Nghiên cứu tình huống SEO Shopify: Cách Adam xếp hạng cửa hàng Shopify của mình ở vị trí số 1

Khi lĩnh vực của bạn trở nên cạnh tranh hơn, việc duy trì tăng trưởng sẽ ngày càng khó khăn hơn.

Đó chính là vấn đề mà Adam Watson gặp phải khi anh tìm kiếm lời khuyên để xếp hạng trang chủ cho từ khóa chính của mình.

Khi bạn đọc qua nghiên cứu tình huống SEO Shopify này, hãy chú ý nhiều hơn đến ngày tháng. Mọi chuyện bắt đầu trong một Nhóm Facebook riêng tư vào ngày 6 tháng 11 năm 2019. Khi tôi thấy bài đăng của Adam:

Adam điều hành trang web thương mại điện tử của Anh, Hollywood Mirrors, và đã cố gắng xếp hạng cho một số thuật ngữ  cạnh tranh nhưng không mấy thành công.

Anh ấy nói với tôi rằng thứ hạng và sự tăng trưởng trên trang web Shopify của anh ấy đã không thay đổi trong hơn 18 tháng. Tôi có thể thấy anh ấy thất vọng vì không có kết quả. Anh ấy đã thuê một số cố vấn và công ty SEO cho đến thời điểm này, và anh ấy vẫn chưa thấy lợi nhuận từ khoản đầu tư của mình. 

Sau khi tôi xem xét, có vẻ như họ đã bỏ qua khu rừng vì những cái cây (nhưng bạn không biết những gì bạn không biết). Đây là lý do tại sao tôi muốn cung cấp dịch vụ tiếp thị thương mại điện tử – để giúp các doanh nghiệp như Adam phát triển.

Tôi không thể chê họ quá nhiều về điều này – làm SEO có thể rất khó! Đặc biệt khó khăn khi bạn có một khách hàng đang cố gắng xếp hạng cho một số cụm từ siêu cạnh tranh trong một ngành công nghiệp cạnh tranh.

1. Trang web Shopify của anh ấy trông ổn – vậy vấn đề là gì? 

Anh ấy có một trang web được thiết kế đẹp mắt, có logo trên phương tiện truyền thông và những bức ảnh sản phẩm chất lượng cao tuyệt đẹp.

Có vẻ như anh ấy đã làm mọi thứ đúng. Khi thứ hạng công cụ tìm kiếm của anh ấy bắt đầu trì trệ, anh ấy đã nghĩ đến nhiều liên kết hơn.

Trên thực tế, nhiều chủ doanh nghiệp nghĩ đến việc có thêm liên kết khi thứ hạng của họ bắt đầu trở nên cũ kỹ. Nhưng việc tập trung vào các liên kết vì mục đích thúc đẩy tên miền giới thiệu hoặc thẩm quyền tên miền đôi khi có thể gây hại nhiều hơn là có lợi. Điều quan trọng là phải tập trung vào cách trang web của bạn có thể phù hợp hơn với mục đích của người tìm kiếm. Vì vậy, bạn phải nghĩ về các loại trang đang xếp hạng cho một tìm kiếm cụ thể.

Bạn cần đảm bảo rằng mình đang tối ưu hóa đúng trang trên trang web của mình cho đúng các thuật ngữ.

Tôi đã từng có một khách hàng muốn trang sản phẩm của họ được xếp hạng số 1 cho cụm từ khóa “sữa lắc protein tốt nhất”. Tất cả kết quả cho cụm từ khóa này đều là bài đăng trên blog – đây không phải là thuật ngữ phù hợp cho trang sản phẩm. 

Tương tự như vậy, khi xem trang web của Adam, tôi nhận thấy rằng các trang xếp hạng cao nhất cho thuật ngữ “Hollywood Mirrors” thường là các trang danh mục. Adam muốn trang chủ của mình được xếp hạng cho thuật ngữ đó – nhưng anh ấy sẽ làm thế nào? Anh ấy đã dành thời gian và tiền bạc để cố gắng tìm ra điều này.

Khi tôi phân tích SERP liên quan đến thuật ngữ này, tôi nhận thấy có một trang chủ khác trong kết quả. Vì vậy, tôi nói, "Chúng ta hãy làm thôi." Anh ấy muốn làm điều đó, và chúng tôi có cơ hội xếp hạng vì các trang chủ khác cũng đang xếp hạng.

