Tôi đã phân tích 300K từ khóa. Đây là những gì tôi học được về Tổng quan AI

Ví dụ, một trong những số liệu thống kê yêu thích của tôi (mặc dù không phải là số liệu yêu thích nhất – bạn sẽ phải đọc tiếp để biết) là 99,9% SERP Tổng quan về AI hiển thị ít nhất một tính năng SERP khác.

Trong nghiên cứu này, tôi cố gắng chỉ ra những khác biệt chính giữa AIO SERP và non-AIO SERP.

Tôi hy vọng bạn thấy nó thú vị!

Tiềm năng lưu lượng truy cập từ khóa AIO (TP) nhỏ hơn 8 lần so với SERP không phải AIO.

Từ khóa AIO là từ khóa dài , với độ dài cụm từ là 4 từ so với 2 từ trong SERP không phải AIO.

Độ khó của từ khóa (KD) thấp hơn trong AIO SERP, với điểm trung bình là 12 so với 33 đối với các từ khóa không phải AIO.

Nội dung chỉ cần trung bình 13 tên miền giới thiệu để xếp hạng trong AIO SERP.

Từ khóa có ý định cung cấp thông tin kích hoạt Tổng quan AI 99,2% thời gian.

AIO chỉ có 10% cơ hội hiển thị cho các từ khóa thương mại và giao dịch . 

99,9% SERP AIO trả về ít nhất một tính năng SERP khác , với trung bình 3 tính năng được hiển thị.

Từ khóa AIO kích hoạt thêm 849% Đoạn trích nổi bật và 258% Thảo luận so với các truy vấn không phải AIO.

Mặt khác, AIO SERP hiển thị ít hơn 96% Sitelink , ít hơn 84% Video và ít hơn 75% Bảng kiến ​​thức so với các SERP không phải AIO.

Nghiên cứu từ SEOClarity cho thấy AI Overviews tạo ra 10 trang xếp hạng hàng đầu trong SERP 99,5% thời gian.

Kevin Indig tiến hành nghiên cứu này sâu hơn nữa khi chứng minh rằng 40% nguồn AIO xếp hạng ngoài top 10, ở vị trí từ 11 đến 20.

Rõ ràng là bạn càng hiểu biết nhiều về thứ hạng hữu cơ trong SERP do AI đứng đầu thì bạn càng dễ dàng xuất hiện trong Tổng quan AI thực tế.

Dựa trên logic đó, tôi quyết định phân tích 150.000 từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất tạo ra Tổng quan về AI, so với 150.000 từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất không có Tổng quan về AI, để tìm ra các thuộc tính chính của SERP đứng đầu AIO.

Tôi đã nghiên cứu khá nhiều số liệu tương tự như nghiên cứu của Flow Agency về 5K HR và Workforce Management AIO Keyword do Helene Jelenc thực hiện vào tháng 7—cũng sử dụng Ahrefs—vì vậy, nếu bạn đã đọc nghiên cứu đó, bạn sẽ quen thuộc với dữ liệu này.

3.1 Ahrefs hiện theo dõi Tổng quan AI

Ahrefs vừa mới phát hành hai tính năng mới mạnh mẽ trong Keyword Explorer, điều này đã truyền cảm hứng cho tôi thực hiện phân tích này:

Bộ lọc Tính năng AI Overview SERP trả về mọi từ khóa tạo ra AI Overview trong SERP…

Bây giờ, không cần phải nói thêm nữa, sau đây là 5 phát hiện hàng đầu của tôi từ cuộc nghiên cứu:

Tổng quan về AI chủ yếu xuất hiện đối với các từ khóa dài, có khối lượng tìm kiếm thấp.

Ngay cả những từ khóa AIO phổ biến nhất cũng tạo ra nhu cầu tìm kiếm tối thiểu, trung bình chỉ 150 lượt tìm kiếm mỗi tháng. Trên thực tế, khối lượng tìm kiếm từ khóa AIO nhỏ hơn 193 lần so với khối lượng tìm kiếm từ khóa không phải AIO (trung bình đạt 29K).

Từ khóa AIO cũng tạo ra tiềm năng lưu lượng truy cập ít hơn 8 lần—về cơ bản là tổng lưu lượng truy cập tự nhiên mà trang xếp hạng số 1 kiếm được từ tất cả các từ khóa và thứ hạng của trang đó.

Dữ liệu cho thấy các truy vấn AIO có đuôi dài, chứa 4 từ ở mức trung bình (trung vị) so với 2 từ ở các tìm kiếm chuẩn, điều này giải thích cho tình trạng thiếu hụt về lưu lượng truy cập và khối lượng tìm kiếm.

Tổng quan về AI được thiết kế để trả lời các câu hỏi của người dùng, do đó, từ khóa AIO mang tính diễn đạt hơn và dài hơn.

Tôi cũng nhận thấy rằng các từ khóa này có xu hướng tập trung vào câu hỏi. Ví dụ nhanh, lọc từ khóa câu hỏi điển hình "How" trong tập dữ liệu AIO trả về 20K kết quả, so với chỉ 55 kết quả trong tập dữ liệu không phải AIO.

