Sự thay đổi xảy ra: 7 ví dụ về sự thay đổi ý định tìm kiếm (+ Cách xác định)

Tôi tìm thấy những ví dụ về sự thay đổi mục đích tìm kiếm này bằng cách sử dụng tính năng Xác định mục đích trong Tổng quan SERP của Keyword Explorer .

Để sử dụng tính năng này:

+ Nhập từ khóa vào Keyword Explorer

+ Cuộn xuống Tổng quan SERP

+ Chọn hai ngày để so sánh

+ Nhấp vào nút ✨ Xác định ý định

+ Chuyển đổi giữa các ngày và so sánh các mục đích tìm kiếm phổ biến nhất

1. Oasis – Thời trang hay ban nhạc thập niên 90?

“Oasis” có ý nghĩa khác nhau đối với mỗi người. Nó có thể là một nơi màu mỡ trong sa mạc, một thức uống , một thương hiệu thời trang hoặc thậm chí là một ban nhạc Britpop thập niên 90.

Cho đến gần đây, tất cả những yếu tố này vẫn cùng tồn tại trong Oasis SERP cho đến khi Oasis [ban nhạc] bất ngờ thông báo tin tức rằng họ sẽ tái hợp vào ngày 27 tháng 8 năm 2024.

1.1 Chuyện gì đã xảy ra thế?

Trước thông báo này, ý định tìm kiếm chủ yếu cho SERP này là 93% thời trang và phụ kiện dành cho phụ nữ.

Nhưng sau thông báo, tỷ lệ này đã chuyển sang khoảng 93% là về ban nhạc Oasis.

Sau đó, Oasis Fashion tụt hạng đối với từ khóa “oasis”. Nguyên nhân là vì nó không phù hợp với mục đích thống trị mới sau thông báo.

1.2 Có thể phục hồi được không?

Có—nhưng sẽ mất thời gian. Sự tái hợp của Oasis rất đáng chú ý ở Anh và có thể sẽ là tin tức trong tương lai gần, nhưng khi cơn sốt lắng xuống, Oasis Fashion có thể sẽ có cơ hội khác để giành vị trí hàng đầu cho thương hiệu của họ.

Khi Nữ hoàng Elizabeth II qua đời vào ngày 8 tháng 9 năm 2022, một số thay đổi ý định tìm kiếm liên quan đến gia đình hoàng gia đã bắt đầu khi danh hiệu của các thành viên hoàng gia thay đổi.

Một ví dụ đáng chú ý là từ khóa “Vua Charles”. Trước khi Nữ hoàng qua đời, những kết quả tìm kiếm hàng đầu là giống chó của Vua Charles, Vua Charles I, một ban nhạc và một ngôi trường mang tên Vua Charles.

2.1 Chuyện gì đã xảy ra thế?

Ý định tìm kiếm chủ yếu bắt đầu với khoảng 89% tìm kiếm hình ảnh chó King Charles Spaniel.

Nhưng đến ngày 6 tháng 9 năm 2024, ~81% người tìm kiếm đang tìm kiếm tin tức mới nhất về Charles III và ~10% đang tìm kiếm thông tin tiểu sử về Vua Charles III.

2.2 Có thể phục hồi được không?

Trong ví dụ này, có vẻ như không có khả năng kết quả trước đó sẽ vượt qua những người mới tham gia. Điều này là do sự đưa tin liên tục của báo chí về Vua Charles III sẽ tiếp tục cho đến khi Nhà vua qua đời—và thậm chí sau đó, nó có thể không dừng lại.

Chúng ta có thể thấy điều này với từ khóa “nữ hoàng”. Mặc dù Nữ hoàng Elizabeth II đã mất được hai năm, bà vẫn gắn liền với từ khóa đó nhiều hơn so với Nữ hoàng hiện tại.

Nếu chúng ta nói về LLM ngày nay, có lẽ bạn sẽ nghĩ rằng tôi đang nói về các mô hình ngôn ngữ lớn như GPT-3, GPT-4, GPT-4o, Gemini, Claude và các mô hình khác.

Nhưng nếu chúng ta tua ngược đồng hồ về thời điểm đơn giản hơn vào ngày 7 tháng 8 năm 2022, bằng cách sử dụng Tổng quan SERP của Ahrefs , mục đích tìm kiếm chính lại rất khác. Nó tập trung vào bằng LLM—bằng thạc sĩ luật.

