Cách sử dụng Shopify để viết blog

1. Tổng quan

Shopify giúp bạn có thể thêm blog vào trang web của mình . Nó lý tưởng cho những ai muốn giữ blog và cửa hàng của mình trên một nền tảng. Nó không phải là lựa chọn tốt cho các trang web có nhiều nội dung.

Nếu hoạt động kinh doanh chính của bạn là cửa hàng thương mại điện tử, thì blog Shopify là đủ. Nhưng nếu trang web của bạn chủ yếu có nội dung về thương mại điện tử như nguồn thu nhập thứ cấp, thì sử dụng WordPress với WooCommerce sẽ hợp lý hơn.

2. Viết blog trên Shopify có đáng để đầu tư không?

Không có câu trả lời rõ ràng ở đây vì điều này phụ thuộc vào nguồn tài trợ, mô hình kinh doanh, dự báo rủi ro, biên lợi nhuận, v.v. của bạn.

Tuy nhiên, theo nguyên tắc chung, hầu hết các Cửa hàng Shopify sẽ được thúc đẩy nhờ vào việc viết blog.

Nếu bạn là một công ty khởi nghiệp với ngân sách quảng cáo hạn chế – tức là không có tiền cho quảng cáo trả phí – bạn đang dựa vào truyền miệng và phương tiện truyền thông xã hội. Viết blog là một hình thức tuyệt vời để đổ mồ hôi công sức có thể mang lại lợi nhuận.

Nếu bạn là một cửa hàng có tốc độ tăng trưởng cao với ngân sách quảng cáo, hãy tập trung vào quảng cáo ngay bây giờ và viết blog sau. Viết blog mất nhiều thời gian hơn để thu hồi vốn, vì vậy, việc mở rộng quy mô bằng quảng cáo trả phí cho đến khi doanh thu tăng trưởng ổn định là hợp lý.

Nếu bạn đang bán một thứ gì đó đắt tiền hoặc phức tạp, hãy dựa vào blog để giúp bạn giáo dục đối tượng mục tiêu của mình. Tiếp thị trong nước và SEO là tốt nhất cho cách tiếp cận này – đó là lý do tại sao bạn thấy luật sư, thợ sửa ống nước và nha sĩ thuê các công ty tiếp thị kỹ thuật số, nhưng bạn không thấy nhiều xe bán đồ ăn, nhà hàng hoặc quán cà phê làm điều đó.

Nếu tốc độ tăng trưởng của bạn đã đạt đến ngưỡng bão hòa và bạn đang ở trong một thị trường đang phát triển với nhiều đối thủ cạnh tranh, hãy tăng cường nỗ lực tiếp thị nội dung bằng cách viết blog.

Càng có nhiều lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm “miễn phí” – hãy đọc lưu lượng truy cập tự nhiên – thì ROI của bạn càng tốt theo thời gian. Tập trung nhiều nỗ lực hơn vào việc viết blog và xây dựng liên kết ngược với các chiến dịch tiếp thị nội dung của bạn cho phép công ty của bạn có được một phần đáng kể tiếng nói trong không gian của bạn.

3. Cách thiết lập blog trên cửa hàng Shopify của bạn

Nếu bạn đã tạo cửa hàng Shopify, tất cả những gì bạn cần làm là tạo bài đăng blog đầu tiên. Nếu bạn đang bắt đầu một cửa hàng mới từ đầu , bạn có thể thêm blog của mình vào quy trình thiết lập.

Cửa hàng của bạn mặc định là một blog có tên là “Tin tức”. Bạn có thể giữ nguyên blog này hoặc tạo blog riêng với tên tùy chỉnh như “blog”.

Bạn cũng có thể chạy nhiều blog từ cùng một cửa hàng Shopify. Bạn có thể để blog “Tin tức” tại chỗ để chia sẻ tin tức của công ty và tạo các blog khác để quảng cáo nội dung và giải trí. Sử dụng thẻ trên mỗi bài đăng cũng hoạt động như danh mục blog để giúp phân khúc chúng.

