Kế hoạch tổng thể về quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google để có nhiều chuyển đổi hơn

Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google mở ra một thế giới quảng cáo mới với những cơ hội khác với Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm và những cách mới để nhắm mục tiêu đến những người có khả năng chuyển đổi .

Nhưng Quảng cáo hiển thị hình ảnh rất phức tạp; họ yêu cầu cái nhìn sâu sắc để làm cho họ làm việc một cách nhất quán.

Trong bài đăng này, chúng tôi sẽ

chỉ cho bạn cách sử dụng Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google để giành được nhiều chuyển đổi hơn
bao gồm những điều cơ bản
đi sâu vào một số chiến thuật không phổ biến giúp bạn dẫn đầu trò chơi
xem xét mục đích chuyển đổi
khám phá cách tạo ra giá trị (và tư duy lãnh đạo)
hướng dẫn cách thiết lập chiến dịch quảng cáo Hiển thị của Google

Sau đó là những thứ hấp dẫn:

Điều chỉnh nhắm mục tiêu
Tùy chọn quảng cáo
Tối ưu hóa cấp độ tiếp theo

Cuối cùng, bạn sẽ phụ thuộc vào quảng cáo Hiển thị của Google như một nguồn chuyển đổi có giá trị có thể dự đoán được .

Tuy nhiên, trước khi chúng ta đề cập đến tất cả những điều đó, bạn nên hiểu sự khác biệt chính giữa Mạng hiển thị của Google và Mạng tìm kiếm của Google vì nếu bạn đã quen với Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm thì Quảng cáo hiển thị hình ảnh là một con thú khác.

Sự khác biệt giữa Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google và Quảng cáo tìm kiếm của Google là gì?

Quảng cáo hiển thị hình ảnh xuất hiện trên các trang đích , ứng dụng và trang web trên internet. Bạn nhìn thấy chúng vì bạn đã chọn một cookie quảng cáo khi bạn truy cập một trang web và cookie đó đã theo dõi bạn một lúc. Sau đó, nó xuất hiện dưới dạng điểm tiếp xúc quảng cáo trả phí để nhắc nhở bạn về điều gì đó mà bạn đã xem ở một nơi khác vào lúc khác.

Quảng cáo hiển thị thường xuất hiện ở thanh bên phải của trang web hoặc dưới dạng hình ảnh biểu ngữ ở đầu hoặc cuối trang

Mặt khác, quảng cáo tìm kiếm có thể hiển thị dưới dạng kết quả tìm kiếm trên Google SERP ( trang kết quả của công cụ tìm kiếm ), trên cửa hàng Google Play, trong tab Mua sắm trên Google.com, Google Maps (bao gồm cả ứng dụng Maps) và trên đối tác tìm kiếm của Google .

Quảng cáo tìm kiếm xuất hiện thường xuyên nhất trên trang Google SERP

Quảng cáo tìm kiếm trông giống như kết quả tìm kiếm không phải trả tiền ngoại trừ việc chúng có từ “ Quảng cáo ” ở phía trước. Chúng xếp ở đầu trang SERP, chiếm bốn vị trí hàng đầu được thèm muốn.

Google cung cấp cho Quảng cáo tìm kiếm top 1-4 kết quả trên trang kết quả (SERP)

Bên dưới những quảng cáo đó, bạn sẽ tìm thấy danh sách không phải trả tiền. Đôi khi, trong số các danh sách đó, bạn sẽ tìm thấy nhiều quảng cáo hơn. Thông thường, quảng cáo tìm kiếm cũng xuất hiện ở cuối trang SERP.

Những quảng cáo này xuất hiện ở ba vị trí dưới cùng phía trên

Nhưng quảng cáo hiển thị của Google phức tạp hơn quảng cáo Tìm kiếm của Google . Để bắt đầu, họ thường có:

CPC thấp hơn (giá mỗi nhấp chuột)
chi phí/chuyển đổi thấp hơn
mục đích chuyển đổi thấp hơn (xem Nhiệt độ lưu lượng truy cập PPC )
thường có CTR thấp hơn ( tỷ lệ nhấp chuột )

Đợi đã… hai gạch đầu dòng cuối cùng trông không đẹp lắm nhỉ?

Không sao đâu. Quảng cáo hiển thị hình ảnh thường không nhận được nhiều chuyển đổi ở cuối kênh (và chúng tôi không mong đợi điều đó xảy ra).

Phần lớn các nhà quảng cáo xem quảng cáo hiển thị hình ảnh như một cách để nâng cao nhận thức về thương hiệu, điều này cuối cùng sẽ mang lại chuyển đổi cao hơn . Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh để thúc đẩy chuyển đổi trực tiếp đến các ưu đãi ở kênh cao hơn và nắm bắt những thông tin như địa chỉ email và sự kiện. Cùng với đó, bạn có thể tạo đối tượng mới—điều này có giá trị hơn nhiều so với nhận thức về thương hiệu.

