Kiểm tra PPC 5 bước dễ dàng nhất cho chiến lược hiệu suất cao [Danh sách kiểm tra]

Nói một cách đơn giản, kiểm toán PPC là quá trình xem xét một cách tổng thể các tài khoản PPC và nền tảng kết hợp của bạn để tìm ra các lĩnh vực cần cải thiện.

Cho dù bạn đang cố gắng phát triển các chiến lược PPC mới để cải thiện, tài khoản của bạn đang sụt giảm và bạn không chắc tại sao hay bạn là đại lý đang cố gắng tìm ra nơi bắt đầu với khách hàng mới, thì kiểm tra PPC là cách để đi.

Khi bạn thực hiện quản lý PPC  hàng ngày, hoàn thành việc tối ưu hóa , xây dựng chiến lược và xây dựng các chiến dịch mới , đôi khi có thể khó nhìn được bức tranh toàn cảnh.

Kiểm toán PPC là cơ hội để bạn lùi lại một bước và đánh giá sức khỏe của toàn bộ nỗ lực quảng cáo của mình.

Bạn có thể phát hiện ra rằng một chiến dịch đã kìm hãm mọi thứ. Hoặc bạn có thể quyết định rằng, dựa trên mọi thứ bạn đã xem xét, nền tảng PPC cụ thể  mà bạn hiện đang sử dụng không phải là một khoản đầu tư khôn ngoan.

Cuối cùng, kiểm tra PPC giúp bạn tìm ra những nơi mà bạn có thể cải thiện toàn bộ tài khoản của mình và thúc đẩy ROI tốt hơn từ quảng cáo PPC của bạn .

Như vậy, chúng ta hãy đi vào năm bước siêu dễ dàng để kiểm tra PPC thành công.

Như chúng tôi đã nói, việc kiểm toán không nhất thiết phải quá phức tạp. Nếu bạn muốn  tìm hiểu chi tiết thực tế về chiến dịch của mình, hãy tiếp tục, nhưng điều đó thường dẫn đến lãng phí thời gian.

Đó là bởi vì những điều thường có tác động đáng kể nhất đến hiệu suất chiến dịch của bạn (thường) không  nằm sâu trong các vết nứt.

Chúng luôn ở trước mặt bạn…nhưng một lần nữa, khi bạn chăm chú vào tài khoản của mình hàng ngày, chúng có thể khó nhìn thấy một cách đáng ngạc nhiên (đặc biệt nếu tài khoản của bạn lớn và phức tạp).

Vì vậy, thay vì vò đầu bứt tai tìm một giọt nước sốt bí mật cho các cuộc kiểm toán của mình, hãy lùi lại một bước và nhìn vào bức tranh toàn cảnh.

Bạn đã sẵn sàng bắt đầu hoàn thiện chiến lược PPC của mình ở cấp độ cao hơn chưa?

Đây là một trong những bước kiểm tra quan trọng nhất và ít được nhìn thấy nhất mà bạn có thể thực hiện— tìm kiếm những gì đang chảy máu .

Chảy máu tiền, đó là.

Trong quảng cáo, các khu vực bị chảy máu là những thành phần tiêu tốn một phần lớn ngân sách quảng cáo của bạn  mà không mang lại cho bạn bất kỳ lợi ích nào từ chuyển đổi  hoặc bán hàng.

Thông thường, các nhà quảng cáo để cho tình trạng chảy máu tiếp tục diễn ra vì những gì họ nghĩ họ nên  quảng cáo thay vì cắt giảm những gì thực sự  mang lại hiệu quả.

Vì vậy, nguyên nhân lớn nhất gây chảy máu tài khoản PPC là gì?

Những quảng cáo không hoạt động có thể là bất cứ thứ gì từ toàn bộ chiến dịch quảng cáo đến các quảng cáo riêng lẻ làm tiêu hao ngân sách của bạn và không mang lại kết quả.

Nếu bạn thấy rằng một chiến dịch, nhóm quảng cáo, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo cụ thể chi rất nhiều tiền nhưng không bao giờ chuyển đổi, thì đã đến lúc xem xét cải tiến chiến dịch đó hoặc tạm dừng hoàn toàn.

Điều tương tự cũng xảy ra với bất kỳ thứ gì nhận được chuyển đổi và CPA thấp, vượt xa mục tiêu của bạn.

Hãy ghi nhớ: Dù bạn muốn khắc phục tất cả những điều không hoạt động và biến tất cả những người tìm kiếm thành chuyển đổi, hãy theo dõi thời gian bạn dành để thực hiện việc đó.  Cuối cùng, bạn có thể phải chấp nhận rằng sau một thời điểm nhất định, điều đó chỉ lãng phí thời gian.

Những điều không liên quan giống như căn bệnh ung thư tiềm ẩn trong các chiến dịch tìm kiếm có trả tiền. Ngay cả khi đôi khi bạn sử dụng từ khóa đối sánh chính xác , từ khóa của bạn chắc chắn sẽ chứa các cụm từ tìm kiếm không liên quan.

Vì vậy, hãy xem báo cáo cụm từ tìm kiếm của bạn, cho dù trong tài khoản Google Ads  hay tài khoản Microsoft Ads  (trước đây là Quảng cáo Bing) và xem các truy vấn tìm kiếm của bạn cách từ khóa của bạn bao xa.

