Đừng chỉ tin lời chúng tôi.
Facebook đã nhìn thấy xu hướng này và tạo ra Facebook Watch vào năm 2017, một dịch vụ video theo yêu cầu. Gần 5 năm sau, hơn 1 tỷ người dùng Facebook xem nội dung video trên Facebook Watch mỗi tháng. Điều này có nghĩa là Facebook có rất nhiều người dùng sẵn sàng và muốn xem video của bạn.
Ngoài ra, quảng cáo video nhận được số nhấp chuột nhiều hơn hai lần so với quảng cáo hình ảnh, điều đó có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ nhận được mức độ tương tác gấp đôi . Và ai không thích điều đó?
Bầu trời màu xanh. Cỏ xanh. Quảng cáo video hoạt động . Có cần chúng tôi nói thêm không?
Được rồi, chúng ta sẽ nói thêm một chút.
Ngoài ra còn có rất nhiều điều cần cân nhắc khi tạo quảng cáo video trên Facebook của bạn. Bạn có thể nên xem qua một số ví dụ về quảng cáo mà chúng tôi đã đề cập trong bài đăng trước.
Hoặc tốt hơn nữa, hãy tiếp tục đọc để tìm ra những phương pháp hay nhất mà chúng tôi cam kết cũng như các mẹo đã được thử và kiểm nghiệm để giúp mức độ tương tác của bạn tăng vọt và hoạt động kinh doanh phát triển mạnh.
Quảng cáo video trên Facebook là gì?
Nhưng trước tiên, những điều cơ bản.
Quảng cáo video là quảng cáo bao gồm nội dung video để truyền tải thông điệp về thương hiệu hoặc chiến dịch quảng cáo của bạn. Chúng giống như người anh trai thông minh hơn, nhanh hơn của quảng cáo một hình ảnh. Ý chúng tôi là, quảng cáo video rất hiệu quả trong việc cho phép bạn thể hiện thương hiệu của mình theo những cách mới, hiển thị các tính năng độc đáo hoặc kể câu chuyện thương hiệu của bạn hay thu hút sự chú ý của mọi người một cách nhanh chóng.
Điều tuyệt vời khi bắt đầu chiến dịch quảng cáo video trên Facebook là bạn có thể tạo quảng cáo video ngay từ Trình quản lý quảng cáo hoặc bạn có thể quảng cáo bài viết đã bao gồm video của chính bạn mà bạn đã tạo ngay từ Trang Facebook của doanh nghiệp hoặc thương hiệu của mình.
Điều khác về quảng cáo video là chúng có mặt ở MỌI NƠI, điều này rất tốt cho chiến dịch quảng cáo video của bạn và nói chung hơn là cho sự hiện diện trực tuyến của bạn.
Quảng cáo video có thể xuất hiện ở nhiều vị trí khác nhau trên Facebook, Instagram, Audience Network và Messenger. Chọn từ nhiều tỷ lệ khung hình khác nhau (tùy thuộc vào vị trí) và quyết định xem bạn muốn tải video của riêng mình lên hay tạo video từ hình ảnh bằng các công cụ tạo video.
Mẹo và phương pháp hay nhất về quảng cáo video trên Facebook
Bây giờ bạn đã biết quảng cáo video là gì và chúng có thể làm gì, có thể bạn đang thắc mắc làm cách nào để sử dụng quảng cáo video một cách hiệu quả?
Và bạn có quyền hỏi. Bởi vì việc tạo ra nội dung video thú vị có ích gì nếu việc tối ưu hóa không phải là ưu tiên hàng đầu.
Trước khi bạn tiếp tục và bắt đầu chiến dịch tiếp thị video của mình, hãy làm theo các mẹo và phương pháp hay nhất này để tạo video chất lượng nhận được nhiều lượt xem video nhất và nâng cao nhận thức về thương hiệu.
1. Thu hút sự chú ý trong 2 giây đầu tiên
Một phần lợi ích của việc sử dụng Facebook cho hoạt động tiếp thị video của bạn là có được lượng lớn khán giả để tiếp cận. Và việc tiếp cận đối tượng mục tiêu đòi hỏi bạn phải tạo video đủ hấp dẫn để họ muốn chuyển đổi từ người xem trực tuyến thông thường sang khách hàng thực tế.