Khách truy cập từ Mạng Hiển thị có chu kỳ chuyển đổi sớm hơn so với khách truy cập tìm kiếm của bạn (những người tích cực tìm kiếm những gì bạn cung cấp).

Đây là một minh họa hay với mục tiêu là Chuck Norris (vì Chuck Norris luôn là mục tiêu ????)

Điều đó có nghĩa là khách truy cập hiển thị đã truy cập trang đích, trang web hoặc ứng dụng của bạn ở gần đầu kênh tiếp thị kỹ thuật số .

Bạn phải đẩy chúng xuống và đi qua kênh của mình

Quảng cáo hiển thị hình ảnh xuất hiện trên hàng triệu trang web và ứng dụng trên mạng hiển thị của Google (GDN)

Tuy nhiên, đây là một số tin tức tuyệt vời: Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google tiếp cận hơn 90% tổng số người dùng Internet trên toàn thế giới. Quảng cáo hiển thị hình ảnh quảng bá thương hiệu của bạn trên các trang web, ứng dụng đối tác, YouTube và Gmail trên Mạng hiển thị của Google (GDN), tiếp cận 3 triệu trang web và hơn 650.000 ứng dụng .

Vì vậy, hãy biết điều này: đối tượng mục tiêu của bạn có thể không vội mua hàng của bạn trên GDN, nhưng họ tò mò về bạn là ai và bạn làm gì cũng như hai điều đó có thể giúp họ tìm ra vấn đề họ gặp phải như thế nào.

Và đây là một số tin trung thực: nhưng điều đó không có nghĩa là họ tiếp cận đúng loại khách truy cập —và thật tệ khi khách truy cập nhấp nhầm vào quảng cáo của bạn VÌ BẠN TRẢ TIỀN CHO NHẤP CHUỘT ĐÓ mỗi lần.

Hãy hiểu rằng Quảng cáo hiển thị hình ảnh hoạt động giống như công cụ tạo nhu cầu bằng cách tạo ra sự quan tâm và tò mò, trong khi Quảng cáo tìm kiếm giống công cụ thu thập nhu cầu hơn , kết nối mọi người với nhu cầu và mong muốn của họ.

Mục đích chuyển đổi của quảng cáo Hiển thị của Google

Bạn có thể nhận thấy rằng lời kêu gọi hành động (CTA) mà bạn sử dụng với Quảng cáo tìm kiếm của mình không hoạt động tốt với Quảng cáo hiển thị hình ảnh. Đó là do sự khác biệt giữa mục đích chuyển đổi của khách truy cập và mối đe dọa chuyển đổi từ lời kêu gọi hành động của bạn.

Tôi gọi đây là thang đo Khối băng & Dung nham và đó là một phần để hiểu nhiệt độ lưu lượng truy cập PPC của bạn .

Lưu lượng truy cập (Hiển thị) càng lạnh thì CTA của bạn càng ít đe dọa

Bạn sẽ thấy rằng bạn sẽ không nhận được cùng số lượng chuyển đổi hoặc tỷ lệ chuyển đổi cao với quảng cáo hiển thị so với quảng cáo tìm kiếm.

Khi điều này xảy ra, hãy tối ưu hóa cho các chuyển đổi vi mô .

Chuyển đổi vi mô giúp bạn ngày càng tiến gần hơn đến mục tiêu chuyển đổi thực tế bằng cách tập trung vào các điểm nghẽn của kênh tiếp thị tại chỗ/trên trang.

Mồi giá trị

Bạn nên có một kho các CTA khác nhau , thứ mà tôi thích gọi là “mồi nhử giá trị”. Và bạn nên kiểm tra chúng để tìm ra ưu đãi nào hấp dẫn nhất.

Kiểm tra mồi giá trị để xem điều gì hiệu quả nhất với khán giả của bạn

Dưới đây là ví dụ về quà tặng sản phẩm (vé) mà 7UP đã sử dụng làm nam châm thu hút mọi người tham gia vào kênh tiếp thị của họ.

Nam châm chì của 7UP

Công ty sản phẩm tóc, CurlMixer, đã sử dụng một bài kiểm tra để so sánh loại tóc với các sản phẩm dành cho tóc và đã đạt được thành công lớn.

Một bài kiểm tra cá nhân hóa sản phẩm trước khi mua (và chúng rất thú vị)

Trước khi bắt tay vào tạo Quảng cáo hiển thị hình ảnh, hãy biết rằng chúng có thể đóng vai trò là phản hồi trực tiếp (không chỉ nhận thức về thương hiệu) nếu bạn biết cách thiết lập quảng cáo đúng cách bằng cách sử dụng những điểm chính mà chúng ta đã trình bày cho đến nay.