3.1 Tạo bài đăng blog đầu tiên của bạn

Để bắt đầu một blog trên trang web của bạn, hãy bắt đầu bằng cách xuất bản một bài đăng. Thực hiện theo các bước sau:

Từ trang quản trị Shopify của bạn, hãy truy cập Cửa hàng trực tuyến > Bài đăng trên blog .

Nhấp vào Tạo bài đăng trên blog .

Nhập tiêu đề vào trường Tiêu đề .

Nhập nội dung vào trường Nội dung .

Chọn Blog từ menu thả xuống trong phần Tổ chức , sau đó Tạo blog mới . Bạn có thể bỏ qua bước này nếu bạn thấy ổn khi sử dụng tùy chọn "Tin tức" mặc định.

Nhập tiêu đề cho bài đăng trên blog vào trường Tiêu đề blog .

Nhấp vào Lưu .

3.2 Tạo thêm bài đăng trên blog

Sau khi bạn đã tạo blog, hãy tiếp tục với các bài đăng blog bổ sung. Để thực hiện việc này, hãy truy cập bảng điều khiển quản trị Shopify của bạn:

Nhấp vào Cửa hàng trực tuyến > Bài đăng trên blog

Nhấp vào Thêm bài đăng trên blog

Đặt tiêu đề cho blog.

Thêm nội dung blog.

Chọn thêm Trích đoạn để hiển thị trên trang chủ hoặc blog của bạn.

Chỉnh sửa bản xem trước danh sách công cụ tìm kiếm.

Chọn ngày hiển thị (để lên lịch đăng bài trước. Thông tin chi tiết bên dưới.)

Thêm hình ảnh nổi bật của bạn.

Tùy chọn: Chọn mẫu blog của bạn

Nhấp vào Lưu blog.

3.3 Thêm liên kết blog vào menu điều hướng của bạn

Sau khi bạn đã xuất bản blog trên trang web của mình, bạn muốn mọi người có thể tìm thấy nó. Thực hiện theo các bước sau để thêm liên kết blog vào menu điều hướng. Từ trang quản trị Shopify của bạn:

Nhấp vào Cửa hàng trực tuyến > Điều hướng.

Nhấp vào menu bạn muốn chỉnh sửa – menu Chính hoặc menu Chân trang.

Nhấp vào Thêm mục menu.

Nhấp vào trường Liên kết.

Chọn loại liên kết Blog.

Chọn blog bạn muốn thêm vào menu.

Lặp lại các bước này nếu bạn muốn thêm nhiều blog vào menu điều hướng.

3.4 Lên lịch cho Blog trước

Shopify cho phép bạn tải lên nhiều blog tùy thích trong một lần. Điều này rất tuyệt vời để tạo hàng loạt nội dung và gửi đến đối tượng của bạn mỗi tuần.

Cửa hàng trực tuyến > Bài đăng trên blog .

Trong phần hiển thị, nhấp vào Đặt ngày hiển thị .

Chọn ngày và giờ bạn muốn bài đăng trên blog được đăng tải.

Nhấp vào Lưu .

4. Kiến thức cơ bản về blog và các phương pháp hay nhất

Để tận dụng tối đa blog Shopify của bạn và tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn, có một số phương pháp hay nhất cần ghi nhớ. Tất nhiên, bạn sẽ cần phải xem xét tổng quan chung này và đi sâu vào các chi tiết cụ thể liên quan đến ngành và đối thủ cạnh tranh của bạn, nhưng đây là nơi tốt để bắt đầu khi bạn thực hiện danh sách kiểm tra ra mắt Shopify của mình .

4.1 Xây dựng chiến lược nội dung của bạn

Bạn nên lập bản đồ chiến lược nội dung cho bất kỳ mục tiêu nào. Nếu là một trang web Shopify hoàn toàn mới, mục tiêu của bạn là thu hút nhiều lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm, bạn cần tập trung vào blog dựa trên từ khóa.

