Quảng cáo tìm kiếm của Google: Từ khái niệm cơ bản đến các phương pháp hay nhất

Quảng cáo tìm kiếm là quảng cáo kỹ thuật số dựa trên từ khóa. Cụm từ tìm kiếm mà người dùng nhập sẽ xác định quảng cáo nào xuất hiện trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).

Những quảng cáo này có thể xuất hiện trên Mạng tìm kiếm của Google. Chúng có thể hiển thị ở trên cùng, ở dưới cùng hoặc bên cạnh kết quả tìm kiếm trên:

• Tìm kiếm của Google
• Google Play
• bản đồ Google
• Tab mua sắm
• Tìm kiếm đối tác trên hàng ngàn trang web khác

Tại sao bạn nên sử dụng tìm kiếm có trả tiền

Nắm bắt ý định tìm kiếm

Nhận kết quả trực tuyến hoặc ngoại tuyến

Nhắm mục tiêu đối tượng lý tưởng của bạn

Chọn từ các tùy chọn ngân sách linh hoạt

Google Ads là nền tảng trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC), nghĩa là bạn trả tiền khi người dùng tương tác với quảng cáo của bạn. Đây là cách nó hoạt động trong năm bước đơn giản:

1. Bạn tạo một quảng cáo nhắm mục tiêu một từ khóa cụ thể
2. Bạn đặt giá thầu ($$$) cho Google biết bạn sẵn sàng trả bao nhiêu để quảng cáo đó xuất hiện khi ai đó tìm kiếm từ khóa đó
3. Khi ai đó tìm kiếm từ khóa đó, bạn và những người khác đặt giá thầu cho từ khóa đó sẽ tham gia đấu giá quảng cáo
4. Tùy thuộc vào điểm chất lượng và Xếp hạng quảng cáo của bạn (tức là ai có quảng cáo, trang đích và hiệu suất phù hợp nhất), Google xác định quảng cáo nào sẽ hiển thị và ở đâu (bốn vị trí được tài trợ ở đầu kết quả tìm kiếm hoặc bốn vị trí sau kết quả không phải trả tiền thứ mười )

Vì Google sử dụng hệ thống đấu giá cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm nên không có mức giá chuẩn cho chiến dịch. Để ước tính chi phí cho chiến dịch tìm kiếm và tìm giá mỗi nhấp chuột (CPC) trung bình cho từ khóa của bạn, hãy sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google .

Các yếu tố như giới hạn giá thầu và điểm chất lượng của quảng cáo sẽ ảnh hưởng đến việc bạn có thắng phiên đấu giá hay không. Chi phí phụ thuộc vào các yếu tố như mức độ cạnh tranh của từ khóa và chuyển đổi bạn muốn đạt được.

Đối với các nhà quảng cáo nhỏ hơn có nhu cầu thông thường, nền tảng Google Ads được thiết lập miễn phí. Các đại lý và doanh nghiệp lớn có thể cần một giải pháp trả phí cấp doanh nghiệp như Search Ads 360 , giải pháp này có chi phí tùy chỉnh hàng tháng.

Bạn có thể thiết lập một chiến dịch quảng cáo chỉ trong vài phút. Bắt đầu bằng cách mở tài khoản Google Ads của bạn và làm theo các bước bên dưới.

1. Thiết lập chiến dịch tìm kiếm

2. Chọn cài đặt chiến dịch

Tạo quảng cáo bằng cách nhập các thành phần chính: dòng tiêu đề, mô tả và URL hiển thị cho trang đích. Xin lưu ý rằng Google Ads có thể kết hợp nhiều dòng tiêu đề và nội dung mô tả khi phân phát quảng cáo của bạn—vì vậy hãy đảm bảo chúng có ý nghĩa khi kết hợp với nhau và độc lập. Sau đó định cấu hình tiện ích mở rộng quảng cáo để cải thiện hiệu suất.

Cuối cùng, xem xét và khởi động chiến dịch của bạn. Quá trình xem xét quảng cáo của Google có thể mất vài ngày, vì vậy hãy lên lịch trước nếu có thể. Khi chiến dịch của bạn bắt đầu chạy, bạn có thể theo dõi các số liệu trong trang tổng quan Google Ads của mình.

Việc tạo loại quảng cáo này lúc đầu có vẻ đơn giản. Nhưng việc tối ưu hóa chiến dịch có thể trở nên phức tạp một cách nhanh chóng. Những phương pháp hay nhất này có thể giúp chiến dịch của bạn thành công nhất có thể.

