Tận dụng sức mạnh của Podcast để nâng cao nhận thức về thương hiệu vào năm 2025

Điều tuyệt vời nhất là tất cả những điều này có thể đạt được với ngân sách nhỏ hơn so với quảng cáo truyền thống. 

Với không gian podcast đang phát triển nhanh chóng và các xu hướng chính phản ánh sự thay đổi trong thói quen của người nghe, đây là thời điểm tuyệt vời để bạn tận dụng podcasting để phát triển. Đọc bài viết này để biết cách tạo podcast tuyệt vời. 

1. Những điểm chính 

+ 78% mọi người nghe podcast phù hợp với sở thích và lĩnh vực cụ thể của họ – hãy đảm bảo bạn biết lĩnh vực của mình là gì và cách nhắm mục tiêu đến người nghe trong cộng đồng này. 

+ Người nghe podcast rất trung thành, với 85% trong số họ theo dõi nhiều tập của chương trình họ yêu thích, mang đến cho bạn cơ hội tạo ra những khách hàng lâu dài. 

+ Podcast cung cấp những cơ hội tuyệt vời để tái sử dụng nội dung trên nhiều kênh khác nhau. Sử dụng các nền tảng có liên quan nhất như phương tiện truyền thông xã hội, YouTube hoặc bài đăng trên blog để tăng phạm vi tiếp cận của quảng cáo hoặc podcast của bạn hơn nữa. 

2. Lợi ích của Podcast đối với nhận thức về thương hiệu

Podcast sẽ bùng nổ vào năm 2024, với dự báo sẽ có hơn 500 triệu người nghe podcast trên toàn cầu vào cuối năm. 

Những người nghe này tham gia vào nhiều thể loại ngách khác nhau, từ tội phạm thực sự đến công nghệ và kinh doanh. Nếu bạn đang tìm kiếm một số mẹo hàng đầu về cách bắt đầu podcast của riêng mình, hãy đọc phần này . 

2.1 Tiếp cận đối tượng khán giả thích hợp hơn bao giờ hết

Podcast đều nói về chủ đề này . Cho dù đó là tội phạm có thật, công nghệ, sức khỏe hay mẹo kinh doanh, người nghe đều trung thành và gắn bó. Điều này có nghĩa là bạn có thể nhắm mục tiêu đến các nhóm cụ thể đã quan tâm đến các chủ đề liên quan đến thương hiệu của bạn. 

Ví dụ, “ The Hustle Daily Show ” của HubSpot khai thác nhóm khởi nghiệp và doanh nhân bằng cách đào sâu vào tin tức và xu hướng kinh doanh hàng ngày. HubSpot đã báo cáo sự gia tăng đáng kể về số lượng đăng ký từ các chủ doanh nghiệp nhỏ biết đến thương hiệu của họ thông qua podcast, khiến nó trở thành một công cụ có mục tiêu cao và hiệu quả. 

Bằng cách tài trợ cho các tập phim hoặc tạo ra nội dung phù hợp với đối tượng thính giả cụ thể, thương hiệu của bạn sẽ ngay lập tức kết nối với đối tượng khán giả có liên quan. 

2.2 Podcast xây dựng lòng tin và tính xác thực

83% người nghe cho biết họ tin tưởng người dẫn chương trình podcast hơn là quảng cáo truyền thống, điều này củng cố tính xác thực của các thương hiệu hợp tác với những nhân vật podcast đáng tin cậy. Khi nghe podcast Super Soul của Oprah Winfrey, bạn sẽ cảm thấy như cô ấy đang ngồi trong phòng với bạn và tôi không biết bạn thế nào, nhưng tôi chắc chắn sẽ tin tưởng mọi điều cô ấy nói. 

Không giống như quảng cáo truyền thống, podcast cho phép các thương hiệu tham gia theo cách chân thực và gần gũi hơn. Squarespace đã làm chủ được điều này bằng cách hợp tác với các podcast nổi tiếng như The Tim Ferriss Show, đóng góp vào doanh thu hàng năm 300 triệu đô la của công ty. 

Ferriss tình cờ đề cập đến trải nghiệm của chính mình khi sử dụng sản phẩm, khiến nó có vẻ như là một lời giới thiệu chân thành.

2.3 Podcast thúc đẩy nhận thức và sự tương tác về thương hiệu 

67% người nghe cho biết quảng cáo podcast giúp họ nhận thức về các sản phẩm và dịch vụ mới. Người nghe theo dõi khi đi làm, nấu ăn hoặc tập thể dục, nghĩa là họ đầu tư và ít có khả năng bỏ qua quảng cáo hơn – thật tuyệt! Điều này có nghĩa là người nghe podcast có một số tỷ lệ tương tác cao nhất trong phương tiện truyền thông kỹ thuật số. 

