24 mẹo thông minh để có CTR quảng cáo trên Facebook tốt hơn mức trung bình [Đã được chứng minh]

• bán lẻ, với CTR là 1,59%
• may mặc, với CTR là 1,24%
• vẻ đẹp, với CTR là 1,16%
• công nghệ, với CTR là 1,04%
• và thể lực, với CTR là 1,01%

Mặc dù CTR trung bình sẽ khác nhau giữa các ngành, nhưng có thể nói rằng nội dung ưu đãi của bạn càng phù hợp hoặc hấp dẫn đối với khán giả thì tỷ lệ nhấp qua của bạn càng cao. 

Các sản phẩm bán lẻ, đặc biệt là những sản phẩm bạn có thể mua trực tuyến, thường dễ dàng thu hút mọi người nhấp vào và mua sắm bằng cách sử dụng hình ảnh và ưu đãi hấp dẫn về sản phẩm. Miễn phí vận chuyển? Nhấp chuột. Mua một tặng một? Nhấp chuột. Ngành công nghiệp này cũng thu hút rất nhiều liệu pháp bán lẻ sẵn có rộng rãi và đám đông người mua bốc đồng thích mua sắm nhàn rỗi.

Nhưng đối với một số dịch vụ được hiển thị trong hình trên (ví dụ: dịch vụ việc làm, tài chính hoặc bảo hiểm), việc khuyến khích nhấp chuột có thể khó khăn hơn nhiều. Hiện tại, ít người quan tâm đến các dịch vụ đó hơn và họ không có khả năng đưa ra quyết định mua hàng nhanh chóng.

Thực sự, CTR “tốt” phụ thuộc vào ngành của bạn cũng như nhiều yếu tố khác và nếu bạn đang quan tâm đến những con số này cho ngành của mình thì đừng lo lắng. 

Vâng, nó phụ thuộc vào người bạn hỏi. Một số người sẽ nói thấp nhất là 1% và những người khác cao tới 25%. 

Không hữu ích lắm phải không?

Đừng lo lắng, ngay cả những nhà tiếp thị giỏi nhất đôi khi cũng nhầm lẫn về CTR của quảng cáo trên Facebook. 

Nhưng bạn vẫn muốn biết: CTR tốt cho chiến dịch quảng cáo trên Facebook là bao nhiêu?

Nó chỉ đơn giản là phụ thuộc.

Một số yếu tố xác định CTR của bạn, chẳng hạn như ngành, tối ưu hóa chiến dịch, tùy chọn nhắm mục tiêu , thông điệp và rất nhiều yếu tố khác giúp quảng cáo chuyển đổi. Quảng cáo của bạn cần xuất hiện cho đối tượng được nhắm mục tiêu cao với hình ảnh, thông điệp và ưu đãi hấp dẫn. 

Điều này đòi hỏi phải thử nghiệm quảng cáo Facebook nhất quán để thành công. Ngoài ra, hãy nhớ rằng Facebook là một nền tảng có mục đích thấp hơn , vì vậy, CTR sẽ thấp hơn so với quảng cáo tìm kiếm nói chung. 

Nhưng dựa trên mức trung bình ở trên cho Quảng cáo trên Facebook, ít nhất bạn nên nhắm tới 1% hoặc cao hơn. 

Khi đánh giá CTR quảng cáo trên Facebook của bạn, hãy ghi nhớ phân bổ CTR thực sự và liệu CTR có phải là số liệu duy nhất bạn nên xem xét để đáp ứng mục tiêu và điểm chuẩn của mình hay không.

CTR của bạn có thể là số liệu tăng cao không phản ánh hiệu suất quảng cáo thực sự.

Ban đầu, không chỉ số lần nhấp vào liên kết tới trang đích của bạn mới được tính trong tính toán. Nó cũng bao gồm

• phản hồi sự kiện
• thích
• nhấp chuột để phóng to hình ảnh
• số lần nhấp bình luận
• nhấp vào văn bản "Xem thêm"

Tuy nhiên, điều này không còn đúng nữa. Hiện tại, Facebook có sáu số liệu CTR khác nhau trong trình quản lý quảng cáo của bạn :

• CTR (tất cả) : tổng số lần nhấp chuột chia cho số lần hiển thị
• CTR ( tỷ lệ nhấp vào liên kết ) : số lần nhấp mà quảng cáo của bạn nhận được chia cho tổng số lần hiển thị
• CTR duy nhất (tỷ lệ nhấp vào liên kết) : số lần nhấp chuột duy nhất mà quảng cáo của bạn được chia cho tổng phạm vi tiếp cận (đếm người chứ không phải số lần nhấp chuột)
• CTR ra ngoài (tỷ lệ nhấp vào liên kết) : tổng số lần nhấp vào quảng cáo (đưa khách truy cập đến trang đích của bạn ) chia cho số lần hiển thị
• CTR gửi đi duy nhất (tỷ lệ nhấp) : số lần nhấp vào quảng cáo duy nhất (đến trang đích của bạn) chia cho số lần hiển thị
• CTR duy nhất (tất cả) : số lần nhấp chuột duy nhất chia cho số lần hiển thị

Một ví dụ khác từ Hired nhắm mục tiêu cụ thể đến các kỹ sư phần mềm ở LA. Nếu phân khúc đối tượng phù hợp nhìn thấy quảng cáo, họ có nhiều khả năng sẽ nhấp vào.

