Chiến lược PPC địa phương: 8 chiến thuật để tăng chuyển đổi địa phương

Khi các thương hiệu lần đầu tiên tiếp cận quảng cáo PPC của doanh nghiệp địa phương , họ thường thấy kết quả sơ bộ. Điều này là do các từ khóa có tính cạnh tranh cao và lượng khán giả nhỏ hơn, điều này thường dẫn đến việc các thương hiệu trả nhầm bất cứ chi phí nào để xếp hạng quảng cáo của họ số 1 hoặc chấp nhận tỷ lệ nhấp chuột ít ỏi và lượng truy cập thấp chỉ bằng một cái nhún vai.

Từ khóa PPC địa phương có xu hướng có mức độ cạnh tranh cao hơn nhiều so với từ khóa thông thường.

Những thương hiệu không thể khiến PPC kinh doanh địa phương hoạt động thường chỉ quyết định rằng nó "không dành cho họ". Tuy nhiên, sự thật là, vấn đề thường không chỉ là tinh chỉnh một vài chi tiết trong chiến dịch của bạn.

PPC của doanh nghiệp địa phương có thể là nguồn thúc đẩy lớn cho doanh thu của bạn nếu bạn biết cách nhắm mục tiêu chính xác đến đúng đối tượng địa phương. Vì vậy, để đảm bảo rằng bạn không thất vọng lật bàn (hoặc để lại tiền trên bàn), hãy làm rõ một số quan niệm sai lầm phổ biến về PPC tại địa phương.

Dưới đây là 8 chiến thuật giúp bạn tinh chỉnh PPC kinh doanh địa phương của mình. Những điều này sẽ giúp làm rõ mọi nhầm lẫn về PPC của doanh nghiệp địa phương, cũng như tăng hiệu suất địa phương của bạn để bắt đầu tạo ra các chuyển đổi đáng chú ý.

1) Nhóm quảng cáo

Nếu trước đây bạn đã đọc bất kỳ blog nào của KlientBoost thì bạn biết rằng chúng tôi rất ủng hộ các nhóm quảng cáo từ khóa đơn (SKAG) tại đây. Điều này là vì một số lý do:

SKAG chia nhỏ tài khoản AdWords của bạn để có thêm chi tiết
SKAG cho phép bạn nhắm mục tiêu đến đối tượng nhỏ hơn
SKAG cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo và bản sao quảng cáo của bạn
SKAG cải thiện điểm chất lượng và TLB của quảng cáo của bạn

Đây là lý do tại sao việc áp dụng logic tương tự mà chúng tôi sử dụng trong SKAG cho các chiến dịch PPC địa phương của bạn lại có ý nghĩa rất lớn. Nếu bạn đang cố gắng thu hẹp đối tượng trong khi tăng chất lượng lưu lượng truy cập xem quảng cáo của mình thì sử dụng SKAG luôn là chiến lược hiệu quả.

[thrive_2step id='14512']Nhận thêm mẹo về AdWords[/thrive_2step]

Bạn có một số tùy chọn để lựa chọn khi chia nhỏ SKAG cho chiến dịch PPC của doanh nghiệp địa phương. Chúng tôi đã thấy các nhóm quảng cáo nhắm mục tiêu đến các thị trường địa phương có quy mô khác nhau, từ tiểu bang, đến quận, đến mã zip, đến thành phố, đến bán kính địa phương ngay lập tức.

Chiều rộng bán kính của bạn là tùy thuộc vào bạn

Nhưng đây là một gợi ý ban đầu để bạn ghi nhớ khi tiếp tục đọc: càng nhỏ càng tốt.

Ví dụ: nếu bạn đang chạy chiến dịch PPC dành cho doanh nghiệp địa phương ở Quận Cam, CA, bạn có thể muốn tạo nhóm quảng cáo của mình xung quanh các dòng sản phẩm cụ thể trong khi tập trung toàn bộ chiến dịch của mình vào quận. Tuy nhiên, nếu bạn thực sự muốn tăng cường PPC địa phương của mình, bạn không cần phải dừng ở đó.

