5 lý do tại sao bạn nên kết nối với người hâm mộ trong thời gian diễn ra World Cup

Đối với hàng tỷ người trên thế giới, bóng đá không chỉ là một trò chơi. Bốn năm một lần, người hâm mộ bóng đá lại trở nên gắn bó hơn bao giờ hết khi họ đón xem FIFA World Cup™ độc nhất vô nhị, giải vô địch thế giới quốc tế. Và năm nay trong một thời gian chưa từng có trước đây. 

Năm 2022, World Cup sẽ diễn ra tại Qatar, lần đầu tiên trong thế giới Ả Rập. Nhờ khí hậu nóng bức ngột ngạt, các trận đấu được lên lịch muộn hơn nhiều trong năm, trong khoảng thời gian mát mẻ từ tháng 11 đến tháng 12. Đây chắc chắn là một năm “lần đầu tiên” của World Cup và chúng ta cũng đang nói về quy mô khán giả: Chủ tịch FIFA Gianni Infantino dự đoán rằng 5 tỷ người sẽ xem các trận đấu tại Qatar năm 2022 , lượng người xem cao nhất từ ​​trước đến nay trong lịch sử.

Đối với các nhà tiếp thị, sự kiện thể thao World Cup là một cơ hội quá tốt để bỏ qua. Và các nhà tiếp thị thông minh sẽ tận dụng lợi thế. Dưới đây là những gì bạn cần biết về hành vi và xu hướng của khán giả đối với những người hâm mộ bóng đá và cách họ có thể kết nối với thương hiệu của bạn:

• Xu hướng mua tài khoản chat gpt để sử dụng nhanh chóng

1. Người xem bóng đá là khán giả gắn bó 

Với giải vô địch diễn ra ở Qatar trong mùa đông, các nghiên cứu cho thấy người hâm mộ bóng đá có khả năng xem các trận đấu thoải mái tại nhà của họ cao hơn gấp đôi.

Điều này giúp những người đam mê bóng đá dành nhiều thời gian trực tuyến hơn khi họ tìm kiếm và khám phá nội dung về đội hình gần đây nhất, bình luận, xu hướng, phỏng vấn và tin đồn liên quan đến World Cup – thường là khi họ đang xem các trận đấu. Và khi đề cập đến việc chọn các nguồn trực tuyến, nghiên cứu về mức tiêu thụ bóng đá của chúng tôi với CensusWide cho thấy rằng các nguồn đáng tin cậy và đáng tin cậy, chẳng hạn như các trang tin tức cao cấp, có nhiều khả năng được chọn nhất. Sự gia tăng lưu lượng truy cập của khán giả trên các trang web tin tức, thể thao và giải trí trên web mở trong thời gian diễn ra giải đấu World Cup khiến đây là cơ hội tuyệt vời để thương hiệu của bạn tương tác với người hâm mộ. 

2. Fan bóng đá thích đa nhiệm

Trong khi những người đam mê bóng đá nhất có thể dán mắt vào màn hình TV hoặc thiết bị của họ để xem trận đấu, thì những người khác lại tích cực làm nhiều việc cùng một lúc. Theo báo cáo bóng đá thế giới của Nielsen, 69% người hâm mộ bóng đá có khả năng đặt giao đồ ăn khi xem; 67% cũng có thể kiểm tra email của họ; và 60% thích chơi trò chơi trực tuyến. Hơn nữa, 42% quan tâm đến cá cược trực tiếp và ở các quốc gia như Úc, Pháp và Hoa Kỳ, tỷ lệ đó tăng lên gần 50%. 

Những thông tin chi tiết như vậy mang đến cơ hội tuyệt vời cho các thương hiệu nắm bắt khoảnh khắc của họ bằng cách kết nối với những hồ sơ người hâm mộ khác nhau này và tạo ra các lượt tải xuống ứng dụng hoặc đơn đặt hàng giao hàng tận nhà.

3. Khán giả World Cup là khán giả toàn cầu 

Có lẽ ngoại trừ Thế vận hội Olympic hay đám cưới hoàng gia, không sự kiện nào có thể thu hút sự chú ý của khán giả ở cấp độ World Cup. Một báo cáo chỉ số Web toàn cầu tập trung vào các môn thể thao trên khắp thế giới đã tiết lộ những con số ấn tượng về lượng người xem trực tuyến hoặc truyền hình các trận bóng đá: 55% ở Châu Âu, 52% ở Châu Á, 72% ở Châu Mỹ Latinh và 72% ở Trung Đông và Châu Phi. 

Những khán giả đó xem nội dung thể thao bổ sung có thể liên quan hoặc không liên quan đến chính sự kiện đó. Ví dụ: vòng chung kết UEFA – sự kiện giải vô địch bóng đá hàng đầu châu Âu – đã chứng kiến ​​mức tăng trưởng 33% trong hạng mục Bóng đá trên nền tảng Outbrain, bắt đầu 9 tuần trước sự kiện và đạt mức cao nhất 2 tuần trước trận chung kết và mất 2 tuần để quay trở lại thông thường. Đây là một chỉ báo tốt về những gì sẽ đến vào tháng 11 này.  

4. Khán giả bóng đá là người tiêu dùng lớn 

Người hâm mộ bóng đá thích mua sắm, và thời điểm diễn ra World Cup năm nay không thể hoàn hảo hơn cho các nhà tiếp thị. Với chức vô địch diễn ra vào tháng 11, nó diễn ra sát thời điểm vào thứ sáu đen, thứ hai điện tử, tuần điện tử và lễ tạ ơn, với giáng sinh ngay sau đó.

Những người hâm mộ tham gia mua sắm cho chính họ và cho các thành viên gia đình và bạn bè của họ.Một báo cáo về người hâm mộ toàn cầu từ Football Collective cho thấy cứ 3 người hâm mộ thì có 1 người dự định đầu tư vào công nghệ bổ sung để nâng cao trải nghiệm xem tại nhà của họ và 69% có khả năng sẽ gọi đồ ăn trong khi xem. Trong khi đó, 40% người hâm mộ bóng đá dự định mua quà Giáng sinh sớm năm nay. Người hâm mộ bóng đá được biết đến với mức độ phấn khích của họ, và điều này chắc chắn kéo theo sự nhiệt tình mua sắm của họ. Các nhà tiếp thị, hãy lưu ý!

5. Khán giả bóng đá dễ tiếp cận  

Người hâm mộ bóng đá đang mở ra những trải nghiệm mới. Vậy thách thức thực sự đối với các thương hiệu là gì? Đứng trước những người hâm mộ đó. Nghiên cứu của chúng tôi với Censuswide cho thấy người dùng dành gấp 2,5 lần thời gian trên các trang web độc lập để biết thông tin thể thao so với mạng xã hội. Vì người hâm mộ bóng đá sẽ xem vô số nội dung trên web mở trong thời gian diễn ra giải vô địch, nên các mạng quảng cáo gốc như Outbrain cung cấp giải pháp tuyệt vời để kết nối những người tiêu dùng đó với thương hiệu của bạn trên các trang web họ truy cập bằng các đề xuất không xâm phạm.

Kết hợp những khoảnh khắc khó quên từ World Cup với những khoảnh khắc của thương hiệu của bạn sẽ thúc đẩy cuộc trò chuyện và bán hàng, đồng thời đưa thương hiệu của bạn trở thành một phần của câu chuyện bóng đá tuyệt vời của năm 2022. Những người hâm mộ trung thành của trò chơi sẽ trở thành những người hâm mộ trung thành của thương hiệu đã cùng họ ăn mừng.