Nếu bạn chủ yếu tạo bài đăng trên blog dưới dạng trang đích cho nội dung truyền thông xã hội của mình, điều này sẽ thay đổi toàn bộ chiến lược nội dung của bạn.

Hầu hết các trang web đều hoạt động tốt khi kết hợp các bài viết hữu ích để thu hút lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm và các trang đích cho nội dung xã hội.

Hoàn toàn ổn khi thay đổi loại bài đăng trên blog của bạn để tạo điều kiện cho nhiều mục tiêu và đưa các bài đăng trên blog đó vào các chiến dịch tiếp thị lớn hơn trên các kênh khác. Bao gồm thông báo về sản phẩm, câu chuyện của khách hàng và các bài đăng quảng cáo khác.

4.2 Bắt đầu với các cụm nội dung

Trước khi bạn tạo nội dung:

+ Lên danh sách các ý tưởng cho bài đăng trên blog.

+ Hãy nghĩ về các truy vấn tìm kiếm mà những người quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn sẽ sử dụng nếu họ muốn tìm kiếm bạn.

+ Bắt đầu bằng nội dung giáo dục.

+ Tìm hiểu sâu hơn để khám phá các chủ đề khác liên quan đến các phần khác trong kênh bán hàng của bạn.

Bạn cũng có thể sử dụng các blog thương mại điện tử khác từ đối thủ cạnh tranh của mình để lấy ý tưởng cho chủ đề blog. Nếu bạn nhận thấy nhiều blog đề cập đến cùng một chủ đề, thì đó là dấu hiệu tốt cho thấy bạn cần đề cập đến chủ đề đó.

Nhóm chúng thành các danh mục dựa trên nghiên cứu từ khóa hoặc các lĩnh vực trong kênh bán hàng của bạn. Sử dụng thông tin này để giúp hướng dẫn lịch nội dung của bạn.

Ưu tiên các cụm từ khóa mục tiêu dựa trên mục tiêu của bạn. Nếu tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là mục tiêu chính của bạn, hãy tập trung vào các cụm từ khóa có lượng tìm kiếm cao và mức độ cạnh tranh thấp để bắt đầu với một vài chiến thắng dễ dàng.

Mục tiêu là bắt đầu với năm bài đăng cho mỗi nhóm và mở rộng lên 10 đến 20 bài đăng khi cần thiết. Tuy nhiên, đến một thời điểm nào đó, chúng sẽ bắt đầu phân nhánh thành các nhóm nhỏ hơn.

4.3 Xây dựng nội dung trụ cột

Nội dung trụ cột hoặc nội dung nền tảng của bạn là các bài đăng dài, chuyên sâu đóng vai trò là trung tâm chính cho nhóm nội dung của bạn. Bạn nên luôn liên kết các bài viết liên quan của mình trở lại trung tâm chính này.

Cách tiếp cận này hỗ trợ mục tiêu SEO của bạn và đảm bảo bạn tạo ra nội dung trả lời được các câu hỏi trong suốt từng giai đoạn của hành trình mua hàng.

4.4 Viết nội dung hoặc thuê người viết

Đây là phần thú vị – tạo nội dung blog. Bạn có thể tự viết, nhưng nhiều người chọn thuê người viết nội dung để xử lý thay họ.

Những gì cần làm khi thuê một người viết nội dung có thể dễ dàng là một bài đăng riêng. Bắt đầu với một vài người viết cho đến khi bạn cảm nhận được phong cách và giọng điệu của từng người viết, sau đó tăng cường sản xuất với những người viết mà bạn cảm thấy phù hợp nhất với trang web của mình.