FYI: Kể từ khi tiến hành nghiên cứu này, nhóm sản phẩm tuyệt vời của Ahrefs đã đưa ra một cài đặt trước mới trong Ahrefs' Keywords Explorer, cho phép bạn dễ dàng tập trung vào các từ khóa trong câu hỏi.

Thông thường, từ khóa AIO cũng thể hiện mục đích rõ ràng hơn. Lấy từ khóa được tìm kiếm nhiều thứ tám trong tập dữ liệu, "tác dụng phụ của ozempic", làm ví dụ. Mục tiêu của người tìm kiếm khá rõ ràng.

Đây không phải là những hiểu biết mang tính đột phá nhất—chúng khá giống với những gì tôi mong đợi được thấy—nhưng việc xác nhận một lý thuyết bằng dữ liệu thực tế luôn là điều tốt.

Độ khó của từ khóa là số liệu chúng tôi thiết kế để giúp bạn hiểu mức độ khó để xếp hạng cho một truy vấn tìm kiếm cụ thể, dựa trên số lượng tên miền giới thiệu (RD) mà 10 trang xếp hạng hữu cơ hàng đầu đạt được.

Theo dữ liệu, 71% từ khóa Tổng quan về AI có điểm Độ khó của từ khóa dưới 30, với điểm trung bình là 12—so với điểm trung bình là 33 đối với các kết quả không phải AI.

Vì từ khóa AIO có đuôi dài hơn, ít được tìm kiếm hơn nên điều này sẽ theo dõi được.

Sau đây là một ví dụ về từ khóa trong tập dữ liệu có Độ khó từ khóa là 12: “Chó có thể ăn quế không” (câu trả lời là có, với số lượng nhỏ, dành cho bất kỳ ai thắc mắc!)

Để xếp hạng trong SERP cho nhiều từ khóa AIO trong nghiên cứu, bạn chỉ cần tối thiểu 13 tên miền giới thiệu, so với 41 đối với SERP không phải AIO.

Mặc dù có lượng truy cập và lưu lượng truy cập thấp hơn, nhưng các SERP đứng đầu AIO lại cần ít liên kết ngược hơn để vào.

Hiện tại, 99,2% tất cả các từ khóa Tổng quan về AI đều mang tính thông tin.

Tổng quan về AI được tạo ra khi người dùng đang tìm kiếm thông tin chi tiết, giải thích hoặc hướng dẫn, thay vì thực hiện giao dịch mua trực tiếp.

Từ khóa thương mại và giao dịch khó tìm hơn, chỉ chiếm chưa đến 10% tổng số SERP AIO được phân tích (lần lượt là 5,8% và 4,0%).

Nhưng tôi hy vọng con số này có thể tăng lên khi Google tung ra quảng cáo trong AI Overviews .

Khi nói đến các từ khóa không phải AIO, kết quả tìm kiếm vẫn chủ yếu mang tính thông tin, nhưng các ý định khác xuất hiện thường xuyên hơn so với AIO SERP.

Ví dụ, có gấp đôi số lượng từ khóa thương mại và giao dịch trong phân tích không phải AIO so với tập dữ liệu AIO (20% so với 10%).

Tôi đã rất ngạc nhiên khi thấy các truy vấn giao dịch chỉ hiển thị AIO ~10% thời gian, tăng từ 5-7% khi ra mắt. Điều này chắc chắn sẽ tác động đến chiến lược của SEO đối với các trang giao dịch. Chỉ xếp hạng trong tìm kiếm tự nhiên mà không quan tâm đến việc xuất hiện trong AIO sẽ dẫn đến việc bỏ lỡ các cơ hội.

Helene Jelenc, Chuyên gia chiến lược SEO và nội dung, Flow Agency

7. Mọi người cũng hỏi và Đoạn trích nổi bật rất quan trọng trong AI SERP

Bạn còn nhớ nghiên cứu SEOClarity không? Bạn càng có khả năng hiển thị tốt hơn trong kết quả tìm kiếm tự nhiên thì bạn càng có nhiều khả năng giành được khả năng hiển thị trong Tổng quan AI.

Và kết quả tìm kiếm tự nhiên không chỉ có nghĩa là các liên kết màu xanh cổ điển nữa—chúng ta đều biết điều đó.

Với suy nghĩ đó, tôi quyết định phân tích mức độ nổi bật của 18 tính năng SERP trong kết quả tìm kiếm AIO.

Trong số 150.000 SERP Tổng quan về AI mà tôi đã phân tích, 99,95% trả về ít nhất một Tính năng SERP khác.

Trên thực tế, mỗi SERP trả về trung bình 3 kết quả—không tính đến Tổng quan về AI.

Nếu bạn muốn sở hữu Tổng quan về AI, bạn nên cân nhắc tối ưu hóa các Tính năng SERP.

Cụ thể hơn, hãy cân nhắc lồng ghép phần Hỏi & Đáp vào nội dung của bạn.