Đối tượng của bạn càng nhỏ thì CPA bạn có thể mong đợi càng tốt.

Hãy xem xét điều này: Thay vì tạo nhóm quảng cáo xung quanh từ khóa dựa trên dòng sản phẩm của bạn (tất cả đều tập trung vào Quận Cam), bạn tạo nhóm quảng cáo cho các thành phố hoạt động tốt nhất của mình ở OC. Vì vậy, thay vì chiến dịch và nhóm quảng cáo của bạn trông như thế này:

Chiến dịch: Quận Cam

Nhóm quảng cáo: Sửa chữa ô tô, Phụ tùng ô tô hậu mãi, Sửa chữa hộp số

Ví dụ về quảng cáo: Sửa xe ở Quận Cam gần bạn!

Chúng trông như thế này:

Chiến dịch: Quận Cam

Nhóm quảng cáo: Irvine, Tustin, Costa Mesa, Newport Beach

Ví dụ về quảng cáo: Sửa chữa ô tô ở Irvine gần bạn! Phụ tùng ô tô hậu mãi gần bạn! Sửa chữa đường truyền gần bạn!

Bạn có thể thấy việc thu hẹp đối tượng của mình đến các thị trường địa phương nhỏ hơn có thể làm tăng mức độ liên quan của quảng cáo của bạn đến các vị trí đó như thế nào. Bằng cách này, bạn cũng có thể tập trung bản sao quảng cáo của mình nhiều hơn vào thành phố cụ thể đó.

Thay vì phục vụ nhiều đối tượng như OC, giờ đây bạn có thể tập trung vào việc tạo lưu lượng truy cập địa phương thực tế (trực tuyến và tại cửa hàng) bằng bản sao và ưu đãi siêu phù hợp.

2) Tiện ích mở rộng quảng cáo

Nếu bạn đang tìm cách tăng mức độ tương tác với quảng cáo của mình trên quy mô địa phương thì tiện ích mở rộng quảng cáo là nơi tuyệt vời để bắt đầu. Trước đây, chúng tôi đã viết khá nhiều về chủ đề này nên bạn có thể xem các tiện ích mở rộng AdWords yêu thích của chúng tôi tại đây.

Đối với những người chưa biết, tiện ích mở rộng quảng cáo là "phần thưởng" bổ sung mà bạn có thể thêm vào để làm sống động quảng cáo văn bản AdWords thông thường của mình. Bạn có thể xem ví dụ về một quảng cáo có rất nhiều — nhưng không phải tất cả — tiện ích mở rộng quảng cáo bên dưới:

Các liên kết màu xanh lam ở phía dưới là phần mở rộng quảng cáo.

Nói một cách đơn giản, tiện ích mở rộng quảng cáo cung cấp cho người dùng của bạn nhiều con đường hơn để họ có thể đạt được chuyển đổi mục tiêu lý tưởng của bạn. Và đối với PPC kinh doanh địa phương, họ có thể là một sự thúc đẩy lớn.

Tại sao vậy? Nhờ các tiện ích mở rộng quảng cáo cụ thể mà bạn có thể sử dụng để tăng cường một số loại tương tác địa phương nhất định.

Tiện ích mở rộng vị trí
Tiện ích mở rộng cuộc gọi
Đánh giá tiện ích mở rộng
Tiện ích mở rộng liên kết trang web động

Và đây chỉ là những tiện ích mở rộng quảng cáo hữu ích nhất cho riêng PPC địa phương. Tùy thuộc vào cách bạn sử dụng các công cụ khác nhau này, bạn có thể tạo các chiến dịch địa phương nhấn mạnh đến địa phương và sự tiện lợi của ưu đãi của bạn. Trên hết, những tiện ích mở rộng quảng cáo này còn có xu hướng tăng CTR và điểm chất lượng của bạn , điều mà mọi người luôn tìm kiếm.

Chúng ta hãy xem một số ví dụ.

Tiện ích mở rộng vị trí

Hãy xem xét bạn đang chạy chiến dịch PPC dành cho doanh nghiệp địa phương để tạo lưu lượng truy cập tại cửa hàng đến các cửa hàng của bạn trong một thành phố nhất định. Nếu bạn là một doanh nghiệp địa phương đủ lớn, bạn có thể có nhiều mặt tiền cửa hàng trong cùng một thành phố.

