Làm thế nào để trở thành diễn giả hội nghị SEO

Sau đây là lộ trình cá nhân của họ để nói chuyện trên những sân khấu lớn nhất, xây dựng thương hiệu cá nhân và thậm chí được bay vòng quanh thế giới bằng tiền của người khác.

Những giấc mơ lớn thường bắt đầu từ những bước đi nhỏ đầu tiên—trong trường hợp này là tổ chức hội thảo trên web và chạy các bài thuyết trình trong công ty của bạn.

Trước tiên hãy bắt đầu bằng các sự kiện trực tuyến ngắn hơn, sau đó là các buổi gặp mặt trực tiếp và cuối cùng là các hội nghị lớn hơn.

Aleyda Solis, Nhà sáng lập & Chuyên gia tư vấn SEO quốc tế, Orainti

Bắt đầu từ các bài thuyết trình nội bộ, nơi bạn có thể trình bày điều gì đó cho nhóm của mình. Thậm chí không cần phải trực tiếp. Bạn chỉ cần yêu cầu mọi người tham gia cuộc gọi, nơi bạn sẽ chia sẻ kinh nghiệm của mình về một chủ đề nào đó. Bạn sẽ tạo slide, bạn sẽ tạo bài thuyết trình và thế là xong. Một điều khác bạn có thể làm là tổ chức hội thảo trên web, cũng là diễn thuyết trước công chúng, chỉ không phải trực tiếp mà là trực tuyến.

Tim Soulo, Giám đốc tiếp thị, Ahrefs

Các sự kiện ảo này cho phép bạn thu thập bằng chứng xã hội về khả năng diễn thuyết của mình, giúp bạn dễ dàng thuyết phục ban tổ chức sự kiện rằng bạn phù hợp:

Các nhà tổ chức đã quen thuộc với bạn hoặc họ sẽ tìm hiểu về bạn trực tuyến. Vì vậy, việc có sự hiện diện mạnh mẽ trên phương tiện truyền thông xã hội, cùng với các bài viết bạn đã viết và video bạn đã ghi lại—bao gồm podcast, hội thảo trên web và phỏng vấn—sẽ có tác dụng rất lớn. Video là chìa khóa vì các nhà tổ chức muốn xem cách bạn nói và liệu bạn có thể thu hút khán giả hay không.

Cyrus Shepard, Người sáng lập, Zyppy SEO Consulting

Nếu bạn có bản ghi âm về bài phát biểu của mình, điều này giúp ích rất nhiều cho việc giới thiệu bản thân với ban tổ chức vì họ hiểu rằng bạn đã từng làm điều này trước đây. Bạn có kinh nghiệm tạo slide, tạo bài thuyết trình mạch lạc, bạn không sợ sân khấu, vì vậy bạn sẽ không thất bại thảm hại.

Tim Soulo, Giám đốc tiếp thị, Ahrefs

Khi bạn có thể tổ chức hội thảo trên web mà không phải tốn quá nhiều công sức, các buổi gặp mặt tại địa phương là bước tiếp theo tuyệt vời:

Phát biểu tại các sự kiện địa phương là cách tốt để xây dựng hồ sơ của bạn trong một môi trường dễ dàng hơn. Việc có một sự kiện như SMX là buổi diễn thuyết đầu tiên của bạn sẽ khó khăn hơn. 

James Norquay, Người sáng lập, Prosperity Media

Như Lily Ray giải thích, việc nhận được phản hồi trực tiếp đầu tiên từ khán giả có thể giúp bạn tự tin hơn rất nhiều:

Tôi bắt đầu bằng một buổi gặp gỡ nhỏ ở NYC do Botify tổ chức, nơi tôi phát biểu trong một hội thảo với một vài chuyên gia SEO tuyệt vời. Tôi đã rất lo lắng! Nhưng sau khi nghe một số phản hồi từ khán giả, đó là khoảnh khắc tôi nhận ra rằng tôi thực sự có thể mang lại giá trị cho cuộc thảo luận và mọi người trong phòng được hưởng lợi khi lắng nghe những gì tôi nói.

Lily Ray, Phó chủ tịch, Chiến lược SEO & Nghiên cứu, Amsive

Giám đốc tiếp thị của chúng tôi, Tim, coi những buổi gặp gỡ địa phương này là cách tuyệt vời để thu hút đại diện và chuẩn bị cho các sân khấu lớn:

Ở nhiều thành phố, có những buổi gặp gỡ dành cho 20, 30 hoặc 40 người. Đôi khi bạn thậm chí có thể tổ chức một buổi gặp gỡ, mời những người khác và phát biểu ở đó. Bạn sẽ mất vài năm để đạt được điều đó, nhưng một khi bạn đã thực hiện một số buổi nói chuyện nội bộ và các buổi gặp gỡ nhỏ hơn, và bạn đã phát triển nhiều ý tưởng thú vị, độc đáo của riêng mình—không chỉ là những điều bạn học được từ người khác—bạn có thể nộp đơn để phát biểu tại các hội nghị lớn hơn.

