Theo dõi quy trình tạo nội dung SEO của tôi: Cách tôi xếp hạng #1 trên Google

Tôi đã tạo ra rất nhiều trong sự nghiệp của mình. Trên thực tế, tôi đã viết 111 bài viết cho blog này , trong đó ~80%—90% là nội dung SEO .

Tổng cộng, họ nhận được khoảng 121.000 lượt tìm kiếm hàng tháng từ Google.

Nếu chúng ta muốn có được lưu lượng tìm kiếm, chúng ta cần nhắm mục tiêu vào các chủ đề mà mọi người đang tìm kiếm trên Google. Trong trường hợp này, tôi đang nhắm mục tiêu vào từ khóa “seo content creation”.

Làm sao tôi biết mọi người đang tìm kiếm từ khóa này? Theo Ahrefs' Keyword Explorer , từ khóa này có lượng tìm kiếm là 500 và tiềm năng lưu lượng truy cập là 1.100.

Khối lượng tìm kiếm 500 có nghĩa là trung bình có 500 lượt tìm kiếm mỗi tháng cho từ khóa này trên Google. Và Tiềm năng lưu lượng truy cập (TP) là 1.100 có nghĩa là tôi có khả năng thu hút được 1.100 lượt truy cập tìm kiếm hàng tháng từ việc nhắm mục tiêu từ khóa này, nếu tôi xếp hạng #1 trên Google.

Tôi tìm thấy từ khóa này như thế nào? Tôi tìm thấy nó bằng cách phân tích thứ hạng của đối thủ cạnh tranh. Xét cho cùng, nếu họ xếp hạng cho nó, thì nó có thể liên quan đến chúng tôi và là thứ mà chúng tôi cũng có thể xếp hạng.

Để tìm hiểu thứ hạng của đối thủ cạnh tranh, tôi đã nhập trang web của đối thủ cạnh tranh vào Site Explorer của Ahrefs và chuyển đến báo cáo Top pages .

Báo cáo này cho biết những trang nào trên trang web của đối thủ cạnh tranh của chúng tôi có lưu lượng tìm kiếm tự nhiên cao nhất. Ví dụ, trang SEMRush về phân tích cạnh tranh được xếp hạng cho ~3.000 từ khóa và ước tính có tổng cộng 24.000 lượt truy cập tìm kiếm hàng tháng. Từ khóa số 1 gửi cho họ lưu lượng tìm kiếm cao nhất là "phân tích đối thủ cạnh tranh", từ khóa mà họ xếp hạng ở vị trí số một.

Chúng tôi muốn xếp hạng cao trên Google, nhưng chúng tôi không muốn làm điều đó với bất kỳ chủ đề ngẫu nhiên nào. Chúng tôi muốn đảm bảo rằng chúng tôi chỉ nhắm mục tiêu vào các chủ đề có thể tạo ra doanh số cho chúng tôi sau này.

Chúng tôi thực hiện điều này bằng cách chỉ định điểm tiềm năng kinh doanh cho mọi chủ đề có liên quan mà chúng tôi tìm thấy. Điểm tiềm năng kinh doanh chỉ đơn giản là mức độ dễ dàng để giới thiệu sản phẩm của bạn trong khi đề cập đến một chủ đề nhất định.

Để biết loại nội dung nào tôi cần tạo, tôi cần tìm hiểu lý do tại sao người tìm kiếm lại tìm kiếm "seo content creation". Điều này được gọi là mục đích tìm kiếm phù hợp .

Vì mục tiêu của Google là xếp hạng nội dung có liên quan , tôi có thể xem SERP để tìm ra ý định tìm kiếm. Tôi đã thực hiện việc này bằng cách nhập "seo content creation" vào Keyword Explorer , cuộn xuống SERP Overview và nhấp vào Identify intents .