Bạn có thể liệt kê từng phần này dưới dạng tiện ích mở rộng quảng cáo vị trí trên cùng một quảng cáo. Điều này cho người dùng thấy các tùy chọn khác nhau mà họ có cho các vị trí thực tế trong cửa hàng và thậm chí có thể nhấp để điều hướng đến chúng trong công cụ tìm kiếm hoặc thiết bị di động của họ.

Ví dụ này sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo vị trí và cuộc gọi.

Đừng cho rằng người dùng của bạn biết rằng bạn có các vị trí gần họ — hãy nêu rõ ràng và nêu rõ nơi họ có thể tìm thấy bạn.

Tiện ích mở rộng cuộc gọi

Tương tự như vậy, nếu bạn chốt được phần trăm doanh số bán hàng qua điện thoại, bạn chắc chắn nên sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo cuộc gọi.

Ví dụ về tiện ích mở rộng cuộc gọi trên thiết bị di động và máy tính để bàn

Đặc biệt trên thiết bị di động, tiện ích mở rộng cuộc gọi có thể tạo ra sự khác biệt lớn. Tiện ích mở rộng cuộc gọi trên điện thoại di động cho phép người dùng chỉ cần nhấp và quay số của bạn ngay lập tức. Vì vậy, hãy đảm bảo rằng bạn đang làm mọi thứ có thể để khiến điện thoại của bạn đổ chuông.

Tiện ích mở rộng đánh giá (RIP)

Bạn cũng nên đảm bảo rằng người dùng địa phương đang nhìn thấy chất lượng ưu đãi của bạn. Hoặc quan trọng hơn là họ thấy rằng những người dùng địa phương khác nói rằng bạn có ưu đãi chất lượng. Đây là nơi các tiện ích mở rộng đánh giá được sử dụng để phát huy tác dụng.

Hãy nhớ rằng nguồn đánh giá của bên thứ ba phải có uy tín

Đáng buồn thay, Google đã quyết định loại bỏ các tiện ích mở rộng quảng cáo này trong giao diện AdWords mới. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là bạn vẫn không thể tận dụng bằng chứng xã hội trong quảng cáo của mình để cải thiện CTR của họ. Bạn chỉ cần sử dụng bằng chứng xã hội trong bản sao quảng cáo của mình hoặc diễn giải các đánh giá thực tế của mình theo cách thủ công. Hoặc tốt hơn nữa, bạn thậm chí có thể cân nhắc việc sử dụng liên kết trang web để đưa người dùng đến trang nghiên cứu điển hình của mình như một dạng bằng chứng xã hội.

Tiện ích mở rộng liên kết trang web động

Cuối cùng, liên quan đến tiện ích mở rộng quảng cáo, bạn có thể muốn xem xét sử dụng tiện ích mở rộng liên kết trang web động. Liên kết trang web động là tiện ích mở rộng mà Google quản lý cho bạn, hiển thị các trang khác nhau từ tên miền trên quảng cáo của bạn dựa trên mục đích tìm kiếm của người dùng.

Tiện ích mở rộng liên kết trang web động cũng có thể tham chiếu hành vi trước đây của người dùng với miền của bạn.

Nếu bạn không chọn thủ công những trang nào sẽ hiển thị trên liên kết trang web của mình thì đây là một bản sao lưu tuyệt vời. Đặc biệt nếu bạn thấy rằng phần lớn lưu lượng truy cập không phải trả tiền đến các trang vị trí hoặc trang sản phẩm trong miền của bạn, DSE sẽ nhận ra điều này.

3) Tối ưu hóa thiết bị di động

Bạn không thể nói về PPC kinh doanh địa phương mà không đề cập đến việc tối ưu hóa thiết bị di động. Khi thiết bị di động chiếm hơn một nửa tổng số lượt tìm kiếm, đây là những khách hàng tiềm năng mà bạn không thể bỏ qua.