Đó là lý do tại sao việc thu hút họ trong vài giây đầu tiên của video lại là điều quan trọng. Khi tạo quảng cáo video của bạn, hãy cố gắng thu hút họ bằng cách đặt câu hỏi ngay từ đầu, tạo một giả thuyết mà họ có thể liên tưởng đến hoặc đưa cho họ một đoạn giới thiệu thú vị trong phần giới thiệu để gợi ý về những gì sắp xảy ra.
2. Chọn hình thu nhỏ hấp dẫn hoặc tải lên hình ảnh tùy chỉnh đề phòng trường hợp video không tải hoặc không tự động phát
Ngoài nội dung, hãy đảm bảo video của bạn thu hút sự chú ý của khán giả trước khi họ nhấn nút phát.
Chọn hình thu nhỏ cho quảng cáo video để thể hiện bản chất thương hiệu của bạn và có khả năng ngăn người dùng cuộn qua nguồn cấp tin tức của họ.
Ví dụ: Thrive Causemetics có hình thu nhỏ cho quảng cáo video của họ hiển thị hình ảnh trước và sau của khuôn mặt khách hàng. Điều này có vẻ không hấp dẫn lắm, nhưng nếu bạn quan tâm đến việc nối mi, nó chắc chắn sẽ thu hút bạn.
.png)
3. Thêm âm thanh nhưng đừng dựa vào nó
Nếu bạn đang cố gắng thu hút nhiều người chú ý hơn đến quảng cáo của mình thì bạn cũng cần thêm âm thanh để thu hút sự chú ý của người xem.
Thêm âm thanh vào quảng cáo video là một cách hay để thu hút người xem đồng thời góp phần truyền tải thông điệp chiến dịch của bạn. Chọn từ âm nhạc miễn phí bản quyền để tạo cảm giác chuyên nghiệp cho quảng cáo của bạn hoặc sáng tác nhạc của riêng bạn bằng cách sử dụng phần mềm dành riêng cho nhận diện thương hiệu của bạn.
Tuy nhiên, đừng coi âm thanh là thành phần quan trọng để hiểu quảng cáo của bạn vì có tới 85% video trên Facebook được xem mà không có âm thanh.
4. Luôn luôn, luôn luôn, luôn thêm chú thích
Như đã nói ở trên, nếu âm thanh là một thành phần cần thiết trong video của bạn thì chú thích là điều cần thiết. Cho dù đó là người xem ở trong môi trường không thể phát âm thanh to hay người khiếm thính thì phụ đề sẽ giúp video của bạn có lượng người xem rộng hơn và mang đến thông điệp dễ tiếp cận hơn cho khán giả.
5. Tải lên video được định dạng cho vị trí của chúng
Đảm bảo video của bạn được xuất bản với tỷ lệ chính xác để không có trục trặc về định dạng khi người xem xem quảng cáo video của bạn. Đối với các câu chuyện, video phải có tỷ lệ khung hình là 9:16, trong khi video xuất hiện trên bảng tin của mọi người phải có tỷ lệ khung hình 4:5.
Facebook cung cấp một số định dạng, tất cả đều có yêu cầu tỷ lệ cụ thể của riêng họ
Hãy cân nhắc tham khảo hướng dẫn này để đọc thêm về tỷ lệ chính xác cho quảng cáo video.
Mẹo: Hầu hết mọi người xem video trên thiết bị di động của họ, vì vậy hãy đảm bảo rằng video của bạn có tỷ lệ khung hình chính xác để hiển thị chính xác trên điện thoại và máy tính bảng của mọi người. Dưới đây là hướng dẫn giúp bạn tìm thông số kỹ thuật Video Facebook chính xác .
6. Phù hợp với giao diện của nội dung đã có trên bảng tin của mọi người
Khi bắt đầu quá trình sản xuất video, bạn không cần phải lo lắng video của mình trông như được quay chuyên nghiệp hay do nhà quay phim tạo ra.
Không tin chúng tôi? Hãy xem các ví dụ về quảng cáo video này . Chắc chắn, một số được sản xuất tốt, nhưng các chiến dịch quảng cáo video hiệu quả khác chỉ đơn giản là có cảnh hai người ngồi trước máy quay hoặc cảnh quay bằng máy quay cầm tay.
