4 mẫu báo cáo quảng cáo Facebook hữu ích để phân tích

Tôi không biết ai cần nghe điều này, nhưng bạn không cần phải tùy chỉnh cột báo cáo Quảng cáo trên Facebook mỗi lần đăng nhập.

(Tôi cần nó. Lauren mới bắt đầu, mới vào nghề rất cần được nghe điều này.)

Mỗi giây trong ngày của bạn đều có giá trị. Bạn xứng đáng để làm mọi việc dễ dàng hơn cho chính mình.

Nếu bạn dành hơn 10 phút mỗi ngày để thêm, bớt và tùy chỉnh các cột trong trình quản lý quảng cáo… thì có cách tốt hơn.

Khi bạn thực hiện công việc ban đầu là tìm ra cách báo cáo chính xác về Quảng cáo trên Facebook của mình, công việc khó khăn đã kết thúc. Với các chỉ số hiệu suất chính (KPI) trong tay, chúng tôi sắp làm cho cuộc sống của bạn dễ dàng hơn rất nhiều.

Bạn sắp hiểu rõ về cách hoạt động của báo cáo quảng cáo trên Facebook, lý do bạn nên thường xuyên xem xét số liệu phân tích quảng cáo và cách hợp lý hóa quy trình bằng các mẫu.

Lợi ích của việc báo cáo quảng cáo trên Facebook là gì?

Nếu bạn đang chạy quảng cáo trên Facebook , bạn cần phân tích chiến dịch. Dưới đây là những gì bạn có thể làm với báo cáo:

Giám sát các chỉ số hiệu suất chính (KPI)

Bạn đã đặt mục tiêu gì cho chiến dịch quảng cáo trên Facebook của mình? Các báo cáo có thể giúp bạn biết liệu bạn đã tiếp cận họ thành công hay chưa—hoặc liệu bạn có chưa đạt được mục tiêu hay không. Với báo cáo quảng cáo, bạn có thể theo dõi KPI cho mọi thứ, từ số lần hiển thị và số người tiếp cận đến mức độ tương tác cũng như số lần nhấp chuột cho đến chuyển đổi trong ứng dụng và ngoài trang.

Hiệu suất chiến dịch điểm chuẩn

Xu hướng chiến dịch của bạn trông như thế nào theo thời gian? Với báo cáo quảng cáo trên Facebook, bạn có thể biết liệu quảng cáo của mình đang tiếp tục cải thiện hay hiệu suất đang giảm sút. Họ cũng có thể giúp bạn xác định những gì là điển hình cho tài khoản quảng cáo của bạn để bạn có thể lập ngân sách hiệu quả hơn.

Xác định các cách để tối ưu hóa chiến dịch

Bạn có muốn nhận được kết quả tốt hơn từ các chiến dịch phải trả tiền của mình không? Báo cáo chi tiết trong Trình quản lý quảng cáo Facebook có thể xác định điều gì hiệu quả và điều gì không. Từ các loại chiến dịch và sự kiện tối ưu hóa cho đến đối tượng mục tiêu và nội dung quảng cáo, bạn có thể thu được thông tin chi tiết có giá trị và tối ưu hóa quảng cáo của mình .

Cách nhận bốn mẫu báo cáo quảng cáo Facebook tốt nhất

Cho dù bạn muốn dữ liệu thô, biểu đồ trực quan hay so sánh song song, Trình quản lý quảng cáo đều có báo cáo mà bạn đang tìm kiếm. Dưới đây là bốn loại mẫu báo cáo quảng cáo trên Facebook để thêm vào quy trình làm việc của bạn.

Phân tích của Trình quản lý quảng cáo

Khi mở Trình quản lý quảng cáo lần đầu tiên, bạn có thể xem số liệu phân tích cho tất cả các chiến dịch hiện tại và trước đây. Bạn có thể nhấp qua các tab để xem số liệu phân tích theo chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo. Bạn cũng có thể sử dụng các tùy chọn lọc để đặt khung thời gian cụ thể hoặc bạn có thể tìm kiếm tên chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo nhất định.