Một chìa khóa để có CTR trên Facebook cao là viết cho khách hàng của bạn chứ không phải cho ai khác.

Viết quảng cáo Facebook thành công bắt đầu bằng việc xác định mục tiêu của bạn.

Nghe điều này lần đầu tiên? Đó là bởi vì quy tắc này thường bị bỏ qua. Nhưng một khi bạn nghĩ về nó, nó có ý nghĩa.

Giả sử mục tiêu quảng cáo trên Facebook của bạn là thu hút một người nhấp vào quảng cáo và chuyển đổi, mỗi câu trong bản sao quảng cáo của bạn sẽ góp phần vào hành động đó bằng cách thúc đẩy người đọc chuyển đổi.

Ví dụ: BarkBox có một quảng cáo trên Facebook với mục tiêu rõ ràng—thu hút mọi người đăng ký thuê bao hàng tháng. Không, chờ đã…xin lỗi, PUPscription.

BarkBox cung cấp mô tả PUP

Như Joanna Wiebe từ Copyhackers đã giải thích :

"Một trong những nguyên tắc quan trọng nhất cần ghi nhớ khi viết nội dung quảng cáo trên Facebook của bạn là: đặt cho nội dung quảng cáo của bạn một mục tiêu duy nhất và bám sát nó."

Bạn cũng nên sử dụng những lời nói có sức mạnh để kích động hành động.

Tự hỏi một từ quyền lực là gì? Đó là một từ có khả năng thu hút sự chú ý của mọi người và có tác động mạnh mẽ hơn đến họ.

Tại KlientBoost, chúng tôi thích sử dụng các từ có sức mạnh trong tiêu đề bài viết của mình để giữ CTR cao hơn mức trung bình.

Chúng tôi làm việc chăm chỉ cho các tiêu đề của mình

Buffer cũng đưa ra danh sách 189 từ có ảnh hưởng mà bạn có thể sử dụng trong bản sao quảng cáo của mình. Đây chỉ là một vài trong số họ:

Danh sách các từ mạnh mẽ

4. Giữ bản sao quảng cáo của bạn ngắn gọn và hấp dẫn

Khi cố gắng tìm độ dài hoàn hảo cho các bài đăng trên Facebook, người ta tin rằng các bài đăng ngắn gọn trên Facebook sẽ có mức độ tương tác và CTR cao hơn. 

BlitzMetrics đã phân tích hàng nghìn trang Facebook và nhận thấy rằng mức độ tương tác tăng lên khi bài đăng ngắn hơn.

Một bài đăng trung bình trên Facebook dài 157,7 ký tự, trong khi bài đăng của người dùng bao gồm 121,5 ký tự và bài đăng trên thiết bị di động là 104,9 ký tự.

Hơn nữa, các bài đăng từ 120 đến 139 ký tự hấp dẫn hơn 13,3% so với các bài đăng có 140-159 ký tự.

Bài viết ngắn hơn có mức độ tương tác cao hơn

Tại sao các bài đăng Facebook ngắn hơn lại có tỷ lệ tương tác cao hơn?

Câu trả lời nằm ở chỗ khẳng định rằng một người càng có nhiều lựa chọn thì họ càng mất nhiều thời gian để đưa ra quyết định.

Bản sao quảng cáo ngắn hơn có nghĩa là người đọc sẽ xử lý ít thông tin hơn, giúp đưa ra quyết định dễ dàng hơn— như nhấp vào quảng cáo của bạn —nhanh hơn.

Quảng cáo trên Facebook của Lyft ngắn gọn và dễ hiểu

Nguyên tắc chung ở đây là tránh bản sao quảng cáo có văn bản nặng khó đọc. Chỉ cung cấp những thông tin quan trọng nhất và để phần còn lại của câu chuyện được kể trên trang đích của bạn .

5. Đặt những câu hỏi hấp dẫn

Tiêu đề thu hút sự chú ý—hoặc ít nhất là chúng phải như vậy. 

Đây là lý do tại sao việc đặt những câu hỏi hấp dẫn lại khiến khán giả phải dừng lại. Ý tưởng là hỏi điều gì đó có liên quan đến khán giả của bạn—điều gì đó mà họ thậm chí có thể tự hỏi mình. 

Hoặc, bạn có thể nghĩ ra một khái niệm kích thích tư duy mà họ có thể đã bỏ qua. 