Sau cuộc gọi nhanh với Adam, chúng tôi đã tìm ra một số kỹ thuật SEO mà anh ấy có thể sử dụng để cải thiện thứ hạng cho trang web Shopify của mình và nó đã hiệu quả!

Giải pháp của chúng tôi không bao gồm bất kỳ liên kết xây dựng, chiến thuật mũ đen hoặc ngựa ma thuật nào. Bí quyết - và nó thậm chí không thực sự là một bí quyết - là tối ưu hóa trang web của bạn để nó có ý nghĩa đối với các công cụ tìm kiếm và khách hàng của bạn.  

Adam không phải là khách hàng đầu tiên mà tôi giúp cải thiện đáng kể thứ hạng chỉ bằng nội dung và SEO tại chỗ. Trên thực tế, tôi đã làm điều này từ năm 2008 và tôi thậm chí đã giúp các trang web thương mại điện tử vượt qua Amazon và các thương hiệu lớn trong danh sách hữu cơ.

Sau đây là tóm tắt những gì chúng tôi đã làm:

Những gì chúng tôi đã làm là thêm nhiều sản phẩm và từ khóa hơn vào văn bản neo vào trang chủ của anh ấy – thực sự biến trang chủ của anh ấy thành một trang danh mục. Điều này cải thiện SEO và cuối cùng cung cấp cho người dùng của anh ấy nhiều tùy chọn hơn để xem các mục trong danh mục sản phẩm chính của anh ấy.

Kết quả thực tế:

Ảnh chụp màn hình xếp hạng Ahrefs rất hấp dẫn. Tăng lưu lượng truy cập thậm chí còn tốt hơn.

Sự gia tăng thứ hạng đó thực tế đã làm tăng gấp đôi lượng truy cập của anh ấy.

Nếu bạn thông minh, bạn có thể xem ảnh chụp màn hình đó và nói, "Bạn đang so sánh thời gian mua sắm trong kỳ nghỉ với các tháng trước đó." Vì vậy, tôi nghĩ rằng cũng đáng để xem xét năm trước. Hãy so sánh tháng 11 - tháng 4 năm 2020 với năm 2019.

Bây giờ bạn có thể tự hỏi điều này thực sự có tác động gì đến lưu lượng truy cập và doanh thu của Adam. Chúng ta sẽ tìm hiểu điều đó ở cuối bài đăng.

2. Hướng dẫn thiết yếu về SEO của Shopify

Trước khi thực hiện bất kỳ nỗ lực SEO nào, bạn cần hiểu cách Google hoạt động. Mục tiêu của Google là tìm và xếp hạng nội dung mà người dùng muốn sử dụng. Cách người dùng tương tác và tham gia vào nội dung trang trước khi quay lại SERP sẽ thúc đẩy cách công cụ tìm kiếm xếp hạng nội dung.

Khi bạn sắp xếp các từ khóa, sản phẩm và danh mục cho trang web Shopify của mình, hãy nghĩ đến cách sắp xếp và trình bày thông tin này cho người dùng.

Kiến trúc trang web là một cách hay để nói rằng "Nội dung trang web của bạn được tổ chức như thế nào?" Cấu trúc trang web không chỉ đảm bảo rằng người dùng có trải nghiệm trực quan trên cửa hàng trực tuyến của bạn mà còn giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được trang web của bạn.

Có một số loại trang khác nhau trên cửa hàng Shopify của bạn, nhưng chúng có thể được chia thành năm danh mục chính:

+ Trang chủ

+ Các trang thông tin (Giới thiệu, Liên hệ, v.v.)

+ Trang danh mục/Bộ sưu tập

+ Trang sản phẩm

+ Bài đăng trên blog

Vì vậy, bạn muốn nghĩ về nó theo hướng nhấp chuột. Lý tưởng nhất là người dùng trên trang web Shopify của bạn có thể tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm trong ba lần nhấp chuột hoặc ít hơn. Điều này không phải lúc nào cũng khả thi - đặc biệt là nếu bạn có nhiều sản phẩm và danh mục phụ - nhưng đó là điều cần hướng tới.

Tuy nhiên, về mặt cấu trúc trang web, đôi khi bạn phải cân bằng giữa những gì hiệu quả với SEO và những gì hiệu quả với trải nghiệm người dùng. Đối với SEO, bạn muốn cố gắng duy trì quy tắc ba lần nhấp đó. Khả năng sử dụng có thể chỉ ra rằng cần phân loại phụ sâu hơn một chút so với điều đó - để người dùng có thể tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm dễ dàng hơn dựa trên danh mục.

