19 mẹo chính để đánh bại thuật toán Facebook [2023]

Về cơ bản, thuật toán của Facebook là máy học xác định những gì bạn nhìn thấy trên nguồn cấp tin tức khi đăng nhập vào nền tảng. 

Hiểu cách thức hoạt động của nó có thể trở nên phức tạp. May mắn thay, vào năm 2020, Facebook đã nỗ lực giúp mọi người trên web hiểu được điều đó.

Thuật toán có thể được rút gọn thành 4 yếu tố chính :

1. Hàng tồn kho
2. Tín hiệu xếp hạng
3. Sự dự đoán
4. Điểm

Khoảng không quảng cáo là tất cả nội dung có sẵn hiển thị trên Facebook và có thể hiển thị trên nguồn cấp dữ liệu của người dùng.

Tín hiệu xếp hạng là các chỉ số giúp Facebook ưu tiên những gì sẽ hiển thị cho mỗi người dùng. Mặc dù có rất nhiều tín hiệu được đưa vào bảng xếp hạng nhưng các yếu tố được Facebook đánh giá cao nhất là

• ai: bạn bè, thành viên gia đình hoặc tổ chức mà bạn tương tác nhiều nhất
• loại nội dung: loại bài đăng mà người dùng Facebook ưa thích, cho dù đó là video, ảnh, bài viết, liên kết, v.v.
• tương tác với bài đăng: số lượt thích, phản ứng, bình luận và chia sẻ (ưu tiên cho tương tác từ những người bạn thường tương tác)

Dự đoán sử dụng hành vi trong quá khứ và những gì Facebook biết về bạn cũng như thói quen của bạn để dự đoán hợp lý nội dung nào bạn có nhiều khả năng tương tác hơn và từ ai.

Điểm là thứ hạng chất lượng của Facebook cho mọi nội dung trên mạng. Mức độ liên quan càng cao thì điểm càng cao. Và điểm càng cao thì khả năng bạn xuất hiện trên Bảng tin Facebook càng cao.

Một điều quan trọng cần ghi nhớ là các ưu tiên của Facebook liên quan đến trải nghiệm người dùng. Về mặt lịch sử, thuật toán ưu tiên điều gì trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng Facebook phụ thuộc vào điều gì sẽ mang lại trải nghiệm xã hội kết nối, phù hợp nhất cho mỗi người dùng.

Và đó là lúc các cột mốc của thuật toán phát huy tác dụng. Từ năm 2016 trở đi, Facebook đã xác định lại những gì họ coi là trải nghiệm người dùng tốt nhất, dẫn đến những thay đổi về thuật toán mà chúng tôi đã thấy cho đến nay.

Vì vậy, để giúp bạn hiểu rõ hơn, hãy cùng đi sâu vào những cột mốc đó.

Danh sách các sự kiện quan trọng trong lịch sử thuật toán của Facebook sẽ tiếp tục được xây dựng qua từng năm. Mỗi năm đưa ra những phản hồi mới và những vấn đề mới cần giải quyết.

Hiện tại, chúng tôi đã tổng hợp danh sách những điều quan trọng nhất cần lưu ý trong lịch sử cập nhật thuật toán của Facebook và các cột mốc quan trọng. Và khi lịch sử của thuật toán phát triển, danh sách này cũng sẽ như vậy.

Năm 2009, Facebook đã loại bỏ thứ tự thời gian của nguồn cấp tin tức. Thay vào đó, Facebook bắt đầu đẩy những bài đăng phổ biến nhất có nhiều lượt thích nhất lên đầu nguồn cấp tin tức, thay vì những bài đăng gần đây nhất.

Là một bản cập nhật khá đơn giản (nhưng hiệu quả), Facebook đã giới thiệu tính năng "truy cập câu chuyện" vào năm 2013. Thay đổi thuật toán này đã đưa nội dung có liên quan mà trước đây người dùng đã bỏ qua lên đầu trang vào lần đăng nhập tiếp theo.

Theo Forbes , sự thay đổi này khiến lượng tương tác trên story Facebook của bạn bè tăng 5% và lượng tương tác trên nội dung từ các trang liên quan tăng 8%.

Vào năm 2015, chúng ta đã chứng kiến ​​sự ra đời của tính năng “Xem trước” của Facebook . Điều này cho phép người dùng tùy chỉnh nội dung họ muốn xem trước tiên—cho dù đó là từ những người, trang hoặc thương hiệu cụ thể.

Tính năng này cũng cung cấp cho người dùng khả năng “tạm dừng” hoặc “hủy theo dõi” một số người, trang hoặc thương hiệu nhất định cũng như chọn “xem ít hơn” nội dung của họ.

Năm 2016, Facebook bắt đầu định hình thuật toán ưu tiên kết nối . 

Tại thời điểm này, họ đã nỗ lực bắt đầu ưu tiên các bài đăng từ bạn bè và gia đình hơn các bài đăng từ các thương hiệu và nhà xuất bản. 

Khi đó, giá trị của một bài đăng sẽ dựa trên thời gian dành cho bài đăng đó, bao gồm cả việc nhấn mạnh vào video trực tiếp. 

Đây là nơi Facebook bắt đầu thúc đẩy giá trị tương tác và bạn bè thân thiết lên trên hết, chuyển sang cốt lõi lý do tại sao Facebook được tạo ra ban đầu: kết nối người dùng trên toàn thế giới.

Năm 2016 cũng là lúc họ giới thiệu những phản ứng mới ngoài những lượt “thích” tiêu chuẩn, chẳng hạn như biểu tượng cảm xúc trái tim và khuôn mặt giận dữ. 

