Những điều tôi học được từ Ahrefs Evolve: 4 điều tiếp thị tôi đang làm khác biệt

Trên thực tế, tôi thực sự thích sự đa dạng—được tổ chức tại Singapore, cuối cùng tôi cũng có thể gặp gỡ các SEO và nhà tiếp thị từ khắp khu vực: Việt Nam, Thái Lan, Philippines, Indonesia, Ấn Độ, Malaysia, Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản. Đây là những người hiếm khi được giới thiệu hoặc nhắc đến trong các hội nghị SEO toàn cầu, nhưng họ là một phần quan trọng trong ngành của chúng tôi.

Ngoài việc kết nối, các diễn giả cũng rất tuyệt vời. Các bài nói chuyện của họ rất thực tế và nhiều người tham dự đã rút ra được những bài học mà họ có thể áp dụng ngay vào công việc của mình để thành công trên Google và các kênh tiếp thị khác.

Tôi cũng vậy.

Sau đây là những điều tôi rút ra được từ sự kiện này—những điều mới tôi đã học được, những thử nghiệm tôi muốn thực hiện và những điều tôi sẽ làm khác đi từ bây giờ:

Chiến lược SEO mà mọi người sử dụng trước bản cập nhật Nội dung hữu ích là một chiến lược hợp lý.

Bạn có thể nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa nội dung thông qua các công cụ tối ưu hóa nội dung, đảm bảo SEO trên trang của bạn chính xác, xây dựng một số liên kết và thế là xong, thứ hạng cao.

Nhưng đây không phải là nội dung mà người tìm kiếm muốn thấy.

Nếu người tìm kiếm muốn một công thức nấu ăn, họ muốn công thức nấu ăn. Không phải lịch sử của mì ống. Nếu người tìm kiếm muốn bắt đầu với tiếp thị qua email, họ muốn một hướng dẫn đơn giản. Không phải một bài viết dài 10.000 từ. Nếu người tìm kiếm muốn đôi giày chạy tốt nhất, họ muốn một đề xuất thực tế. Không phải mô tả sản phẩm Amazon bị sao chép.

Là SEO, chúng tôi đạt được KPI của mình. Nhưng chúng tôi không giúp được độc giả và khách hàng của mình. Và chúng tôi chắc chắn không giúp được Internet.

Lần cuối cùng bạn tìm kiếm trên Google một truy vấn và tìm thấy điều gì đó thay đổi cuộc sống của bạn là khi nào? Tôi thậm chí không thể nhớ khi nào điều đó xảy ra.

Đó là lý do tại sao, giống như Sam, tôi muốn thoát khỏi suy nghĩ về SEO.

Sam đang nhắc đến YouTube, nhưng nó cũng áp dụng được cho nội dung viết.

Tôi muốn giải thoát bản thân khỏi việc phải điền vào các mẫu nội dung vô nghĩa "X là gì" và "tại sao X lại quan trọng". Tôi muốn ngừng suy nghĩ rằng cách đúng đắn để tạo nội dung là chỉ sao chép những gì đã được xếp hạng, nhưng là những gì phù hợp với người dùng. Tôi muốn rèn luyện bán cầu não phải của mình, phần giúp chúng ta tạo ra những thứ mà độc giả muốn xem, ngay cả khi họ không gợi ý cho chúng ta thông qua truy vấn tìm kiếm.

Tôi rất vui khi nói rằng tôi đã làm điều này cho blog của mình, nhưng Evolve đã chỉ cho tôi thấy đây là cách đúng đắn để tiến về phía trước.

Tôi không muốn nói rằng chúng ta nên từ bỏ SEO hoàn toàn. Chúng ta vẫn có thể sử dụng nghiên cứu từ khóa để biết mọi người đang tìm kiếm điều gì và sử dụng ý định tìm kiếm như một proxy để xem người tìm kiếm muốn gì.