Hãy để chúng tôi nhắc lại: Nó không cần phải là một video đắt tiền, cầu kỳ. Nó thậm chí có thể trông giống như một người bạn đã lấy nó. Chỉ cần đảm bảo rằng bạn đang thu hút sự chú ý của mọi người và truyền tải được thông điệp của mình.
7. Kể một câu chuyện cho thấy lợi ích của sản phẩm và những điểm yếu mà bạn giải quyết được
Mọi người đều yêu thích một câu chuyện. Việc cung cấp câu chuyện để khán giả theo dõi có thể thu hút mọi người tham gia, đồng thời cung cấp nghiên cứu điển hình về cách sản phẩm, thương hiệu hoặc dịch vụ của bạn hoạt động và giải quyết các vấn đề trong thế giới thực.
Bạn thậm chí có thể sử dụng lời chứng thực của khách hàng để minh họa cho thông điệp của mình. Chỉ cần đảm bảo đưa vào một nhân vật hoặc người mà khán giả có thể nhận diện, tạo một cốt truyện ngắn nhưng hiệu quả và kể một câu chuyện mà người xem của bạn có thể kết nối.
8. Đừng quên kèm theo CTA
Bạn có thể làm rất tốt việc giải thích về doanh nghiệp của mình, nhưng bạn vẫn cần phải nói cho họ biết bạn muốn họ làm gì. Hãy đảm bảo cung cấp cho người xem một chỉ thị, cho dù đó là truy cập trang doanh nghiệp của bạn, theo dõi bạn trên LinkedIn hay các trang truyền thông xã hội khác hay mua hàng trên trang Thương mại điện tử của bạn.
Ví dụ: hãy xem khung cuối cùng của quảng cáo video Facebook này cho Groupon. Ở cuối video, công ty cho người xem thấy khẩu hiệu độc đáo của mình, đồng thời nhắc họ tải xuống ứng dụng từ cửa hàng ứng dụng ưa thích của họ.
CTA quảng cáo video Facebook Groupon
Nếu bạn vẫn đang tìm kiếm cảm hứng để tạo CTA hấp dẫn cho quảng cáo video trên Facebook, hãy khám phá một số mẹo về cách tạo bản sao quảng cáo CTA mạnh mẽ .
9. Đừng sợ trở nên ngớ ngẩn
Bạn không cần phải là một diễn viên hài để tạo ra một quảng cáo hài hước. Điều tuyệt vời về quảng cáo video là chúng mang đến cho bạn cơ hội thể hiện khía cạnh thú vị trong doanh nghiệp của bạn và thể hiện cá tính nào đó.
Bởi vì ai lại muốn quảng cáo của mình nhàm chán? Nguồn cấp tin tức của mọi người chứa đầy các quảng cáo hình ảnh đơn lẻ được tuyển chọn kỹ lưỡng, được chụp ảnh hoàn hảo, có lỗi nghiêm trọng. Vậy tại sao không nổi bật giữa đám đông?
Lấy Gối Cube làm ví dụ. Quảng cáo video quảng bá thiết kế gối độc đáo của họ sử dụng những câu chuyện cười, những câu chuyện vui nhộn và video về khách hàng đánh giá sản phẩm của họ để thu hút khán giả xem toàn bộ quảng cáo dài hai phút.
Vì vậy, hãy ngốc nghếch một chút. Khán giả của bạn sẽ đánh giá cao sự đa dạng.
10. Người xem có thể tìm hiểu mọi thứ họ cần biết chỉ bằng cách xem video
Không phải video của bạn phải bao gồm mọi thứ về doanh nghiệp hoặc thương hiệu của bạn, nhưng bạn chắc chắn phải có thông tin chất lượng cao trong quảng cáo để nâng cao nhận thức về thương hiệu và lôi kéo khán giả khám phá thêm về những gì bạn cung cấp.