Vậy làm cách nào bạn có thể tối ưu hóa các chiến dịch PPC địa phương của mình cho nhóm người dùng di động sắp tới này? Vâng, có một số cách.

Để bắt đầu, bạn nên đảm bảo rằng nội dung trang đích của bạn và bản thân các trang đó được tối ưu hóa cho thiết bị di động -- hoặc ít nhất là một phần của chiến lược thiết kế đáp ứng, thân thiện với thiết bị di động .

Tốc độ tải trang trên thiết bị di động có thể thực hiện hoặc phá vỡ chuyển đổi của bạn. Trên thực tế, 40% người dùng thiết bị di động có khả năng thoát ra nếu trang mất hơn vài giây để tải. Trên hết, 60% người dùng thiết bị di động có trải nghiệm tiêu cực trên thiết bị di động sẽ không mua hàng từ thương hiệu đó nữa.

Vì vậy, bạn không chỉ cần đảm bảo các trang đích trên thiết bị di động của mình tải nhanh mà còn phải được điều chỉnh theo kích thước, độ phân giải và vị trí phù hợp.

Màu đỏ có nghĩa là không, màu xanh lá cây có nghĩa là tiếp tục.

Tối ưu hóa thiết bị di động cũng không chỉ dừng lại ở cấp trang đích. PPC doanh nghiệp địa phương mở ra vô số cơ hội khác nhau để kết hợp các chiến dịch AdWords cổ điển của bạn với PPC truyền thông xã hội. Dưới đây chỉ là một vài ví dụ về chiến thuật truyền thông xã hội mà bạn có thể sử dụng để khen ngợi chiến dịch AdWords địa phương của mình:

Bộ lọc địa lý Snapchat có thương hiệu
Bài đăng về văn hóa địa phương trên Instagram
Quảng cáo vùng lân cận trên Facebook

Bộ lọc địa lý Snapchat

Bộ lọc địa lý Snapchat có thể là một cách tuyệt vời để xây dựng nhận thức về thương hiệu xung quanh các sự kiện được tài trợ. Hoặc, nếu doanh nghiệp của bạn phụ thuộc vào thị trường địa phương và mức độ tương tác, bạn có thể liên tục chạy các bộ lọc địa lý có thương hiệu này song song với quảng cáo PPC địa phương để bắt đầu tăng lượng người ghé thăm cửa hàng.

Một vài ví dụ về bộ lọc địa lý Snapchat

Instagram

Instagram cũng là một nền tảng xây dựng thương hiệu tuyệt vời nhưng cũng có thể được tận dụng cho các mục đích bán hàng trực tiếp hơn. Bằng cách tối ưu hóa hồ sơ Instagram của bạn để bán hàng, liệt kê các địa điểm và xuất bản các bài đăng củng cố hình ảnh địa phương của bạn, bạn sẽ có thể tăng lưu lượng truy cập đến các trang sản phẩm thực tế của mình (nơi diễn ra hoạt động bán hàng).

Bạn cũng có thể khá chi tiết với việc nhắm mục tiêu theo vị trí trên Instagram của mình, vì vậy đừng ngại tìm hiểu sâu.

Sức mạnh của phương tiện truyền thông xã hội thường phụ thuộc vào khả năng nhắm mục tiêu của nó.

Quảng cáo lân cận trên Facebook

Với việc người dùng liên tục duyệt qua các nguồn cấp tin tức trên mạng xã hội khác nhau và tìm kiếm trên thiết bị di động chiếm tỷ lệ chuyển đổi thực tế trên thiết bị di động cao như vậy, có khá nhiều loài cá dưới biển để bạn nhắm mục tiêu. Rất may, các nền tảng xã hội này cho phép bạn đặt bán kính quảng cáo của mình để chỉ hiển thị cho người dùng địa phương. Bằng cách này, bạn có thể dễ dàng phân đoạn các chiến dịch địa phương của mình với các chiến dịch rộng hơn.