Bạn có thể diễn đạt câu hỏi như một câu trả lời hấp dẫn vì sự tò mò của mọi người tăng lên khi kiến ​​thức tăng lên (và sau đó đột ngột giảm xuống) . 

Tóm lại, bạn cần phải viết một dòng tiêu đề Facebook đủ huyền bí để khiến mọi người thèm muốn hơn.

Quảng cáo trên Facebook của Ahrefs đánh cược vào sự tò mò của độc giả. Không một nhà tiếp thị nghiêm túc nào có thể cưỡng lại việc nhấp vào quảng cáo để tìm câu trả lời.

Tôi phải biết 

Đây là một ví dụ nữa từ Asana mà chúng tôi thực sự thích khi sử dụng câu hỏi để tăng CTR quảng cáo trên Facebook của bạn:

Chuyện gì xảy ra nếu…..?

Tạo khoảng trống tò mò hiệu quả trong dòng tiêu đề quảng cáo của bạn có thể làm được hai việc:

1. Nó khiến mọi người nhấp chuột ngay vào quảng cáo của bạn, dẫn đến CTR tăng vọt.
2. Nó thúc đẩy mọi người đọc phần còn lại của bản sao quảng cáo của bạn , khiến cuối cùng họ nhấp vào quảng cáo.

6. Giữ tiêu đề của bạn có độ dài phù hợp

Nghe có vẻ kỳ lạ nhưng độ dài tiêu đề quảng cáo trên Facebook của bạn rất quan trọng. Nhiều.

Là một trong những mẹo quảng cáo trên Facebook , Facebook khuyến nghị các nhà quảng cáo nên giữ tiêu đề quảng cáo của họ có độ dài ngắn từ 25-40 ký tự.

Viết tiêu đề ngắn hơn sẽ đặt bạn vào tình thế khó khăn khi bạn cần nén thông điệp của mình để chỉ bao gồm những thông tin ấn tượng nhất. 

Điều này có nghĩa là bạn sẽ nỗ lực nhiều hơn để tìm ra thông điệp tiêu đề thu hút mọi người nhấp vào.

7. Sử dụng động từ hành động

Nơi tốt nhất để đặt lời kêu gọi hành động của bạn là trong dòng tiêu đề của quảng cáo.

Mọi người có nhiều khả năng hành động theo tiêu đề quảng cáo của bạn nhất ngay cả trước khi họ đọc phần còn lại của bản sao quảng cáo.

Kiểm tra một số CTA tiêu đề để xem cái nào mang lại CTR quảng cáo trên Facebook cao nhất.

Đây là một ví dụ tuyệt vời của Unbounce. Lý do tôi nói nó tuyệt vời là vì dòng tiêu đề quảng cáo có thể thực hiện được và hướng đến người đọc chỉ bằng bốn từ.

Quảng cáo trên Facebook của Unbounce cực kỳ hữu ích

Khi tìm cách tăng CTR quảng cáo trên Facebook của bạn, hãy làm theo các phương pháp hay nhất về dòng tiêu đề sau:

• Sử dụng các động từ hành động như “get”, “do”, “thử”, “bắt đầu”, “tìm”, v.v.
• Giữ CTA tiêu đề của bạn phù hợp (nếu bạn quảng cáo một công cụ viết, hãy thử nghiệm CTA như “Bắt đầu viết ngay hôm nay”).
• Hãy nêu cụ thể những gì người dùng sẽ nhận được (“ Nhận bản dùng thử miễn phí 14 ngày ”, “ Kiểm tra miễn phí trong 30 ngày ”, v.v.). 

Cần thêm cảm hứng? Hãy xem blog của chúng tôi về các ví dụ về lời kêu gọi hành động và khơi dậy nguồn sáng tạo đó.

8. Đưa số vào tiêu đề

Một số nghiên cứu cho thấy những con số trong tiêu đề giúp tăng CTR.

Moz cho chúng tôi biết rằng có tới 36% số người được khảo sát về những con số ưa thích trong dòng tiêu đề , khiến họ có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo của bạn hơn. 

Mọi người thích tiêu đề được đánh số 

 Ví dụ: hãy thử đưa ra giảm giá và bao gồm số lượng như Blue Apron thực hiện:

Blue Apron giảm giá $30

Những con số khác bạn có thể đưa vào dòng tiêu đề của mình để khiến chúng trở nên hấp dẫn hơn bao gồm

• số ngày còn lại trong đợt giảm giá
• bao nhiêu đơn vị đã bán hoặc còn lại
• số người đã giúp đỡ
• phần trăm giảm giá

Và đây là một đoạn khác của The Sill kết nối với khán giả về sức khỏe (điều mà ngày nay nhiều người rất nhạy cảm). Quảng cáo này cho thấy cách họ có thể đạt được sức khỏe tốt hơn với sản phẩm của mình và gợi lên cảm xúc êm dịu. 

Hình ảnh cũng thể hiện một cách hiệu quả sức khỏe thực sự đang được phát huy.