Tạo ra sự lãnh đạo tư tưởng, sự tin tưởng và giá trị

Tôi đã viết về sự khác biệt giữa quảng cáo hiển thị của Google và quảng cáo Tìm kiếm trên blog Unbounce . Tôi may mắn được phỏng vấn một công ty tiếp thị qua email sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh rất thành công: Emma .

Emma sử dụng sự kết hợp tốt giữa thiết kế đẹp mắt và nội dung có giá trị để đổi lấy địa chỉ email của một người.

Tôi đã liên hệ với Cynthia Price , Phó Giám đốc tiếp thị tại Emma, người đã cung cấp cho tôi thông tin sốt dẻo về cách họ chạy các chiến dịch hiển thị của mình.

Cái nhìn sâu sắc tuyệt vời, Cynthia

Emma không cố gắng thuyết phục ai đó đăng ký và trả tiền cho sản phẩm SaaS của họ ngay lập tức.

Emma nỗ lực xây dựng niềm tin và giá trị thương hiệu với hy vọng mang lại đủ giá trị để một người quyết định sử dụng sản phẩm của họ.

Với mục tiêu Hiển thị đó, chiến dịch của bạn sẽ áp dụng logic này:

Cho, cho, cho thêm, cho nữa, rồi nhận

Cảm giác dễ chịu dễ chịu.

Khi bạn sử dụng Quảng cáo hiển thị hình ảnh để quảng cáo nội dung có giá trị nhất của mình, cuối cùng mọi người sẽ đáp lại bằng cách chuyển đổi và thực hiện hành động.

Nhưng bạn phải tự hỏi:

“Đây có phải là nội dung hay nhất (thiết kế, khả năng hành động, sự dễ dàng, thú vị, v.v.) về chủ đề này không?”

Một câu trả lời “có” trung thực sẽ đưa bạn đến con đường thành công nhanh chóng.

Thiết lập chiến dịch quảng cáo hiển thị của Google

Được rồi, bây giờ bạn đã biết sự khác biệt chính giữa quảng cáo Tìm kiếm của Google và Quảng cáo hiển thị. Bạn cũng biết loại CTA và ưu đãi nào hoạt động tốt nhất với kênh tiếp thị của mình.

Bây giờ đến phần thú vị; thiết lập chiến dịch Hiển thị của Google của bạn.

Tạo chiến dịch mới

Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn. Từ phần Tổng quan chính, hãy nhấp vào nút Chiến dịch mới hoặc từ Chiến dịch, hãy nhấp vào biểu tượng dấu cộng màu xanh lam.

Tạo chiến dịch mới từ màn hình tổng quan chính

Bạn cũng có thể tạo chiến dịch mới từ màn hình chiến dịch

Chọn mục tiêu của bạn

Khi đó, bạn sẽ muốn đảm bảo rằng mình chọn “ Tạo chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu ” để tránh bất kỳ hạn chế nào trong số đó và nhấp vào “Tiếp tục”.

Tạo chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu

Điều này sẽ cung cấp cho bạn quyền truy cập vào tất cả các tính năng (một lần nữa, không có bất kỳ hạn chế nào từ Google).

Sau đó, bạn sẽ có thể xem tất cả các loại chiến dịch khác nhau. Từ đây, nhấp vào “Hiển thị” và sau đó “Tiếp tục”.

Các loại chiến dịch quảng cáo của Google. Chọn Hiển thị để tạo Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google hấp dẫn về mặt hình ảnh xuất hiện trên Mạng hiển thị của Google, trên Youtube, trên thiết bị di động hoặc trong ứng dụng

Khi bạn tạo Chiến dịch hiển thị mới, bạn cần hoàn thành 5 bước:

Cài đặt chiến dịch (vị trí và ngôn ngữ)
Ngân sách và đấu thầu
Nhắm mục tiêu (tối ưu hóa hoặc thủ công)
Quảng cáo
Ôn tập

Hãy làm theo các bước sau để tạo Chiến dịch hiển thị

Cài đặt chiến dịch

Vị trí quảng cáo

Bạn muốn phân phát quảng cáo của mình ở đâu? Bạn muốn loại trừ những vị trí nào?

Đặt nơi bạn muốn hiển thị/loại trừ quảng cáo của mình cùng với vị trí . Nhấp vào Tìm kiếm nâng cao để xem bản đồ trực quan

Nếu bạn nhấp vào tab Tìm kiếm nâng cao, bạn có thể nhắm mục tiêu, loại trừ và xóa vị trí khỏi bản đồ trực quan

Ngôn ngữ

Nhập ngôn ngữ mục tiêu mà khách hàng của bạn nói.

Đặt ngôn ngữ của bạn (tiếng Anh là mặc định)

Thêm cài đặt

Khi bạn được trao một cái xẻng, hãy đào.

