Hack The Box tăng trưởng 211% theo năm trong bảng xếp hạng 10 từ khóa hàng đầu trên các dịch vụ đa dạng của họ

1. Vấn đề: Nhiều dòng sản phẩm dẫn đến sự phức tạp của SEO

Hack The Box cần một phương pháp để kiểm tra và theo dõi hiệu suất hữu cơ trên nhiều sản phẩm – từ các khóa học an ninh mạng dành cho người mới bắt đầu đến các nền tảng dành cho các chuyên gia bảo mật nâng cao – được thiết kế riêng cho các phân khúc khách hàng khác nhau.

Điều này đòi hỏi họ phải theo dõi các nhóm chủ đề, trang đích, đối tượng mục tiêu khác nhau, đồng thời đảm bảo rằng các nguồn nội dung được tạo ra để hỗ trợ cho danh mục sản phẩm mở rộng của họ phải có cơ sở kỹ thuật vững chắc.

Để giải quyết các nhu cầu phức tạp của doanh nghiệp, Hack The Box biết rằng họ phải quyết định một giải pháp duy nhất và không tiếp tục quản lý nhiều nguồn thông tin đáng tin cậy để theo dõi hiệu suất SEO. 

2. Giải pháp: Chọn Ahrefs để có phạm vi tính năng toàn diện xử lý tốt sự phức tạp

“Chúng tôi đã sử dụng Similarweb & Semrush trong quá khứ cùng với Ahrefs. Khi tôi gia nhập công ty với tư cách là người quản lý Nội dung & SEO vào tháng 5 năm 2022, tôi đã phân tích tất cả các nền tảng và quyết định giữ Ahrefs thay vì tất cả các giải pháp cạnh tranh khác. Nó cung cấp danh sách toàn diện nhất các công cụ giúp sắp xếp các nỗ lực tiếp thị nội dung "do sản phẩm dẫn đầu", SEO và thậm chí là báo cáo PR bằng cách sử dụng báo cáo DR/liên kết ngược.”

Hassan Ud-deen, Quản lý tiếp thị nội dung Hack The Box

Hassan đã chia sẻ 3 công cụ hàng đầu mà anh thấy hữu ích nhất tại Ahrefs cho đến ngày nay:

2.1 Keyword Explorer - để tìm nội dung có giá trị và cơ hội kinh doanh

Hack The Box thường xuyên sử dụng Keyword Explorer để hỗ trợ việc tạo nội dung, tối ưu hóa SEO trên trang và cung cấp hỗ trợ SEO tổng thể cho các nhóm khác. Nội dung có thể được tạo mà không cần "nhồi nhét" SEO trên trang vào cuối chiến lược sản phẩm. 

Hassan đặc biệt thích tính năng lưu trữ và so sánh SERP lịch sử của Ahrefs. Tính năng này giúp anh ấy xếp hạng cao hơn đối thủ cạnh tranh trong ba bước:

+ Xác định mục đích tìm kiếm của các từ khóa cụ thể theo ngành

+ Kiểm tra những thay đổi được thực hiện bởi các trang liên tục tăng thứ hạng theo thời gian. Điều này sẽ khám phá nội dung hoặc tính năng nào phù hợp hơn với mục đích tìm kiếm.

+ Tìm những khoảng trống trong nội dung có thể giúp họ vượt qua các trang đứng đầu hiện tại và chiếm các đoạn trích nổi bật.

2.2 Rank Tracker - để theo dõi liên tục thứ hạng từ khóa trên tất cả các dòng sản phẩm

Hack The Box sử dụng Rank Tracker để theo dõi thứ hạng từ khóa cho phạm vi nội dung của họ: từ các trang đích sản phẩm hướng đến chuyển đổi đến các bài đăng trên blog cuối phễu. Báo cáo và theo dõi chính xác theo từng tháng cho phép họ thường xuyên xác định các phần để ưu tiên làm mới nội dung hoặc thực hiện điều tra thêm nếu có sự sụt giảm đột ngột về thứ hạng. 

Hassan giải thích rằng công cụ này đã trở thành “động lực hàng ngày” trong quy trình tạo nội dung và quản lý biên tập của họ. 

2.3 Kiểm toán trang web -   để duy trì tình trạng kỹ thuật của trang web một cách dễ dàng

Site Audit giúp Hack The Box dễ dàng thực hiện kiểm tra kỹ thuật: họ phân tích các vấn đề kỹ thuật hàng đầu, ưu tiên chúng trong một trang tính Google đã xuất, sau đó chia sẻ những gì cần sửa với nhóm phát triển web và nhóm sản phẩm. Không cần thiết lập thu thập thông tin tùy chỉnh hoặc sử dụng một công cụ riêng biệt giúp duy trì tình trạng SEO kỹ thuật của trang web được tối ưu hóa tốt một cách nhanh chóng và dễ dàng.