8 mẹo để bắt đầu với Quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA)

Quảng cáo tìm kiếm đáp ứng xuất hiện trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP), nơi nó hiển thị sự kết hợp tối ưu của bản sao quảng cáo (theo thuật toán của Google). Loại quảng cáo PPC này tự động xác định bản sao nào sẽ hiển thị và theo trình tự nào để tạo ra thông điệp hiệu quả nhất cho mỗi người tìm kiếm.

Khi tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng, bạn cung cấp nhiều tùy chọn dòng tiêu đề và dòng mô tả—quá nhiều tùy chọn để một quảng cáo có thể hiển thị. Quảng cáo chạy trên mạng tìm kiếm của Google chỉ có thể hiển thị tối đa ba dòng tiêu đề và hai mô tả.

Khi phân phát quảng cáo của bạn, Google sẽ thử nghiệm các kết hợp khác nhau giữa dòng tiêu đề và mô tả mà bạn đã cung cấp. Sau đó, nó xác định những người hoạt động tốt nhất và khớp các hoán vị tốt nhất với các tìm kiếm có liên quan.

RSA của bạn có thể trông hơi khác một chút tùy thuộc vào cụm từ tìm kiếm và vị trí hiển thị kết quả. Tuy nhiên, hầu hết các quảng cáo tìm kiếm thích ứng đều bao gồm các thành phần sau:

• URL: URL thực tế hoặc URL hiển thị cho trang đích của bạn, nơi khách hàng tiềm năng đến sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn
• Dòng tiêu đề: Bản sao ngắn, có siêu liên kết được thiết kế để thu hút sự chú ý của bạn ngay từ đầu quảng cáo
• Mô tả: Bản sao dài hơn tạo thành nội dung của quảng cáo và giải thích ưu đãi của bạn cũng như lợi ích của nó
• Tiện ích mở rộng: Các siêu liên kết bổ sung bên dưới mô tả giúp người tìm kiếm có nhiều cơ hội nhấp vào hơn

Đối với người dùng tìm kiếm thông thường trên Google, quảng cáo động và quảng cáo đáp ứng về cơ bản trông giống hệt nhau. Nhưng đối với các nhà tiếp thị, các định dạng quảng cáo này thuộc các hạng khác nhau.

Khi tạo nhóm quảng cáo động, bạn không phải viết bất kỳ dòng tiêu đề hoặc mô tả nào. Trên thực tế, bạn thậm chí không cần từ khóa.

Thay vào đó, bạn nhập URL trang đích mà bạn muốn nhắm mục tiêu. Google Ads tự động phân tích nội dung trên từng trang đích và tạo dòng tiêu đề cũng như nội dung mô tả phù hợp với các truy vấn tìm kiếm có liên quan.

Quảng cáo tìm kiếm động có ưu điểm là cực kỳ nhanh chóng và dễ tạo. Bạn có thể thiết lập nhóm quảng cáo trong khoảng một phút, miễn là bạn biết bạn muốn nhắm mục tiêu trang đích nào.

Tuy nhiên, quảng cáo động cũng có một số thiếu sót nghiêm trọng. Vì những quảng cáo PPC này không cho phép sao chép quảng cáo nên bạn không thể kiểm soát thông điệp mà khách hàng tiềm năng của bạn nhìn thấy. Những quảng cáo này cũng gây khó khăn cho việc theo dõi các yếu tố quảng cáo hoạt động hiệu quả nhất hoặc tối ưu hóa chiến dịch theo cách thủ công.

Đó là lý do tại sao Google khuyên bạn nên chạy cả quảng cáo tìm kiếm đáp ứng và tìm kiếm động. Khi chạy cả hai cùng lúc, bạn có thể tối đa hóa các tùy chọn nhắm mục tiêu của mình và nắm bắt được nhiều lưu lượng tìm kiếm nhất có thể.

Quảng cáo tìm kiếm thích ứng của Google cung cấp một số lợi ích hữu ích:

Nếu bạn đã chạy chiến dịch tìm kiếm thì bạn có thể quen với việc tạo quảng cáo văn bản mở rộng . Vào tháng 8 năm 2021, Google đã công bố một thay đổi lớn đối với chiến dịch tìm kiếm của mình và bắt đầu kết thúc loại quảng cáo này.

Google dự định loại bỏ quảng cáo văn bản mở rộng kể từ tháng 7 năm 2022. Điều này có nghĩa là bạn không thể tạo quảng cáo mới hoặc chỉnh sửa quảng cáo hiện có sau ngày 30 tháng 6 năm 2022. Nếu muốn tạo chiến dịch tìm kiếm thành công, bạn nên bắt đầu với RSA vì lợi ích tốt nhất của bạn Hiện nay.

Nếu bạn nghiêm túc về các chiến dịch tìm kiếm của Google thì bạn sẽ liên tục thử nghiệm, xem xét và tối ưu hóa quảng cáo. Nói cách khác, bạn có thể đang tiêu tốn rất nhiều thời gian và nguồn lực không cần thiết. Quảng cáo tìm kiếm thích ứng tự động tối ưu hóa, điều này có thể giúp bạn tiết kiệm thời gian và giảm khối lượng công việc.

Ngay cả đối với các nhà quảng cáo có kinh nghiệm, việc tối ưu hóa thủ công có thể khó khăn. Trừ khi bạn chạy nhiều quảng cáo cho nhiều doanh nghiệp, bạn sẽ có quyền truy cập vào dữ liệu khá hạn chế. Với RSA, bạn có thể tận dụng các công cụ máy học của Google , sử dụng tập dữ liệu lớn hơn đáng kể để xác định các cách cải thiện quảng cáo và hiệu suất chiến dịch.

Nhu cầu và sự quan tâm có thể thay đổi ngay lập tức, trước khi bạn có thể xác định sự thay đổi hoặc cập nhật quảng cáo. Với RSA, Google có thể xác định các cụm từ và mẫu tìm kiếm mà mọi người thực sự đang sử dụng để kết hợp các truy vấn với quảng cáo một cách hiệu quả hơn. Kết quả là bạn có thể nắm bắt được nhiều lưu lượng tìm kiếm hơn, ngay cả khi xảy ra những thay đổi không mong muốn.

Điều hướng đến tài khoản Google Ads của bạn và bắt đầu chiến dịch mới. Sau đó chọn mục tiêu chiến dịch bạn muốn đạt được. Chọn mục tiêu tương thích với RSA—chẳng hạn như doanh số bán hàng, khách hàng tiềm năng hoặc lưu lượng truy cập trang web—và chọn tìm kiếm làm loại chiến dịch.

Quảng cáo tìm kiếm thích ứng chỉ có thể hiển thị một phần nhỏ trong tổng số tùy chọn mô tả và dòng tiêu đề mà bạn nhập. Bạn không thể mong đợi tất cả chúng xuất hiện mỗi khi Google phân phát quảng cáo của bạn—nhưng bạn có thể đảm bảo rằng một số bản sao nhất định sẽ hiển thị theo một thứ tự cụ thể.

Khi tạo hoặc cập nhật quảng cáo tìm kiếm, bạn có thể ghim dòng tiêu đề hoặc dòng mô tả mà mình lựa chọn. Ở bên phải của bất kỳ trường bản sao quảng cáo nào, hãy nhấp vào biểu tượng ghim và chọn vị trí bạn muốn dòng tiêu đề hoặc mô tả xuất hiện.