Bạn có tám tùy chọn để tinh chỉnh cài đặt quảng cáo của mình

Hãy tìm hiểu cách bạn có thể thay đổi dự đoán hiệu suất chiến dịch của mình tốt hơn, bắt đầu bằng Xoay vòng quảng cáo và Lịch quảng cáo.

Xoay vòng quảng cáo và Lịch quảng cáo

Điều chỉnh tần suất xoay quảng cáo của bạn và thời điểm chúng hiển thị

Chọn hiển thị quảng cáo hoạt động tốt nhất của bạn (quảng cáo dự kiến sẽ nhận được nhiều nhấp chuột và chuyển đổi hơn) hoặc hiển thị xoay vòng tất cả quảng cáo mà không tối ưu hóa.

Sau đó, hãy chỉ định rằng bạn chỉ muốn quảng cáo của mình chạy trong những giờ nhất định để chúng không hiển thị lúc 4:30 sáng (để tiếp cận tốt hơn).

URL thiết bị và chiến dịch

Tiếp theo, hãy chỉ định xem bạn chỉ muốn quảng cáo của mình xuất hiện trên các thiết bị cụ thể (ví dụ: chỉ dành cho thiết bị di động) hay tất cả các thiết bị.

Bạn sẽ hiển thị quảng cáo của mình trên tất cả các thiết bị chứ? Và bạn có trình theo dõi của bên thứ ba không?

Bạn cũng có thể sử dụng trình theo dõi nhấp chuột của bên thứ ba để đưa thông tin bổ sung vào URL nhằm xác định nguồn của nhấp chuột vào quảng cáo riêng lẻ. Hầu hết các nhà quảng cáo sẽ không cần thiết lập mẫu theo dõi và có thể dựa vào thống kê hiệu suất tổng hợp.

Quảng cáo động, ngày tháng và chuyển đổi

Tiếp theo, hãy quyết định xem bạn có muốn sử dụng quảng cáo động hay không, đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc cũng như xác định những gì bạn coi là chuyển đổi.

Cá nhân hóa quảng cáo của bạn, đặt thời lượng chiến dịch và xác định chuyển đổi của bạn

Quảng cáo động được cá nhân hóa cho những người đã xem trang web hoặc ứng dụng của bạn trước đây. Để sử dụng quảng cáo động, bạn cần thiết lập nguồn cấp dữ liệu .

Tùy chọn mặc định cho chuyển đổi bao gồm tất cả hành động chuyển đổi bạn đã đặt ở cấp tài khoản.

Loại trừ nội dung

Cuối cùng, hãy đặt loại trừ nội dung để loại trừ quảng cáo của bạn hiển thị ở nơi bạn không muốn (để có phạm vi tiếp cận được nhắm mục tiêu nhiều hơn).

Loại trừ thay đổi dự đoán hiệu suất của bạn

Đó là tất cả cho việc tinh chỉnh.

Bây giờ là lúc đặt ngân sách và cách bạn muốn đặt giá thầu.

Ngân sách và đấu thầu

Sau khi đặt ngân sách và giá thầu, bạn sẽ thấy dự đoán hiệu suất được dự đoán: số lần hiển thị, số lần nhấp chuột và số chuyển đổi .

Bao nhiêu bạn muốn chi tiêu?

Nhập ngân sách trung bình hàng ngày cho chiến dịch của bạn. Đó là khi bạn sẽ thấy ước tính hàng tuần dự kiến cho số lần hiển thị, số lần nhấp chuột và số chuyển đổi ở bên phải. Điều này cho bạn thấy chiến dịch của bạn được dự đoán sẽ hoạt động như thế nào .

Bạn muốn có nhiều nhấp chuột hoặc chuyển đổi hơn? Điều chỉnh ngân sách của bạn và xem dự báo thay đổi như thế nào.

Bây giờ, bạn nên đặt giá thầu bao nhiêu?

Trong ví dụ này, chúng tôi sẽ tập trung vào chuyển đổi dựa trên mục tiêu chiến dịch và trả tiền cho mỗi nhấp chuột (PPC).

Bạn không chắc chắn nên nhập bao nhiêu cho CPA mục tiêu (giá mỗi hành động)? Google Ads cung cấp một số hướng dẫn để nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể bằng hoặc thấp hơn giá mỗi hành động (CPA) mục tiêu mà bạn đặt. Một số chuyển đổi có thể có giá cao hơn hoặc thấp hơn mục tiêu của bạn.

Thế là xong việc tiền bạc. Đã đến lúc tìm ra mục tiêu.

Tùy chọn nhắm mục tiêu Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google

Đây là nơi mọi thứ trở nên xảo quyệt.