Tính năng “Mọi người cũng hỏi” xuất hiện trong 80,92% tất cả các truy vấn Tổng quan về AI.

Các đoạn trích nổi bật, hình thu nhỏ, bản xem trước video và thảo luận cũng rất nổi bật.

Và mọi thứ trở nên thú vị hơn khi tôi so sánh với các từ khóa không phải AIO…

Chỉ có một sự khác biệt nhỏ trong sự hiện diện của các từ khóa Mọi người cũng hỏi về AIO và không phải AIO, nhưng có những sự tương phản về tính năng khác nổi bật trong dữ liệu.

Từ khóa kích hoạt AIO cũng kích hoạt…

…so với kết quả tìm kiếm không phải AIO.

Nếu bạn nghĩ rằng Tổng quan AI đang thay thế Đoạn trích nổi bật thì hãy nghĩ lại.

Tính năng này xuất hiện trong hơn một nửa số truy vấn trong tập dữ liệu. Tính năng này gắn liền với AIO SERP.

Đây là hình ảnh của nó, dành cho những ai chưa quen: 

Các cuộc thảo luận cũng phổ biến hơn nhiều trong AIO SERP tại thời điểm viết bài. Đây là những gì chúng trông như thế nào trên SERP:

Google đã liên tục đưa UGC lên thứ hạng cao hơn trong suốt năm 2024 và trong một cuộc phỏng vấn gần đây với Aleyda Solis, Trưởng nhóm tìm kiếm của Google, Danny Sullivan , đã xác nhận rằng họ sẽ tiếp tục chiến lược này, vì vậy tôi không ngạc nhiên khi thấy có nhiều cuộc thảo luận hơn về từ khóa AIO.

Tôi phải thừa nhận rằng tôi khá ngạc nhiên khi thấy Bảng kiến ​​thức lại nằm ở vị trí thấp trong biểu đồ AIO, với mức độ hiển thị thấp hơn 76% so với các kết quả không phải AIO.

Theo tài liệu chính thức của Google, công cụ này dựa vào Biểu đồ tri thức để tạo Tổng quan về AI.

Rõ ràng là nó không cần Bảng kiến ​​thức trực quan để tạo nội dung Tổng quan về AI và chỉ cần lấy thông tin từ Biểu đồ kiến ​​thức ở chế độ nền.

Lưu lượng truy cập trên thiết bị di động chiếm ưu thế trong các truy vấn Tổng quan về AI, chiếm 81% lưu lượng truy cập, so với 19% của máy tính để bàn.

Việc tối ưu hóa cho thiết bị di động đối với các truy vấn không phải AIO ít quan trọng hơn một chút (77% thiết bị di động so với 23% máy tính để bàn), nhưng các SERP đó vẫn chủ yếu ưu tiên thiết bị di động.

Nội dung của bạn cần phải tương thích với thiết bị di động nếu bạn muốn tăng khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm AIO.

8.1 Tôi đã biên soạn nghiên cứu này như thế nào

Tôi đã chạy tìm kiếm mở trong Keywords Explorer, áp dụng bộ lọc SERP Tổng quan AI của Ahrefs, xuất 150.000 kết quả hàng đầu, sau đó phân tích dữ liệu trong Google Trang tính với một chút trợ giúp từ ChatGPT.

Sau đó, tôi lặp lại quy trình này cho các từ khóa không tạo AIO—điểm khác biệt duy nhất là tôi đã chọn bộ lọc “Không có trên SERP” trong Keyword Explorer.

9. Kết thúc

Bằng cách tập trung vào nội dung giáo dục, tối ưu hóa các tính năng SERP nổi bật và tối ưu hóa nội dung cho thiết bị di động, nhìn chung bạn có nhiều khả năng tăng khả năng hiển thị trong SERP AIO và thậm chí có thể tuyên bố Tổng quan về AI theo ủy quyền.

Hãy nhớ rằng đây là một tập dữ liệu khá rộng, vì tôi đã phân tích các truy vấn AIO và không phải AIO được tìm kiếm nhiều nhất . Các số liệu chắc chắn sẽ khác nhau giữa các danh mục từ khóa thích hợp.

Ví dụ, tôi vừa kiểm tra nhanh 680 từ khóa SEO/Tiếp thị và các từ khóa AIO chủ yếu được sử dụng trên máy tính để bàn (72% cho máy tính để bàn so với 28% cho thiết bị di động), nghĩa là tối ưu hóa trên thiết bị di động sẽ không quá quan trọng nếu bạn làm việc trong SaaS.

Tôi thực sự khuyến khích bạn tự phân tích trên Ahrefs cho ngành của bạn và/hoặc các từ khóa mà bạn quan tâm.

Kể từ khi tôi thực hiện nghiên cứu này, Ahrefs' Keywords Explorer đã khám phá ra nhiều từ khóa dựa trên AI Overview hơn nữa. Chúng tôi đang nỗ lực thu thập thêm dữ liệu, bao gồm cả sự hiện diện của các liên kết và tên miền trong AIO, vì vậy hãy chú ý theo dõi.