Và mặc dù có thể bạn sẽ muốn chọn người viết đưa ra mức giá tốt nhất, nhưng cách tiếp cận này thường khiến bạn phải trả giá đắt vào cuối cùng. Nội dung là lĩnh vực mà bạn nhận được những gì bạn trả tiền – và nếu bạn phải quay lại và viết lại nội dung đó, hoặc thuê người khác viết nội dung, thì có khả năng bạn sẽ phải chi nhiều hơn so với việc thuê người viết đắt tiền hơn ngay từ đầu.

4.5 Tập trung vào Tiêu đề và Phần giới thiệu

Tiêu đề của bạn thu hút sự chú ý và phần giới thiệu là thứ giữ sự chú ý của họ. Nếu bạn muốn mọi người đọc blog của mình, họ phải cảm thấy bị thúc đẩy để nhấp vào. Trước khi bạn bắt đầu viết phần lớn bài đăng, hãy viết một loạt tiêu đề để lựa chọn.

Nếu bạn đã có một số nội dung hay nhưng không đạt được sức hút như mong đợi, hãy chạy một số thử nghiệm phân tách tiêu đề để xem nội dung nào hiệu quả hơn.

4.6 Thêm hình ảnh 

Hầu hết chúng ta là người học trực quan, vì vậy việc thêm hình ảnh là điều cần thiết cho nội dung của bạn. Thêm hình ảnh và ví dụ để giải thích quan điểm của bạn. Chúng tôi đã thực hiện điều đó ở đây với ảnh chụp màn hình Shopify kèm theo hướng dẫn để tạo blog Shopify của bạn.

4.7 Liên kết đến các nguồn tài nguyên khác

Việc thêm liên kết nội bộ vào nội dung liên quan, bao gồm các trang sản phẩm và danh mục, sẽ cho công cụ tìm kiếm biết về mối quan hệ giữa các trang của bạn và cách chúng được kết nối.

Liên kết nội bộ là hoạt động dễ dàng và có ROI cao, vì vậy bạn nên thực hiện trong tất cả các bài đăng của mình. Đặt mục tiêu có từ ba đến năm liên kết cho mỗi 1.000 từ trong bài đăng của bạn.

Liên kết ngoài hoặc liên kết đến các trang web khác cũng quan trọng. Liên kết đến nội dung có liên quan từ các nguồn đáng tin cậy giúp tăng giá trị cho nội dung. Làm như vậy sẽ dạy cho thuật toán tìm kiếm rằng bạn là một phần quan trọng của biểu đồ liên kết.

4.8 Thực hiện theo các nguyên tắc SEO trên trang

Mặc dù SEO rất quan trọng nhưng nó không bao giờ có thể thay thế mục tiêu chính là tạo ra nội dung thông tin chất lượng.

SEO trên trang có nghĩa là:

+ Dành thời gian tìm từ khóa mục tiêu cho mỗi bài đăng của bạn.

+ Thêm từ khóa vào tiêu đề trang HTML.

+ Viết mô tả meta khuyến khích mọi người nhấp vào liên kết.

+ Chia bài viết của bạn thành các tiêu đề phụ để hướng dẫn người đọc theo dõi nội dung. Sử dụng từ khóa khi thích hợp.

+ Kiểm tra trang web của bạn để tìm các vấn đề về SEO kỹ thuật (đó là điểm Shopify hạn chế khả năng kiểm soát của bạn so với WordPress. Bạn có thể tìm hiểu thêm bằng cách tìm hiểu cách Shopify hoạt động.)

+ Hãy cân nhắc sử dụng các công cụ như Frase hoặc Clearscope để tìm các từ và cụm từ khác nhau mà công cụ tìm kiếm mong đợi thấy trong nội dung xung quanh từ khóa bạn đã chọn.

5. Viết blog trên Shopify so với WordPress

WordPress là một hệ thống quản lý nội dung, khiến nó trở thành lựa chọn tuyệt vời cho các trang web có nhiều nội dung. Nó cũng hoạt động tốt với các trang web thương mại điện tử . Bạn có thể sử dụng nó để chạy blog trên trang web Shopify của mình nếu bạn sẵn sàng làm một chút công việc với các tên miền phụ.