Theo mặc định, Trình quản lý quảng cáo hiển thị một tập hợp các cột có gắn nhãn Hiệu suất, hiển thị dữ liệu như cài đặt ngân sách quảng cáo trên Facebook , trạng thái phân phối và chiến lược giá thầu . Bạn có thể sử dụng menu thả xuống Cột để chọn một tùy chọn đặt trước khác, chẳng hạn như Hiệu suất và Số nhấp chuột hoặc Nhắm mục tiêu và Sáng tạo.

Trình quản lý quảng cáo Facebook có hơn chục mẫu cột báo cáo

Mặc dù các tùy chọn đặt trước này có thể giúp bạn truy cập dữ liệu quảng cáo trên Facebook một cách hiệu quả nhưng chúng có thể không trả lời các câu hỏi riêng mà nhóm của bạn đặt ra về hiệu suất chiến dịch. Để hiển thị dữ liệu bạn cần, hãy chọn tùy chọn Tùy chỉnh Cột từ menu thả xuống.

Sau đó, thêm tất cả số liệu hiệu suất mà bạn muốn theo dõi rồi kéo và thả chúng theo thứ tự tối ưu. Ví dụ: bạn có thể muốn theo dõi các số liệu như kết quả (hiển thị kết quả phù hợp với mục tiêu và cài đặt bạn đã chọn khi tạo quảng cáo), giá mỗi kết quả, tỷ lệ nhấp (CTR), giá mỗi nhấp chuột (CPC) và giá trị chuyển đổi.

Bạn có thể tạo cột đặt trước của riêng mình, hoàn chỉnh với các số liệu tùy chỉnh

Sau đó, hãy nhấp vào hộp Lưu làm giá trị đặt trước để bạn có thể quay lại cài đặt tương tự mỗi lần mở Trình quản lý quảng cáo. Bạn cũng có thể nhấp vào tùy chọn Đặt làm mặc định trong menu thả xuống Cột để đảm bảo bạn luôn thấy dữ liệu phù hợp nhất mỗi khi mở Trình quản lý quảng cáo.

Để truy cập kết quả chi tiết hơn, hãy nhấp vào nút Phân tích và chọn cách lọc dữ liệu. Ví dụ: bạn có thể xem số liệu chi tiết theo nhân khẩu học, thiết bị, vị trí và nền tảng. Điều đó có nghĩa là bạn có thể xem cách quảng cáo của mình được phân phối trên nguồn cấp tin tức, Câu chuyện và các vị trí khác. Bạn cũng có thể xem bảng phân tích theo ngày và giờ hoặc theo hành động của người dùng.

Sử dụng số liệu phân tích để phân tích việc phân phối quảng cáo và kết quả trong ứng dụng

Lưu ý rằng số liệu chia nhỏ chỉ có thể hiển thị số liệu cho các hành động trong ứng dụng, chẳng hạn như số người tiếp cận, số lượt hiển thị, mức độ tương tác và số lượt nhấp. Do các giới hạn về quyền riêng tư của iOS 14 , Trình quản lý quảng cáo không còn hiển thị bảng phân tích cho các kết quả bên ngoài trang web, chẳng hạn như chuyển đổi trên trang web hoặc ứng dụng dành cho thiết bị di động.

Biểu đồ Trình quản lý quảng cáo

Dữ liệu thô có thể giúp bạn kiểm tra hiệu suất chiến dịch trong một khung thời gian cụ thể. Nhưng khi bạn muốn xem kết quả theo thời gian, so sánh kết quả với các giai đoạn trước hoặc xác định xu hướng thì biểu đồ là điều cần thiết để trực quan hóa.

Để truy cập dữ liệu trực quan cho chiến dịch quảng cáo trên Facebook của bạn, hãy chọn hộp bên cạnh chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo bạn muốn xem xét. Sau đó, nhấp vào biểu tượng “Xem biểu đồ” ở đầu thanh bên chỉnh sửa ở phía bên phải. Bạn có thể xem các chế độ xem biểu đồ về hiệu suất, nhân khẩu học, nền tảng và phân phối. Trong tab hiệu suất, bạn có thể tùy chỉnh các số liệu bạn thấy trong biểu đồ của mình bằng cách nhấp vào tab “Tùy chỉnh” ở dưới cùng bên trái.