Bạn thậm chí có thể sử dụng quảng cáo vùng lân cận kích hoạt cụ thể khi người dùng thiết bị di động ở trong bán kính của bạn. Quảng cáo lân cận trên Facebook rất tốt để thúc đẩy sự tương tác của địa phương. Họ có thể quảng cáo các ưu đãi hoặc khuyến mãi đặc biệt, chẳng hạn như giờ khuyến mãi hoặc giảm giá — hoàn hảo cho người tiêu dùng địa phương duyệt qua nguồn cấp tin tức của họ.

Đưa mọi người trong bán kính của bạn đến trang web của bạn. Hoặc thậm chí tốt hơn là cửa hàng thực tế của bạn.

Khi nói đến PPC dành cho doanh nghiệp địa phương, thành công thực sự đến từ việc biết phân bổ ngân sách của bạn vào đâu tốt nhất.

Điều này có thể có nghĩa là bạn tập trung chi tiêu quảng cáo vào các quảng cáo lân cận để thu hút khách hàng địa phương từ mạng xã hội. Hoặc, nó thậm chí có thể có nghĩa là đặt giá thầu cho các từ khóa của đối thủ cạnh tranh của bạn để phác thảo sau các tên thương hiệu lớn hơn.

4) Từ khóa gắn thương hiệu của đối thủ tên tuổi lớn

Tùy thuộc vào ngành bạn đang làm, bạn có thể bị đắm chìm trong một thị trường địa phương quá bão hòa. Ví dụ: có nhiều lượt tìm kiếm địa phương về "quán cà phê" hơn là "nhà nghỉ dưỡng".

Đối với những truy vấn tìm kiếm tập trung vào địa phương hơn này, bạn có thể không khả thi về mặt tài chính khi phải cạnh tranh với các đối thủ cạnh tranh mạnh nhất của mình. Ví dụ: nếu bạn là một quán cà phê địa phương đang chạy quảng cáo PPC để tạo thêm lưu lượng truy cập vào cửa hàng, tôi nghi ngờ rằng bạn có mức chi tiêu quảng cáo tương đương với lượt thích của Starbucks.

Lưu ý rằng không có quảng cáo nào chạy trên SERP này. Bỏ lỡ cơ hội nhiều?

Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn không thể hiển thị trên cùng một trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).

Bằng cách đặt giá thầu cho các từ khóa được gắn thương hiệu của đối thủ cạnh tranh, bạn có thể hiển thị khi người tìm kiếm địa phương đang tìm kiếm chúng.

Bằng cách đặt giá thầu cho các cụm từ tìm kiếm như "Starbucks gần tôi", bạn có thể tiếp cận được một lượng lớn người dùng. Đúng là những người tìm kiếm địa phương này có thể không tìm kiếm thương hiệu của bạn cụ thể. Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn không thể thuyết phục họ bằng một số mẫu quảng cáo thuyết phục.

Bằng cách này, bạn có thể tận dụng lượng tìm kiếm lớn đằng sau những từ khóa có thương hiệu lớn hơn này, đồng thời tiếp thị cảm giác độc đáo của người mẹ và người thân để thu hút một số lưu lượng truy cập địa phương và doanh số bán hàng của họ.

5) Bản sao quảng cáo được kích hoạt theo thời tiết

Kích hoạt quảng cáo của bạn dựa trên người dùng di động đi qua bán kính của bạn là một cách để thực hiện. Tuy nhiên, hóa ra, bạn cũng có thể kích hoạt quảng cáo của mình để hiển thị bản sao khác nhau dựa trên các tình huống khác .

Những kịch bản nào khác có thể ảnh hưởng đến PPC của doanh nghiệp địa phương? Vâng, còn thời tiết thì sao?

Việc tạo quảng cáo kích hoạt theo thời tiết có thể khá phức tạp liên quan đến tập lệnh AdWords tùy chỉnh — bạn có thể đọc thêm về vấn đề đó tại đây . Tuy nhiên, mục tiêu của các tập lệnh này là thay đổi bản sao quảng cáo của bạn tùy thuộc vào thời tiết mà Google đang báo cáo.

Bạn có thể tận dụng những biến đổi thời tiết này để cung cấp nơi trú ẩn khỏi cái lạnh, đồ uống chống nóng, v.v.