Bản thân điều này có vẻ giống như một sự thay đổi ở cấp độ bề mặt, nhưng nó thực sự có tầm quan trọng đáng kể. Thuật toán bắt đầu chú trọng nhiều hơn đến các phản ứng biểu tượng cảm xúc so với lượt thích thông thường, vì vậy các bài đăng có số lượng phản ứng biểu tượng cảm xúc cao hơn sẽ được ưu tiên.

“Kỷ nguyên video” bắt đầu vào năm 2017. Đây là thời điểm người ta tập trung vào chất lượng video trên Facebook và cụ thể là tỷ lệ hoàn thành video . 

Những video chất lượng mà mọi người thực sự đã xem được nửa chặng đường và các video trực tiếp trên Facebook có mức độ tương tác cao bắt đầu trở thành ưu tiên cao hơn trong các nguồn cấp tin tức.

Năm 2018, Facebook tiếp tục thúc đẩy nội dung chất lượng và “đưa chúng ta đến gần nhau hơn”. 

Ý của Mark Zuckerberg là thuật toán sẽ bắt đầu đánh giá những người bạn tương tác thường xuyên hơn và ưu tiên các bài đăng của họ trong nguồn cấp dữ liệu của bạn.

Đây là mối quan tâm lớn đối với rất nhiều thương hiệu mới. Theo phiên bản thuật toán này, họ sẽ khó xây dựng mức độ tương tác và khán giả hơn nếu những tương tác thường xuyên nhất của người dùng xác định nội dung họ nhìn thấy.

Để thích ứng, các thương hiệu bắt đầu đăng và xuất bản một loại nội dung nhằm thu hút sự tương tác chất lượng cao, điều này quan trọng hơn bao giờ hết.

Bắt đầu từ năm 2019, Facebook bắt đầu làm cho các nguồn cấp dữ liệu trở nên mang tính cá nhân hơn bằng cách giới thiệu các cuộc khảo sát . Mục tiêu ở đây là tìm hiểu thêm thông tin về thương hiệu bạn thích và không thích cũng như loại nội dung bạn thích ngoài bạn bè và gia đình.

Điều này giúp thuật toán điều chỉnh nguồn cấp dữ liệu tốt hơn theo sở thích của người dùng và giúp họ kiểm soát những gì họ thấy khi đăng nhập.

Năm 2019 cũng trở thành một năm gây tranh cãi về cách thức hoạt động của thuật toán.

Một nghiên cứu vào tháng 5 năm 2019 cho thấy nội dung gây tranh cãi và nội dung “ngoài luồng” cũng đang được ưu tiên. 

Các bài đăng gây tranh cãi khiến mọi người phản ứng, biến các bài đăng gây tranh cãi thành các bài đăng “có mức độ tương tác cao” và đẩy chúng lên đầu nguồn cấp tin tức của người dùng. 

Trong thời gian này, tất cả các trang web tin tức và nhà xuất bản đều nhận thấy mức độ tương tác tăng đáng kể.

Đó chưa phải là dấu chấm hết cho các sự kiện thuật toán trong năm 2019. Facebook cũng tiếp tục đẩy mạnh video của mình . 

Lần này, Facebook thông báo họ sẽ tiếp tục thúc đẩy không chỉ việc hoàn thiện video và video mà còn cả những video gốc, chất lượng . Họ cũng tiếp tục ưu tiên thời lượng xem video và đưa ra mức độ ưu tiên về mức độ trung thành của video (người xem quay lại).

Vào năm 2021, Facebook bắt đầu cung cấp cho người dùng nhiều quyền kiểm soát hơn đối với nguồn cấp tin tức của họ. Một ví dụ là khả năng chọn người nhận xét về bài đăng của bạn .

Như chúng tôi đã đề cập, Facebook tiếp tục đặt video lên ưu tiên hàng đầu. Ngoài ra, chính Facebook cũng đã nói rằng video thúc đẩy mức độ tương tác tốt hơn .

Vì vậy, bằng cách nào đó, video cần phải được đưa vào chiến lược của bạn.

Nếu điều đó khiến túi tiền của bạn lo lắng thì video không nhất thiết phải đắt tiền. Không phải ai cũng có đội ngũ làm phim và sản xuất sẵn sàng, vì vậy, có nhiều cách không tốn kém và đôi khi miễn phí để sản xuất video chất lượng cao cho bài đăng nội dung của bạn. Đây chỉ là một vài trong số những cách đó:

• Promo.com : Tại KlientBoost, chúng tôi rất hâm mộ Promo. Công cụ của họ có mức giá cố định hàng tháng và vô số mẫu video giúp việc sản xuất và chỉnh sửa video chất lượng cao trở nên dễ dàng. Điều tuyệt vời nhất là chi phí của nó chỉ bằng một phần nhỏ so với chi phí sản xuất một video có chất lượng.
• Nội dung do người dùng tạo: Thường được gọi là UGC, nội dung do người dùng tạo giúp tận dụng một cách rẻ tiền và đôi khi miễn phí để có được nội dung video cho thương hiệu của bạn. Đây có thể là một khách hàng (thường là những người có ảnh hưởng) tải lên video đánh giá, mở hộp, v.v. 
• Facebook Live: Facebook Live là một cách miễn phí và tuyệt vời để tương tác với thương hiệu của bạn. Nó cho phép khán giả có quyền truy cập trực tiếp vào bạn và tương tác với bạn trong thời gian thực. Người ta cũng phát hiện ra rằng video trên Facebook Live nhận được số lượt tương tác trung bình gấp sáu lần so với video thông thường.

Công ty trang điểm khổng lồ Sephora đã làm rất tốt việc duy trì sự tương tác với khán giả bằng cách thường xuyên sử dụng Facebook Live để giới thiệu các hướng dẫn trang điểm, từ đó thúc đẩy mức độ tương tác mạnh mẽ.