Sự liên quan của từ khóa: Nó là gì và cách thể hiện nó với Google

Google xác định mức độ liên quan trong kết quả tìm kiếm bằng cách hiểu ý định đằng sau truy vấn của người dùng, xem xét các từ khóa khớp chính xác và có liên quan, và phân tích mức độ tương tác của người dùng với các trang. Google cũng tính đến các yếu tố như liên kết nội bộ, bản địa hóa, cá nhân hóa và nội dung có được cập nhật hay không.

Hãy coi sự liên quan là nền tảng của nội dung. Trước hết, nội dung của bạn cần phải phù hợp với ý nghĩa của truy vấn và lý do tại sao ai đó có thể tìm kiếm nó. Bạn cũng có thể sử dụng các kỹ thuật SEO để cải thiện sự liên quan của nội dung và thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn.

Sự liên quan của từ khóa không chỉ là việc khớp các từ. Google sử dụng ít nhất bảy yếu tố khác nhau này để quyết định không chỉ xem một trang nào đó có liên quan hay không mà còn quyết định mức độ liên quan của trang đó. Đảm bảo nội dung của bạn đáp ứng tất cả các ô phù hợp.

+ Mục đích đằng sau truy vấn . Google muốn hiểu người dùng muốn gì khi họ tìm kiếm. Nếu nội dung của bạn nói về chủ đề nhưng không theo cách đáp ứng nhu cầu của người dùng, thì nội dung đó ít liên quan đến người dùng hơn ( nguồn )

+ Kết quả khớp từ khóa chính xác . Nội dung chứa cùng từ khóa với truy vấn tìm kiếm được coi là có liên quan. Tuy nhiên, Google không chỉ dựa vào kết quả khớp chính xác ( nguồn ).

+ Từ khóa và nội dung liên quan khác . Ngoài các kết quả khớp chính xác, Google tìm kiếm các từ và phương tiện liên quan như video hoặc hình ảnh. Nếu một trang bao gồm một chủ đề toàn diện, thì có khả năng trang đó sẽ bao gồm các thuật ngữ liên quan ( nguồn ).

+ Dữ liệu hành vi của người tìm kiếm . Nếu người dùng tương tác với một trang họ tìm thấy trong SERP, điều đó cho thấy sự liên quan ( nguồn ).

+ Liên kết . Liên kết ngoài và liên kết trong giúp Google hiểu ngữ cảnh của trang. Google cũng kiểm tra văn bản neo của trang và văn bản xung quanh ( nguồn ).

+ Bản địa hóa và cá nhân hóa . Kết quả tìm kiếm có thể thay đổi tùy theo vị trí, lịch sử tìm kiếm và sở thích của người dùng. Cá nhân hóa này giúp cung cấp kết quả có liên quan hơn ( nguồn ).

+ Độ mới . Nội dung được cập nhật thường xuyên có nhiều khả năng liên quan hơn, đặc biệt là đối với các chủ đề phát triển theo thời gian. Google có thể ưu tiên nội dung mới hơn cho một số truy vấn nhất định ( nguồn ).

Nói như vậy, tính liên quan không phải là nguyên tắc hay hệ thống duy nhất mà Google sử dụng để xếp hạng. Trong video dưới đây, Paul Haahr, Kỹ sư xuất sắc tại Google, giải thích hai loại tín hiệu: loại tính đến truy vấn của người dùng và loại tính điểm cho chính trang đó, bất kể truy vấn đó là gì.

Theo tôi, tính liên quan sẽ nằm trong phạm trù phụ thuộc vào truy vấn.

Google sử dụng ý tưởng về mức độ liên quan của từ khóa để xếp hạng kết quả địa phương và chọn người chiến thắng trong Google Search Ads. Nếu bạn từng bước vào lãnh thổ tiếp thị công cụ tìm kiếm, bạn nên biết sự khác biệt.