Hãy xem xét thời tiết có thể ảnh hưởng đến tâm trạng và việc mua hàng của chúng ta đến mức nào.

Một số nền tảng nhất định cũng cho phép bạn thiết lập các điều kiện thời tiết này dễ dàng hơn một chút so với tập lệnh AdWords tùy chỉnh. Nhưng thành công thực sự của bất kỳ chiến dịch do thời tiết nào sẽ đến từ bản sao động của bạn.

Cách bạn tạo cảm giác cấp bách về thời tiết để tạo ra lượng người ghé qua cửa hàng hoặc các giải pháp nhanh chóng về thời tiết cho trang đích của bạn tùy thuộc vào kỹ năng viết quảng cáo của bạn.

6) Biệt ngữ/kiến thức địa phương

Bất kể bạn đang nhắm mục tiêu hay kích hoạt quảng cáo PPC địa phương của mình như thế nào, bạn muốn đảm bảo rằng bạn đang nhấn mạnh mức độ địa phương của bạn trong bản sao quảng cáo hoặc hình ảnh của mình. Nếu có một số biệt ngữ địa phương hoặc biểu tượng văn hóa nhất định mà bạn có thể tận dụng trong bài viết của mình, hãy sử dụng nó.

Ví dụ: người dân địa phương ở San Francisco ghét việc bạn gọi thành phố này là "Frisco". Vì vậy, việc sử dụng từ viết tắt này trong bản sao quảng cáo của bạn với hy vọng nghe có vẻ bình thường hoặc quen thuộc hơn sẽ là điều không nên.

Hãy cho chúng tôi biết bạn thực sự cảm thấy thế nào, tại sao không?

Làm nghiên cứu của bạn. Việc sử dụng thuật ngữ địa phương phù hợp có thể hữu ích trong việc tiết kiệm không gian trong bản sao quảng cáo của bạn và giúp bạn tương tác mạnh mẽ hơn với người dùng địa phương. Trên hết, nó có thể mang lại điều kỳ diệu cho CPC của bạn. Làm sao? Vâng, hãy nghĩ đến ví dụ này:

Bạn là cửa hàng bán hàng hóa tổng hợp như Target hoặc Walmart.
Bạn vừa mở văn phòng mới ở Irvine, CA gần khuôn viên UCI.
Là một trong những chuỗi lớn hơn, bạn có địa điểm trên khắp tiểu bang.
Trong chiến dịch cụ thể này, bạn đang tìm cách nâng cao nhận thức và lượng người qua lại đến địa điểm khuôn viên Irvine cụ thể của mình.

Nếu bạn đã thực hiện nghiên cứu của mình, bạn sẽ biết rằng người dân địa phương gọi trung tâm thị trấn gần khuôn viên UCI (Trung tâm Thị trấn UCI) là "UTC". Vì vậy, nếu bạn sử dụng điều này trong dòng tiêu đề hoặc bản sao quảng cáo của mình, bạn sẽ đạt được một số điều:

Bạn lưu 16 ký tự khoảng trắng trong quảng cáo của mình.
Bạn làm quen với người dân địa phương.
Bạn loại bỏ sự quan tâm của người dùng địa phương không nhận ra thuật ngữ "UTC".

Điểm cuối cùng là một bài học lớn.

Có thể những người dùng này không biết thuật ngữ "UTC" vì họ sống ở rìa thành phố, có thể họ là người mới đến thành phố. Dù sao đi nữa, vấn đề là họ không có khả năng quan tâm đến vị trí mới của bạn. Vì vậy, thật tuyệt vời khi họ không nhận ra bạn đang nói về điều gì và sẽ không nhấp vào.

Điều này có nghĩa là chỉ những người tìm kiếm đủ điều kiện mới nhấp vào quảng cáo của bạn - điều này có thể có nghĩa là CTR thấp hơn nhưng rất có thể cũng có nghĩa là CPC thấp hơn.

Bản địa hóa hình ảnh của bạn cũng quan trọng. Nếu tôi sống ở California đầy nắng, có thể bạn sẽ không có hình ảnh quảng cáo về một đứa trẻ đang chơi trên tuyết vì nó không liên quan đến tôi.