4. Lập dàn ý

Tôi hiếm khi đi thẳng vào bản thảo. Tôi thích bắt đầu bằng một bản phác thảo. Nhiều lý do:

+ Tôi có thể xem ý tưởng của mình có hợp lý không trước khi cam kết viết vài nghìn từ

+ Người khác cũng dễ dàng đưa ra phản hồi hơn

+ Tôi tránh hội chứng trang giấy trắng khi đến lúc phải viết

Mọi người trong nhóm blog đều có định dạng dàn ý ưa thích, nhưng dàn ý của tôi trông như thế này:

+ Từ khóa mục tiêu

+ Mục đích tìm kiếm

+ Góc/Độ cao

+ Tiêu đề tiềm năng

+ Phác thảo (có H2, H3 và H4)

Điều đầu tiên bạn sẽ nhận thấy là dàn ý khác với bài đăng bạn đang đọc. Đó là quy trình làm việc của chúng tôi. Hãy để tôi giải thích:

Sau khi xác định được mục đích tìm kiếm, tôi thấy rằng có thể tôi cần tạo ra thứ gì đó tương tự như “hướng dẫn cho người mới bắt đầu về cách tạo nội dung SEO (từng bước)”.

Ý tưởng ban đầu của tôi là tôi có thể chỉ cần sử dụng lại một trong những bài đăng cũ của mình. Sau cùng, tôi vừa hoàn thành một bài viết về cách kết hợp SEO và tiếp thị nội dung . Một phần đáng kể của bài đăng đó là về cách tạo nội dung SEO.

Vì vậy, đó là những gì tôi đã trình bày với Giám đốc Tiếp thị Nội dung của chúng tôi, Ryan Law .

Vì tôi có việc phải làm, tôi đã tạo dàn ý dựa trên bài đăng khác. Nhưng nếu bạn không biết nên đề cập đến chủ đề phụ nào, một cách dễ dàng là kiểm tra 3-5 trang đầu trong Tổng quan SERP , nhấp vào Mở trong và chọn Khoảng cách nội dung .

Thao tác này mở báo cáo Khoảng cách nội dung , báo cáo này hiển thị thứ hạng từ khóa chung giữa các trang này. Một số trong số chúng sẽ là các chủ đề phụ mà bạn có thể muốn đưa vào. Ví dụ, tôi đã làm điều này cho "inbound marketing" và đây là những gì tôi thấy:

+ Tiếp thị trong nước là gì

+ Chiến lược tiếp thị nội bộ

+ Ví dụ về tiếp thị trong nước

+ Công cụ tiếp thị nội bộ

Tôi nghĩ phản hồi là công bằng. Sau cùng, mục tiêu của nội dung của chúng tôi không chỉ là xếp hạng cao trên Google. Nó cũng cần thu hút các liên kết và chia sẻ và xây dựng tư duy lãnh đạo cho thương hiệu của chúng tôi. Hiệu quả là tốt, nhưng không phải bằng cách đánh đổi nội dung độc đáo, chất lượng cao. Nếu không, tại sao lại xây dựng một nhóm nội dung? Tất cả chúng ta chỉ cần nhập một vài lời nhắc vào ChatGPT và xuất bản bản thảo kết quả.

Nhưng chúng tôi không làm vậy vì chúng tôi không muốn tạo ra nội dung AI tầm thường mà không ai muốn đọc. Chúng tôi muốn tạo ra nội dung độc đáo, nổi bật và xây dựng nhận thức về thương hiệu. Trong trường hợp này, tôi có kinh nghiệm tạo nội dung SEO, vì vậy tôi có cơ hội tạo ra thứ gì đó độc đáo bằng cách đan xen kinh nghiệm của mình vào bài đăng trên blog.

Nếu bạn đang viết về một chủ đề mà bạn không có kinh nghiệm hoặc chuyên môn, bạn luôn có thể phỏng vấn những người khác có chúng. Hoặc nếu có sẵn nguồn lực, hãy ra ngoài và tích lũy kinh nghiệm! Ví dụ, thực sự nhanh chóng ngắt quãng nếu bạn đang viết về điều đó.

Sau khi phác thảo được chấp thuận, đã đến lúc chuyển sang bước tiếp theo. Điều này phụ thuộc vào những gì bạn đã trình bày.

Ví dụ, góc độ độc đáo cho bài đăng của tôi về những cuốn sách tiếp thị hay nhất là để nhận được đề xuất từ ​​những người làm tiếp thị khác. Vì vậy, thay vì lao ngay vào soạn thảo, phần lớn công việc liên quan đến việc liên hệ với mọi người trên LinkedIn hoặc email.

Đối với bài đăng này, tôi viết dựa trên kinh nghiệm sống của mình, vì vậy nó giống như một buổi gõ phím và xóa phím trên Google Docs hơn. (Bạn không thể thấy, nhưng tôi đã xóa phím rất nhiều .)