+ Mức độ liên quan cục bộ đề cập đến mức độ phù hợp của hồ sơ doanh nghiệp địa phương với những gì người dùng đang tìm kiếm ( nguồn ). Điều này có thể bao gồm tên doanh nghiệp, danh mục doanh nghiệp và các thuộc tính. Khi mọi người tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ trong khu vực lân cận, Google sẽ tính đến điều này và cân nhắc các yếu tố khác (mức độ nổi bật và khoảng cách).

+ Mức độ liên quan của quảng cáo là mức độ phù hợp của nội dung quảng cáo và trang đích với mục đích đằng sau truy vấn ( nguồn ). Google tuyên bố rằng bạn sẽ có được vị trí cao hơn cho quảng cáo của mình so với người sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho quảng cáo của họ, chỉ vì bạn đạt được mức độ liên quan cao hơn cho quảng cáo.

Trước tiên, hãy đảm bảo bạn có một từ khóa mục tiêu tốt, xứng đáng với thời gian và công sức bỏ ra để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Bạn có thể kiểm tra điều đó bằng hướng dẫn nghiên cứu từ khóa của chúng tôi .

Google có xu hướng ưu tiên những gì đã được xếp hạng cao, đó là lý do tại sao 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu thường trông rất giống nhau. Để đảm bảo nội dung của bạn có liên quan đến từ khóa, thường hiệu quả hơn khi liên kết với nội dung thành công hiện có thay vì thử một cái gì đó hoàn toàn mới và hy vọng rằng Google sẽ ghi nhận nỗ lực của bạn.

Và đây cũng là lời khuyên của tôi dành cho bạn. Hãy làm cho nội dung của bạn có liên quan trước khi làm cho nó trở nên độc đáo. Đừng bỏ qua bất kỳ bước nào trong bảy bước này.

3.1 Đảm bảo bạn đang phù hợp với mục đích tìm kiếm

Ý định tìm kiếm là những gì người tìm kiếm mong đợi thấy trong SERP khi họ nhập truy vấn tìm kiếm. Đó có thể là danh sách các sản phẩm tốt nhất, video, trang giống Wikipedia hoặc câu trả lời đơn giản, trực tiếp không cần nhấp vào bất kỳ thứ gì.

Không ai nhập các truy vấn như "cho tôi biết những nơi tốt nhất để mua xe ba bánh doona liki nhưng nếu có điều gì quan trọng tôi nên biết trước khi mua, hãy cho tôi biết". Họ sẽ chỉ nhập "doona liki" vì họ quen với việc viết các truy vấn đơn giản và mong đợi Google tìm ra chúng. Google mong đợi những người tạo nội dung (bạn) tạo nội dung đó để họ có thể lập chỉ mục, xếp hạng và hiển thị cho người dùng của họ.

Cách đáng tin cậy nhất để phù hợp với mục đích tìm kiếm là xem xét những gì đang được xếp hạng và xác định 3C của mục đích tìm kiếm:

+ Loại nội dung . Thường là một trong những loại sau: bài đăng trên blog, video, trang sản phẩm, trang danh mục, trang đích.

+ Định dạng nội dung . Điều này chủ yếu áp dụng cho nội dung thông tin. Ví dụ, hướng dẫn cách thực hiện sẽ có định dạng nội dung khác với danh sách hoặc đánh giá sản phẩm.

+ Góc nội dung . Trọng tâm cụ thể hoặc điểm bán hàng độc đáo giúp các bài đăng và trang xếp hạng cao trở nên nổi bật.

Ví dụ, tất cả các bài đăng bên dưới đều là bài đăng trên blog theo định dạng danh sách. Một số góc độ bạn có thể thấy ở đây là "thực sự quan trọng", "quan trọng", "chìa khóa".

Một cách tuyệt vời khác để kiểm tra ý định tìm kiếm là kiểm tra lượng truy cập được tạo ra bởi từng loại trang. Để thực hiện việc này nhanh chóng và dễ dàng, hãy sử dụng tính năng Xác định ý định của Ahrefs .

