6 quy tắc tự động quảng cáo Facebook cần thiết để tiết kiệm thời gian

Quy tắc tự động là một công cụ quảng cáo gốc của Facebook. Công cụ này được sử dụng miễn phí và bạn có thể truy cập công cụ này từ tài khoản Trình quản lý doanh nghiệp Facebook hoặc Trình quản lý quảng cáo của mình.

Mặc dù chúng được tự động hóa nhưng những quy tắc này yêu cầu bạn phải thiết lập chúng theo cách thủ công. Chúng chỉ chạy khi bạn đã bật chúng cho tài khoản quảng cáo của mình. Điều đó có nghĩa là bạn có thể tạo và sử dụng các quy tắc tự động đáp ứng nhu cầu cụ thể của tổ chức bạn.

Các nhà tiếp thị có thể chọn từ một số loại quy tắc tự động. Ba tùy chọn có sẵn bao gồm:

Nếu nhóm quảng cáo của bạn có nhắm mục tiêu chi tiết hoặc đối tượng tùy chỉnh chồng chéo thì các quảng cáo của bạn có thể cạnh tranh với nhau trong phiên đấu giá quảng cáo. Quy tắc chồng chéo đấu giá có thể ngăn quảng cáo của bạn đặt giá thầu với nhau. Khi bạn bật loại quy tắc này, thuật toán sẽ tự động chọn quảng cáo đủ điều kiện tốt nhất để tham gia phiên đấu giá quảng cáo.

Khi bạn chạy nhiều quảng cáo cho nhiều đối tượng nhỏ hơn (phân mảnh) trên nhiều nhóm quảng cáo, thuật toán của Facebook có thể gặp khó khăn trong việc phân phối quảng cáo của bạn một cách hiệu quả. Điều đó có thể khiến một số nhóm quảng cáo ở giai đoạn máy học lâu hơn bạn muốn. Với quy tắc phân mảnh đối tượng, bạn có thể tự động kết hợp đối tượng từ các nhóm quảng cáo tương tự để tăng hiệu suất.

Khi nhóm quảng cáo của bạn đạt được hoặc không đạt được một số KPI nhất định, bạn có thể muốn mở rộng quy mô, tạm dừng chúng hoặc điều chỉnh giá thầu thủ công. Với quy tắc tùy chỉnh, bạn có thể xác định số liệu, ngân sách hoặc ngưỡng giá thầu thủ công và hành động bạn muốn thực hiện khi đáp ứng các ngưỡng đó. Ví dụ: bạn có thể tạo quy tắc tùy chỉnh để tạm dừng những quảng cáo đã chi tiêu hơn hai lần giá mỗi khách hàng tiềm năng (CPL) mục tiêu của bạn mà không tạo ra khách hàng tiềm năng.

Các quy tắc tự động có một chút đường cong học tập. Nhưng một khi bạn đã quen với việc chạy quảng cáo trên Facebook thì tính năng tự động hóa có thể là công cụ vô giá để quản lý chiến dịch. Dưới đây là một số cách bạn có thể hưởng lợi từ việc sử dụng quy tắc tự động:

Từ việc xem xét hiệu suất nội dung đến chuẩn bị báo cáo quảng cáo trên Facebook, việc quản lý các chiến dịch thành công có thể mất rất nhiều thời gian. Nếu bạn quản lý các chiến dịch quảng cáo trên Facebook theo cách thủ công, bạn có thể cần kiểm tra hiệu suất hàng ngày hoặc thậm chí hàng giờ. Với các quy tắc tự động, bạn có thể để Trình quản lý quảng cáo xử lý các nhiệm vụ chính để bạn có nhiều thời gian hơn cho việc phân tích và chiến lược chiến dịch cấp cao.

Ngay cả khi bạn có thời gian để kiểm tra các chiến dịch Facebook của mình thường xuyên, bạn vẫn có thể bỏ lỡ cơ hội cải thiện hiệu suất. Xét cho cùng, việc phân tích đối tượng và tối ưu hóa ngân sách theo cách thủ công có thể cực kỳ phức tạp. Khi thiết lập quy tắc tự động, bạn không phải lo lắng về việc bỏ lỡ cơ hội—và bạn có thể cảm thấy tự tin rằng mình đang nhận được kết quả tốt nhất.

Cho dù bạn đang chạy một hay nhiều nhóm quảng cáo thì việc tối ưu hóa các chiến dịch trên Facebook luôn là một thách thức. Chiến dịch được tối ưu hóa kém có thể dễ dàng lãng phí một phần lớn ngân sách quảng cáo Facebook hàng tháng của bạn . Với quy tắc tự động, bạn có thể dễ dàng tạm dừng hoặc điều chỉnh các nhóm quảng cáo có hiệu suất thấp để tránh chi tiêu nhiều cho quảng cáo không cần thiết.

Để truy cập các mẫu và cài đặt tùy chỉnh, hãy nhấp vào nút Quy tắc trong Trình quản lý quảng cáo Facebook hoặc truy cập ngay vào công cụ Quy tắc tự động . Từ một trong hai vị trí, bạn có thể tạo quy tắc mới và quản lý các quy tắc hiện có. Bạn cũng có thể xem kết quả tự động hóa của mình trong công cụ Quy tắc tự động.

Nếu mới sử dụng quảng cáo trên Facebook thì bạn có thể không truy cập được các quy tắc tự động cho đến khi bạn thực hiện một số hoạt động trên tài khoản Trình quản lý quảng cáo của mình. Thiết lập chiến dịch có ít nhất một nhóm quảng cáo và quảng cáo để tạo quy tắc tự động.

Sau khi tạo chiến dịch, bạn có thể thiết lập tự động hóa chỉ trong vài phút. Dưới đây là sáu loại quy tắc tự động phổ biến để giúp bạn bắt đầu.

Vì Trình quản lý quảng cáo có mẫu cho chồng chéo đấu giá nên quy tắc này cung cấp một nơi dễ dàng để bắt đầu. Chọn Giảm chồng chéo đấu giá từ danh sách quy tắc, đặt tên cho quy tắc đó và chọn hành động bạn muốn thực hiện.

Tùy chọn mặc định là tắt các nhóm quảng cáo chồng chéo, điều này có thể khiến phần lớn ngân sách chiến dịch của bạn không được chi tiêu. Để tự động phân bổ lại ngân sách, bạn có thể chọn tắt các nhóm quảng cáo chồng chéo và tăng ngân sách cho những nhóm còn lại.

Chọn xem bạn muốn áp dụng quy tắc ở cấp nhóm quảng cáo hay cấp chiến dịch, sau đó quyết định xem bạn muốn tăng ngân sách trọn đời hay ngân sách hàng ngày. Đặt mức tăng phần trăm và tần suất áp dụng quy tắc. Bạn cũng có thể đặt giới hạn ngân sách hàng ngày tối đa để đảm bảo chiến dịch không chi tiêu quá mức. Cuối cùng, đặt điều kiện cho quy tắc, chẳng hạn như CPL dưới một mức nhất định.

Điều chỉnh ngân sách không phải là cách duy nhất để tự động mở rộng quy mô quảng cáo trên Facebook . Bạn cũng có thể mở rộng ngân sách ở cấp độ nhóm quảng cáo dựa trên trường mục tiêu bạn chọn.