Bạn đã thiết lập khung chiến dịch và sẵn sàng nhắm mục tiêu nhóm quảng cáo đầu tiên của mình với độ chính xác được xác định chính xác. Hào hứng?

Chà...Tôi sẽ không nói dối bạn: việc nhắm mục tiêu là quá quan trọng để không đặt mục tiêu riêng cho nó .

Những gì chúng tôi sẽ làm ở đây là tổng quan về tất cả nội dung nhắm mục tiêu tuyệt vời mà bạn có thể mong đợi tìm thấy trong bài đăng nhắm mục tiêu theo hiển thị của chúng tôi và chúng tôi sẽ bắt đầu tổng quan về nhắm mục tiêu đó bằng một mẹo hàng đầu:

Mẹo nhắm mục tiêu hàng đầu: Sử dụng các công cụ để xem đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm gì.

Các công cụ gián điệp PPC (có 28 công cụ trong số đó) cho bạn biết vị trí Hiển thị mà đối thủ của bạn đang sử dụng (nơi họ đặt quảng cáo của họ). Một công cụ như WhatRuns Where cho bạn biết loại quảng cáo mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng và nơi họ đặt chúng.

WhatRunsWhere cung cấp cho bạn rất nhiều dữ liệu

Tổng quan về nhắm mục tiêu

Bạn có một số tùy chọn nhắm mục tiêu theo vị trí, nhắm mục tiêu theo chủ đề và nhắm mục tiêu theo đối tượng khá thú vị để chọn:

Nhắm mục tiêu theo nội dung: từ khóa, chủ đề hoặc vị trí
Sở thích: hành vi duyệt web của từng khách truy cập
Đối tượng chung sở thích: nhóm khách hàng tiềm năng thích thương hiệu của bạn
Đối tượng trong thị trường: những người sẵn sàng trả tiền cho sản phẩm của bạn
Ghi chú : theo dõi khách hàng tiềm năng xung quanh
Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học: nhắm mục tiêu đến mọi người dựa trên giới tính, độ tuổi hoặc tình trạng cha mẹ của họ.
Tiếp thị lại động: dành cho các công ty thương mại điện tử có nhiều sản phẩm
Đối tượng tương tự: được sao chép từ đối tượng tiếp thị lại hiện tại của bạn
Đối sánh khách hàng: địa chỉ email
Trình tổ chức chiến dịch hiển thị (DCO): tìm vị trí đặt quảng cáo mới có lợi nhuận
Quảng cáo trong Ứng dụng: nhắm mục tiêu các ứng dụng cụ thể hoặc tương tự
YouTube: nhắm mục tiêu video hoặc kênh bằng quảng cáo văn bản hoặc hình ảnh
Địa lý: nhắm mục tiêu mọi người ở một vị trí
Kết hợp các tùy chọn nhắm mục tiêu: trộn và kết hợp các tùy chọn nhắm mục tiêu
Nhắm mục tiêu cấp nhóm quảng cáo: nhận được chi tiết

Để biết thêm về nhắm mục tiêu theo quảng cáo Hiển thị hình ảnh , hãy xem bài đăng chuyên dụng của chúng tôi và tìm hiểu cách trở thành một mofo nhắm mục tiêu đa dạng.

Được rồi, đây là lúc mọi thứ trở nên thực sự thú vị. Đã đến lúc tạo quảng cáo của bạn ????

Các loại quảng cáo hiển thị của Google

Bạn có ba sự lựa chọn. Bạn có thể tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng, tải quảng cáo hình ảnh lên hoặc sao chép quảng cáo hiện có.

Quảng cáo hình ảnh

Quảng cáo hình ảnh còn được gọi là quảng cáo banner, và không thiếu những kích thước quảng cáo dành cho thiết kế. Bạn có rất nhiều tính linh hoạt về kích thước pixel khác nhau :

Nhà chọc trời rộng: 160 x 600 pixel
Nửa trang: 300 x 600 pixel
Bảng xếp hạng lớn: 970 x 90 pixel
Biểu ngữ di động lớn: 320 x 100 pixel
Biển quảng cáo: 970 x 250 pixel
Chân dung: 300 x 1050 pixel
Hình chữ nhật dọc: 240 x 400 pixel
Bảng xếp hạng trên thiết bị di động: 320 x 50 pixel
Biểu ngữ: 468 x 60 pixel
Bảng xếp hạng: 728 x 90 pixel
Hình vuông: 250 x 250 pixel
Hình vuông nhỏ: 200 x 200 pixel
Hình chữ nhật lớn: 336 x 280 pixel
Hình chữ nhật nội tuyến: 300 x 250 pixel
Tòa nhà chọc trời: 120 x 600 pixel

Những quảng cáo này là tĩnh. Chúng không thay đổi kích thước dựa trên không gian có sẵn trên trang hoặc ứng dụng. Hãy cân nhắc sử dụng quảng cáo đáp ứng để làm được việc đó.