Có thể đã đến lúc chọn loại đối sánh từ khóa khác  (tránh đối sánh rộng), thêm vào danh sách từ khóa phủ định của bạn hoặc tạm dừng hoàn toàn từ khóa đó.

Và nhân tiện, cấu trúc nhóm quảng cáo của bạn có lộn xộn không? SKAG  cũng có thể giúp ngăn chặn những điều không liên quan.

Rất nhiều nhà quảng cáo vô tình cạnh tranh với chính mình. Điều này xảy ra trong các tài khoản xã hội phải trả tiền thường xuyên hơn nhưng bạn vẫn sẽ thấy nó trong tìm kiếm có trả tiền.

Tự cạnh tranh có thể có cùng một từ khóa  nhắm mục tiêu vào cùng một vị trí địa lý , chạy đồng thời trong các chiến dịch khác nhau. Nó cũng có thể trông giống như hai nhóm quảng cáo nhắm mục tiêu đến các đối tượng  có nhiều thành viên đối tượng giống nhau.

Vị trí và thời điểm quảng cáo của bạn hiển thị thường là các cài đặt chiến dịch bị bỏ qua trong quá trình tối ưu hóa PPC thông thường .

Tôi không thể nói thay cho tất cả các nhà quảng cáo, nhưng với tôi, có vẻ như chúng ta có xu hướng bỏ qua họ vì họ cảm thấy họ giống như những khối xây dựng không thể thiếu trong tài khoản của chúng ta—các cài đặt không thể thay đổi được.

Nhưng “ở đâu” và “khi nào” trong tài khoản quảng cáo của chúng tôi hoàn toàn có mục đích thay đổi và việc giữ nguyên chúng có thể gây ra nhiều lãng phí.

Nhắm mục tiêu theo địa lý của bạn là nơi  (về mặt địa lý) quảng cáo của bạn được hiển thị. Tất cả các nền tảng PPC  có thể nhắm mục tiêu các vị trí cụ thể trên toàn cầu nơi bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện.

Vì vậy, đây là câu hỏi hiện tại:  các vị trí địa lý mà bạn đang nhắm mục tiêu hiện có đều hoạt động tốt cho bạn không?

Hay bạn đã nhắm mục tiêu đến Úc trong năm ngoái chỉ để nhận được tổng cộng hai lượt chuyển đổi từ đó trong suốt thời gian đó?

Thời điểm  hiển thị quảng cáo của chúng tôi là vô cùng quan trọng. Tôi đã gặp nhiều khách hàng trong thời gian của mình và khẳng định rằng họ muốn quảng cáo của mình hoạt động 24/7 vì họ muốn quảng cáo của họ sẵn sàng cho bất kỳ ai, bất kỳ lúc nào.

Quảng cáo 24/7 có thể hiệu quả đối với một số doanh nghiệp có doanh số bán hàng vào mọi thời điểm cả ngày lẫn đêm, nhưng nó không hiệu quả với tất cả mọi người.

Thời gian trong ngày  là hành động giới hạn quảng cáo của bạn vào những thời điểm hoạt động tốt nhất hoặc quan trọng nhất.

Những giờ nào trong ngày hoặc những ngày nào trong tuần hoạt động tốt nhất trong 30-60 ngày qua? Hãy khám phá và tập trung vào những điều đó.

Khi các nhà tiếp thị có nhiều chiến dịch PPC cần quản lý, việc thiết lập và bỏ quên sẽ trở thành một vấn đề.

Khi bạn sử dụng tài khoản của mình và sau đó quên nó trong một thời gian dài, bạn sẽ thấy hiệu suất quảng cáo giảm dần.

Điều này là do bạn không theo kịp những thay đổi thường xuyên (và nhiều ) những thay đổi mà các nền tảng này, đối thủ cạnh tranh và đối tượng mục tiêu của bạn phải trải qua.

Việc cài đặt và quên có thể có tác động bất lợi nhất đến giá thầu , ngân sách và quảng cáo của bạn—ba điều mà nhiều nhà tiếp thị kỹ thuật số có xu hướng đặt và sau đó (sai) cho rằng sẽ giúp tài khoản tiếp tục hoạt động mà không cần bảo trì.

Nếu bạn đang sử dụng chiến lược giá thầu tự động , bạn có thể không cần phải lo lắng nhiều về giá thầu của mình vì nền tảng đang điều chỉnh chúng cho bạn theo thời gian thực. (Tuy nhiên, bạn vẫn nên xem xét điều chỉnh giá thầu trong tìm kiếm có trả tiền.)

Nhưng nếu bạn đang sử dụng chiến lược đặt giá thầu thủ công hoặc chiến lược giới hạn giá thầu thủ công, bạn cần thường xuyên theo dõi xem giá thầu của mình có phù hợp với đối thủ cạnh tranh hay không.

Ví dụ: trong Google Ads và Microsoft Ads, bạn có thể xem giá thầu của bạn so với giá thầu tối thiểu cần thiết theo từng từ khóa như thế nào để đáp ứng trang đầu tiên của kết quả Mạng tìm kiếm Google  hoặc Mạng tìm kiếm Bing.