Quảng cáo video này cho chúng ta biết mọi thứ chúng ta cần biết thông qua hình ảnh và hoạt ảnh
Ví dụ: hãy xem chiến dịch quảng cáo video trên Facebook cho Db , một công ty thiết bị du lịch và ngoài trời. Quảng cáo giới thiệu sản phẩm của họ-- một chiếc ba lô sẵn sàng cho chuyến du lịch-- theo cách năng động, tập trung vào việc hiển thị thay vì cho chúng tôi biết về nhiều tính năng của sản phẩm. Ngay cả khi bạn không thể đọc được phần nội dung nhỏ bên dưới ba lô trong quảng cáo, video vẫn chứa nhiều thông tin thông qua hoạt ảnh video đơn giản và cách kể chuyện.
11. Đừng quên tiêu đề và chú thích
Nội dung video hay có tác động không kém là dòng tiêu đề được xây dựng khéo léo cho quảng cáo của bạn. Giữ mọi thứ về thương hiệu nhưng hãy nhớ: mục tiêu của bạn là thu hút mọi người phát video của bạn. Hãy cân nhắc đặt câu hỏi trong dòng tiêu đề hoặc đưa ra dòng giới thiệu hấp dẫn cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Những dòng tiêu đề này sẽ xuất hiện phía trên video của bạn và sẽ nhắc lại lợi ích sản phẩm hoặc giá trị mà bạn cung cấp. Chú thích và dòng tiêu đề có thể là sự khác biệt giữa việc ai đó xem video của bạn hay lướt qua video.
12. Sử dụng nội dung có ảnh hưởng để thu hút sự chú ý
Tiếp thị người ảnh hưởng là một chiến lược mà các doanh nghiệp sử dụng để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình bằng cách hợp tác với những người dùng mạng xã hội hoặc người viết blog phổ biến. Những người có ảnh hưởng thường có lượng khán giả lớn và gắn bó mà các thương hiệu có thể khai thác để xây dựng uy tín và thậm chí thúc đẩy doanh số bán hàng.
Hợp tác với những người có ảnh hưởng là chiến lược tiếp thị số một của nhiều thương hiệu và lợi ích bao gồm tiếp cận lượng khán giả lớn hơn, tạo dựng niềm tin cho thương hiệu của bạn, thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn, tăng lượng người theo dõi trên mạng xã hội cho thương hiệu của bạn và thúc đẩy doanh số bán hàng.
Tốt nhất của tất cả? Nội dung của họ thường mang lại cảm giác tự nhiên hơn so với nội dung thương mại và người xem có thể xem video chỉ vì họ nhận ra người ảnh hưởng yêu thích của họ.
Một số người có ảnh hưởng sẽ quảng cáo doanh nghiệp của bạn miễn phí, nhưng những người có lượng người theo dõi lớn sẽ tính phí để tiếp cận khán giả của họ. Dù thế nào đi nữa, hãy chắc chắn rằng bạn nhận được sự cho phép rõ ràng để sử dụng nội dung của họ cho quảng cáo của mình.
Hãy xem ví dụ này từ Public, một ứng dụng mua cổ phiếu và nghiên cứu cơ hội đầu tư. Quảng cáo của họ sử dụng cách tiếp cận theo phong cách nội dung và có sự tham gia của người ảnh hưởng TikTok Daniel Mac đặt câu hỏi cho người lạ về sự nghiệp và sở thích đầu tư của họ. Sau đó, Daniel tận dụng cơ hội này để kết nối Public.com, tạo ra cách tiếp cận mang tính trò chuyện, tự nhiên cho quảng cáo.
13. Hãy thử sử dụng âm thanh hoặc xu hướng phổ biến (nếu thấy hợp lý)
Hãy sử dụng mẹo này một cách thận trọng.
Với sự xuất hiện của TikTok và Instagram Reels, âm thanh và xu hướng cụ thể đang lan truyền với tốc độ chóng mặt. Nếu một âm thanh hoặc xu hướng đang phát triển và quan trọng nhất là có liên quan đến thương hiệu của bạn, hãy bắt kịp xu hướng nội dung quảng cáo của bạn.
Nếu không có sự ràng buộc hợp lý nào với thương hiệu của bạn, đừng ép buộc nó. Mẹo này có thể sẽ khó thực hiện nếu bạn làm theo.