Tim Soulo, Giám đốc tiếp thị, Ahrefs

Khi bạn đã sẵn sàng cho thời điểm quan trọng, không có bí quyết thực sự nào để thành công. Bạn chỉ cần giới thiệu với những người tổ chức:

Về cơ bản, để trở thành diễn giả tại hội nghị, tất cả những gì bạn cần làm là nộp đơn.

Tim Soulo, Giám đốc tiếp thị, Ahrefs

Tôi có thêm nhiều buổi biểu diễn chỉ bằng cách giới thiệu với các nhà tổ chức sự kiện và sau đó gửi cho nhà tổ chức một ghi chú tùy chỉnh trên LinkedIn hoặc qua email nếu tôi kết nối với họ. Đừng ngại giới thiệu, bị từ chối, rồi lại giới thiệu lần nữa.

Bernard Hoàng, Người sáng lập, Clearscope

Nộp đơn tham dự càng nhiều hội nghị càng tốt. Nghiên cứu những hội nghị mà bạn quan tâm và tìm hiểu xem họ có quy trình nộp đơn hay chỉ làm việc theo lời mời.

Andy Chadwick, Đồng sáng lập, Keyword Insights

Một số sự kiện chào đón những người mới tham gia hơn những sự kiện khác, như brightonSEO thân yêu của chúng tôi:

Một số hội nghị, như brightonSEO, cố tình tuyển dụng một tỷ lệ phần trăm nhất định những diễn giả mới. Họ có một quy trình ứng tuyển trên trang web của họ, mà tôi đã tận dụng khi tôi mới bắt đầu.

Andy Chadwick, Đồng sáng lập, Keyword Insights

Và khi nói đến brightonSEO, đây là lời khuyên của người sáng lập hội nghị Kelvin về cách thuyết trình:

Có thể hành động. Đối tượng của chúng tôi thích thông tin hướng dẫn thực tế. Hướng đến các thông tin mang tính thực tiễn như nhiệm vụ, công cụ và sách.

Hãy cụ thể. Các chủ đề cụ thể có nhiều khả năng được chọn hơn. Tiêu đề và mô tả chi tiết sẽ thuyết phục chúng tôi.

Tránh những điều cơ bản. Đối tượng của chúng tôi không phải là người mới trong tiếp thị kỹ thuật số. Hãy vượt ra ngoài những mẹo và lý thuyết chung chung.

Không tự quảng cáo. Tránh các bài giới thiệu tập trung vào công cụ hoặc kết quả của khách hàng.

Sử dụng nghiên cứu. Dữ liệu có liên quan và kịp thời sẽ tăng cơ hội của bạn.

Hãy có thẩm quyền. Hiểu rõ chủ đề của bạn. Thể hiện trình độ chuyên môn của bạn.

Đưa ra một chủ đề chặt chẽ. Bài nói chuyện của chúng tôi kéo dài 20 phút. Chủ đề hẹp cho phép trình bày chi tiết, tập trung.

Kelvin Newman, Người sáng lập, brightonSEO

Hầu hết những diễn giả mà tôi hỏi đều tìm chủ đề nói chuyện theo cùng một cách đơn giản: từ trải nghiệm cá nhân của họ.

Nói về những chủ đề bạn biết tường tận, nơi bạn có nhiều kiến ​​thức và ý kiến, trái ngược với việc cố gắng nói về những điều có thể nằm ngoài khả năng của bạn nhưng bạn cảm thấy quan trọng để đề cập. Bạn càng chia sẻ nhiều điều bạn thực sự biết, thì bài nói chuyện sẽ càng tự nhiên và hấp dẫn đối với khán giả.

Lily Ray, Phó chủ tịch, Chiến lược SEO & Nghiên cứu, Amsive

Tôi cũng khuyên bạn nên bám sát vào các lĩnh vực SEO/kỹ thuật số mà bạn cảm thấy thoải mái nhất và có kinh nghiệm sâu sắc về chủ đề đó. Đừng cố gắng nói về điều gì đó mà bạn không phải là chuyên gia.

James Norquay, Người sáng lập, Prosperity Media

Và nếu bạn lo lắng rằng mình không có bất kỳ kinh nghiệm hữu ích nào thì bạn đã nhầm.