7) Ưu tiên ngân sách chiến thắng

Tôi đã đề cập ngay từ đầu bài đăng này về mức độ cạnh tranh của PPC của doanh nghiệp địa phương. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi nó có thể đắt hơn nhiều so với PPC cổ điển.

Khi bạn đặt giá thầu cho những từ khóa cạnh tranh hơn chỉ để giữ nguyên thị phần, chi tiêu quảng cáo của bạn sẽ tăng lên mà không thấy mức tăng trưởng thực tế. Vì vậy, bạn sẽ phải đầu tư nhiều hơn nữa nếu muốn thúc đẩy bất kỳ chiến dịch cụ thể nào.

Đây chính là lúc bạn cần ưu tiên các chiến dịch mang lại lợi nhuận cao nhất của mình. Xác định những chiến dịch không chỉ tạo ra nhiều chuyển đổi nhất mà còn những chiến dịch đang tạo ra doanh số bán hàng thực tế nhất và những chiến dịch có CPA tốt nhất.

Có nhiều tùy chọn khác nhau mà bạn có thể chọn khi nói đến cách xếp hạng các chiến dịch "có lợi nhất" của mình. Tuy nhiên, vấn đề là bạn ưu tiên chi tiêu quảng cáo cho các chiến dịch tốt nhất của mình và tăng gấp đôi ở những nơi quan trọng.

8) Tiếp thị lại địa phương

Nếu bảo toàn ngân sách là mối quan tâm chính đối với chiến dịch PPC của doanh nghiệp địa phương thì tiếp thị lại có thể là giải pháp cho bạn. Bằng cách thêm các lớp vị trí địa lý cho đối tượng tiếp thị lại của mình , bạn có thể biến các chiến dịch này thành chiến dịch địa phương một cách hiệu quả.

Bằng cách này, quảng cáo của bạn chỉ được nhìn thấy bởi những người dùng trước đây đã từng truy cập trang web của bạn và đang ở trong khu vực. Xét về mục đích chuyển đổi , bạn có thể nói đây là một chiến thắng hai chọi một.

Không tệ. Ngay cả ông Wonderful cũng rất ấn tượng.

Lý tưởng nhất là đối tượng của bạn càng hẹp và càng có nhiều người tìm kiếm sẵn sàng chuyển đổi thì bạn càng có lợi. Nếu bạn đang làm đúng, bạn sẽ thấy CTR cho chiến dịch tiếp thị lại địa phương này tăng so với các chiến dịch tiếp thị lại hoặc chiến dịch địa phương thông thường. Bạn cũng sẽ thấy CPC của mình giảm do tỷ lệ phần trăm số lần nhấp chuột này là người dùng sẵn sàng chuyển đổi cao hơn.

Nhìn chung, bạn sẽ phải trả ít tiền hơn để có được nhiều người dùng chất lượng hơn. Ngược lại, điều này sẽ thúc đẩy hiệu suất PPC của doanh nghiệp địa phương của bạn khá nhiều.

Kết luận: PPC doanh nghiệp địa phương quan trọng nhất là về thời gian

Cho dù đó là về nơi nhắm mục tiêu người dùng, khi nào nhắm mục tiêu người dùng, thời tiết nào để nhắm mục tiêu người dùng, v.v..thành công trong PPC kinh doanh địa phương đến từ thời điểm.

Bạn càng sắp xếp thời gian quảng cáo phù hợp và phù hợp với khán giả địa phương thì bạn càng hòa hợp với nhu cầu và sở thích của họ. Và PPC địa phương cũng không ngoại lệ với quy tắc chung của tiếp thị tìm kiếm: kiến thức là sức mạnh.

Không phải doanh nghiệp địa phương PPC không hoạt động đối với các thương hiệu nhỏ hơn dường như không thể nhìn thấy sự tăng trưởng. Vấn đề chỉ là biết khi nào nên thực hiện cú đánh của bạn — tinh chỉnh mục tiêu của bạn — và biết mục tiêu cần nhắm tới là gì.