Nhìn chung, tôi không đề xuất Shopify cho các trang web tập trung vào SEO . Tại sao vậy? Tôi đã xem xét một số nền tảng thương mại điện tử phổ biến nhất và thử nghiệm một số yếu tố SEO chính để xem nền tảng nào đứng đầu. Và Shopify chắc chắn không đứng đầu.

Nói như vậy, Shopify có thể xử lý các tính năng SEO cơ bản – và những điều cơ bản có thể đi một chặng đường dài. Khi nói đến Shopify, bạn sẽ không phải lo lắng về những thứ như tốc độ trang web – như bạn sẽ làm với một nền tảng như WooCommerce.

Sau đây là một số mẹo SEO và phương pháp hay nhất để đưa cửa hàng Shopify của bạn đến với nhiều khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm của bạn hơn.

2.1 Nghiên cứu từ khóa

Bất kỳ chiến lược SEO tốt nào cũng sống và chết nhờ nghiên cứu từ khóa và triển khai các từ khóa đó. Làm sao bạn biết được từ khóa nào nên sử dụng và từ khóa nào sẽ có lợi nhất cho bạn để xếp hạng cao? Làm sao bạn kết hợp các cụm từ khóa đó vào nội dung trang web của mình một cách hiệu quả? Bước đầu tiên là nghiên cứu từ khóa.

Chiến lược từ khóa đúng đắn bắt đầu bằng việc biết mục đích của người dùng mà bạn muốn nắm bắt. Có một số điều bạn có thể làm để xác định giá trị của cụm từ khóa SEO của mình.

+ Nếu bạn có dữ liệu từ khóa từ Google Ads, bạn có thể theo dõi các cụm từ đó và tối ưu hóa trang web của mình cho những cụm từ tạo ra nhiều doanh thu nhất.

+ Bạn cũng có thể sử dụng dữ liệu từ khóa Google Ads để tối ưu hóa cho những từ khóa có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

+ Sử dụng Google Search Console để xem xét các từ khóa hiện đang mang lại lượt nhấp hoặc lượt hiển thị cho trang web.

+ Hãy xem xét đối thủ cạnh tranh của bạn. Sử dụng các công cụ SEO để xem thứ hạng của họ mà bạn có thể không có.

+ Sau khi hoàn tất nghiên cứu từ khóa, bạn phải tìm ra cách sử dụng những cụm từ đó trên toàn bộ trang web của mình.

2.2 Tiêu đề meta, mô tả và URL

Tiêu đề trang và mô tả meta là những gì người dùng nhìn thấy trong phần kết quả tự nhiên của công cụ tìm kiếm.

Từ khóa đóng vai trò lớn ở đây vì bạn muốn lấy các từ khóa mục tiêu cho từng trang và kết hợp chúng vào ba khu vực này. Bạn cũng muốn có một số từ khóa trong URL trang.

+ Trong tiêu đề meta, hãy đưa từ khóa vào đầu câu. Các chuyên gia khuyên nên giới hạn số ký tự trong khoảng 50-60 – nhưng tôi đã xếp hạng thẻ tiêu đề 100+ ký tự là số 1.

+ Mô tả thường dài 150-160 ký tự. Nó phải bao gồm từ khóa ở đầu câu, với một từ khóa đuôi dài hơn và tính năng sản phẩm.

+ Đối với cấu trúc URL, chỉ cần sử dụng từ khóa – vì URL ngắn hơn sẽ hoạt động tốt hơn.

Mẹo chuyên nghiệp: Sử dụng bản sao thuyết phục để giúp mô tả meta của bạn nhận được nhiều lượt nhấp hơn từ SERP. Sử dụng lại mô tả ở phần giới thiệu của trang. 

Khi viết tiêu đề hoặc mô tả trang, bạn phải nghĩ đến đối tượng bạn đang viết. Tôi thà nhận được 10 lượt nhấp chuột từ khách hàng mục tiêu còn hơn là 100 lượt nhấp chuột từ những người nghèo.

Khi bạn đặt tiêu đề meta và mô tả meta cho các trang trên trang web của mình, bạn cần nhớ rằng đây là SERP của bạn. Vì vậy, bạn cần tối ưu hóa chúng theo đúng cách.

+ Đại diện cho thương hiệu của bạn. Điểm độc đáo của nó là gì?

