Tại sao tôi không nên bắt đầu tiếp thị liên kết vào năm 2025 (và tôi sẽ làm gì thay thế)

Kể từ đó, ý tưởng bắt đầu một trang web liên kết khác và nghiêm túc thực hiện nó luôn ở trong đầu tôi. Tôi không bao giờ có thời gian vì công việc hàng ngày của tôi tại Ahrefs.

Nhưng hôm nay thì sao? Tôi không nghĩ mình sẽ bắt đầu ngay cả khi có thời gian . Nó không đáng.

Gần đây, có vẻ như nhiều nhà tiếp thị trực tuyến khác cũng đang đồng tình với quan điểm này.

Dưới đây là bốn lý do tại sao tôi cảm thấy như vậy và sẽ không bắt đầu một trang web liên kết thuần túy vào năm 2025.

Reddit dường như xếp hạng trong top năm cho hầu hết mọi từ khóa liên kết hiện nay.

Điều này cũng đúng với các từ khóa YMYL :

Và vấn đề ngày càng trở nên tồi tệ hơn…

Khi Google gần đây phạt các thư mục liên kết của nhiều ấn phẩm lớn như CNN Underscored, họ đã trao phần lớn lưu lượng truy cập đó cho Reddit—không phải các nhà xuất bản độc lập. Tôi biết điều này vì chúng tôi đã nghiên cứu nó .

Bằng cách nào? Chúng tôi đã xem xét 6.179 từ khóa bị giảm hoặc bị mất hoàn toàn trong các thư mục bên dưới từ ngày 18 tháng 11 đến ngày 25 tháng 11:Sau đó, chúng tôi sử dụng báo cáo Traffic Share by Domain trong Keyword Explorer để xem trang web nào có lượng truy cập nhiều nhất từ ​​các từ khóa này. Reddit đứng số 1, chiếm 6% lượng truy cập.  

Với 51% các chủ đề Reddit xếp hạng cho các từ khóa đánh giá sản phẩm có thư rác là bình luận hàng đầu (theo nghiên cứu đáng kinh ngạc của Glen Allsopp ), đây là một tình trạng khá tệ. Đối với hầu hết các từ khóa đánh giá sản phẩm, hầu như luôn có một trang web liên kết thích hợp hơn Reddit.

Ví dụ, hãy lấy một thuật ngữ như "máy lọc không khí tốt nhất cho khói thuốc lá". Reddit xếp hạng ở vị trí số 2, nhưng chủ đề này lại toàn là thư rác.

Bây giờ bạn có thể lập luận rằng hầu hết các trang web liên kết đều không tốt hơn—và tôi đồng ý. Nhưng cũng có rất nhiều chủ sở hữu trang web thích hợp đầu tư mạnh vào nội dung của họ, dành vô số giờ thực sự để thử nghiệm sản phẩm và thực sự xứng đáng được xếp hạng.

Ví dụ, hãy lấy một trang web như HouseFresh xếp hạng #6 cho cùng một truy vấn.

Nhưng nếu chúng ta lấy tất cả các từ khóa mà trang web này xếp hạng trong top 10, đưa chúng vào Ahrefs' Keywords Explorer và kiểm tra báo cáo Traffic Share by Domain, chúng ta thấy rằng Google vẫn đang gửi nhiều lưu lượng truy cập hơn đến Reddit

Với thỏa thuận gần đây mà Google đã ký với Reddit để sử dụng nội dung của họ nhằm đào tạo các mô hình AI, xu hướng này có lẽ sẽ không sớm thay đổi.

Hãy thực tế: bạn có thực sự tìm kiếm Google để tìm kiếm các đề xuất sản phẩm trong thời buổi này không? Tôi hiếm khi làm vậy. Tôi chỉ vào thẳng YouTube…

Thực sự đã tìm kiếm điều này cách đây vài ngày… Tôi thậm chí còn không thèm bận tâm đến Google

Rõ ràng là chúng tôi là những nhà tiếp thị. Chúng tôi biết rằng hầu hết các kết quả hàng đầu của Google thường là thư rác và không đáng tin cậy. Nhưng còn những người khác thì sao?

Tôi không có dữ liệu về điều này, nhưng tôi đã thấy những người dùng YouTube chính thống nói về nó vô số lần.

Ví dụ, video này về lý do tại sao tìm kiếm của Google đang sụp đổ có 3,7 triệu lượt xem. Trong đó, anh ấy nói về việc tìm kiếm những sản phẩm tốt nhất là vô nghĩa vì kết quả tìm kiếm sản phẩm của Google tệ như thế nào.