3.2 Bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn ở những nơi có liên quan

Trên bất kỳ trang nào, Google cũng thích tìm kiếm các tín hiệu có liên quan ở một số nơi.

+ Tiêu đề trang.

+ URL.

+ Tiêu đề chính (H1).

+ Tiêu đề phụ (một số tiêu đề H2, H3, v.v.).

+ Đoạn văn giới thiệu.

Nói cách khác, Google đang tìm kiếm loại liên quan trực tiếp, trực tiếp nhất. Cả một bài thơ và một bài viết trên Wikpedia đều có thể nói về một chủ đề như tình yêu. Nhưng loại liên quan mà bạn cần đạt được trong nội dung là loại sau.

Hãy nhớ rằng trong bất kỳ văn bản nào bạn muốn xếp hạng, dù sáng tạo hay độc đáo đến đâu, Google cũng có khả năng sẽ xem xét những vị trí này.

3.3 Bao gồm các từ khóa phụ và cụm từ thường được nhắc đến

Bước này đề cập đến các từ và cụm từ phù hợp tự nhiên với văn bản. Khi bạn xác định được chúng, bạn sẽ thấy rõ ràng. Ví dụ, nếu từ khóa chính của bạn là 'giày chạy bộ', các cụm từ liên quan có thể bao gồm 'vật liệu thoáng khí', 'hỗ trợ vòm' và 'thiết kế nhẹ'.

Bạn có thể tự tìm kiếm điểm chung giữa các trang xếp hạng cao nhất hoặc thậm chí động não tìm ra những từ này. Nhưng cách nhanh nhất và đáng tin cậy nhất là sử dụng công cụ SEO cho phép bạn tìm kiếm cụ thể các từ khóa đó.

Sau đây là giao diện của Ahrefs' Keywords Explorer :

+ Nhập từ khóa mục tiêu của bạn.

+ Đi tới báo cáo Thuật ngữ liên quan .

+ Chọn Cũng xếp hạng cho các từ khóa phụ và Cũng nói về cho các cụm từ được đề cập thường xuyên. Bạn có thể sẽ nhận được kết quả tốt nhất ở chế độ Top 10.

3.4 Căn chỉnh với cấu trúc nội dung của các trang xếp hạng cao nhất

Cấu trúc nội dung là về việc cung cấp thông tin cần biết có liên quan nhất trước và thông tin cần biết sau.

Chìa khóa để hiểu được điều gì cần biết và điều gì nên biết là tìm kiếm các gợi ý trong nội dung đã được xếp hạng; những gợi ý này đã xác định được mức độ liên quan của từ khóa.

Ví dụ, nếu bạn đang tạo nội dung về "hướng dẫn đầu tư cho người mới bắt đầu", bạn sẽ muốn bắt đầu bằng thông tin thiết yếu nhất, cần biết nhất, chẳng hạn như "Đầu tư là gì?" và "Tại sao bạn nên bắt đầu đầu tư?". Mở đầu bằng những thông tin chính, như Nerdwallet đã làm trong ví dụ bên dưới, cũng không phải là một ý tồi.

Cấu trúc cũng liên quan đến tính toàn diện của nội dung của bạn. Nói cách khác, đó là việc bao quát toàn bộ chủ đề và mức độ tập trung bạn sẽ dành cho từng chủ đề phụ.

Một lần nữa, bạn có thể xem các trang theo cách thủ công hoặc hợp lý hóa quy trình bằng công cụ SEO. Trong Ahrefs, bạn có thể tìm thấy một công cụ có tên là Content Grader , công cụ này chấm điểm nội dung dựa trên các chủ đề được đề cập và mức độ giải thích tốt của chúng.