Sử dụng biểu đồ để xem hiệu suất quảng cáo Facebook theo thời gian

Sau đó tìm kiếm các mẫu. Phạm vi tiếp cận của bạn có giảm theo thời gian hay giá mỗi 1.000 lần hiển thị (CPM) của bạn đang tăng đáng kể? Nhóm quảng cáo của bạn có tạo ra ít kết quả hơn nhiều so với khoảng thời gian trước đó không? Nếu hiệu suất chiến dịch của bạn đang giảm thay vì cải thiện, đã đến lúc bắt đầu tối ưu hóa quảng cáo trên Facebook của bạn .

Sử dụng số liệu phân tích cơ bản để tìm hiểu thêm về cách phân phối nền tảng

Bạn có tò mò về vị trí và nhân khẩu học của quảng cáo Facebook không? Mặc dù biểu đồ của Trình quản lý quảng cáo không cung cấp thông tin chi tiết chuyên sâu nhưng bạn có thể hiểu cơ bản về cách Facebook phân phối quảng cáo của bạn trên Facebook, Instagram, Messenger và các nền tảng khác. Nếu nhân khẩu học hoặc nền tảng không phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn , bạn có thể cần sử dụng nhắm mục tiêu chi tiết để tiếp cận đối tượng phù hợp hơn.

Báo cáo quảng cáo

Khi bạn muốn chuyển đổi liền mạch giữa dữ liệu và biểu đồ cũng như tải báo cáo hiệu suất xuống để chia sẻ với nhóm của mình, hãy sử dụng báo cáo Trình quản lý quảng cáo. Có hai cách để truy cập báo cáo quảng cáo trên Facebook của bạn:

Nhấp vào nút Báo cáo ở bên phải trong Trình quản lý quảng cáo và xuất bảng hiện tại, tạo báo cáo tùy chỉnh hoặc chọn báo cáo tạo sẵn từ menu thả xuống.
Chuyển ngay đến Báo cáo quảng cáo và chọn một trong các mẫu báo cáo có sẵn.

Báo cáo quảng cáo trên Facebook cung cấp ba tùy chọn để xem dữ liệu

Sau khi vào Trình quản lý quảng cáo, bạn có thể sử dụng các tùy chọn tùy chỉnh để thay đổi số liệu hiển thị trong bảng hoặc chọn số liệu phân tích để sắp xếp dữ liệu. Bạn cũng có thể chuyển đổi giữa các chế độ xem bảng tổng hợp, biểu đồ xu hướng hoặc biểu đồ thanh để xử lý dễ dàng hơn.

Xu hướng và biểu đồ thanh giúp bạn xác định các mẫu trong hiệu suất chiến dịch

Nếu không tìm thấy bảng phân tích mong muốn trong danh sách các tùy chọn có sẵn, bạn có thể tạo bảng phân tích tùy chỉnh cho nhóm của mình. Chọn các bộ lọc trong quy trình tạo số liệu phân tích tùy chỉnh để tạo các phân đoạn giúp bạn hiểu rõ hơn về hiệu suất chiến dịch của mình.

Bảng phân tích tùy chỉnh cho phép bạn xem các phân đoạn quan trọng nhất đối với nhóm của mình

Khi bạn đã tạo chế độ xem có dữ liệu bạn cần để phân tích hiệu suất chiến dịch, bạn có thể lưu chế độ xem đó vào tài khoản Báo cáo quảng cáo của mình để truy cập nhanh. Bạn cũng có thể xuất báo cáo dưới dạng tệp Excel hoặc hình ảnh để trình bày cho nhóm của mình. Ngoài ra, bạn có thể chia sẻ liên kết tới báo cáo của mình để người khác xem.

Với Báo cáo quảng cáo, bạn có thể dễ dàng quản lý và cập nhật báo cáo để có thể xem xét hiệu suất chiến dịch một cách hiệu quả. Bạn cũng có thể chia sẻ các báo cáo hữu ích nhất của mình với những đồng nghiệp có quyền truy cập vào Trình quản lý quảng cáo của tổ chức bạn.

Báo cáo sáng tạo

Nếu bạn đang thử nghiệm nhiều quảng cáo hoặc thử nghiệm các lần lặp lại mới trên nội dung hiện có thì công cụ Báo cáo quảng cáo của Facebook có thể trợ giúp. Công cụ này cung cấp thông tin tổng quan về hiệu suất quảng cáo và tự động đánh dấu những quảng cáo có kết quả tốt nhất và kém nhất.