Thật không may, tôi không phải là Anthony Trollope và không có thói quen cố định nào để bạn sao chép.

Điều duy nhất tôi không thể thương lượng là một tách cà phê. Tôi chắc rằng hầu hết những người viết sẽ đồng ý với tôi. Nếu không, tôi sẽ ở khắp mọi nơi. Nếu tôi cảm thấy như Charles Darwin, tôi sẽ đặt hẹn giờ 30 phút và bắt đầu viết. Hoặc tôi sẽ đi dạo.

Xin lỗi vì đã làm bạn thất vọng, nhưng ChatGPT, Claude, Gemini hay Llama đều không có ở đây. Gọi tôi là trad, nhưng tôi vẫn thích viết hơn , không phải tạo nội dung. Viết là suy nghĩ, sau cùng. Tôi thường tự làm mình ngạc nhiên khi khám phá ra những điều tôi chưa từng biết chỉ bằng cách viết.

Ngoài lời khuyên về năng suất, những điều tôi cố gắng thực hiện trong bản nháp của mình (sau khi được Ahrefs chỉnh sửa trong năm năm qua) là:

+ Đảm bảo rằng tôi đưa các trường hợp sử dụng Ahrefs một cách tự nhiên vào trong bài viết (bài đăng này là một ví dụ về cách tôi thực hiện điều này.)

+ Đảm bảo mọi tuyên bố đều chính xác nhất có thể. Không cường điệu, không nói dối, các từ hạn định như "có thể", "có lẽ" hoặc "có thể" được chấp nhận rộng rãi.

+ Hãy rõ ràng. Không rườm rà và chỉ sử dụng thuật ngữ chuyên ngành khi cần thiết. Bao gồm hình ảnh nếu có thể.

Khi tôi đã đủ hài lòng với bản thảo, tôi gắn thẻ Ryan trên Basecamp (nơi chúng tôi theo dõi tiến trình của bản thảo) để anh ấy phản hồi

Đợi đã, không nhanh thế đâu. Trước khi chúng ta thực sự xuất bản, tôi cần đảm bảo SEO trên trang cho bài đăng này đã được thực hiện. Phù hợp với mục đích tìm kiếm là 80% chặng đường, nhưng không có hại gì khi đảm bảo rằng Google hiểu rõ trang của bạn nói về điều gì.

Hãy nghĩ về nó như lớp kem phủ trên bánh. Bánh đã có thể ăn được, nhưng lớp kem phủ chỉ làm cho nó ngon hơn và đẹp hơn.

SEO trên trang thực chất là một danh sách kiểm tra đơn giản, như sau:

+ Bao gồm từ khóa mục tiêu trong tiêu đề, URL, H1 và đoạn giới thiệu.

+ Viết mô tả meta hấp dẫn.

+ Liên kết đến các trang hữu ích khác trên trang web của chúng tôi.

+ Thêm văn bản thay thế vào tất cả hình ảnh của chúng tôi.

Theo tôi, việc có được tiêu đề đúng là quan trọng nhất. Ngoài lợi ích về SEO, đó là điều đầu tiên mà con người nhìn thấy. Vì vậy, nó phải có tác dụng thuyết phục họ nhấp chuột.

Tôi làm theo lời khuyên của Ryan khi đặt tiêu đề.

Tôi cố gắng động não ít nhất mười tiêu đề theo nhiều phong cách khác nhau cho mỗi bài đăng trên blog mà tôi viết. Việc này tốn rất nhiều năng lượng não, vì vậy đây cũng là nơi tôi giới thiệu người bạn thân nhất của mình, ChatGPT

Cuối cùng tôi đã chọn tiêu đề gốc, nhưng đây cũng là bài tập tốt để bạn có thể phát triển ý tưởng của mình.

7. Suy nghĩ cuối cùng

Bạn có thể mong đợi một số thủ thuật SEO bí mật mà tôi sử dụng để xếp hạng, nhưng thật không may, không có gì cả. Thực ra, đó chỉ là một quá trình đơn giản gồm nghiên cứu từ khóa, khớp với mục đích tìm kiếm, tạo ra thứ gì đó độc đáo và thêm nét chấm phá cuối cùng của SEO trên trang.