Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch (CBO) là gì và cách sử dụng nó

Bây giờ chúng ta đã đề cập đến việc tối ưu hóa ngân sách chiến dịch là gì từ một dự án giả định, hãy xem cách bạn có thể sử dụng tính năng tối ưu hóa ngân sách chiến dịch.

Vì vậy, bạn thích ý tưởng về thuật toán tuyệt vời này sẽ đảm nhận công việc nặng nhọc cho bạn, nhưng bạn có thể hỏi, " Chính xác thì tôi sử dụng thứ đó như thế nào?"

Đó cũng là một câu hỏi công bằng. Suy cho cùng, đây là chiến dịch quảng cáo của bạn và có thể bạn đã dành nhiều thời gian để tìm hiểu chi tiết về nội dung quảng cáo cho từng nhóm quảng cáo của mình. Bạn có thể muốn sử dụng tất cả các công cụ có thể để tận dụng tối đa nhóm quảng cáo của mình và thực sự bắt đầu thấy thành quả lao động của mình thành hiện thực. 

Đừng sợ hãi. Chúng tôi có thể giúp hướng dẫn bạn quá trình triển khai thực sự siêu công cụ CBO. 

Khi bắt đầu chiến dịch quảng cáo mới trong Trình quản lý quảng cáo (sau khi đặt mục tiêu chiến dịch, bạn có thể đọc thêm về mục tiêu này tại đây ), bạn sẽ có tùy chọn bật tối ưu hóa ngân sách chiến dịch. 

Hãy nhớ: nó bị tắt theo mặc định, vì vậy bạn phải bật công tắc theo cách thủ công để triển khai công cụ. 

Khi hệ thống biết cần tối ưu hóa cho mục đích gì, bạn có thể chọn thời điểm phân phối quảng cáo của mình. Các tùy chọn này thể hiện cách hệ thống của Facebook sẽ tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo. Các lựa chọn của bạn bao gồm: 

• Nhấp chuột 1 ngày
• nhấp chuột 7 ngày
• Nhấp chuột hoặc xem trong 1 ngày
• Nhấp chuột hoặc xem trong 7 ngày

Ví dụ: nếu bạn chọn tùy chọn nhấp chuột hoặc xem trong 1 ngày, hệ thống sẽ tìm hiểu từ các chuyển đổi xảy ra trong vòng một ngày và phân phối quảng cáo cho những người có khả năng chuyển đổi trong vòng một ngày.

Sau khi bạn chọn tối ưu hóa và phân phối, đã đến lúc chọn đối tượng. Đây là một bước rất quan trọng vì nó giúp hệ thống thu hẹp đối tượng sẽ phân phối quảng cáo và cuối cùng là cố gắng chuyển đổi. 

Tuy nhiên, hãy chắc chắn không làm cho khán giả của bạn trở nên quá hẹp. 

Hãy nhớ rằng, quy mô khán giả rất quan trọng. 

 Nếu bạn thu hẹp đối tượng quá, hệ thống sẽ bỏ lỡ cơ hội phân phối quảng cáo mạnh mẽ hơn và do đó làm hỏng cơ hội nhận được số lượng chuyển đổi chất lượng của bạn. 

 Nếu mục tiêu chính của bạn là tiếp cận những khách hàng tiềm năng rất cụ thể thì tốt hơn hết bạn nên quản lý ngân sách theo cách thủ công thay vì để thuật toán tự động hóa tài khoản quảng cáo của mình. 

Tùy chọn đối tượng bao gồm đối tượng tùy chỉnh và đối tượng tương tự. Đối tượng tùy chỉnh bạn có thể tạo từ đầu dựa trên nhân khẩu học, vị trí, độ tuổi, giới tính và ngôn ngữ. Tuy nhiên, đối tượng tương tự được tạo từ dữ liệu mà hệ thống đã thu thập từ các đối tượng khác của bạn. Nếu bạn không có đủ dữ liệu để hệ thống lấy dữ liệu thì bạn sẽ không thể tạo đối tượng tương tự. 

Chúng tôi sẽ không đi sâu vào chi tiết về đối tượng ở đây nhưng đây là một số mẹo và chiến lược về cách tối ưu hóa việc nhắm mục tiêu quảng cáo . 

Sau khi chọn đối tượng, bạn bắt đầu khởi động chiến dịch của mình và xem tính năng tối ưu hóa ngân sách chiến dịch có thể hiệu quả như thế nào trong việc thúc đẩy chuyển đổi và nhận được lợi tức đầu tư của bạn. 

Bây giờ bạn đã biết cách tạo nhóm quảng cáo có bật CBO, bạn có thể đang tự hỏi mình một số câu hỏi. 

• Khi nào tôi không nên sử dụng CBO?
• Điều gì sẽ xảy ra nếu tôi không muốn để thuật toán quản lý việc đặt giá thầu của mình?
• Tôi phải làm gì nếu CBO không hiệu quả với tôi?

Đây đều là những câu hỏi hay-- những câu hỏi quan trọng . Bởi vì bạn đã đúng khi cho rằng công cụ tối ưu hóa ngân sách chiến dịch không phải lúc nào cũng là lựa chọn tốt cho chiến dịch của bạn.

Dưới đây là một số lý do chung giải thích tại sao việc triển khai CBO có thể gây hại nhiều hơn là có lợi cho quảng cáo của bạn khi bạn bắt đầu một chiến dịch mới. 