Hãy lấy BetterHelp làm ví dụ, nền tảng trị liệu trực tuyến. Họ liên tục quảng cáo trên các podcast về sức khỏe và sức khỏe tâm thần. Sau khi đầu tư mạnh vào quảng cáo podcast, BetterHelp đã chứng kiến ​​lượng người nghe đăng ký tăng 60% và quảng cáo podcast hiện chiếm một phần đáng kể trong chiến lược tiếp thị của họ.

Bạn có thể đầu tư vào các nền tảng quảng cáo do AI điều khiển như Megaphone hoặc mua quảng cáo theo chương trình để giúp đưa quảng cáo nhắm mục tiêu đến đúng đối tượng nghe có liên quan, thúc đẩy sự tương tác. 

2.4 Xây dựng thương hiệu tiết kiệm chi phí

Quảng cáo và tài trợ podcast thường có giá cả phải chăng hơn các loại hình tiếp thị khác nhưng vẫn mang lại ROI cao. Mặc dù vậy, chi tiêu cho quảng cáo podcast ở Hoa Kỳ dự kiến ​​sẽ đạt 2,5 tỷ đô la vào cuối năm 2024 ! 

Các thương hiệu như HelloFresh đã xây dựng được tầm nhìn rộng rãi bằng cách tài trợ cho nhiều chương trình podcast khác nhau, từ ẩm thực đến các chương trình về phong cách sống như Armchair Expert . 

Đến năm 2023, HelloFresh chứng kiến ​​lượng đăng ký tăng 50% nhờ tài trợ podcast, giúp giảm đáng kể chi phí cho mỗi lần mua lại so với các kênh khác. 

2.5 Tạo nội dung dài để kết nối sâu hơn

Podcast cho phép các thương hiệu đi sâu hơn vào việc kể chuyện thông qua nội dung dài hơn. Thay vì quảng cáo 30 giây, bạn có thể có những cuộc trò chuyện dài hơn, có ý nghĩa hơn. Đây chính là lúc podcast có thương hiệu phát huy tác dụng. 

“The Message” của GE là một ví dụ tuyệt vời về một công ty sản xuất podcast tường thuật của riêng mình, kết hợp khoa học viễn tưởng với sự đổi mới trong thế giới thực. Chương trình hay đến mức mọi người thậm chí không nhận ra đó là nội dung có thương hiệu. Nó đã nâng cao nhận thức về tư duy công nghệ tiên tiến của GE. 

2.6 Cơ hội thăng tiến chéo ở khắp mọi nơi

Khi một thương hiệu tài trợ cho podcast hoặc thậm chí tạo ra podcast của riêng mình, họ sẽ có quyền truy cập vào mạng xã hội của người dẫn chương trình podcast. Đây là một giao dịch mua một tặng một, và ai mà không thích một món hời chứ? 

Các thương hiệu có thể sử dụng lại nội dung podcast của mình trên nhiều kênh như Twitter, Instagram và YouTube, v.v. và thu hút nhiều sự chú ý hơn vào quảng cáo của họ. 

Hãy xem Athletic Greens, một công ty chăm sóc sức khỏe thường xuyên tài trợ cho các podcast tập trung vào sức khỏe như The Joe Rogan Experience . 

Họ không chỉ được nhắc đến trên podcast mà lượng người theo dõi khổng lồ lên tới 15 triệu của Joe Rogan cũng khuếch đại thông điệp của họ thông qua các kênh mạng xã hội và Youtube của anh ấy. Cả hai bên đều có lợi!

2.7 Podcast cung cấp dữ liệu và phân tích tuyệt vời

Vào năm 2024, các nền tảng podcast cung cấp các phân tích mạnh mẽ như; lượt tải xuống, lượt nghe và thông tin nhân khẩu học của người nghe. Với các công cụ như Megaphone hoặc Ad Studio của Spotify, các công ty có thể xem những gì đang hiệu quả và tinh chỉnh thông điệp của họ để tăng hiệu suất. 

Mailchimp đã tận dụng dữ liệu này để tối ưu hóa quảng cáo podcast của mình, điều chỉnh chúng theo hành vi cụ thể của đối tượng mục tiêu, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Điều chỉnh thông điệp của bạn là chìa khóa và bạn không thể khai thác mong muốn, nhu cầu và mong muốn của đối tượng mục tiêu nếu không có dữ liệu. 

Tóm lại, podcast là một trong những cách tốt nhất để xây dựng nhận thức về thương hiệu trên thị trường ngày nay. Với đối tượng mục tiêu, mức độ tương tác cao và cách kể chuyện chân thực, thương hiệu của bạn có thể tạo được kết nối thực sự với khách hàng tiềm năng. 

Vì vậy, nếu bạn chưa cân nhắc đưa podcasting vào chiến lược tiếp thị của mình thì chắc chắn đã đến lúc bạn nên bắt đầu rồi!