+ Bao gồm từ khóa mục tiêu, LSI và các thuật ngữ NLP

+ Viết để được nhấp chuột! Đây phải là thứ mà ai đó muốn nhấp vào

+ Tránh mua hàng mặc cả

2.3 Mô tả sản phẩm

Với một cửa hàng trực tuyến, bạn có nhiều sản phẩm riêng lẻ cần được lập chỉ mục bởi các công cụ tìm kiếm. Với suy nghĩ đó, nên có nội dung duy nhất trên mỗi trang sản phẩm. Đây có thể là một nhiệm vụ tốn thời gian (vì ý tưởng nội dung không phải lúc nào cũng dễ dàng có được!), nhưng đây là một trong những phương pháp hay nhất trên trang mà bạn nên triển khai để mang lại cho sản phẩm của mình cơ hội xếp hạng tốt nhất trong SERP. 

Vì đây có thể là một công việc lớn tùy thuộc vào số lượng sản phẩm bạn có trong cửa hàng, bạn luôn có thể triển khai một cách tiếp cận có mục tiêu để xác định sản phẩm nào bạn nên tối ưu hóa trước. Hãy xem xét các sản phẩm của bạn và xem sản phẩm nào đang bán chạy nhất. Điều đó có thể giúp bạn ưu tiên sản phẩm nào cần nội dung ngay bây giờ. Sau đó, bạn có thể làm việc để có được các mô tả sản phẩm độc đáo trên các trang sản phẩm còn lại của mình khi có thời gian.

Đảm bảo hình ảnh sản phẩm của bạn được tối ưu hóa cho tìm kiếm. Thêm từ khóa mục tiêu có liên quan vào văn bản thay thế hình ảnh của bạn.

2.4 Sử dụng Blog của Shopify

Với số lượng cửa hàng trực tuyến ngày càng tăng chiếm lĩnh không gian tìm kiếm của công cụ tìm kiếm hiện nay, nhiều chủ cửa hàng đang tìm kiếm các mẹo SEO để giúp họ nổi bật giữa đám đông. Sử dụng chức năng blog trên cửa hàng Shopify của bạn cho phép bạn có một nơi để tạo nội dung thông tin cho khách hàng của mình.

Nội dung thông tin này không chỉ giúp bạn trở thành người đi đầu trong lĩnh vực của mình mà còn mang lại cá tính cho doanh nghiệp của bạn.

Thật tuyệt vời – nhưng điều đó liên quan gì đến SEO?

Nó liên quan nhiều hơn đến SEO so với những gì bạn nghĩ ban đầu. Google thích cung cấp thông tin cho mọi người khi họ tìm kiếm thông tin – và đôi khi họ sẽ thích xếp hạng nội dung thông tin hơn là nội dung giao dịch trực tiếp hoặc liên quan đến “bán hàng”. Blog là nơi tự nhiên để bạn cho Google – và khách hàng của bạn thấy rằng bạn biết mình đang nói về điều gì. Tin hay không thì tùy, một blog được thực hiện tốt có thể là một trong những kênh bán hàng sinh lợi nhất của bạn.

Blog cũng là nơi lý tưởng để đưa vào những cụm từ khóa quan trọng đó. 

Khi bạn chuẩn bị thiết lập blog Shopify, bạn nên cân nhắc toàn bộ chiến lược tiếp thị nội dung của mình:

+ Từ khóa nào là ưu tiên hàng đầu của bạn? Đây phải là những từ khóa bạn tập trung vào trong các bài đăng trên blog của mình.

+ Kết quả tìm kiếm trông như thế nào đối với cụm từ khóa bạn muốn nhắm mục tiêu? Chúng mang tính thông tin, giao dịch hay cả hai?

+ Bạn có thể tạo loại nội dung nào để đáp ứng mục đích của người dùng khi tìm kiếm cụm từ khóa mong muốn của bạn?

Chiến lược viết blog này có thể đặc biệt hữu ích nếu bạn muốn xếp hạng cho một số cụm từ khóa khó. Có thể là một cuộc chiến thực sự khó khăn để cửa hàng trực tuyến của bạn được xếp hạng cho các thuật ngữ cạnh tranh cao – đặc biệt là nếu bạn chỉ sử dụng chúng trên các trang sản phẩm cụ thể. Nhưng bằng cách tạo các trang thông tin trong blog nhắm mục tiêu vào các thuật ngữ đó, bạn có thể thấy lưu lượng truy cập tự nhiên và thứ hạng cho các cụm từ quan trọng đó tăng lên.