Nhưng cuối cùng, chúng tôi không muốn tạo ra nội dung trông giống như của mọi người khác, vì nội dung cũng giúp xây dựng thương hiệu. Và đó là lý do tại sao…

Nếu có một từ để tóm tắt hầu hết các buổi nói chuyện tại Evolve, đó sẽ là “thương hiệu”.

Rõ ràng, thương hiệu đang trở nên quan trọng hơn, ngay cả trong SEO. Như Ryan lập luận ở đây , đây là cách dễ nhất để Google chống lại thư rác AI.

Vấn đề này thực sự khó khăn đến mức Google đã phải phòng ngừa. Thay vì đánh giá chất lượng của từng bài viết, Google dường như đã cắt nút thắt Gordian, thay vào đó chọn cách nâng cao các thương hiệu lớn, đáng tin cậy như Forbes, WebMD, TechRadar hoặc BBC lên nhiều SERP hơn.

Rốt cuộc, Google dễ dàng hơn nhiều trong việc kiểm soát một số ít các thương hiệu nội dung lớn hơn là hàng nghìn thương hiệu nhỏ hơn. Bằng cách thúc đẩy các thương hiệu "đáng tin cậy" - các thương hiệu có một số loại thành tích và trách nhiệm giải trình trước công chúng - vào các vị trí thống lĩnh trong SERP phổ biến, Google có thể bảo vệ hiệu quả nhiều trải nghiệm tìm kiếm khỏi nguy cơ AI slop.

Điều đó sẽ thể hiện như thế nào trong công việc của tôi? Tôi vẫn chưa chắc chắn lắm, nhưng một ý tưởng mà chúng tôi đang nghĩ đến là thêm thương hiệu của mình nhiều hơn vào nội dung, chiến dịch và truyền thông. Chúng tôi đã thực hiện điều đó bằng cách gọi sự kiện là Ahrefs Evolve , podcast của chúng tôi là Ahrefs podcast , kênh YouTube AhrefsTV và hội thảo trên web là Ahrefs Live , nhưng chúng tôi có thể nhân đôi ý tưởng này.

Ví dụ, nếu chúng ta chia sẻ một quy trình tạo nội dung , chúng ta nên gọi đó là "quy trình tạo nội dung Ahrefs". Theo cách đó, chúng ta có khả năng tăng lượt tìm kiếm thương hiệu, theo nghiên cứu , điều này cho thấy rằng thực tế có thể là một tín hiệu.

Nhưng bạn không thể lấy bất kỳ quy trình nào và đặt tên theo thương hiệu của bạn. Nó phải đặc biệt và độc đáo. Và làm thế nào để một quy trình trở nên độc đáo? Khi bạn thực sự làm việc và có được kinh nghiệm để nói điều gì đó khác biệt. Điều đó dẫn đến…

Cả Google và người tìm kiếm đều muốn thấy nội dung có chuyên môn hoặc kinh nghiệm của người thứ nhất. Nhưng nói rằng bạn đã làm được điều đó là chưa đủ—bất kỳ ai cũng có thể nói như vậy. Bạn phải nỗ lực hơn nữa và thể hiện công việc bạn đã làm .

Ví dụ, trong bài nói chuyện của Cyrus , anh ấy đã chia sẻ trang web RunRepeat , một trang web thực sự cắt một nửa đôi giày để thử nghiệm chúng. Nếu bạn kiểm tra bất kỳ bài đánh giá nào của họ, bạn sẽ thấy các GIF và video độc đáo về việc họ thực sự thử nghiệm những đôi giày.

Đây là nội dung mà Google muốn xếp hạng. Bạn có thể thấy rõ điều này trong lưu lượng truy cập tự nhiên của họ

Rốt cuộc, AI vẫn chưa thể cắt được giày thành hai nửa… Thêm vào đó, bản thân nội dung rất khó sao chép—không phải mọi trang web ngách đều sẵn sàng đi xa hơn để mua một vài đôi giày, có thiết bị thử nghiệm thực tế như máy bơm khói và kính hiển vi, thiết kế phương pháp thử nghiệm hoàn chỉnh và chạy thử cả trên bê tông và dưới nước.

