những người có nhiều khả năng đang nghĩ về công việc, công ty và nhóm của họ hơn.
Khán giả của LinkedIn cũng tập trung vào công việc. Bạn có thể nhắm mục tiêu đến mọi người dựa trên nơi họ làm việc, ngành họ làm việc, chức danh công việc của họ, v.v.
Bạn có thể thấy điều này có thể mang lại lợi ích như thế nào cho các doanh nghiệp B2B. B2B có thể thu hút khán giả gồm những người có suy nghĩ cân nhắc sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ có thể cần cho công việc của mình và họ cũng có thể nhắm mục tiêu đến những đối tượng cụ thể liên quan đến công việc để tiếp cận thị trường phù hợp.
Vì vậy, nếu bạn biết rằng Phó chủ tịch của các công ty thường là người quyết định mua sản phẩm, dịch vụ hoặc phần mềm của bạn thì bạn có thể hiển thị quảng cáo trực tiếp cho họ.
Định dạng quảng cáo có sẵn
LinkedIn chủ yếu là nền tảng truyền thông xã hội trung bình trực quan cho phép bạn sử dụng cả nội dung hình ảnh và video kết hợp với văn bản quảng cáo . Tuy nhiên, vị trí đặt quảng cáo bên phải của LinkedIn cũng cho phép một số tùy chọn quảng cáo văn bản.
Các loại quảng cáo có sẵn là
- quảng cáo hình ảnh duy nhất
- quảng cáo video
- quảng cáo quay vòng
- quảng cáo sự kiện
- quảng cáo hội thoại
- quảng cáo tin nhắn
- quảng cáo biểu mẫu khách hàng tiềm năng
- quảng cáo văn bản
- quảng cáo nổi bật
- quảng cáo theo dõi
Chiến lược đặt giá thầu
Các chiến lược đặt giá thầu hiện có trên LinkedIn là
- giao hàng tối đa
- Chi phí mục tiêu
- thủ công
Giá trung bình
Mặc dù không có ngưỡng trên nhưng ngân sách hàng ngày tối thiểu cần thiết cho bất kỳ chiến dịch LinkedIn nào là 10 USD. Ngân sách trọn đời tối thiểu là 100 USD.
Thông thường tại KlientBoost, chúng tôi khuyên bạn nên tránh xa LinkedIn trừ khi bạn có ít nhất 10.000 USD chi tiêu quảng cáo để phân bổ cho nó hàng tháng. LinkedIn có xu hướng trở thành một nền tảng đắt tiền hơn, vì vậy ngân sách dưới 10.000 USD có xu hướng gặp khó khăn hơn về hiệu suất.
Tại thời điểm xuất bản, điểm chuẩn CPC trung bình cho LinkedIn là khoảng 5,58 USD. Và nếu bạn đang theo đuổi những người ra quyết định cấp cao, CPC trung bình đó sẽ lên tới khoảng 6,40 đô la.
Tất nhiên, điều này cũng thay đổi tùy theo ngành. Hiện tại, tiêu chuẩn ngành đắt nhất là Công nghệ thông tin, có CPC trung bình là 7,90 USD .
Ưu và nhược điểm của Quảng cáo LinkedIn
Một số ưu điểm của Quảng cáo LinkedIn mà bạn nên biết:
- Các doanh nghiệp B2B có thể có được khả năng hiển thị tốt hơn và được nhiều người quan tâm hơn tại đây
- các tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau mở ra những cánh cửa mới cho bất kỳ ai có thể nhắm mục tiêu tốt hơn bằng các tín hiệu đối tượng liên quan đến công việc
Một số nhược điểm của Quảng cáo LinkedIn mà bạn nên biết:
- nói chung là đắt hơn nhiều
- bạn chỉ có thể sử dụng một loại quảng cáo cho mỗi chiến dịch, điều này có thể tạo ra cấu trúc lộn xộn nếu bạn muốn thử nghiệm nhiều loại quảng cáo
Điểm mấu chốt
LinkedIn là một nền tảng tuyệt vời để thử nghiệm bất kỳ doanh nghiệp nào có thể hưởng lợi nhiều hơn từ việc nhắm mục tiêu đến những người có tư duy mạng lưới làm việc . Các tùy chọn đối tượng độc đáo và một loạt các loại quảng cáo có sẵn khiến nó trở nên khác biệt so với các nền tảng quảng cáo truyền thông xã hội khác.
Nhưng nó có chi phí khá cao, vì vậy chúng tôi khuyên bạn nên chuẩn bị sẵn hơn 10 nghìn đô la chi tiêu quảng cáo để cống hiến cho nền tảng này.