Cách tiếp cận này có nghĩa là có nhiều công việc hơn về mặt hành chính và không thực tế đối với nhiều doanh nghiệp nhỏ. Bạn sẽ phải trả tiền cho gói Shopify , cộng với dịch vụ lưu trữ bạn cần cho WordPress.

Sau đó, còn có chi phí cho các ứng dụng Shopify bổ sung hoặc plugin WordPress để mọi thứ chạy. Nó không liền mạch và đòi hỏi chuyên môn kỹ thuật mà hầu hết mọi người không có. Tuy nhiên, Shopify được xây dựng để loại bỏ các rào cản kỹ thuật khi gia nhập không gian thương mại điện tử.

WordPress, với tư cách là một nền tảng blog, có nhiều tính năng nội dung tích hợp sẵn. Bạn có thể mở rộng chức năng của blog Shopify bằng các ứng dụng từ cửa hàng ứng dụng Shopify. Có các ứng dụng giúp bạn xây dựng trang đích, thêm các bài đăng liên quan để gợi ý cho người đọc và mở rộng các tùy chọn SEO.

Dữ liệu từ BuiltWith cho thấy có 30.462.105 trang web đang sử dụng WordPress.

WordPress đánh bại Shopify về lưu lượng truy cập và thứ hạng nếu bạn tập trung vào SEO . Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy các trang web WordPress nhận được trung bình 72.968 lượt truy cập từ lưu lượng truy cập của công cụ tìm kiếm, trong khi các trang web Shopify chỉ nhận được 11.717 lượt truy cập.

Nói như vậy – nếu bạn đã xây dựng bằng Shopify và nó hoạt động tốt, việc chuyển sang WordPress hoặc thêm tên miền phụ WordPress có thể ảnh hưởng tiêu cực đến lưu lượng truy cập trang web của bạn. Nếu nó không hỏng, đừng sửa nó!

Dữ liệu từ BuiltWith cho thấy có 5.495.657 trang web sử dụng Shopify tại Hoa Kỳ, trong đó có 1.638.748 trang web đã từng sử dụng Shopify.

6. Ví dụ về blog Shopify

Hãy xem ba ví dụ từ các thương hiệu nổi tiếng đang sử dụng Shopify để điều hành doanh nghiệp thương mại điện tử của họ.

6.1 Cảnh quan của Manscaped

Lượng truy cập blog hàng tháng ước tính: 56.852/tháng

Giá trị giao thông ước tính: $38,164

3 bài viết có lượng truy cập cao nhất:

+ Jair Woo đánh giá The Lawn Mower 4.0 của Manscaped

+ Triệt lông mông – Câu hỏi, mẹo và giải pháp (thật đấy!)

+ Đánh giá, giá cả và chi tiết về gói hiệu suất MANSCAPED

Manscaped là một ví dụ tuyệt vời về cách các doanh nghiệp có thể chạy nhiều blog trên Shopify. Trên menu điều hướng, mỗi blog trông giống như một danh mục riêng biệt. Có:

+ Tin tức

+ Chải chuốt

+ Sức khỏe

+ Phong cách

+ Vật liệu khoa học

Họ phân chia nội dung của mình thành các blog này để giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm.

Chúng tôi cũng ngạc nhiên như bạn khi thấy rất nhiều người cố gắng tìm cách loại bỏ lông mông. Nhưng chúng tôi có thể đánh giá cao việc Manscaped đã vượt qua thử thách để trả lời câu hỏi đó.

Phần lớn nội dung trên trang web được viết xung quanh các từ khóa mà mọi người đang tìm kiếm, nhằm giúp người đọc hiểu biết hơn và cung cấp giá trị.