Những loại quảng cáo này thích ứng với môi trường xung quanh bằng cách giữ cho nội dung của quảng cáo luôn linh hoạt cùng với kích thước của nó.

Đây là hình thức thiết lập quảng cáo Thích ứng bên trong tài khoản Google Ads của bạn

Quảng cáo đáp ứng là lựa chọn hoàn hảo nếu bạn đang gặp khó khăn về thời gian hoặc nguồn lực để tạo nhiều quảng cáo. Và ngay cả khi bạn không vội, quảng cáo đáp ứng vẫn nên nằm trong danh sách thử nghiệm của bạn.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh đáp ứng trộn và kết hợp các nội dung để tạo quảng cáo phù hợp với không gian có sẵn

Quảng cáo HTML5

Quảng cáo flash đã là quá khứ. Nếu bạn vẫn còn giữ chúng, Google có một bài viết thú vị về những gì bạn có thể làm để cập nhật chúng tại đây .

Quảng cáo HTML5 tải nhanh hơn, có kích thước nhỏ hơn và hoạt động trên nhiều trình duyệt và thiết bị dễ dàng hơn Flash. Hướng dẫn 10 phút này về cách viết mã quảng cáo HTML5 thủ công sẽ giúp bạn bắt đầu. Hoặc bạn có thể sử dụng một trong các công cụ sau để tạo nhanh chóng:

Nhà thiết kế web của Google

Nếu bạn muốn có một giải pháp thực tế hơn và có nhiều quyền tự do sáng tạo hơn thì Google Web Designer sẽ trợ giúp bạn một cách hiệu quả. Google Web Designer là một sản phẩm độc lập mà bạn có thể tải xuống tại đây để tạo quảng cáo.

Nhà thiết kế web của Google

Với nó, bạn có thể tạo quảng cáo đồ họa chuyển động HTML5 tương tác hoạt động trên các thiết bị.

Bạn thật may mắn nếu bạn điều hành một bảo tàng khủng long

Sử dụng Google Web Designer và liên kết trực tiếp với tài khoản Google Ads của bạn để dễ dàng nhập quảng cáo mới.

Creatopy (trước đây là Bannersnack) và BannerFlow là hai công cụ mạnh mẽ khác liên kết với Google Web Designer.

Sáng tạo cho thiết kế Google Ads

Bannerflow

Tạo quảng cáo

Hãy tạo Quảng cáo hiển thị thích ứng.

Tạo quảng cáo hiển thị thích ứng . Bấm tiếp.

Điền vào các phần của phần Tạo quảng cáo của bạn

Khi bạn điền vào từng phần, độ mạnh của quảng cáo sẽ được cải thiện. Tận dụng các ý tưởng về dòng tiêu đề và mô tả.

Độ mạnh của quảng cáo ở trên cùng bên phải giúp theo dõi tiến trình của bạn

Bạn sẽ tải lên

hai hoặc nhiều hình ảnh chất lượng cao (1 hình vuông và 1 hình ngang) tối đa 15 hình ảnh
logo của bạn (tối đa năm phiên bản)
băng hình

Nhấp vào nút + HÌNH ẢNH VÀ LOGOS .

Nhấp vào nút + THÊM HÌNH ẢNH VÀ BIỂU TƯỢNG để tải nội dung đồ họa cho quảng cáo của bạn

Tiếp theo, viết bản sao của bạn:

Năm dòng tiêu đề ngắn khác nhau (dài tối đa 30 ký tự)
Một dòng tiêu đề dài (tối đa 90 ký tự)
Năm mô tả (tối đa 90 ký tự)

Tận dụng các đề xuất về dòng tiêu đề, mô tả, lời kêu gọi hành động và khoảng không quảng cáo

Bạn càng điền nhiều, quảng cáo của bạn càng đi kèm với màn hình trực quan ở bên phải

Ở dưới cùng bên trái của trình tạo quảng cáo, hãy chọn các tùy chọn định dạng quảng cáo bổ sung

Tùy chọn bổ sung

Khi bạn hài lòng với quảng cáo của mình, hãy nhấp vào TIẾP THEO.

Bạn đã tạo quảng cáo của mình. Bây giờ là lúc xem lại tất cả cài đặt của bạn

Ôn tập

Xem lại chiến dịch của bạn và nhấp vào Xuất bản chiến dịch.

Xem lại chiến dịch và dự báo. Trông ổn? Nhấp vào Xuất bản chiến dịch

…….và bạn đang lắc lư.

Xin chúc mừng, bạn đã tạo chiến dịch Quảng cáo hiển thị hình ảnh của mình

Tối ưu hóa quảng cáo hiển thị của Google

Đã kiệt sức chưa?