6. Quảng cáo Twitter
Trên Twitter, mọi người đang tweet…nhưng bạn có biết rằng bạn cũng có thể đưa một số quảng cáo vào đó không?
Với Quảng cáo Twitter , bạn có thể tạo các chiến dịch quảng cáo được nhắm mục tiêu để phát triển lượng người theo dõi thương hiệu của mình và thậm chí thúc đẩy nhiều lưu lượng chuyển đổi hơn.
Về bản chất, quảng cáo của bạn là một dòng tweet mà bạn trả tiền để phân phối đến cơ sở người dùng rộng hơn với mục tiêu chiến dịch.
Quảng cáo Twitter là một trong những nền tảng quảng cáo ra mắt muộn hơn. Ban đầu, các nhà quảng cáo chỉ có thể sử dụng nền tảng nếu họ nhận được lời mời , nhưng vào năm 2013, tính khả dụng của Quảng cáo Twitter đã được mở rộng cho bất kỳ ai ở Hoa Kỳ
Bạn sẽ tiếp cận ai
Không giống như nhiều nền tảng truyền thông xã hội khác, Quảng cáo Twitter có cả khả năng nhắm mục tiêu theo đối tượng và khả năng nhắm mục tiêu theo từ khóa. Tính năng này đã đẩy Quảng cáo Twitter vào không gian của các nền tảng có mục đích tạo ra cao hơn, giúp thúc đẩy chuyển đổi cuối kênh hiệu quả hơn.
Vì vậy, bạn sẽ nhắm mục tiêu đến những người đang duyệt qua các tweet của những người họ theo dõi. Nhưng bạn có thể quyết định nhắm mục tiêu những người này dựa trên nhân khẩu học, cuộc trò chuyện, mức độ tương tác với tweet trước đây của họ, sở thích và từ khóa mà mọi người đã tìm kiếm hoặc đưa vào tweet của họ.
Định dạng quảng cáo có sẵn
Các loại quảng cáo được quảng cáo có sẵn trên Quảng cáo Twitter là
- quảng cáo hình ảnh
- quảng cáo video
- quảng cáo quay vòng
- quảng cáo khoảnh khắc
- quảng cáo văn bản
Ví dụ về quảng cáo khoảnh khắc trên Twitter
Chiến lược đặt giá thầu
Các chiến lược giá thầu có sẵn trên Quảng cáo Twitter là
- giá thầu tự động
- giá thầu tối đa
- giá thầu mục tiêu
Giá trung bình
Quảng cáo Twitter là một nền tảng khác không có ngưỡng chi tiêu tối thiểu hoặc tối đa, vì vậy mức giá tổng thể trung bình bằng với mức bạn muốn chi tiêu.
Để cung cấp cho bạn cái nhìn nhanh, CPC trung bình trên Quảng cáo Twitter trong quý 1 năm 2020 là 0,58 đô la — một nền tảng rẻ hơn nhiều so với một số nền tảng khác.
Ưu và nhược điểm của Quảng cáo Twitter
Một số ưu điểm của Quảng cáo Twitter mà bạn nên biết:
- thường rẻ hơn xét về CPC trung bình
- bạn có thể nhắm mục tiêu từ khóa cũng như đối tượng
- quảng cáo văn bản cũng có sẵn để mang lại cho quảng cáo của bạn cảm giác tự nhiên hơn
Một số nhược điểm của Quảng cáo Twitter mà bạn nên biết:
- nền tảng có thể tràn ngập các bài đăng, điều này có thể gây khó khăn cho việc nổi bật và thúc đẩy mức độ tương tác
- theo dõi chuyển đổi khó thực hiện hơn ở đây và có thể kém chính xác hơn
Điểm mấu chốt
Quảng cáo Twitter đang cố gắng cung cấp cầu nối giữa mục đích tìm kiếm và nhắm mục tiêu theo đối tượng trên mạng xã hội, điều này làm cho nó trở thành nền tảng truyền thông xã hội có mục đích cao hơn (và trung bình rẻ hơn) để thử nghiệm.
Tuy nhiên, việc thiết lập chính xác theo dõi chuyển đổi ở đây khó hơn một chút, đặc biệt khi các chuyển đổi phức tạp, do đó kết quả của bạn có thể không chính xác.
7. Quảng cáo Pinterest
Quảng cáo Pinterest có xu hướng trở thành một trong những nền tảng quảng cáo ít được biết đến hơn, nhưng chúng tôi vẫn thấy tỷ lệ khách hàng quan tâm đến quảng cáo trên Pinterest khá cao.
