Đừng làm mọi thứ phức tạp thêm nữa. Entity SEO chỉ là SEO

Nhưng tôi có tin tốt cho bạn: Bạn không cần phải thực hiện SEO thực thể.

Tại sao? Bởi vì có thể bạn đã làm điều đó rồi .

Chúng ta hãy bắt đầu từ đầu nhé.

Năm 2012, Google đã công bố Knowledge Graph. Knowledge Graph là cơ sở kiến ​​thức về các thực thể và mối quan hệ giữa chúng.

Một thực thể là bất kỳ đối tượng hoặc khái niệm nào có thể được xác định rõ ràng. Điều này bao gồm các đối tượng hữu hình như con người, địa điểm và tổ chức, và các đối tượng vô hình như màu sắc, khái niệm và cảm xúc.

Ví dụ, cầu thủ bóng đá Federico Chiesa là một thực thể:

Tương tự như nhà hàng Anh-Ấn Độ nổi tiếng Dishoom:

Các thực thể được kết nối bằng các cạnh, mô tả mối quan hệ giữa chúng.

Việc giới thiệu Biểu đồ tri thức đã giúp cải thiện kết quả tìm kiếm của Google vì:

+ Google có thể hiểu rõ hơn về ý định tìm kiếm — Mọi người tìm kiếm cùng một thứ nhưng mô tả theo những cách khác nhau. Google hiện có thể hiểu điều này và cung cấp cùng một kết quả.

+ Nó làm giảm sự phụ thuộc vào việc khớp từ khóa — Việc khớp số lượng từ khóa trên một trang không đảm bảo tính liên quan; nó cũng ngăn chặn các SEO thủ công nhồi nhét từ khóa .

+ Nó làm giảm tải tính toán của Google — Internet gần như vô hạn và Google không thể hiểu được ý nghĩa của mọi từ, đoạn văn, trang web và website. Các thực thể cung cấp một cấu trúc mà Google có thể cải thiện khả năng hiểu trong khi giảm thiểu tải.

Ví dụ, ngay cả khi chúng ta không đề cập đến tên diễn viên, Google vẫn có thể hiểu rằng chúng ta đang tìm kiếm Harrison Ford và do đó sẽ hiển thị danh mục phim của ông:

Bởi vì Hans Solo và Harrison Ford là những thực thể có mối liên hệ chặt chẽ trong Knowledge Graph. Google hiển thị dữ liệu Knowledge Graph trong các tính năng SERP như Knowledge Panels và Knowledge Cards.

Với kiến ​​thức này, chúng ta có thể định nghĩa SEO thực thể là tối ưu hóa trang web hoặc các trang web của bạn cho các thực thể đó.

Nếu Google đã chuyển sang tìm kiếm theo hướng thực thể, thì SEO thực thể chỉ là SEO. Như đồng nghiệp của tôi Patrick Stox đã nói, "Phần nhận dạng thực thể thuộc về Google nhiều hơn là về phía chúng tôi."

Ý tôi là, nếu bạn xem xét các chiến thuật 'SEO thực thể' mà bạn tìm thấy trong các bài đăng trên blog, bạn sẽ thấy rằng chúng chủ yếu chỉ là các chiến thuật SEO:

+ Kiếm một trang Wikipedia

+ Tạo Hồ sơ doanh nghiệp trên Google

+ Thêm liên kết nội bộ

+ Tạo tất cả các tài sản kỹ thuật số mà Google đang thể hiện trên trang (ví dụ: video, hình ảnh, Twitter)

+ Phát triển thẩm quyền chủ đề

+ Bao gồm các từ ngữ có liên quan về mặt ngữ nghĩa trên một trang

+ Thêm đánh dấu lược đồ

Hãy thành thật mà nói. Nếu bạn nghiêm túc về SEO và đang đầu tư vào nó, thì có khả năng là bạn đã thực hiện hầu hết những điều trên rồi.

Bất kể các thực thể, bạn có muốn một trang Wikipedia không ? Rốt cuộc, nó mang lại lợi ích vượt xa "SEO thực thể". Nhận diện thương hiệu, liên kết ngược từ một trong những trang web có thẩm quyền nhất thế giới (mặc dù không theo dõi )—bất kỳ công ty nào cũng muốn điều đó.

Nếu bạn là một doanh nghiệp địa phương, có lẽ bạn đã tạo Hồ sơ doanh nghiệp trên Google . Thêm liên kết nội bộ chỉ là SEO 101.

Và hàng tỷ con hàu, tạo ra mọi tài sản kỹ thuật số mà Google muốn thấy, như hình ảnh và video, thực tế chính là tiếp thị 101. Nếu bạn là một trang web cung cấp công thức nấu ăn của Hàn Quốc và muốn liên kết với thực thể kimchi jjigae , thì bạn không biết rằng mình cần phải tạo video và có ảnh về quá trình nấu sao?