Nếu bạn đang làm việc trên một nội dung mới, bạn có thể sử dụng Content Grader để hỗ trợ quá trình phác thảo của mình. Bạn cũng có thể sử dụng nó để tối ưu hóa nội dung hiện có; nó sẽ giúp thu hẹp khoảng cách nội dung.

Cuối cùng, cấu trúc cũng liên quan đến phương tiện truyền thông bạn đưa vào một trang. Google tuyên bố sẽ tính đến sự hiện diện của hình ảnh hoặc video có thể hỗ trợ tính liên quan của nội dung:

Hãy nghĩ xem: khi bạn tìm kiếm 'chó', bạn có thể không muốn một trang có từ 'chó' xuất hiện hàng trăm lần. Với suy nghĩ đó, các thuật toán sẽ đánh giá xem một trang có chứa nội dung có liên quan khác ngoài từ khóa 'chó' hay không – chẳng hạn như hình ảnh chó, video hoặc thậm chí là danh sách các giống chó.

 

3.5 Tìm kiếm gợi ý trong SERP

Ngoài những gì chúng ta đã thảo luận cho đến nay, bạn có thể tìm thấy thêm manh mối trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.

Ví dụ, mô tả meta thường bị bỏ qua trong SEO vì chúng không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp. Tuy nhiên, vì Google viết lại mô tả meta khoảng 60% thời gian, chúng có thể cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về những gì Google và người tìm kiếm thấy quan trọng nhất về một trang.

Tôi đã sử dụng thông tin từ mô tả meta để xếp hạng #2 cho từ khóa “seo có đáng không” và tăng lưu lượng truy cập vào bài đăng (#1 là Reddit…).

Tôi nhận thấy Google ưu tiên câu trả lời nhanh chóng và trực tiếp cho câu hỏi (họ thậm chí còn đánh dấu câu trả lời trực tiếp nhất là "có"), vì vậy tôi đã thêm điều đó vào phần giới thiệu.

Hơn nữa, Google cũng đã viết lại mô tả meta ban đầu của tôi để đưa câu trả lời trực tiếp mới vào trước mắt người tìm kiếm.

Bạn có thể tìm thấy những gợi ý tương tự trong các tính năng SERP sau :

+ Đoạn trích nổi bật.

+ Hộp “Mọi người cũng hỏi”.

+ Hộp “Những điều cần biết”.

+ Hình ảnh hiển thị ở đầu SERP.

3.6 Thêm các liên kết nội bộ có liên quan

Như bạn có thể đã biết, liên kết nội bộ là siêu liên kết giữa các trang trên trang web của bạn. Chúng không chỉ giúp Google hiểu trang được liên kết là gì mà còn hỗ trợ luồng vốn liên kết , giúp các trang xen kẽ có thứ hạng cao hơn.

Đây là mẹo để thêm liên kết nội bộ khi bạn viết. Sử dụng toán tử tìm kiếm "inurl" để tìm những nơi khác trên trang web của bạn nơi bạn đề cập đến một từ hoặc cụm từ cụ thể. Để minh họa, đây là những gì tôi sẽ nhập vào thanh tìm kiếm của Google nếu tôi muốn tìm các đề cập đến cụm từ "tiếp thị nội dung":

Đối với việc thêm liên kết nội bộ vào nội dung hiện có của bạn, bạn có thể hợp lý hóa quy trình bằng công cụ Internal link opportunities trong Site Audit của Ahrefs . Công cụ này lấy 10 từ khóa hàng đầu (theo lưu lượng truy cập) cho mỗi trang được thu thập, sau đó tìm kiếm các đề cập đến những từ khóa đó trên các trang được thu thập khác của bạn.

Nó sẽ cho bạn biết liên kết từ đâu, liên kết đến đâu và liên kết từ/cụm từ nào.

3.7 Hướng đến các liên kết ngược có liên quan

Liên kết ngược có liên quan nghĩa là liên kết từ các trang web khác có đề cập đến từ khóa mục tiêu của bạn hoặc cụm từ tương tự trong văn bản neo hoặc văn bản xung quanh.