Đây là một thống kê thú vị: Người mua sắm trên Pinterest chi tiêu nhiều hơn khoảng 2 lần so với người mua sắm trên bất kỳ nền tảng nào khác và thường có giỏ hàng lớn hơn 85% so với người mua sắm trên nền tảng khác.
Nếu bạn đang ở trong không gian Thương mại điện tử…điều đó có lẽ hiện tại nghe khá ổn.
Pinterest là một nền tảng truyền thông xã hội nơi người dùng đặc biệt truy cập để khám phá —dù đó là dự án họ có thể thử hay sản phẩm họ có thể mua.
Nó có xu hướng trở thành một nền tảng thân thiện với thương hiệu rất mới và là nơi tuyệt vời để bắt đầu phát triển lòng trung thành với thương hiệu.
Pinterest ra mắt vào năm 2010. Sau đó, Quảng cáo Pinterest bắt đầu bằng việc ra mắt các ghim quảng cáo đầu tiên vào năm 2013 và ngày càng phổ biến cũng như phát triển như một nền tảng quảng cáo kể từ đó.
Bạn sẽ tiếp cận ai
Với Quảng cáo Pinterest, bạn sẽ tiếp cận đối tượng gồm những người mua sắm chuyên dụng và những người duyệt ghim, thường có mục đích mua hàng cao hơn nhiều.
Pinterest là một nền tảng truyền thông xã hội khác có khả năng nhắm mục tiêu cả đối tượng (như sở thích, nhân khẩu học và vị trí) hoặc từ khóa, đẩy nó vào không gian quảng cáo có mục đích cao hơn.
Một điều cần biết về đối tượng nhân khẩu học của Pinterest là 44% tổng số người dùng là phụ nữ trong độ tuổi từ 25 đến 44.
Định dạng quảng cáo có sẵn
Các loại quảng cáo có sẵn trên Quảng cáo Pinterest là
- quảng cáo tĩnh
- quảng cáo video
- quảng cáo video có chiều rộng tối đa
- quảng cáo quay vòng
- quảng cáo mua sắm
- quảng cáo bộ sưu tập
.png)
Chiến lược đặt giá thầu
Chiến lược đặt giá thầu có sẵn trên Quảng cáo Pinterest là
- giá thầu tùy chỉnh
- giá thầu tự động
Giá trung bình
Không có ngưỡng chi tiêu tối thiểu hoặc tối đa cho Quảng cáo Pinterest, vì vậy số tiền bạn muốn chi tiêu tùy thuộc vào ngân sách của bạn.
Xét về CPC trung bình, CPC trung bình trên Quảng cáo Pinterest vào năm 2021 là khoảng 1,50 đô la .
Ưu và nhược điểm của Quảng cáo Pinterest
Một số ưu điểm của Quảng cáo Pinterest mà bạn nên biết:
- có ý định mua hàng cao hơn từ cơ sở người dùng Pinterest
- có các tùy chọn nhắm mục tiêu theo từ khóa ngoài nhắm mục tiêu theo đối tượng
- người dùng dễ tiếp thu hơn với các thương hiệu mới nổi
Một số nhược điểm của quảng cáo Pinterest mà bạn nên biết:
- nhân khẩu học của Pinterest nghiêng nhiều về phụ nữ trong độ tuổi 25–44, điều này có thể không phù hợp với tất cả các doanh nghiệp
- có rất ít cơ hội tự động hóa
Điểm mấu chốt
Đối với các doanh nghiệp thương mại điện tử, Quảng cáo Pinterest có thể chính là thứ bạn cần. Quảng cáo Pinterest kết hợp môi trường truyền thông xã hội với mục đích tìm kiếm và thật dễ dàng để các thương hiệu mới có được lực kéo ở đây.
Nhưng hãy lưu ý đến cảm nhận về phong cách sống và cơ sở người dùng đa số là nữ của Pinterest khi xem xét liệu thương hiệu và sản phẩm của bạn có phù hợp với điều đó hay không.
-
Cách đổi Mật khẩu Chat GPT - Hướng dẫn đổi Pass Chat GPT 100% Thành công
-
Hướng dẫn Cách đăng nhập Chat GPT Nhanh nhất | Có hỗ trợ Miễn phí qua Teamview-Ultraview
-
Chat GPT Plus là gì? So sánh Chat GPT Plus với Chat GPT Miễn phí
-
Chat GPT bị giới hạn giải thích vì sao và cách khắc phục
-
Chat GPT là gì ? Cách đăng Ký Chat GPT Miễn Phí tại Việt Nam