Bạn có thể xác định những quảng cáo tốt nhất và tệ nhất dựa trên nhiều số liệu khác nhau, từ chi phí trên mỗi kết quả hoặc lợi tức mua hàng trên chi tiêu quảng cáo ( ROAS ) cho đến CTR hoặc phạm vi tiếp cận. Bạn cũng có thể so sánh kết quả dựa trên chuyển đổi tùy chỉnh mà bạn đã tạo cho Facebook Pixel trong Trình quản lý sự kiện.

Báo cáo quảng cáo hợp lý hóa việc phân tích quảng cáo

Bằng cách sử dụng những so sánh trực quan này, bạn có thể đưa ra quyết định về quảng cáo của tổ chức mình một cách nhanh chóng. Bạn có thể tìm ra quảng cáo nào trên Facebook cần mở rộng quy mô , quảng cáo nào cần thử nghiệm thêm và quảng cáo nào cần lặp lại mới. Bạn cũng có thể phát hiện những quảng cáo tốt nhất nên ngừng chạy.

Biểu đồ Báo cáo quảng cáo hiển thị hiệu suất cho nội dung quảng cáo của bạn

Công cụ Báo cáo quảng cáo của Facebook cũng cung cấp các bảng, biểu đồ và bảng phân tích tập trung vào quảng cáo tương tự như các công cụ tích hợp của Trình quản lý quảng cáo. Điều đó có nghĩa là bạn có thể xem biểu đồ, duyệt qua các bảng đã lưu và sử dụng số liệu phân tích để phân tích quảng cáo của mình.

Báo cáo quảng cáo trên Facebook có tác dụng gì không?

Báo cáo của bạn có cho thấy rằng quảng cáo trên Facebook của bạn không đạt KPI không? Có vẻ như các chiến dịch của bạn hoạt động kém hiệu quả, bất kể bạn làm gì?

Trong một số trường hợp nhất định, báo cáo quảng cáo trên Facebook của bạn có thể không có tất cả câu trả lời bạn cần. Thay vào đó, vấn đề có thể xuất phát từ các báo cáo về quảng cáo Facebook hoặc trang Facebook của bạn.

Người dùng Facebook có thể báo cáo quảng cáo vì bất kỳ lý do gì, nhưng khiếu nại phổ biến nhất là các chủ đề nhạy cảm và nhắm mục tiêu kém. Theo thời gian, quá nhiều phản hồi tiêu cực có thể khiến Facebook xóa quảng cáo của bạn khỏi nền tảng.

Người dùng Facebook có thể báo cáo những quảng cáo mà họ không muốn thấy trên bảng tin của mình

Phản hồi tiêu cực trên trang Facebook hoặc trong cửa hàng Facebook của bạn cũng có thể ảnh hưởng đến hiệu suất tài khoản quảng cáo của bạn. Meta đã xác nhận rằng nếu một doanh nghiệp nhận được quá nhiều phản hồi tiêu cực trên Facebook , quảng cáo của doanh nghiệp đó có thể phải đối mặt với các hạn chế phân phối.

Điều cần thiết là duy trì chất lượng nội dung trả phí và nội dung không phải trả tiền của bạn cũng như xây dựng các chiến dịch quảng cáo được nhắm mục tiêu tốt. Nhưng nếu bạn nghi ngờ trang của mình nhận được nhiều phản hồi tiêu cực, bạn có thể kiểm tra chất lượng tài khoản Facebook của mình và giải quyết các vấn đề còn tồn đọng.

Nhận câu trả lời bạn cần từ báo cáo quảng cáo trên Facebook

Từ xu hướng chiến dịch đến báo cáo nội dung, công cụ báo cáo quảng cáo trên Facebook có tất cả dữ liệu bạn cần để theo dõi hiệu quả hoạt động phải trả phí trên mạng xã hội. Với sự hướng dẫn từ đại lý quảng cáo có kinh nghiệm của Facebook , bạn có thể có được thông tin chi tiết nâng cao và đưa ra quyết định thông minh hơn về chiến dịch quảng cáo cũng như chiến lược mạng xã hội phải trả tiền của mình.