Hành trình diễn thuyết của tôi bắt đầu với suy nghĩ đơn giản rằng nếu tôi có thể dạy mọi người những gì tôi biết về tiếp thị kỹ thuật số thì cuối cùng các công ty và mọi người sẽ trả tiền cho tôi để làm những việc mà tôi đang nói đến. 

Ross Simmonds, Nhà sáng lập & Tổng giám đốc điều hành, Foundation Marketing

Nói là chia sẻ những gì bạn thấy hữu ích từ cuộc sống hàng ngày của bạn, bất kể kinh nghiệm của bạn là gì! Sẽ luôn có người thấy nó hữu ích, vì đó sẽ là một góc nhìn khác từ kinh nghiệm thực tế.

Aleyda Solis, Nhà sáng lập & Chuyên gia tư vấn SEO quốc tế, Orainti

Nói trước công chúng là một kỹ năng như bất kỳ kỹ năng nào khác, một thứ có thể được cải thiện và phát triển. Nhiều tên tuổi lớn nhất của SEO vẫn dành thời gian để thực hành, thông qua đào tạo, nghiên cứu các diễn giả nổi tiếng hoặc chỉ đơn giản là tập luyện các bài thuyết trình của họ một cách to tiếng:

Tôi thực sự khuyên bạn nên tham gia khóa đào tạo diễn giả. Bạn có thể học được một số chiến thuật tuyệt vời để cải thiện khả năng nói của mình. Tôi đã trả tiền cho khóa đào tạo diễn giả từ nhóm của mình với người tổ chức Ted X và nó cực kỳ có giá trị. 

James Norquay, Người sáng lập, Prosperity Media

Hạn chế mong muốn nghiên cứu các diễn giả tiếp thị để lấy cảm hứng. Thay vào đó, hãy nghiên cứu các nhà hùng biện và diễn viên hài vĩ đại nhất mọi thời đại để hiểu rõ hơn cách kể một câu chuyện hấp dẫn và lôi cuốn khán giả. 

Ross Simmonds, Nhà sáng lập & Tổng giám đốc điều hành, Foundation Marketing

Luyện tập nói to toàn bộ bài nói của bạn ít nhất một lần trước khi thuyết trình. Đây có lẽ là quy tắc quan trọng nhất mà tôi học được khi là một diễn giả - bạn cần phải lập thành câu nói to một vài lần để bài nói trở thành trí nhớ cơ bắp.

Lily Ray, Phó chủ tịch, Chiến lược SEO & Nghiên cứu, Amsive

Có một câu trích dẫn của Ryan Holiday về việc viết mà tôi thường chia sẻ với nhóm của mình và nó cũng đúng ở đây: nếu bạn muốn trở thành một diễn giả giỏi, " hãy làm những điều thú vị ".

Bạn không cần phải là một nhà hùng biện đẳng cấp thế giới nếu bạn chia sẻ một ý tưởng thú vị và đi thẳng vào vấn đề chính.

Theo tôi, có điều gì đó thú vị để nói là rất quan trọng. Tôi đến nhiều hội nghị nơi diễn giả nói về các chủ đề đã được đề cập nhiều lần hoặc khán giả có thể tìm kiếm trên internet. Nhưng trình bày điều gì đó mới mẻ và thú vị thì khó. Đó chính là giá trị!

Kevin Indig, Cố vấn tăng trưởng & Đối tác, Hypergrowth

Thông thường, mọi người muốn nghe thông tin độc đáo. Đây không phải là thông tin bạn đã từng nghe trước đây mà bạn muốn chia sẻ trên sân khấu, mà là thông tin bạn tự tìm ra. Vì vậy, nhiều năm kinh nghiệm chắc chắn sẽ góp phần vào khả năng trở thành diễn giả của bạn.

Tim Soulo, Giám đốc tiếp thị, Ahrefs

Đừng bao giờ lãng phí thời gian vào phần giới thiệu. Rất nhiều diễn giả lãng phí 5 phút khi bắt đầu bài thuyết trình của họ để giải thích họ là ai và tại sao họ quan trọng. Không ai quan tâm. Mọi người đều có thể tìm kiếm thông tin đó trên Google hoặc đọc tiểu sử của bạn trong tờ rơi cho sự kiện. Hãy đi vào những điều tốt đẹp. Cung cấp giá trị ngay lập tức hoặc thu hút sự chú ý của khán giả bằng một điều gì đó táo bạo. 