Những từ bạn sử dụng rất quan trọng, nhưng cách thiết lập trang web của bạn cũng đóng vai trò quan trọng trong việc xếp hạng thành công – điều này rất quan trọng để có được những lượt chuyển đổi mong muốn.

2.5 Sơ đồ

Tôi đã đề cập trước đó về cách tôi đã giúp các cửa hàng trực tuyến vượt mặt Amazon trong một số trường hợp. Chúng ta đều biết rằng Amazon rất lớn, vậy làm sao điều đó có thể xảy ra?

Bạn phải biết cách sử dụng tất cả các công cụ trong hộp công cụ của mình. Rich snippets cung cấp cho người mua sắm trực tuyến khả năng xem các sản phẩm có liên quan đến truy vấn của họ, nhận được câu trả lời cho các câu hỏi, so sánh giá cả và đọc đánh giá của khách hàng, tất cả ở một nơi. Nếu bạn không sử dụng rich snippets cho trang web Shopify của mình, bạn nên sử dụng.

Rich snippets là các đoạn mã giúp công cụ tìm kiếm xử lý và sắp xếp thông tin dễ dàng. Và chúng có thể thúc đẩy SEO của bạn .

Những đoạn mã nhỏ này có hiệu quả đối với các liên kết sản phẩm trực tuyến phần lớn là do con người là sinh vật thị giác. Chúng ta muốn có thể nhìn thấy những gì mình mua trước khi mua. Khi người mua có thể nhìn thấy, nghiên cứu và so sánh các mặt hàng trước khi mua, họ có nhiều khả năng mua hàng từ bạn hơn

2.6 Ứng dụng SEO Shopify

Có những ứng dụng và plugin bạn có thể cài đặt trên trang web Shopify của mình để bắt đầu với SEO. Shopify có một loạt các công cụ SEO bổ sung vững chắc có thể giúp bao quát các chức năng, quy trình và nhiệm vụ SEO cơ bản như…

+ Chỉnh sửa tiêu đề

+ Chỉnh sửa mô tả

+ Từ khóa trường

+ Tiêu đề mẫu

+ Tối ưu hóa tên tập tin

+ Chỉ mục/Không có chỉ mục

+ Cài đặt meta nâng cao

+ Sản phẩm “không có sẵn sau” meta & chuyển hướng trên “hết hàng”

+ Quản lý sơ đồ trang web XML

+ Ghi nhật ký lỗi 404, quản lý, xuất/nhập, sửa chữa

+ Chuyển hướng URL

+ Hỗ trợ dữ liệu JSON-LD

Nếu bạn đang sử dụng Shopify, ứng dụng SEO có thể là nơi tốt để bắt đầu. Vì hiệu suất SEO của các trang web Shopify chậm hơn một số nền tảng khác, bạn cần chú ý và đảm bảo rằng bạn đang làm mọi cách có thể để tối ưu hóa.

Các ứng dụng Shopify này có thể giúp bạn thực hiện nhiều tác vụ SEO đơn giản giúp thúc đẩy SEO cho trang web Shopify của bạn.

+ SEO Manager : Đây là một ứng dụng khá mạnh mẽ có thể giúp xử lý nội dung meta, gợi ý từ khóa, dữ liệu có cấu trúc JSON-LD, quản lý liên kết bị hỏng, văn bản thay thế, v.v.

+ Stamped.io : Ứng dụng này có thể giúp chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội, tiếp thị và đánh giá sản phẩm. Đánh giá có thể giúp nội dung của bạn đủ điều kiện để được xếp hạng sao phong phú trong kết quả của công cụ tìm kiếm.

+ SEO Image Optimizer : Với ứng dụng này, bạn có thể đảm bảo hình ảnh của mình được tối ưu hóa với văn bản thay thế phù hợp cho Tìm kiếm hình ảnh của Google.

Những điều này có thể giúp bạn bắt đầu (và tôi không nói là không nên sử dụng ứng dụng Shopify), nhưng…

Nếu bạn thực sự nghiêm túc về SEO (giống như tôi), bạn cần phần mềm SEO khác. 