Bạn đã tìm hiểu về

sự khác biệt giữa Quảng cáo hiển thị hình ảnh và Quảng cáo tìm kiếm (nền tảng và mục đích chuyển đổi)
cách sử dụng mồi giá trị
rất nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu
các loại quảng cáo trên Mạng hiển thị của Google
ứng dụng thiết kế quảng cáo sáng tạo

Nó rất nhiều. Nhưng còn một điều nữa.

Sau khi khởi chạy chiến dịch của mình, bạn sẽ muốn bắt đầu thu thập dữ liệu để cải thiện hiệu suất của mình, loại bỏ sự lãng phí và tăng gấp đôi những gì mang lại hiệu quả.

Dưới đây là những điều bạn nên để mắt tới:

Báo cáo “Nơi quảng cáo hiển thị”

Báo cáo này sẽ là người bạn tốt nhất của bạn. Nó hiển thị nơi quảng cáo của bạn đã xuất hiện trên trang web của nhà xuất bản và ứng dụng dành cho thiết bị di động.

Trừ khi bạn đang nhắm mục tiêu trực tiếp đến các vị trí, bạn sẽ sử dụng báo cáo này (được tìm thấy trong tab Vị trí hiển thị quảng cáo) để loại trừ các URL và ứng dụng dành cho thiết bị di động nhất định, giống như từ khóa phủ định trên mạng tìm kiếm .

Báo cáo “Nơi quảng cáo hiển thị”

Bạn sẽ thấy rằng chiến dịch tiếp thị lại của mình có rất nhiều vị trí ngẫu nhiên mà bạn không nhất thiết phải loại trừ. Việc khách truy cập đi đến đâu sau khi đã truy cập vào trang web hoặc trang đích của bạn không quan trọng, nhưng bạn nên trích xuất các vị trí đó nếu chúng có liên quan về mặt ngữ cảnh với những gì bạn cung cấp.

Loại trừ vị trí

Cắt bớt các vị trí của bạn khỏi báo cáo vị trí hiển thị quảng cáo của bạn . Sau đó, tạo danh sách loại trừ vị trí chiến dịch trong Thư viện được chia sẻ hoạt động giống như danh sách từ khóa phủ định .

Bằng cách đó, bạn không phải thêm các vị trí phủ định vào từng chiến dịch theo cách thủ công mỗi khi bạn tìm thấy các vị trí mới để loại trừ.

Loại trừ chủ đề

Nếu bạn đã biết về các chủ đề vị trí mà bạn không bao giờ muốn quảng cáo của mình hiển thị, hãy loại trừ chúng ở cấp chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo.

Dưới đây là một số chủ đề ví dụ

Nhưng hãy cẩn thận.

Thật dễ dàng để loại trừ rất nhiều chủ đề. Sự thật là một số danh mục này sẽ phù hợp với bạn.

Ví dụ: nhiều nhà quảng cáo thường xuyên loại trừ tất cả các ứng dụng dành cho thiết bị di động.

Nhưng tại sao?

Tôi đã thấy quảng cáo trong ứng dụng dành cho thiết bị di động tạo ra lợi tức đầu tư khi chúng tôi bắt đầu theo dõi số tiền kiếm được từ quảng cáo đó bằng thông số ValueTrack (là một trong những bí mật PPC yêu thích của tôi ).

Loại trừ đối tượng

Nếu bạn theo dõi những người đã chuyển đổi thành đối tượng mới, bạn nên loại trừ những người đó có thời hạn sử dụng cookie tối đa là 540 ngày để họ không chuyển đổi theo các ưu đãi khác trong tương lai.

Tạo đối tượng phủ định giống như đối tượng chuẩn và thêm họ vào chiến dịch và/hoặc nhóm quảng cáo thích hợp.

Loại trừ địa lý

Sử dụng Báo cáo được xác định trước để xem khu vực địa lý nào (thành phố hoặc tiểu bang nhất định) hoạt động tốt hơn và khu vực nào hoạt động kém.

Với thông tin đó, hãy thêm công cụ điều chỉnh giá thầu theo địa lý để giảm hoặc tăng giá thầu. Khi bạn đang ở đó, hãy xóa hoàn toàn các vị trí địa lý bằng cách loại trừ chúng trong cài đặt chiến dịch của bạn.

Loại trừ ngày trong tuần

Từ Báo cáo được xác định trước, hãy xem hiệu suất ngày trong tuần . Những thay đổi nào sẽ tạo ra giá mỗi chuyển đổi (CPA) tốt hơn hoặc nhiều giá trị/ROI hơn từ ngân sách cụ thể của bạn?

