8 mẹo để thành thạo tiếp thị qua email + ví dụ

Viết quảng cáo qua email bao gồm việc tạo thông điệp tiếp thị cho một email. Đối với bài đăng này, chúng tôi sẽ chỉ xem xét bản sao trong nội dung email , phần này sẽ chiếm phần lớn nội dung email.

(Bạn muốn trợ giúp về cách viết quảng cáo dòng tiêu đề email? Hãy xem bài đăng của chúng tôi tại đây ).

Bản sao nội dung email chủ yếu có thể được sử dụng để giáo dục người đọc  (hãy nghĩ đến cách tiếp cận theo phong cách tiếp thị nội dung) hoặc thuyết phục họ hành động  (thường là email bán hàng).

Những hành động này có thể bao gồm kiểm tra việc ra mắt sản phẩm mới của bạn, đăng ký danh sách chờ, tạo danh sách mong muốn, tham gia cuộc thi, đăng ký hội thảo trên web hoặc mua hàng.

Tuy nhiên, dù thế nào đi nữa, tất cả nội dung viết quảng cáo qua email của bạn phải được

• viết tốt
• trên thương hiệu
• rõ ràng và đúng trọng tâm
• người đăng ký trong danh sách email của bạn có thể dễ dàng đọc một cách trực quan
• hướng dẫn và không để người đăng ký email của bạn thắc mắc về những gì họ nên làm tiếp theo

Hãy nghĩ về việc viết quảng cáo qua email như tiếng nói của thương hiệu của bạn. Bạn đang nói chuyện trực tiếp với khán giả của mình và có thể thuyết phục họ hành động.

Viết quảng cáo qua email có vẻ đơn giản nhưng nó thực sự đòi hỏi một số thực hành, chiến lược và thực hiện cẩn thận. (Hãy thêm vào đó một lượng lớn sự sáng tạo. ???? )

Tuy nhiên, tám mẹo viết quảng cáo qua email tiếp thị này sẽ giúp công việc của bạn dễ quản lý hơn nhiều và giúp bạn tạo bản sao tiếp thị qua email mạnh mẽ hơn dễ dàng hơn, giúp tăng tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi.

Chúng tôi cũng sẽ xem xét một số ví dụ về viết quảng cáo qua email để chỉ cho bạn cách thực hiện các chiến lược.

Không cần phải dài dòng nữa, đây là cách viết email tiếp thị thông qua tám phương pháp đơn giản nhất.

Bạn không bao giờ nên làm bất cứ điều gì trong tiếp thị kỹ thuật số mà không nắm vững đối tượng của mình.

Họ muốn làm gì? Bạn có thể giải quyết vấn đề nào? Những điểm yếu, động lực và nhu cầu cụ thể của họ là gì—và bạn phù hợp với bức tranh đó như thế nào? Họ có quan ngại hay phản đối không?

Điều quan trọng không kém là họ sẽ phản hồi thông điệp gì và ngôn ngữ nào sẽ gây ấn tượng với họ nhất? Họ có thích tông màu trang trọng và giản dị hơn không? Họ sử dụng loại ngôn ngữ và từ ngữ nào để mô tả các vấn đề quan trọng nhất của họ?

Chúng tôi đặc biệt khuyên bạn nên tạo chân dung người mua  như một phần trong chiến lược tiếp thị qua email của mình  , sau đó tạo bản sao nội dung email cụ thể dựa trên chúng để thuyết phục người dùng rằng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn là hoàn hảo cho họ .

Đây là một ví dụ về copywriting email tuyệt vời từ RockinGreen. Thông báo hỏi người đọc có gặp vấn đề với đồ giặt không (vệt trắng, quần áo cứng, vết nước) và sau đó đề xuất sản phẩm dựa trên câu trả lời của họ . Nó giải quyết một vấn đề cốt lõi và giới thiệu sản phẩm của họ như một giải pháp, tất cả đều thông qua lăng kính của khán giả.

Cá nhân hóa là vô giá trong các chiến dịch tiếp thị qua email. Sử dụng nó thường xuyên nhất có thể.

Đó là một chiến lược tiếp cận cộng đồng sẽ giúp xây dựng mối quan hệ với độc giả. Nó làm tăng sự chú ý và mức độ tương tác của họ, đồng thời vì bạn đang đưa ra những đề xuất chân thực với họ nên điều đó cũng làm tăng tỷ lệ chuyển đổi. (Trên thực tế, người ta nói rằng 91%  người tiêu dùng sẵn sàng mua hàng hơn từ những thương hiệu giới thiệu những ưu đãi phù hợp cho họ.)

Việc cá nhân hóa có thể bao gồm việc đưa ra các đề xuất tùy chỉnh dựa trên lịch sử duyệt hoặc mua hàng của khách hàng.

Nó cũng có thể có nghĩa là lời cảm ơn bằng văn bản được cá nhân hóa, chẳng hạn như sử dụng tên của khách hàng. Trong ví dụ bên dưới, HomeAgain đã sử dụng tên một trong những chú chó của chúng tôi ( Juneau) trong dòng chủ đề và  nội dung.

Kêu gọi hành động  (CTA) là một phần quan trọng của mỗi email.

Chúng phải luôn được nhìn thấy và chúng phải luôn cực kỳ trực tiếp.

Hãy tưởng tượng gửi email cho khách hàng của bạn với chiến dịch nhắm mục tiêu lại tiếp theo để thu hút họ mua hàng trên một giỏ hàng bị bỏ rơi … nhưng bạn không liên kết lại với cửa hàng trực tuyến của mình.

Đưa cái gì?

Giờ đây, khách hàng chịu trách nhiệm điều hướng quay lại trang web của bạn và nếu việc đó không đặc biệt dễ dàng thì họ sẽ ít có khả năng thực hiện hành động đó hơn . Vì vậy, hãy luôn bao gồm CTA, làm cho nó hiển thị và làm cho nó trực tiếp.

CTA của bạn nên

• tạo cảm giác cấp bách
• giúp bạn dễ dàng hiểu hành động bạn muốn người dùng thực hiện
• giúp người dùng thực hiện hành động đó một cách đơn giản
• bao gồm các từ có sức mạnh và sự kết hợp từ hành động như “Mua ngay” hoặc “Bắt đầu tăng thu nhập ngay hôm nay”
• được viết ở ngôi thứ nhất (ví dụ: “Take Me There”) thay vì ngôi thứ hai (ví dụ: “Take You There”)

Xem ví dụ ở đây, trong đó CTA khuyến khích người đọc “Đọc và mua sắm”, đưa người dùng đến một bài đăng trên blog sau đó liên kết đến các sản phẩm có sẵn để mua. Đây là một cách tuyệt vời để thu hút khách hàng tiềm năng và xây dựng ý định bán hàng.