Cơ chế SEO của tôi trông như thế này:

+ Page Optimizer Pro: Dành cho SEO trên trang

+ Surfer SEO: Để tối ưu hóa nội dung

+ Ahrefs: Dành cho nghiên cứu cạnh tranh

+ Buzzstream: Để tiếp cận quan hệ công chúng và xây dựng liên kết

+ Sitebulb / Screaming Frog : Dành cho kiểm toán SEO kỹ thuật

3. Cách tôi xếp hạng trang web Shopify của Adam

May mắn cho Adam (và hầu hết các trang web khác) là chúng tôi chỉ cần hai công cụ để đưa anh ấy lên vị trí số 1.

Với tất cả thông tin SEO này, bạn chỉ cần nhớ rằng việc tối ưu hóa một trang trên cửa hàng của bạn có thể được chia thành hai phần: tối ưu hóa nội dung và tối ưu hóa HTML. Tôi sử dụng Page Optimizer Pro để thực hiện việc này. Đây là một số bước và cân nhắc mà tôi đã trải qua khi làm việc với Adam và Hollywood Mirrors.

3.1 Từ khóa đi đâu? Tối ưu hóa HTML

Có vẻ đơn giản phải không? Bạn chỉ cần đặt từ khóa vào những vị trí quan trọng.

Nhưng chính xác thì những nơi quan trọng đó ở đâu? Và bạn đang nói đến những từ khóa nào? 

Mọi người đều nói về thẻ tiêu đề, H1, tiêu đề và từ khóa chính – nhưng bạn cần tập trung vào nhiều hơn thế. Có những khu vực tín hiệu khác để đưa vào các thuật ngữ quan trọng và bạn cũng cần xem xét các từ khóa phụ và các thuật ngữ LSI/NLP.

Mặc dù tiêu đề và H1 của bạn có thể nằm trong nhóm quan trọng nhất, nhưng vẫn còn nhiều khu vực khác trên trang web cần xem xét. Bạn phải nghĩ về các loại từ khóa và thuật ngữ mà bạn đưa vào các khu vực phụ - như các nhóm B, C và D. Một số có thể quan trọng hơn những nhóm khác, nhưng tất cả đều quan trọng.

Tất cả là về việc hình dung các khu vực tín hiệu trên trang web của bạn. Bạn muốn mọi người nhìn thấy điều gì?

Trên thực tế, theo kinh nghiệm của tôi về SEO cho các trang web thương mại điện tử , một trong những khu vực tín hiệu quan trọng nhất của các trang bộ sưu tập Shopify là có các từ khóa hoặc thuật ngữ chính được sử dụng trong văn bản neo. Tại sao lại như vậy? Bạn phải nghĩ về Google như một con rô-bốt.

Điều gì có ý nghĩa đối với một robot? Khi Google xem xét tìm kiếm ý định sản phẩm, nó sẽ so sánh số lượng sản phẩm mà một trang liên kết đến. Với suy nghĩ đó, có lý khi cho rằng số lượng liên kết và các từ khóa có liên quan được bao gồm trong các liên kết đó đóng vai trò là tín hiệu mạnh mẽ cho Google khi xác định trang nào sẽ đáp ứng tốt nhất ý định của người dùng.

Có những công cụ SEO trên trang khác mà bạn có thể sử dụng để giúp bạn điều hướng quy trình này. Cora SEO , Surfer SEO và Website Auditor đều là những lựa chọn đáng tin cậy để hỗ trợ tối ưu hóa HTML. Matt Diggity có hướng dẫn tuyệt vời về cách sử dụng Surfer SEO .

3.2 Tối ưu hóa nội dung

Khi nói đến việc tối ưu hóa nội dung trên các trang của cửa hàng trực tuyến , bạn không thể chỉ nhồi nhét từ khóa vào. Nói chung, Google mong đợi sẽ thấy một số từ nhất định trên trang cho một tìm kiếm nhất định. 

Trải nghiệm người dùng vẫn đóng vai trò quan trọng khi xem xét nội dung và mật độ từ khóa trên các trang của trang web của bạn. Google có xu hướng đánh giá cao các số liệu về trải nghiệm người dùng, vì vậy bạn muốn đảm bảo rằng nội dung trên mỗi trang của mình trả lời được các câu hỏi mà người tìm kiếm đang đặt ra. Theo cách này, họ có nhiều khả năng ở lại trang, tương tác với nội dung và mua hàng hơn.