Khi tôi bắt đầu trang web breakdance của mình cách đây nhiều năm, tôi không biết gì về SEO và tiếp thị nội dung nhưng tôi vẫn biết mình cần phải làm video YouTube. Bởi vì đoán xem? Thật khó để học breakdance từ lời nói. Tôi không nghĩ mình cần một chuyên gia SEO thực thể để nói với tôi điều đó.

Quyền hạn theo chủ đề là một khái niệm SEO trong đó một trang web hướng đến mục tiêu trở thành thẩm quyền về một hoặc nhiều chủ đề. Gọi tôi là điên rồ, nhưng nó giống như viết blog 101. Đọc hầu hết các hướng dẫn về cách bắt đầu một blog và tôi chắc chắn bạn sẽ tìm thấy một tiêu đề phụ có tên là "ngách xuống". Và một khi bạn ngách xuống, bạn sẽ không thể tránh khỏi việc tạo nội dung xung quanh chủ đề đó.

Nếu tôi mở một trang web về breakdance, khả năng tôi viết về khiêu vũ đương đại hoặc nghệ thuật đại chúng là bao nhiêu? Khá thấp.

Trên thực tế, thẩm quyền theo chủ đề tương tự như Chiến lược Wiki mà Nat Eliason đã viết vào năm 2017. Không hề có một lần đề cập nào đến các thực thể. Đó chỉ là cách đúng đắn để tạo nội dung cho Internet.

Tôi nghĩ vấn đề lớn nhất ở đây không phải là các thực thể so với từ khóa hay thẩm quyền chủ đề là một chiến lược hoàn toàn mới. Đơn giản là nhiều SEO bị thúc đẩy bởi sự thiển cận hoặc các động cơ sai lầm.

Bạn có thể nhắm mục tiêu vào một loạt các từ khóa không liên quan có lượng tìm kiếm cao, thu hút lượng truy cập tìm kiếm đáng kinh ngạc và khoe khoang về mức độ thành công của mình với tư cách là một SEOer.

Một số trang gửi cho HubSpot lưu lượng tìm kiếm nhiều nhất hầu như không liên quan gì đến sản phẩm cốt lõi của họ. Một trang về cách nhập biểu tượng cảm xúc nhún vai? Những câu trích dẫn nổi tiếng nhất?

Điều này không nhằm chỉ trích HubSpot—tôi chắc rằng họ có lý do của họ, như Ryan đã khám phá ở đây —mà để minh họa rằng nhiều công ty cũng làm chính xác điều tương tự. Và khi Google ngừng khen thưởng hành vi này, đột nhiên các công ty nhận ra rằng họ cần phải viết về năng lực cốt lõi của mình. Họ cần phải "xây dựng thẩm quyền theo chủ đề".

Tôi không muốn vứt bỏ cả đứa bé lẫn nước tắm vì tôi thấy giá trị trong hai 'chiến thuật SEO thực thể' cuối cùng. Nhưng một lần nữa, nếu bạn đang làm điều gì đó tương tự như Chiến lược Wiki cho trang web của mình, khả năng là bạn sẽ tự nhiên đưa vào các thực thể hoặc các từ có liên quan về mặt ngữ nghĩa mà không cần suy nghĩ quá nhiều về nó. Thật khó để tạo nội dung về kimchi jjigae mà không đề cập đến kimchi, thịt lợn hoặc gochujang .

Tuy nhiên, để ngăn chặn lời nguyền của kiến ​​thức hoặc đơn giản là để tránh điểm mù, việc kiểm tra các chủ đề phụ quan trọng mà bạn có thể đã bỏ lỡ là hữu ích. Tại Ahrefs, chúng tôi chạy phân tích khoảng cách nội dung ở cấp độ trang và tìm kiếm các chủ đề phụ:

Ví dụ, nếu chúng tôi chạy phân tích khoảng cách nội dung về "tiếp thị nội bộ" cho ba trang xếp hạng hàng đầu, chúng tôi thấy rằng chúng tôi có thể cần đưa vào các chủ đề phụ sau:

+ Tiếp thị trong nước là gì

+ Chiến lược tiếp thị nội bộ

+ Ví dụ về tiếp thị trong nước

+ Công cụ tiếp thị nội bộ

Cuối cùng, việc thêm schema markup có ý nghĩa nhất vì đó là cách Google nhận dạng các thực thể và hiểu rõ hơn nội dung của các trang web. Nhưng nếu đó chỉ là một chiến thuật mới—mà tôi tin là đã là một phần của SEO 'chuẩn' và bạn có thể đã thực hiện rồi—thì không cần phải tạo một danh mục để xác định "kỷ nguyên mới" (SEO giọng nói, bạn ở đâu?)

3. Suy nghĩ cuối cùng

Hai năm trước, có người trên Reddit đã yêu cầu một quy trình làm việc SEO sử dụng các phương pháp SEO siêu tiên tiến:

Bạn không cần phải lo lắng về entity SEO. Nếu bạn đam mê một chủ đề và đang tạo ra nội dung chất lượng cao đáp ứng được nhu cầu của mọi người, thì có khả năng bạn đã thực hiện "entity SEO".

Chỉ cần làm theo meme này: Tạo ra thứ mà mọi người thích.