3.1 Chuyện gì đã xảy ra thế?

Mục đích chủ yếu của “LLM” vào năm 2022 là để lấy bằng thạc sĩ luật. ~49% người tìm kiếm muốn hiểu về bằng LLM, trong khi ~35% muốn tìm trường đại học để học LLM.

Tuy nhiên, sau khi thay đổi mục đích tìm kiếm, ~89% kết quả tìm kiếm là về việc hiểu các mô hình ngôn ngữ lớn, cách chúng hoạt động và ứng dụng của chúng.

3.2 Có thể phục hồi được không?

Không. Có vẻ không có khả năng. Lượng tìm kiếm tăng cho thuật ngữ này có liên quan trực tiếp đến ý nghĩa mới của LLM. Chúng tôi biết điều này vì sự gia tăng này trùng với thời điểm phát hành ChatGPT vào ngày 30 tháng 11 năm 2022.

Trong ví dụ này, không chỉ một trang web bị ảnh hưởng mà cả một từ viết tắt cũ cũng bị thay thế bằng một phiên bản mới được tìm kiếm nhiều hơn.

Đây là một ví dụ hay về việc phiên bản mới của từ viết tắt đã chuyển ý nghĩa chủ đạo của nó sang một cái gì đó mới. Đôi khi, sự thay đổi ý định tìm kiếm có thể ảnh hưởng đến toàn bộ danh mục trang web, như trong ví dụ này.

Như bạn có thể biết, “X” là tên mới mà nhiều người vẫn gọi là Twitter, nhưng trước năm 2022, SERP X rất khác.

4.1 Chuyện gì đã xảy ra thế?

Vào tháng 12 năm 2021, khoảng 59% người tìm kiếm đang tìm kiếm thông tin liên quan đến các ban nhạc hoặc âm nhạc liên quan đến X

Nhưng đến tháng 9 năm 2024, ~93% tìm kiếm X, tên mới của Twitter và chỉ ~4% tìm kiếm thông tin liên quan đến X, ban nhạc.

4.2 Có thể phục hồi được không?

“X” có thể được áp dụng cho nhiều thứ khác nhau. Các tìm kiếm cho một mạng xã hội lớn thông qua từ khóa này có nghĩa là nó có khả năng sẽ vẫn là mục đích tìm kiếm chủ đạo cho từ khóa này vô thời hạn.

Điều này ngụ ý rằng các kết quả khác có thể sẽ bị đẩy xuống dưới trang nhất vì X [nền tảng Twitter trước đây] củng cố thương hiệu của mình bằng cách tạo ra nhiều kết quả hơn trong SERP.

Tiếp thị liên kết giá cao là loại tiếp thị liên kết tập trung vào việc giới thiệu khách truy cập đến các sản phẩm hoặc dịch vụ đắt tiền hơn.

Chúng tôi đã viết một bài viết trên Ahrefs về chủ đề này cách đây vài năm nhưng nhận thấy gần đây thứ hạng của bài viết này đã giảm.

5.1 Chuyện gì đã xảy ra thế?

Ý định tìm kiếm đã chuyển từ việc hiểu những điều cơ bản về tiếp thị liên kết giá cao sang hiểu các chương trình tiếp thị liên kết giá cao tốt nhất. Mặc dù có vẻ như là một sự thay đổi tinh tế, nhưng nó đủ để làm giảm lưu lượng truy cập của chúng tôi cho từ khóa này.

5.2 Có thể phục hồi được không?

Có. Đối với những thay đổi về ý định tìm kiếm như thế này, việc viết lại bài viết có lẽ là tất cả những gì bạn cần làm. Trên thực tế, đó là những gì tôi đã làm, và mặc dù vẫn còn sớm, nhưng nó đã bắt đầu cho thấy sự cải thiện.

Sự thay đổi ý định tìm kiếm có nghĩa là bài viết cũ của chúng tôi không còn phù hợp với ý định chính nữa, nhưng bằng cách thêm một phần đề cập đến một số chương trình tiếp thị liên kết giá cao hàng đầu, tôi đã có thể sắp xếp lại bài viết cho phù hợp với ý định phổ biến nhất.

“Remarkable” trước đây chỉ là trang định nghĩa trong từ điển cho nhiều trang web, nhưng sau khi ra mắt sản phẩm máy tính bảng mực điện tử mới có tên “reMarkable”, mục đích tìm kiếm đã chuyển từ định nghĩa trong từ điển sang sản phẩm.

