Sự rõ ràng về phân bổ PPC: Bạn thực sự đang chiến thắng ở đâu?

Khi nói đến chiến dịch PPC và Google Analytics, có sáu mô hình phân bổ khác nhau để bạn lựa chọn.

Các mô hình phân bổ này giúp chuyển tín dụng chuyển đổi sang các phần khác nhau trong hành trình khách hàng PPC của bạn .

Vì hầu hết tất cả mô hình phân bổ đều cung cấp tín dụng chuyển đổi cho lần nhấp cuối cùng nên bạn sẽ không biết liệu các loại chiến dịch PPC khác có hỗ trợ người khác trong quá trình chuyển đổi hay không.

Và nếu bạn không biết điều đó, bạn có thể tạm dừng các chiến dịch, nhóm quảng cáo và nhóm quảng cáo sớm vì chúng dường như không mang lại chuyển đổi cho bạn.

Ngoài ra, khi bạn bắt đầu thử nghiệm các mô hình phân bổ PPC khác nhau này, hãy nhớ rằng sẽ không có một mô hình hoàn hảo cho tất cả lưu lượng truy cập của bạn.

Mục tiêu của bạn với những điều này là tìm ra mối tương quan giữa các chiến dịch .

Chúng tôi sẽ tìm hiểu thêm về các mô hình phân bổ này ở phần dưới cùng.

Bây giờ bạn đã biết các loại mô hình phân bổ khác nhau, bước tiếp theo là xem mô hình nào cho phép bạn thực hiện được.

Bởi vì không có khả năng hành động, dữ liệu khá vô dụng.

Để xem các mô hình phân bổ khác nhau, hãy truy cập tài khoản Google Analytics của bạn và nhấp vào Chuyển đổi > Phân bổ > Công cụ so sánh mô hình .

Khi ở đó, bạn có thể bắt đầu so sánh song song các mô hình phân bổ khác nhau và xem bảng phân tích trên các kênh lưu lượng PPC khác nhau .

Màn hình có nhiều điểm chạm đầu tiên

Nếu tài khoản Google Analytics của bạn trông giống như ảnh chụp màn hình ở trên, bạn có thể thấy rằng rất nhiều chuyển đổi bắt đầu bằng chiến dịch hiển thị của mình nhưng chúng không nhất thiết phải kết thúc ở đó.

Điều đó có thể có nghĩa là chiến dịch hiển thị của bạn đang hoạt động rất tốt, ngay cả khi chúng không thúc đẩy chuyển đổi lần chạm cuối cùng.

Khi bạn chia nhỏ dữ liệu của mình, bạn sẽ thấy rằng với đủ lưu lượng truy cập, mọi từ khóa, nhóm quảng cáo và nhóm quảng cáo đều có thể có hành trình khách hàng PPC duy nhất.

Việc tìm ra mô hình phân bổ PPC nào phổ biến nhất trên toàn bộ lưu lượng truy cập của bạn là tùy thuộc vào bạn.

Để thu thập dữ liệu phân bổ PPC một cách hiệu quả, bạn cần gắn thẻ tất cả các kênh của mình một cách chính xác.

Điều này có nghĩa là sử dụng các thông số UTM thủ công hoặc thứ gì đó như thông số ValueTrack tự động .

Đối với các tham số UTM thủ công, bạn sẽ muốn có thể chuyển một liên kết thông thường như thế này:

klientboost(dot)com/ppc/ppc-attribution

Vào một cái gì đó như thế này:

klientboost(dot)com/ppc/ppc-attribution?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=blogpromo

Mỗi phần của chuỗi URL này có thể được hiểu như sau:

• utm_source: Nguồn gốc của lưu lượng truy cập đến từ đâu. Điều này thường được giữ ở cấp độ trang web.
• utm_medium: Đây là kênh chính nơi lưu lượng truy cập đến -- email, mạng xã hội, tìm kiếm, v.v.
• utm_campaign: Đây là phần thu hẹp chiến dịch thực tế mà bạn đang chạy và quy ước đặt tên mà bạn đang đặt cho chiến dịch đó.

Để tìm hiểu thêm, tôi thực sự khuyên bạn nên đọc hướng dẫn của bạn bè chúng tôi về các thông số UTM của Effin Amazing .

Giống như việc khách truy cập của bạn chuyển qua các kênh khác nhau trước khi chuyển đổi, họ cũng làm điều tương tự trên các thiết bị khác nhau.

Theo nghiên cứu của Google , có những con đường khác nhau có thể dễ dàng nhìn thấy ở các quốc gia khác nhau.

Các thiết bị khác nhau dùng để xác định thời điểm mọi người bắt đầu và kết thúc 

Tùy chọn ghi công của bạn

Đã đến lúc phải hành động