3. 4 Podcast về thương hiệu bạn nên nghe

Nếu bạn đang tìm kiếm nguồn cảm hứng, hãy xem các podcast này – tất cả đều được tài trợ bởi nhiều thương hiệu khác nhau hoặc bản thân chúng là một thương hiệu. 

3.1 Trải nghiệm của Joe Rogan

Như tôi đã đề cập, Joe Rogan thống trị bảng xếp hạng podcast với trung bình 11 triệu người nghe mỗi tập! Được biết đến với các cuộc phỏng vấn dài bao gồm nhiều chủ đề như chính trị, văn hóa, khoa học và giải trí, chương trình này thu hút nhiều đối tượng khán giả. Khả năng tiếp đón khách mời của anh ấy, từ Elon Musk và David Goggins đến các nhà khoa học như Neil deGrasse Tyson, luôn thu hút khán giả. 

3.2 Phòng thí nghiệm Huberman

Được dẫn chương trình bởi nhà khoa học thần kinh Tiến sĩ Andrew Huberman, podcast này đã trở nên phổ biến bằng cách đưa các chủ đề khoa học và sức khỏe phức tạp trở nên dễ tiếp cận. Các tập của podcast này cũng được quay cho kênh YouTube của ông, với một số video đạt 3 triệu lượt xem, nghĩa là ông đang nhắm đến một nhóm đối tượng rộng hơn. Ông cũng rất tích cực trên các kênh xã hội của mình, thường xuyên quảng bá các clip từ podcast. 

3.3 Podcast của Lex Fridman

Podcast của Fridman kết hợp các cuộc trò chuyện về công nghệ, AI và các cuộc thảo luận triết học với nhiều khách mời nổi tiếng như Elon Musk và Sam Harris. Ông thường xuyên thu hút lượng khán giả lớn, củng cố podcast của Fridman như một chương trình trí tuệ hàng đầu, thu hút được lượng người theo dõi đông đảo trong số những người đam mê công nghệ và những người tò mò. Ông cũng đã khai thác sức mạnh của video và đã phát triển kênh YouTube của mình lên 3,5 triệu người đăng ký! 

3.4 Rotten Mango

Một podcast về tội phạm có thật với một chút hài hước đen tối, do Stephanie Soo dẫn chương trình, Rotten Mango tiếp tục phát triển về mức độ phổ biến. Sự kết hợp độc đáo giữa kể chuyện và hài kịch khiến nó nổi bật trong thể loại tội phạm có thật quá bão hòa, thu hút cả những người hâm mộ tội phạm có thật và những người mới tham gia.

4. Câu hỏi thường gặp:

4.1 Làm thế nào để tích hợp podcast vào chiến lược tiếp thị của thương hiệu?

Podcast là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ để kể chuyện và xây dựng mối liên hệ sâu sắc hơn với khán giả. Các thương hiệu có thể tích hợp podcast bằng cách:

+ Tài trợ cho các podcast có liên quan đến đối tượng mục tiêu của họ.

+ Tạo nội dung hoặc podcast có thương hiệu tập trung vào ngành hoặc sản phẩm của họ.

+ Sử dụng podcast như một kênh truyền tải tư tưởng lãnh đạo, thể hiện chuyên môn trong ngành.

+ Quảng bá chéo podcast trên mạng xã hội và các nền tảng kỹ thuật số khác để thúc đẩy sự tương tác và phạm vi tiếp cận.

4.2 Lợi ích của việc sử dụng podcast để quảng cáo so với các nền tảng khác là gì?

Quảng cáo podcast, đặc biệt là quảng cáo do người dẫn chương trình đọc, có hiệu quả vì chúng:

+ Cảm thấy chân thực hơn và ít gây khó chịu hơn.

+ Được tích hợp trực tiếp vào nội dung, giúp tăng mức độ tương tác của người nghe.

+ Tận dụng lợi ích từ việc liên kết thương hiệu với những người dẫn chương trình podcast đáng tin cậy.

+ Nhắm mục tiêu đến đối tượng khán giả cụ thể một cách hiệu quả thông qua các podcast theo từng thể loại.

4.3 Một thương hiệu có thể đo lường sự thành công của chiến dịch quảng cáo podcast như thế nào?

Các nền tảng phát trực tuyến podcast có rất nhiều dữ liệu có sẵn cho người nghe, nhưng còn quảng cáo thì sao? Với các công cụ phù hợp, bạn có thể theo dõi ROI thông qua các mục sau:

+ Mã khuyến mại hoặc URL duy nhất

+ Chèn quảng cáo động để theo dõi lượt hiển thị và thông tin nhân khẩu học của người nghe.

+ Khảo sát hoặc biểu mẫu phản hồi từ người nghe để đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu hoặc những thay đổi trong nhận thức sau khi nghe quảng cáo.

+ Nền tảng phân tích của bên thứ ba để theo dõi lượt tải xuống và dữ liệu người nghe