- Từ khóa LSI và tác dụng của chúng

Những từ bạn sử dụng xung quanh cụm từ khóa chính và phụ thực sự giúp các công cụ tìm kiếm biết trang đó nói về điều gì. LSI là viết tắt của Latent Semantic Indexing – và nó không phức tạp như bạn nghĩ. Từ khóa LSI chỉ đơn giản là những từ hoặc cụm từ có liên quan với nhau về mặt ngữ nghĩa. Chúng chỉ là những từ khóa thường được tìm thấy cùng nhau.

Các thuật ngữ này giúp Google đưa nội dung trang của bạn vào ngữ cảnh để Google biết chính xác bạn đang nói về điều gì. Tận dụng các từ khóa LSI có lợi cho bạn có thể giúp cải thiện thứ hạng trang web của bạn đáng kể.

Có những công cụ mà bạn có thể sử dụng để giúp tìm ra chính xác cách sử dụng các thuật ngữ từ khóa của mình trong nội dung trên trang web của bạn. Tôi sử dụng Surfer SEO cho phần này của quy trình. Tôi có thể xếp hạng một trang cao hơn bằng cách đưa một số thuật ngữ phù hợp vào đúng vị trí trong đúng ngữ cảnh. Với các từ khóa khó hoặc cạnh tranh, bạn thực sự phải chú ý đến ngữ cảnh - bởi vì, hãy đối mặt với nó, SEO không hề dễ dàng.

3.3 Bạn không thể xử lý SEO và thiết kế riêng biệt

SEO thực sự là tất cả về trải nghiệm của người dùng . Các công cụ tìm kiếm xem xét một trang web và đảm bảo rằng họ đang gửi người dùng đến các trang có liên quan đến truy vấn của họ. Nhưng bạn cũng phải xem xét thiết kế. Trang web của bạn có thể trông tuyệt vời, nhưng điều đó không có nghĩa là nó sẽ được xếp hạng.

Khi tôi nói chuyện với Adam về trang web Hollywood Mirrors Shopify của anh ấy, tôi nhận thấy anh ấy có một số thuật ngữ quan trọng trong thẻ span và hình ảnh.

Đây là một trang web thực sự đẹp, phải không? Thật đáng tiếc khi nó không có lợi cho SEO. Anh ấy đang cố gắng theo đuổi một số thuật ngữ từ khóa thực sự cạnh tranh và chúng cần phải ở những vị trí hợp lý trên trang – không phải trong hình ảnh.

Từ khóa chính của anh ấy nằm trong hình ảnh, không phải trong H1.

Thực hiện thay đổi này có thể giúp tăng thứ hạng của trang web khá nhanh chóng.

Kêu gọi hành động cũng có thể giúp thúc đẩy trang web của bạn. Adam cung cấp dịch vụ giao hàng vào ngày hôm sau tại Hollywood Mirrors, nhưng điều đó không được đề cập ở bất kỳ đâu trên trang chủ. Đây là một từ khóa NLP quan trọng mà chúng tôi đã thêm vào để cải thiện trải nghiệm người dùng và tối ưu hóa nội dung của trang web của anh ấy.

4. Hãy để tôi chỉ cho bạn cách xem doanh thu trên SEO

Hãy cho tôi biết tiền! Nhưng không dễ như vậy! SEO cho các trang web Shopify có thể hơi khó khăn.

Nếu bạn dựa vào phân tích và báo cáo của Shopify để có được thông tin chi tiết về từ khóa và lưu lượng truy cập tự nhiên, bạn sẽ bỏ lỡ một số dữ liệu và thông tin chi tiết quan trọng. Google Analytics là nơi để xem tác động của SEO đến doanh thu.

Vấn đề với Shopify là bạn không thể có được báo cáo từ khóa chi tiết như trên Google Analytics hoặc Google Search Console. Tôi muốn tập trung vào các thuật ngữ tìm kiếm cụ thể khi xem giá trị từ khóa.

Cảm ơn Adam rất nhiều vì đã cho phép tôi chia sẻ kết quả của anh ấy!

Cửa hàng Shopify của bạn không thể phát huy hết tiềm năng nếu không được xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm. Trang web đẹp hay hào nhoáng đến đâu cũng không quan trọng – trang web cần được tối ưu hóa hiệu quả cho người dùng và công cụ tìm kiếm.

Như tôi đã nói trước đây, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm không hề dễ dàng. Nhưng bạn không cần phải làm một mình. Bạn muốn tôi tiến hành đánh giá SEO cho trang web Shopify của bạn? Hãy liên hệ với nhóm của tôi để thực hiện một dự án.