Brand Marketing là gì? Yếu tố quan trọng thúc đẩy doanh thu

Brand Marketing, hay còn được gọi là tiếp thị thương hiệu, không chỉ đơn giản là việc quảng bá tên và uy tín của một thương hiệu. Điều quan trọng hơn là xây dựng, tiếp thị các giá trị vô hình như tên thương hiệu, độ uy tín, giá thành sản phẩm và các yếu tố khác liên quan. Công việc này không chỉ là xu hướng trong lĩnh vực Marketing hiện đại mà còn giúp thương hiệu in sâu vào tâm trí khách hàng, tạo ra một cầu nối cảm xúc giữa doanh nghiệp và khách hàng.

Brand Marketing là gì?

Đôi khi, Brand Marketing được hiểu nhầm với khái niệm Branding. Trong khi Brand Marketing tập trung vào việc tái định nghĩa thương hiệu, thì Branding tập trung vào hỏa động xây dựng thương hiệu. Điều này giúp thương hiệu không chỉ nhận biết được mà còn tạo ra một ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người tiêu dùng.

Mối quan hệ giữa Brand Marketing và Trade Marketing cũng đáng chú ý. Nếu Brand Marketing giúp thương hiệu ghi nhớ và tạo cảm xúc cho khách hàng, thì Trade Marketing tập trung vào việc giành lợi thế tại các điểm bán hàng thông qua các hoạt động như nghiên cứu thị trường, quy trình bán hàng, chăm sóc khách hàng và truyền thông tại điểm bán.

Brand Marketing không chỉ là một công việc độc lập, mà còn liên quan mật thiết đến Brand Management. Trong công việc Brand Marketing, có hai cấp độ chính là chuyên viên và quản lý thương hiệu (Brand Manager).

Một số kỹ năng cơ bản về Brand marketing

Chuyên viên Brand Marketing tập trung vào việc thực thi các công cụ như nghiên cứu thị trường, xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, quản trị các kênh truyền thông, và liên lạc với bên báo chí.

Brand Manager, ở cấp độ cao hơn, đảm nhiệm nhiều trách nhiệm quan trọng như lập kế hoạch chiến lược, định hình thương hiệu, quản lý nguồn ngân sách và nhân lực, đồng thời báo cáo trực tiếp với ban giám đốc.

Để làm việc hiệu quả trong lĩnh vực Brand Marketing, cần phải có những kỹ năng nhất định như khả năng phân tích đối thủ, định vị thương hiệu, xây dựng chiến lược, quản lý thương hiệu và quản lý dự án. Ngoài ra, mức thu nhập cho những người làm Brand Marketing phụ thuộc vào cấp bậc và kinh nghiệm, với mức lương từ vài triệu đồng đến hàng chục triệu đồng/tháng tùy vào vị trí công việc và quy mô doanh nghiệp.

Hy vọng thông qua bài viết này, bạn đã có cái nhìn rõ hơn về Brand Marketing và những yếu tố cần thiết để thành công trong lĩnh vực này.