Mỗi từ khóa đều có một loại đối sánh được gọi là loại đối sánh và việc sử dụng sai loại có thể khiến bạn mất đi rất nhiều kết quả tiềm năng. Quảng cáo tìm kiếm của Google cho phép ba loại đối sánh từ khóa : đối sánh rộng, đối sánh cụm từ và đối sánh chính xác . Bạn cũng có thể thấy hữu ích khi thêm từ khóa phủ định để tránh nhắm mục tiêu các cụm từ tìm kiếm không liên quan.

Những quảng cáo này có giới hạn ký tự nghiêm ngặt cho từng thành phần. Hãy sử dụng chúng một cách khôn ngoan bằng cách bao gồm càng nhiều ký tự càng tốt—tối đa 30 ký tự cho mỗi dòng tiêu đề và tối đa 90 ký tự cho mỗi mô tả. Tạo càng nhiều phiên bản của mỗi thành phần càng tốt để Google Ads có thể thử nghiệm các cách kết hợp khác nhau và cung cấp các tùy chọn chiến thắng thường xuyên hơn.

Nếu muốn tăng doanh số bán hàng, cuộc gọi, khách hàng tiềm năng hoặc lượt truy cập trang web, bạn phải theo dõi điều gì xảy ra sau khi người dùng tương tác với quảng cáo của bạn. Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi của Google Ads trước khi khởi chạy chiến dịch để bạn có thể đánh giá và tối ưu hóa kết quả một cách chính xác.

Chiến dịch tìm kiếm yêu cầu giám sát thường xuyên để mang lại kết quả tốt nhất có thể trong nhiều tuần, nhiều tháng hoặc thậm chí lâu hơn. Việc thay đổi quảng cáo, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch nhiều lần mỗi tuần có thể khiến Google Ads không thể phân phối hiệu quả. Thay vào đó, hãy xem xét và cập nhật chiến dịch của bạn vài tuần một lần, đặc biệt nếu bạn nhận thấy sự thay đổi đáng kể về chi phí hoặc số chuyển đổi.

Bạn đã sẵn sàng tạo quảng cáo hiệu quả hơn và cải thiện chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của mình chưa? Tìm hiểu kiến ​​thức cơ bản về nhắm mục tiêu theo tìm kiếm để đảm bảo bạn tiếp cận đối tượng lý tưởng và tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo của mình.

Google cung cấp nhiều công cụ báo cáo để đo lường tính hiệu quả của chiến dịch tìm kiếm của bạn.

Cụ thể hơn, bạn có thể đo lường các KPI như:

• Lợi tức chi tiêu quảng cáo ( ROAS ): Bạn kiếm được bao nhiêu doanh thu cho mỗi đô la bạn chi tiêu?
• Giá mỗi nhấp chuột (CPC): số tiền bạn trả cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo của mình
• Giá mỗi chuyển đổi: chi phí để hoàn thành mục tiêu chuyển đổi mà bạn đặt trong Google Ads, như gửi trang web hoặc mua hàng.
• Giá mỗi chuyển đổi (CPA): chi phí để có được một khách hàng thực tế thông qua Google Ads là bao nhiêu. Ví dụ: Giả sử bạn chi 10 đô la để có được 10 khách hàng, điều đó có nghĩa là CPA của bạn là 1 đô la.

Điều tuyệt vời nhất: Đối với các thương hiệu B2B, bằng cách sử dụng tính năng theo dõi chuyển đổi ngoại tuyến , bạn có thể đồng bộ hóa Google Ads với CRM để có thể tự động theo dõi số lượng khách truy cập trở thành khách hàng.

Điều này cho phép bạn đo lường tác động của Google Ads đối với doanh thu và mang lại cho bạn khả năng tập trung vào những từ khóa mà bạn biết sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng (không chỉ số nhấp chuột).

Khi thiết lập theo dõi chuyển đổi ngoại tuyến, bạn cũng có thể theo dõi những điều sau trong nền tảng:

• Chi phí trên mỗi MQL (khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn tiếp thị)
• Chi phí cho mỗi cơ hội
• Chi phí mỗi lần đóng/thắng

Tin vui: chúng tôi đã viết 11 chương giáo dục chỉ dựa trên quảng cáo tìm kiếm của Google, hoàn chỉnh với hơn 50 bài viết chuyên sâu.

Để tìm hiểu cách làm chủ quảng cáo tìm kiếm trên Google, hãy tiếp tục đọc tại đây: Hướng dẫn cơ bản để làm chủ quảng cáo Google.