Loại trừ thời gian trong ngày

Khoảng thời gian từ nửa đêm đến 3 giờ sáng có phải là thời gian tốt nhất để hiển thị quảng cáo của bạn không? Chắc là không. Sử dụng loại trừ thời gian trong ngày để giảm giá thầu hoặc loại bỏ chúng hoàn toàn khỏi nhắm mục tiêu của bạn.

Loại trừ thiết bị

Khi bạn phân đoạn chiến dịch của mình theo thiết bị, bạn dễ dàng nhận thấy sự khác biệt về hiệu suất giữa máy tính để bàn, máy tính bảng và thiết bị di động. Thật may mắn cho chúng tôi, chúng tôi có thể đặt sửa đổi giá thầu ở cấp chiến dịch để giảm giá thầu xuống 100% hoặc tăng giá thầu lên 300% cho một thiết bị cụ thể.

Tùy chọn đặt giá thầu của bạn

Mạng hiển thị của Google mang lại cho bạn nhiều tính sáng tạo về giá thầu hơn mạng tìm kiếm . Bạn muốn có thông tin chi tiết đầy đủ về các loại chiến lược đặt giá thầu của Google Ads ? ???? Được rồi.

Giới hạn tần suất

Hiệu suất tốt nhất của bạn dựa trên tỷ lệ tần suất hàng ngày (số lần khách truy cập phải xem quảng cáo của bạn để chuyển đổi) là bao nhiêu? Tìm hiểu bằng cách thêm cột này: Tần suất hiển thị trung bình trên mỗi cookie .

Đây là cách thực hiện:

Đảm bảo bạn đang ở trên tab Chiến dịch Google Ads
Nhấp vào menu thả xuống Cột
Chọn Sửa đổi cột
Nhấp vào Số liệu phạm vi tiếp cận
Thêm tr.bình lần hiển thị tần số mỗi cookie
Nhấp vào Áp dụng

Điều này sẽ cho bạn biết số lần trung bình một khách truy cập nhìn thấy quảng cáo của bạn mỗi ngày cho chiến dịch hiển thị cụ thể đó.

Loại trừ IP

Bạn có đang nỗ lực hơn nữa để đảm bảo quảng cáo của mình không bị các địa chỉ IP đáng ngờ nhấp chuột nhiều không?

Không? Bạn nên.

Các công cụ như ClickCease theo dõi địa chỉ IP để bạn có thể loại trừ chúng ở cấp cài đặt chiến dịch của chiến dịch hiển thị của mình.

ClickCease loại trừ các IP đáng ngờ

Kết thúc suy nghĩ về Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google

Bạn là một nhà vô địch.

Bây giờ bạn đã có kế hoạch tổng thể để chiến dịch Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google thành công.

Nhưng bạn còn lâu mới hoàn thành.

Điều gì xảy ra sau lần chuyển đổi đầu tiên cũng quan trọng như công việc bạn làm để có được chuyển đổi đó.

Lời khuyên của chúng tôi? Tăng cường kênh tiếp thị của bạn để rút ngắn khoảng cách thời gian từ hành động thành công này sang hành động tiếp theo. Điều này sẽ giúp Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google hoạt động cho bạn trên cơ sở nhất quán hơn.

Ngoài ra, hãy biết điều này: thử nghiệm có động lực cao = tìm kiếm đối tượng chất lượng cao.

Khi bạn đã hoàn tất việc đó, hãy đảm bảo bạn có một bước giá trị mới để khách truy cập hiển thị của bạn thực hiện.

Vì bạn có thể khiến mọi người chuyển đổi theo ưu đãi có mức độ đe dọa thấp (bạn có nhớ thang đo Ice Cubes & Lava của chúng tôi không? ), bước tiếp theo của bạn là chuyển đổi họ lên cấp cao hơn trong chuỗi giá trị.

Nhưng hãy nhớ, đừng cung cấp cho khách truy cập của bạn nhiều thứ tương tự . Cung cấp cho họ thứ gì đó bổ sung cho những gì họ đã chuyển đổi trước đó.

Với tư cách là đại lý PPC , nếu chúng tôi yêu cầu bạn chuyển đổi theo hướng dẫn PPC thì hướng dẫn PPC khác sẽ không hấp dẫn bằng. Bạn có nhiều khả năng chuyển đổi dựa trên nội dung nào đó mới hơn, chẳng hạn như tất cả hướng dẫn trên trang .

Cùng với đó, bạn học cách chuyển đổi lưu lượng PPC đó thành tiền.

Suy nghĩ cuối cùng, hãy nhớ rằng tiền tạo ra ≠ tốc độ trong thế giới Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google. Hãy nuôi dưỡng khách truy cập và kiên nhẫn hiểu những gì họ cần để thực hiện bước tiếp theo trong quá trình chuyển đổi của bạn. Làm điều đó và bạn sẽ thấy mình đang bơm cánh tay theo kiểu huz-zah khi kim đi lên.