6.2 Talking Crap của Who Gives a Crap

Lượng truy cập blog hàng tháng ước tính: 2.273/tháng

Giá trị giao thông ước tính: $5,846

3 bài viết có lượng truy cập cao nhất:

+ Lịch sử của khăn giấy

+ Lịch sử hình ảnh của vỏ bọc bồn cầu Tacky

+ Cuộc tranh luận lớn về giấy vệ sinh: Nhiều hơn hay ít hơn?

Who Gives a Crap là một công ty được thành lập dựa trên việc sản xuất giấy vệ sinh, khăn giấy và khăn giấy mặt thân thiện với môi trường hơn, các sản phẩm bền vững. Họ sản xuất các phiên bản tre không có mực, thuốc nhuộm và mùi hương. Thêm vào đó, một phần lợi nhuận sẽ được dùng để xây dựng nhà vệ sinh cho những người có nhu cầu.

Sản phẩm giấy dùng một lần không phải là chủ đề vui vẻ hay hấp dẫn, nhưng blog “Talking Crap” của Who Gives a Crap đã làm rất tốt khi mang lại sự hài hước cho chủ đề này.

Như bạn có thể thấy từ ba bài đăng trên blog hàng đầu trên trang web, họ đã làm rất tốt việc giáo dục người đọc về lịch sử của những sản phẩm này, đồng thời cũng chỉ ra giải pháp thay thế của họ tốt hơn như thế nào.

Chắc chắn là họ không có lưu lượng giao thông như hai ví dụ kia, nhưng họ đang thống trị không gian.

6.3 Phòng tập thể dục

Lượng truy cập blog hàng tháng ước tính: 192.414/tháng

Giá trị giao thông ước tính: $169,965

3 bài viết có lượng truy cập cao nhất:

+ Sáu bài tập tốt nhất cho cánh tay

+ Năm bài tập tốt nhất để xây dựng cơ bẫy lớn hơn

+ Gymshark Black Friday: Tất cả những gì bạn cần biết

Gymshark là nhà bán lẻ đồ thể thao biết rõ họ đang làm gì khi nói đến tiếp thị nội dung bằng các bài đăng trên blog.

Giống như Manscaped, họ tập trung nỗ lực vào việc giúp người tìm kiếm tìm thấy thông tin có giá trị. Tất nhiên họ muốn bán sản phẩm của mình, nhưng mục tiêu chính của các bài đăng trên blog của họ là thông tin và giáo dục.

Bằng cách liên tục tạo ra và chia sẻ nội dung có giá trị, họ đã trở thành cái tên đáng tin cậy trong lĩnh vực trang phục thể dục, điều đó có nghĩa là doanh số sẽ tăng mà không cần phải quảng cáo rầm rộ.

7. Blog Shopify có phải là lựa chọn phù hợp cho cửa hàng của bạn không?

Có thể. Tùy thuộc vào nhu cầu và chiến lược nội dung của bạn. Trong hầu hết các trường hợp, nền tảng blog của Shopify là tất cả những gì bạn cần cho cửa hàng trực tuyến của mình.

Nếu bạn không có chuyên môn kỹ thuật để sử dụng WordPress, Shopify là quá đủ để điều hành một doanh nghiệp trực tuyến thành công. Tuy nhiên, nếu bạn là người có chuyên môn kỹ thuật hơn và muốn kiểm soát lưu trữ và phần mềm, thì WordPress chính là câu trả lời.

Bất kể bạn sử dụng nền tảng nào, cách tiếp cận viết blog mới là điều quan trọng. Thành công của việc viết blog đến từ việc nỗ lực liên tục vào blog của bạn theo thời gian. Bạn không chỉ muốn tiếp cận những khách hàng tiềm năng. Bạn còn muốn trở thành nguồn tài nguyên có giá trị cho những khách hàng hiện tại của mình.

Tìm ra chiến lược blog dài hạn phù hợp có nghĩa là chú ý đến phân tích, tương tác, v.v. và thực hiện các điều chỉnh. Với thử nghiệm và sai sót, bạn sẽ đạt được điểm hoàn hảo.

​​​​​​