Ross Simmonds, Nhà sáng lập & Tổng giám đốc điều hành, Foundation Marketing

Với một vài bài nói chuyện, bạn muốn nghĩ về việc “thu hẹp phạm vi” và tập trung chủ đề của mình vào một chủ đề hoặc phong cách cụ thể. Như Cyrus giải thích:

Hãy nhớ rằng người tổ chức cần phải đề cập đến nhiều chủ đề khác nhau, vì vậy, việc có một "ngách" có thể có lợi cho bạn.

Cyrus Shepard, Người sáng lập, Zyppy SEO Consulting

Lazarina Stoy có những ý tưởng tuyệt vời giúp bạn tìm được lĩnh vực phù hợp với mình:

Chọn một chủ đề hoặc thậm chí là định dạng bài nói chuyện độc đáo đối với bạn. Bạn có thể thực hiện điều này bằng cách thực hiện 'kiểm toán' các quy trình của mình và so sánh/đối chiếu với những quy trình khác.

Bạn có thể thực hiện điều này bằng cách phân tích, nghiên cứu và hiểu biết sâu sắc từ các sự kiện (hãy nghĩ đến loạt bài Người chiến thắng và kẻ thua cuộc của Lily Ray trong loạt bài Cập nhật thuật toán).

Bạn có thể thực hiện điều này bằng cách cải tiến quy trình cũ bằng cách kết hợp công nghệ mới hoặc dữ liệu mới để nâng cao hiểu biết sâu sắc.

Bạn có thể thực hiện điều này bằng cách chỉ ra sự khác biệt của một quy trình trong lĩnh vực của bạn (ví dụ: SEO trên trang cho ngành chăm sóc sức khỏe).

Cơ hội là vô tận!

Lazarina Stoy, Người sáng lập, MLforSEO

Càng kết nối và trò chuyện với nhiều người, khả năng những cơ hội may mắn, tình cờ sẽ đến với bạn càng cao. Như Andy Chadwick giải thích:

Tôi đã có cơ hội phát biểu tại hội nghị đầu tiên của mình thông qua mạng lưới hiệu quả tại các hội nghị mà tôi tham dự. Tôi đảm bảo cho đúng người biết rằng tôi quan tâm đến việc phát biểu trước công chúng. Khi các hội nghị khác bắt đầu tìm kiếm các diễn giả được giới thiệu, những mối quan hệ đó đã giới thiệu tôi.

Andy Chadwick, Đồng sáng lập, Keyword Insights

Bernard Huang chủ động tìm hiểu và giải quyết nhu cầu của mọi người tham gia diễn thuyết—người tổ chức, diễn giả khác và khán giả của bạn:

“Nếu bạn trở thành diễn giả tại hội nghị… thì bây giờ bạn có 3 ông chủ cần phải làm hài lòng :

1. Người tổ chức hội nghị—khả năng giao tiếp và phối hợp của bạn với họ về thời hạn, chủ đề, việc hoàn trả sẽ được ghi nhớ .

2. Khán giả—điều sẽ dẫn đến nhiều bài thuyết trình tiềm năng hơn là khả năng truyền tải thông tin có ý nghĩa và phù hợp đến khán giả. Trình bày những gì bạn biết và hiểu, nhưng hãy đảm bảo rằng bạn trình bày theo cách dễ hiểu, tùy thuộc vào người tham dự.

3. Những diễn giả khác—một lợi ích tiềm ẩn khi trở thành diễn giả là các sự kiện VIP mà bạn được tham dự. Ban đầu, bạn có thể cảm thấy hội chứng kẻ mạo danh (tôi biết tôi vẫn cảm thấy như vậy) tại các sự kiện giao lưu này nhưng hãy đảm bảo giữ bình tĩnh và xem bạn có thể giúp những diễn giả khác như thế nào. Điều này sẽ có ích rất nhiều vì các diễn giả thường được yêu cầu giới thiệu những diễn giả khác cho các sự kiện trong tương lai.

Bernard Hoàng, Người sáng lập, Clearscope

9. Suy nghĩ cuối cùng

Điều này sẽ cung cấp một lộ trình phù hợp để bạn tiến vào những giai đoạn lớn nhất trong ngành SEO. Sau khi đã giải quyết xong những vấn đề thực tế, tôi sẽ chuyển những suy nghĩ cuối cùng đầy cảm hứng cho Lazarina:

Ngay cả khi bạn chỉ thúc đẩy người khác bằng cách bước lên bục phát biểu hoặc nói điều gì đó mà họ cần nghe, thì đó cũng là một chiến thắng! Vì vậy, đừng ngại thử sức - chúng tôi đều ủng hộ bạn.

Lazarina Stoy, Người sáng lập, MLforSEO