Không chỉ thực hiện tất cả những điều này giúp bạn có được trải nghiệm trực tiếp, mà còn cung cấp cho bạn nhiều bằng chứng để chứng minh rằng bạn đã hoàn thành công việc. Như Cyrus cũng chỉ ra, Google Lens có thể cho biết hình ảnh có phải là bản gốc hay không. Hầu hết các trang web liên kết chỉ sử dụng ảnh của nhà sản xuất, nhưng RunRepeat thì không.

Tôi đã bắt đầu thực hiện một số điều này trong công việc của mình. Ví dụ, khi tôi yêu cầu các nhà tiếp thị chia sẻ những cuốn sách yêu thích của họ với tôi, tôi không chỉ yêu cầu họ trích dẫn. Tôi còn yêu cầu họ gửi ảnh tự sướng của họ

Nhưng tôi có thể làm nhiều hơn thế nữa . Ví dụ, tôi đã phỏng vấn tám chuyên gia SEO cho bài đăng của tôi về SEO du lịch . Tôi có thể dễ dàng chia sẻ ảnh chụp màn hình cuộc gọi Zoom của chúng tôi hoặc thậm chí là ảnh tự sướng nếu gặp trực tiếp.

Tương tự như bài đăng của tôi về việc tạo nội dung SEO . Tôi có thể nhúng video hướng dẫn để hiển thị toàn bộ quá trình.

Có rất nhiều thứ cần cải thiện về mặt này. Và nói về video…

Chúng ta đều đã nghe về việc TikTok là công cụ tìm kiếm mới dành cho Thế hệ Z. (Ôi trời, tôi già rồi.) Như Charlotte Ang đã chỉ ra trong bài phát biểu của mình, TikTok nhận ra xu hướng này và ngày càng quan tâm đến việc trở thành một công cụ tìm kiếm thực sự.

Tôi có thể là một nhà văn, nhưng tôi có một sự nghi ngờ dai dẳng rằng nội dung dạng văn bản có thể không phải là định dạng được ưa chuộng trong tương lai. Như Neville Medhora viết trong bản tin của mình

Phần lớn các chuyên gia SEO vẫn tập trung quá nhiều vào nội dung văn bản và tối ưu hóa trang web, nhưng như Amanda King đã chỉ ra (và nhiều diễn giả khác), SEO tiến triển không còn chỉ là về trang web nữa.

Nó liên quan đến mọi thứ.

SERP của Google ngày càng có nhiều tính năng như video, tweet, bảng kiến ​​thức, hình ảnh và SEO hiện tại và trong tương lai sẽ liên quan đến việc tối ưu hóa mọi khía cạnh: tạo video (dài và ngắn), sản xuất ảnh và hình ảnh gốc, xuất bản sách, v.v.

Về cơ bản, SEO cuối cùng cũng đã quay trở lại là một phần của tiếp thị.

Dù bạn có thích hay không thì TikTok hay các video ngắn nói chung vẫn đang và sẽ là một phần của tương lai.

Mặc dù tôi không phải là người dùng TikTok, nhưng thành công của Charlotte đã mang lại cho tôi rất nhiều cảm hứng về cách làm tốt hơn trên nền tảng video ngắn này.

Đồng nghiệp của tôi là Rebekah đã thử nghiệm nền tảng này , vì vậy không có nghĩa là chúng tôi hoàn toàn tránh nó.

Tôi sẽ sớm xuất hiện trong các video trên kênh YouTube của chúng tôi chứ? Tôi sẽ bắt đầu tạo video dạng ngắn và tối ưu hóa cho TikTok, Shorts và Reels chứ?

Chúng ta hãy xem

5. Suy nghĩ cuối cùng

Hoàn cảnh của mỗi người là khác nhau nên mỗi người sẽ có những bài học kinh nghiệm khác nhau mà họ có thể áp dụng. Đây là những bài học kinh nghiệm lớn nhất của tôi và những điều tôi muốn làm khác đi từ bây giờ.