Đã đến lúc việc tìm kiếm sản phẩm tốt nhất về cơ bản là vô nghĩa. Hầu như mọi bài viết đều là top 10 sản phẩm không được lựa chọn dựa trên giá trị của chúng mà thực tế là liệu chúng có được hoàn tiền khi bạn mua chúng hay không. […] Tôi đảm bảo rằng một phần lớn các bài viết này được viết mà người viết không thực sự đã mua và tự mình thử nghiệm tất cả 10 sản phẩm.

Tôi nghĩ có ba lý do chính khiến kết quả lại tệ đến vậy:

- Sự tràn ngập của thư rác AI. Kể từ khi ChatGPT và AI tạo ra xuất hiện, việc tạo nội dung liên kết trở nên cực kỳ dễ dàng và rẻ. Google dường như đang gặp khó khăn trong việc lọc thư rác này ở quy mô lớn.

- SEO ký sinh trùng . Đây là nơi các nhà tiếp thị tận dụng thẩm quyền của một trang web đã được thiết lập để xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh. Đó là lý do tại sao chúng ta thấy các trang web như Forbes, CNN và WSJ xếp hạng cao hơn các trang web độc lập về những thứ mà họ hoàn toàn không có chuyên môn, chẳng hạn như "cố vấn tài chính tốt nhất".

- Xếp hạng của Google trên Reddit. Hầu hết các chủ đề này đều là spam như tôi đã đề cập ở trên.

Theo tôi, ba lý do này cũng có mối liên hệ với nhau…

Google đã giải quyết tình trạng tràn ngập thư rác AI bằng cách tăng cường sự hiện diện trong tìm kiếm của các thương hiệu lớn mà họ nghĩ rằng có thể tin tưởng. Sau đó, các thương hiệu đó đã tận dụng sự ưu ái của Google để xếp hạng cho các thuật ngữ mà họ không có chuyên môn. Sau đó, Google đã phản hồi lại những lời chỉ trích về việc thiếu sự đa dạng trong kết quả tìm kiếm (chủ yếu là từ ngành SEO) bằng cách quảng bá nội dung do người dùng tạo trên Reddit.

Tất nhiên, bạn vẫn có thể quảng bá liên kết liên kết ở những nơi khác như TikTok hoặc YouTube, nhưng đó lại là một vấn đề hoàn toàn khác.

Khi Glen Allsopp phân tích 10.000 kết quả tìm kiếm đánh giá sản phẩm , ông thấy rằng chỉ có bốn trong số 100 tên miền xếp hạng hàng đầu là các trang web độc lập. Phần còn lại là một phần của các tổ chức tin tức, công ty đại chúng hoặc mạng lưới trang web lớn.

Tệ hơn nữa, 36 trong số 100 tên miền xếp hạng hàng đầu thuộc sở hữu của ba công ty khác nhau: Hearst, Dotdash Meredith và Future.

Tôi cũng không nghĩ tình hình sẽ sớm trở nên tốt hơn đâu...

Khi xem xét kỹ hơn nghiên cứu của chúng tôi về sự sụt giảm trong xuất bản liên kết, các trang web gặt hái được nhiều phần thưởng nhất cùng với Reddit đều là những cái tên lớn, như Amazon, Business Insider và CNET.

Và nhiều nhà xuất bản độc lập chứng kiến ​​lượng truy cập của họ bị giảm mạnh do các bản cập nhật của Google vẫn chưa phục hồi được…

Hãy xem Retrododo làm ví dụ:

Chắc chắn là họ đã phục hồi được một chút, nhưng lượng truy cập của họ vẫn chỉ là cái bóng của chính họ trước đây.

Housefresh là trang web duy nhất tôi thấy có thể phục hồi gần như hoàn toàn, và tôi không thể không cảm thấy rằng điều đó có thể liên quan đến mức độ ồn ào mà họ (hoàn toàn đúng) đã gây ra về việc bị phạt.

Nhưng sự không chắc chắn này chính là vấn đề…

Có thể tôi nhớ nhầm, nhưng tôi chắc chắn rằng mọi thứ trước đây không như thế này. Quay trở lại ngày xưa, nếu bạn bỏ nhiều công sức vào việc tạo ra một trang web ngách chất lượng, bạn có thể khá chắc chắn rằng Google sẽ thưởng cho bạn. Bạn sẽ không sợ thời gian, công sức và tiền bạc bạn đầu tư bị lấy đi bất cứ lúc nào bởi hình phạt của Google và lưu lượng truy cập của bạn được trao cho các thương hiệu lớn (hoặc Reddit) với nội dung tầm thường—ít nhất là không đến mức như ngày nay.

Điều này không có nghĩa là toàn bộ vấn đề là lỗi của Google. Có vẻ như điều này cũng xảy ra vì các chiến lược SEO của các thương hiệu lớn đang trở nên tinh vi hơn.