Thẻ Ghi nợ bổ sung có một số ví dụ thực sự hay về cách thực hiện tốt điều này….và một số ví dụ khiến bạn cảm thấy quá gượng ép. Chúng ta hãy xem xét.
Đây là một ví dụ tuyệt vời về cách Extra sử dụng xu hướng sử dụng thuyết minh hoặc lồng tiếng với động vật:
Thật buồn cười và thú vị. Nó thảo luận về sản phẩm, nhưng vì lũ mèo chỉ tập trung vào việc mua catnip nên nó không cảm thấy quá gượng ép.
Và bây giờ đây là một ví dụ không mấy hay ho:
Trong video này, Extra đã cố gắng sao chép một xu hướng mà người có ảnh hưởng Daniel Mac đã bắt đầu khi anh tiếp cận những người đi trên những chiếc xe đẹp và hỏi họ làm gì. Trước đó chúng ta đã thấy một ví dụ từ Public.com về xu hướng được sao chép một cách tốt, SỬ DỤNG Daniel Mac. Ví dụ này mặc dù hoàn toàn buộc phải có ý tưởng. Bạn biết điều gì sắp xảy ra. Nó không thực sự có ý nghĩa. Có vẻ sến. Ý tưởng đúng, thực hiện sai.
14. Thử nghiệm các độ dài khác nhau để xem cái nào phù hợp nhất
Video ngắn hơn có thể tạo nên những quảng cáo video hay. Hãy thử tạo các video ngắn khoảng 6 giây, như quảng cáo Airbnb này hoặc ngắn như ảnh gif và xem một vài giây video. Việc thay đổi độ dài của quảng cáo video cũng có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về loại video mà khán giả phản hồi tốt nhất. Tìm hiểu xem thời lượng nào thu hút nhiều lượt tương tác nhất và bạn có ý tưởng về cách có thể cung cấp quảng cáo video trong tương lai để đáp ứng sự quan tâm của khán giả.
15. Thử nghiệm các loại quảng cáo khác nhau
Và trong khi chúng ta đang thảo luận về thời lượng video thử nghiệm quảng cáo, thử nghiệm các loại quảng cáo sáng tạo khác nhau là một cách tuyệt vời khác để thu thập số liệu hiệu suất và xác định nội dung mà người xem của bạn muốn tương tác.
Họ có thích hoạt hình hơn không? Một video iPhone? Một quảng cáo điện ảnh siêu sản xuất? Hoặc có thể thử nghiệm sự kết hợp của cả ba điều này. Hãy biến nó thành của riêng bạn và rất có thể người xem sẽ khen thưởng bạn vì sự hào hứng và táo bạo của bạn.
Tìm hiểu cách thử nghiệm quảng cáo trên Facebook thành công và hiểu rõ hơn về thời điểm và cách thử nghiệm.
16. Sử dụng đặt giá thầu CPM để đảm bảo quảng cáo của bạn được tự động phát
Khi bạn tạo quảng cáo bằng video, nó không chỉ kết thúc ở giai đoạn sáng tạo. Bạn có thể sử dụng trình quản lý quảng cáo Facebook để tối ưu hóa phạm vi tiếp cận quảng cáo video của mình và sử dụng đặt giá thầu CPM (Chi phí mỗi nghìn lần hiển thị).
Đặt giá thầu CPM là gì? Nó cho phép bạn đặt giá thầu mục tiêu tích lũy sau 1.000 lần hiển thị. Về cơ bản, đặt giá thầu CPM không tính phí cho các nhấp chuột. Nhưng nó sẽ tính phí cho số lần hiển thị quảng cáo của bạn, ngay cả khi chúng được hiển thị dưới màn hình đầu tiên nơi người dùng sẽ không nhìn thấy chúng.
Bạn có thể muốn đọc thêm về đặt giá thầu CPM trước khi chọn sử dụng chiến lược này, vì vậy hãy xem xét đặt giá thầu quảng cáo trên đặt giá thầu trên Facebook mà chúng tôi đã viết ở đây .
Câu hỏi thường gặp về quảng cáo video trên Facebook
Bây giờ chúng ta đã xem xét một số phương pháp hay nhất khi tạo quảng cáo video hiệu quả, hãy xem xét một số câu hỏi thường gặp để đề cập đến tất cả các cơ sở của chúng ta.