6.1 Chuyện gì đã xảy ra thế?

Trước khi máy tính bảng reMarkable được phát minh, SERP đáng chú ý rất đơn giản. ~75% người tìm kiếm tìm kiếm định nghĩa từ điển của "đáng chú ý". ~22% tìm kiếm từ đồng nghĩa và trái nghĩa của "đáng chú ý".

Tuy nhiên, đến năm 2024, khoảng 75% người tìm kiếm đang tìm kiếm thông tin sản phẩm về reMarkable, trong khi khoảng 25% đang tìm kiếm tin tức mới nhất liên quan đến máy tính bảng reMarkable.

Vào năm 2024, chưa đến ~1% tìm kiếm định nghĩa từ điển cho từ đáng chú ý—đây thực sự là sự thay đổi đáng kể về ý định tìm kiếm.

6.2 Có thể phục hồi được không?

Có lẽ là không. Các trang web định nghĩa từ điển hiện đã vượt qua trang đầu. ReMarkable không có vẻ là một công ty sẽ sớm biến mất, và ngay cả khi họ được một công ty lớn hơn mua lại, thì có khả năng họ sẽ giữ nguyên tên thương hiệu.

Khi một sản phẩm mới thành công, như reMarkable, gây ra sự thay đổi ý định tìm kiếm cho một từ khóa, nó có thể định hình lại tìm kiếm xung quanh ý nghĩa mới của từ khóa đó.

Một ví dụ khác là từ khóa “apple”. Nghĩa phổ biến nhất của từ này là chỉ một loại trái cây, nhưng ý định tìm kiếm trực tuyến phổ biến nhất là tìm kiếm thương hiệu máy tính.

Đây là thời đại mà nhiều người trong chúng ta muốn quên đi. Tuy nhiên, từ khóa “corona” là một ví dụ điển hình về sự thay đổi lớn trong ý định tìm kiếm.

7.1 Chuyện gì đã xảy ra thế?

Ý định tìm kiếm đã chuyển từ khoảng 62% tìm kiếm thông tin về bia sang ý nghĩa mới—virus.

Tính đến ngày 28 tháng 8 năm 2020, ~45% người tìm kiếm đang tìm kiếm tin tức mới nhất về COVID-19, ~24% đang tìm kiếm thông tin về thành phố và chỉ ~7% đang tìm kiếm bia Corona.

7.2 Có thể phục hồi được không?

Google Corona ngày nay cho thấy sự phục hồi của bia Corona đã diễn ra. Vào năm 2024, ~73% người tìm kiếm hiện đang tìm kiếm thông tin thương hiệu về bia Corona và nó đã trở thành mục đích chính cho từ khóa này.

Như chúng ta đã thấy, có một số mô hình chung về nơi có thể xảy ra sự thay đổi ý định tìm kiếm. Sau đây là một số cách phổ biến mà chúng có thể xảy ra:

+ Sự kiện tin tức lớn – tin tức chi phối kết quả tìm kiếm, thay thế các kết quả trước đó, ví dụ, vụ tấn công khủng bố ở Cầu London đã thay thế tất cả kết quả cho “Cầu London”

+ Xu hướng phổ biến – xu hướng và các trang web đưa tin về xu hướng này thay thế các kết quả trước đó

+ Tên của mọi người – một ai đó có thể trở nên nổi tiếng hoặc được tìm kiếm nhiều hơn, có thể thay thế các kết quả trước đó, ví dụ: Tate, King Charles, Elon

+ Từ viết tắt – từ viết tắt có thể có nhiều nghĩa, ví dụ, Mô ​​hình ngôn ngữ lớn (LLM) hiện được tìm kiếm nhiều hơn bằng thạc sĩ luật (LLM)

+ Phát hành sản phẩm mới – sản phẩm có thể mang ý nghĩa của những thứ khác, ví dụ như “đáng chú ý”

+ Sự thay đổi về ý nghĩa – Tiếp thị liên kết giá cao đã chuyển mục đích từ việc hiểu nó là gì sang chỉ tìm kiếm các chương trình tiếp thị liên kết giá cao tốt nhất

9. Suy nghĩ cuối cùng

Google muốn cung cấp câu trả lời "tốt nhất" cho người tìm kiếm. Nhưng Google không thể làm được điều này trừ khi ưu tiên ý định tìm kiếm phổ biến nhất trong kết quả tìm kiếm của mình. Tuy nhiên, mặt trái là điều này thường có nghĩa là đưa những ý nghĩa ít phổ biến hơn ra khỏi trang đầu tiên của Google.