Ví dụ, bài đăng này từ HouseFresh nói về một chiến lược có tên là keyword swarming được cho là do Dotdash Meredith sử dụng để đẩy các trang web nhỏ hơn xuống trong SERP:

“Swarming là về việc nhấn chìm đối thủ cạnh tranh”, người đã liên hệ cho biết. Mục tiêu là “swarming một trang web nhỏ hơn có chỗ đứng trên một hoặc hai bài viết bằng cách về cơ bản xuất bản 10 bài viết [về chủ đề] và tăng cường thẩm quyền [của các trang web Dotdash Meredith]”.

Tóm lại là? Tôi không đủ tự tin để đầu tư đáng kể vào một trang web liên kết ngày nay. Ngay cả khi tôi tạo ra nội dung hàng đầu trong ngành, tôi cũng không tin rằng Google sẽ xếp hạng nó cao hơn các trang web lớn.

Được rồi, đây chỉ là lời tiên đoán thôi… nhưng tôi nghĩ khả năng nó xảy ra là rất cao.

Các trang web liên kết đã hoạt động tốt trong lịch sử vì cách mọi người tìm kiếm. Nếu bạn muốn tìm máy lọc không khí tốt nhất, hãy vào Google, tìm kiếm “máy lọc không khí tốt nhất”, nhấp vào danh sách trong kết quả tìm kiếm, nhấp vào một trong các liên kết liên kết của họ và… BINGO, trang web kiếm được tiền.

Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu Google thêm phần tổng quan về AI cùng các đề xuất sản phẩm vào tìm kiếm liên kết?

Tôi nghĩ điều này có khả năng loại bỏ hoàn toàn các nhà tiếp thị liên kết.

Ví dụ, nếu bạn nhập "máy lọc không khí tốt nhất" vào Gemini hoặc ChatGPT ngay bây giờ, bạn sẽ nhận được danh sách các đề xuất

Sau đó, bạn có thể dễ dàng tự mình tìm hiểu những khuyến nghị này trên YouTube hoặc TikTok.

Nếu Google thêm những loại tổng quan AI này vào tìm kiếm đánh giá sản phẩm, mọi người sẽ không thực sự cần phải nhấp vào kết quả tìm kiếm nữa. Họ có thể chỉ cần nghiên cứu các sản phẩm mà AI tự đề xuất.

Tất nhiên, họ vẫn có thể chọn tìm kiếm những sản phẩm đó trên Google, vì vậy các nhà tiếp thị liên kết vẫn có thể kiếm tiền từ các bài đánh giá sản phẩm. Nhưng tôi nghĩ rằng có nhiều khả năng họ sẽ chuyển sang YouTube hoặc TikTok vì những lý do tôi đã đề cập trước đó.

Về lý do tại sao Google lại bận tâm, có thể là vì trải nghiệm người dùng tốt hơn—nhưng họ cũng có thể kiếm tiền từ các bản tổng quan AI này bằng quảng cáo PPC. 

Tôi nghĩ Matt Diggity đã có ý tưởng đúng: chuyển sang thương mại điện tử.

Nếu bạn đọc những điều tôi rút ra được từ cuộc phỏng vấn Ash Young của CarMats.co.uk , bạn sẽ biết rằng thương mại điện tử có thể cực kỳ sinh lợi—ngay cả trong những lĩnh vực nhàm chán. Ash đang trên đà đạt được tổng doanh số 10 triệu bảng Anh trong vòng chưa đầy 5 năm.

Ngoài ra còn có một cách đơn giản để tìm thị trường ngách thương mại điện tử trong Ahrefs:

- Chạy tìm kiếm trống trong Keyword Explorer

- Lọc các từ khóa không phải địa phương và không có thương hiệu với mục đích giao dịch

- Lọc các từ khóa có độ khó thấp, KD <= 10

- Lọc các từ khóa có thứ hạng trang web DR thấp, DR <= 40

Sau đó, bạn chỉ cần tìm kiếm những ngóc ngách thú vị trong kết quả…

Ví dụ, ước tính có 33 nghìn lượt tìm kiếm hàng tháng cho từ khóa "áo ấm chân" ở Hoa Kỳ và rất nhiều trang từ các trang web DR thấp được xếp hạng với ít hoặc không có liên kết ngược.

Nếu chúng ta nhập “leg warmers” vào Keyword Explorer làm từ khóa hạt giống, đi đến báo cáo Thuật ngữ phù hợp, áp dụng các bộ lọc tương tự, sau đó nhóm theo Chủ đề chính, chúng ta sẽ có một phân khúc thương mại điện tử ít cạnh tranh sẵn sàng hoạt động.

Tôi chắc chắn bạn không cần phải di chuyển núi để xếp hạng cho hầu hết các thuật ngữ này. Có lẽ chỉ cần một số SEO cơ bản .