Quảng cáo video trên Facebook có hoạt động không?
Đây là một câu hỏi hay nếu bạn là người có chút hoài nghi về hiệu quả hoạt động của quảng cáo video trên Facebook. Đó là điều dễ hiểu.
Nhưng hãy lấy cái này. Video trên Facebook tạo ra tới 8 tỷ lượt xem mỗi ngày, bao gồm cả nội dung quảng cáo video. Và người mua sắm có khả năng mua hàng cao hơn 1,81 lần khi họ xem video so với những người không xem video.
Ví dụ: nhóm tiếp thị tại Teamzy đã đạt được thành công lớn khi họ thấy số chuyển đổi tăng 325% và CPA giảm 70% nhờ chiến dịch quảng cáo video do nhóm của chúng tôi thực hiện.
Video nằm trong chiến dịch có nội dung quảng cáo kèm theo lời chào cá nhân giúp thu hút sự chú ý của người xem. Ngoài ra, tính chất trò chuyện của video là một điểm cộng lớn khi giúp người tiêu dùng hiểu Teamzy là gì và nó có thể trợ giúp như thế nào.
Đây là lý do tại sao quảng cáo video trên Facebook có thể có tác dụng mạnh mẽ như vậy. Video thu hút mọi người, thu hút sự chú ý của họ và khiến họ thực hiện hành động mà bạn đang tìm kiếm.
Quảng cáo video trên Facebook có thể kéo dài bao lâu vào năm 2021?
Video chiếm gần một nửa thời gian dành cho Facebook. Và hiện tại, Facebook cho phép video có độ dài dưới 240 phút (tức là 4 giờ). Hy vọng rằng có nhiều thời gian để bạn hiểu rõ quan điểm của mình.
Video trên Facebook có một số nguyên tắc và tính năng mới, vì vậy, vui lòng khám phá trang chính của họ về công cụ Video và tìm hiểu thêm về các tính năng video cũng như các phương pháp hay nhất.
Ngoài ra, hãy xem biểu đồ yêu cầu video này để biết thêm thông tin về thông số video và giới hạn độ dài.
Thời lượng tối thiểu của một quảng cáo video trên Facebook là bao nhiêu?
Quảng cáo video trên Facebook có thể chỉ dài 1 giây. Tuy nhiên, rất có thể bạn sẽ muốn chúng dài hơn.
Chi phí của quảng cáo video trên Facebook là bao nhiêu?
Chi phí quảng cáo video tùy thuộc vào số tiền bạn muốn đưa vào ngân sách quảng cáo của mình. Facebook sẽ cố gắng mang lại cho bạn nhiều kết quả nhất có thể với số tiền đó, vì vậy nếu bạn muốn chi 10 đô la một tuần, bạn có thể. Hoặc, nếu bạn muốn chi 20.000 USD một tuần, bạn cũng có thể làm điều đó.
Đúng là một số loại quảng cáo yêu cầu số tiền chi tiêu tối thiểu để hoạt động, nhưng Facebook sẽ cảnh báo bạn nếu trường hợp đó xảy ra.
Trước khi đi sâu vào số tiền bạn muốn chi cho quảng cáo video, bạn có thể muốn đọc thêm về cách thiết lập và tối đa hóa ngân sách quảng cáo trên Facebook của mình .
Ánh sáng, máy quay, diễn
Bây giờ, bạn có thể đã thu thập được nhiều bí quyết thực tế về cách chạy chiến dịch quảng cáo trên Facebook bằng video, đã đến lúc kiểm tra kiến thức của bạn. Hãy nhấc máy ảnh lên, thiết lập và bắt tay vào thực hiện video trực tuyến bắt mắt tiếp theo để giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và khiến mọi người nói về doanh nghiệp của bạn.
Vui lòng xem thêm các ví dụ về quảng cáo trên Facebook để tìm nguồn cảm hứng cho quảng cáo video, khám phá Trung tâm Facebook để tìm hiểu thêm về cách bạn có thể nâng cao hiệu suất Quảng cáo trên Facebook và tìm hiểu thêm về các dịch vụ quảng cáo của Klientboost .