• Nếu bạn có ngân sách nghiêm ngặt được phân tách theo khu vực, thị trường hoặc thị trường phụ thì CBO có thể không hoạt động trong chiến lược chiến dịch của bạn. Ví dụ: dân số ở các tiểu bang khác nhau, điều này cuối cùng sẽ ảnh hưởng đến phạm vi tiếp cận tiềm năng ước tính của quảng cáo của bạn trên Facebook.

• CBO có thể phân bổ ngân sách của bạn theo cách xung đột với các hạn chế ngân sách khu vực của bạn, vì CBO thường ưu tiên những đối tượng có ước tính lớn hơn về phạm vi tiếp cận tiềm năng. CBO hoạt động tốt nhất khi có sự linh hoạt trong chi tiêu và đối tượng.

• Nếu bạn có nhiều nhóm quảng cáo thì có thể khó sử dụng CBO. Bạn càng có nhiều nhóm quảng cáo trong chiến dịch của mình thì nhóm quảng cáo cụ thể đó càng khó chi tiêu tối thiểu cho ngân sách hàng ngày hoặc ngân sách trọn đời. Do đó, khi bạn thêm số tiền ngân sách tối thiểu, không đảm bảo rằng thuật toán sẽ tăng tốc để chi tiêu số tiền đó.

• Khi bạn đặt số tiền tối đa, nếu thuật toán đã vượt quá số tiền đó và bạn muốn tiếp tục chạy nhóm quảng cáo này, bạn sẽ cần tăng ngân sách chiến dịch để tăng ngân sách tối đa của mình.

Hãy nhớ: Bạn có thể tắt CBO nếu muốn điều chỉnh nhóm quảng cáo và chiến lược đặt giá thầu để cụ thể hơn cho nhu cầu của chiến dịch.

Mặc dù CBO có thể tự động hóa nhiều quy trình quảng cáo cho bạn nhưng vẫn có một số chiến thuật bạn có thể sử dụng để tận dụng tối đa tính năng này. 

Mẹo số 1: Khi sử dụng CBO và quyết định tự động hóa vị trí đặt quảng cáo hay chọn nơi quảng cáo của bạn xuất hiện theo cách thủ công, tốt nhất bạn nên để thuật toán quyết định nơi quảng cáo của bạn sẽ hoạt động tốt nhất. 

Hãy nghĩ theo cách này: hệ thống càng tự động hóa nhiều cho bạn thì nó càng học được nhiều điều. Và càng tìm hiểu nhiều thì nó càng có khả năng tối ưu hóa chiến dịch của bạn và giúp bạn đạt được mục tiêu của mình. 

Mẹo số 2: Không đặt giá thầu thấp khi sử dụng chiến lược giới hạn giá thầu. Bạn có thể cho rằng mình thông minh khi đặt giá thầu càng thấp càng tốt và thông minh hơn hệ thống của Facebook.

Tuy nhiên, kết quả của việc đặt giá thầu thủ công và kiểm soát chi phí quá thấp thường dẫn đến thiếu phân phối quảng cáo. Bạn cũng có thể mất đi số lượng kết quả mong muốn hoặc tiếp cận những người có nhiều khả năng chuyển đổi nhất bằng cách cố gắng “chơi” hệ thống. 

Mẹo số 3: Nếu chiến dịch của bạn không hoạt động như bạn mong muốn, hãy cố gắng đợi ít nhất một tuần hoặc lâu hơn trước khi thực hiện thay đổi, đặc biệt nếu bạn có ngân sách nhỏ hơn.

Thường phải mất một thời gian để hệ thống của Facebook tối ưu hóa kết quả chiến dịch của bạn. Hãy dành một tuần để kết quả của bạn có thể ổn định sau khi kết thúc giai đoạn học tập. Đừng thay đổi quá thường xuyên. 

Mẹo số 4: Khi đo ROAS , bạn có thể giảm chi phí mỗi hành động bằng cách tắt một nhóm quảng cáo có chi phí cao hơn đáng kể và để Facebook tối ưu hóa các nhóm quảng cáo khác đang hoạt động tốt hơn. 

Điều này khá hiệu quả nếu bạn muốn ưu tiên các nhóm quảng cáo có hiệu suất thấp hơn và giúp thuật toán tăng ROAS của bạn . 

Mẹo số 5: Đảm bảo đo lường hiệu quả của công cụ tối ưu hóa ngân sách chiến dịch dựa trên tổng số kết quả cho chiến dịch của bạn và chi phí trung bình cho mỗi sự kiện tối ưu hóa ở cấp Chiến dịch, không phải cho từng nhóm quảng cáo. 

Mẹo số 6: Bạn có thể đặt giới hạn chi tiêu cho mỗi nhóm quảng cáo để kiểm soát việc phân bổ ngân sách chiến dịch giữa các nhóm quảng cáo trong chiến dịch của mình. Bạn sẽ tìm thấy tùy chọn này trong phần Ngân sách & Lịch trình của nhóm quảng cáo.

Bây giờ bạn đã biết cách tăng cường thành công với quảng cáo trên Facebook bằng cách sử dụng tính năng tối ưu hóa ngân sách chiến dịch, đã đến lúc bắt tay vào thực hiện; tạo nhóm quảng cáo, đặt mức tối ưu hóa và ngân sách, đồng thời ngồi xem tính năng CBO của Facebook giúp bạn đạt được mục tiêu quảng cáo và phát triển doanh nghiệp của mình. 

Muốn thêm? Hãy xem hướng dẫn về Trình quản lý quảng cáo Facebook của chúng tôi để hoàn toàn thành thạo việc thiết lập chiến dịch trên Facebook.