Trong một video ngắn về cách Google Search hoạt động (bên dưới), Matt Cutts của Google giải thích rằng một tài liệu có thể trở nên có liên quan đến truy vấn bằng cách đưa truy vấn đó vào các liên kết ngược của nó. Diễn giải lại lời giải thích của ông, các liên kết ngược chứa truy vấn mục tiêu có thể tăng cường sự liên quan của một trang web trong kết quả tìm kiếm.

Bạn có thể sử dụng Ahrefs' Web Explorer để tìm và kiểm tra các trang đã sử dụng từ khóa mục tiêu của bạn làm neo liên kết và cố gắng giành được các liên kết đó. Chỉ cần nhập "outlinkanchor: [từ khóa của bạn]" vào thanh tìm kiếm.

Cũng có khả năng là các liên kết ngược đến từ các trang hoặc trang web cùng chủ đề (hoặc có liên quan chặt chẽ) có thể làm tăng mức độ liên quan — một số SEO tin như vậy. Những đề cập về hệ thống như vậy xuất phát từ bằng sáng chế Reasonable Surfer của Google , nghiên cứu về PageRank nhạy cảm với chủ đề . Hơn nữa, các liên kết không liên quan được cho là mục tiêu của bản cập nhật Google Penguin .

Tuy nhiên, tại thời điểm này Google đã xóa thông tin chính thức duy nhất mà tôi có thể tìm thấy.

Vào năm 2021, Google đã nói thế này :

Nếu các trang web nổi bật khác về chủ đề này liên kết đến trang đó thì đó là dấu hiệu tốt cho thấy thông tin có chất lượng cao.

Nhưng sau đó, họ xóa đi một vài từ, mang lại một ý nghĩa hoàn toàn khác cho câu đó :

Ví dụ, một trong nhiều yếu tố chúng tôi sử dụng để giúp xác định điều này là tìm hiểu xem các trang web nổi bật khác có liên kết hoặc tham chiếu đến nội dung hay không.

Nếu bạn muốn xem những loại liên kết này có hiệu quả với mình không, bạn có thể tìm và kiểm tra chúng bằng Ahrefs' Web Explorer hoặc Content Explorer.

Bạn có thể nhắm đến các liên kết ngược có liên quan đến chủ đề nhưng hãy đảm bảo rằng bạn không tối ưu hóa quá mức hồ sơ liên kết của mình. Nếu hầu hết các liên kết ngược của bạn bao gồm cùng một neo, điều đó có thể báo hiệu sự thao túng liên kết đến Google.

4. Suy nghĩ cuối cùng

Mục tiêu đạt được mức độ liên quan cao của từ khóa là cải thiện thứ hạng hữu cơ của bạn. Nhưng đôi khi rất khó để phân biệt giữa tất cả các hệ thống khác nhau mà Google sử dụng để xếp hạng. Liên kết ngược là một ví dụ tuyệt vời về điều đó. Chúng đóng vai trò trong việc xác định mức độ liên quan nhưng cũng là thẩm quyền.

Vì lý do này, các công cụ tối ưu hóa nội dung có thể hữu ích trong việc tạo nội dung có liên quan, nhưng chúng không đảm bảo thứ hạng cao. Điểm nội dung cao không phải lúc nào cũng có nghĩa là trang của bạn sẽ được xếp hạng tốt ( đọc nghiên cứu của chúng tôi ) và đôi khi bạn có thể xếp hạng cao ngay cả khi điểm thấp.

Vì vậy, tốt nhất là coi SEO như một quá trình toàn diện . Hãy làm những gì bạn cần làm để đạt được mức độ liên quan cao, sau đó kiểm tra tất cả các hộp khác, chẳng hạn như SEO kỹ thuật, EEAT và xây dựng liên kết.