Bảng thuật ngữ Google Adwords hoàn chỉnh

Dòng tiêu đề 1, 2 và 3: Đây là những phần trên cùng của quảng cáo văn bản mà mọi người đọc và chúng cũng là siêu liên kết có thể nhấp vào để đưa người tìm kiếm đến URL đích của bạn. Mỗi dòng tiêu đề cho phép bạn viết văn bản quảng cáo tối đa 30 ký tự. Dòng tiêu đề 1 được hiển thị đầu tiên, 2 ở vị trí thứ hai và 3 ở vị trí thứ ba—tất cả chúng đều được phân tách bằng một đường thẳng đứng. Dòng tiêu đề 3 có thể hiển thị hoặc không hiển thị trong quảng cáo của bạn tùy thuộc vào không gian quảng cáo có sẵn, nhưng Dòng tiêu đề 1 và 2 sẽ luôn hiển thị.

Quảng cáo hình ảnh: Còn được gọi là quảng cáo hiển thị hình ảnh, đây là những quảng cáo tĩnh và/hoặc hoạt ảnh mà bạn có thể hiển thị trên các trang web trên Mạng hiển thị. Có nhiều kích thước pixel và kích thước tệp khác nhau cần xem xét tùy thuộc vào kênh và mục tiêu của bạn.

Hiển thị: Đây là khi quảng cáo được tải trên một trang trên Mạng tìm kiếm, Mạng hiển thị hoặc các trang web đối tác video. Điều đó không có nghĩa là một người nhất thiết phải xem quảng cáo vì nó có thể nằm dưới màn hình đầu tiên của trang web.

Số lần hiển thị mỗi ngày: Số lần hiển thị đã tích lũy trong suốt một ngày.

Tỷ lệ hiển thị (IS): Số liệu này được xác định bằng số lần hiển thị bạn đã nhận được chia cho tổng số lần hiển thị có sẵn cho từ khóa bạn đang đặt giá thầu. Con số này càng cao thì bạn càng tận dụng được những gì sẵn có. Nó được thể hiện dưới dạng phần trăm.

Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu: Trước đây gọi là quảng cáo khám phá video, loại quảng cáo video này xuất hiện dưới dạng hình thu nhỏ trên kết quả tìm kiếm của YouTube , nguồn cấp dữ liệu trang chủ hoặc lời nhắc "Xem tiếp theo". Những quảng cáo này cho phép thêm dòng tiêu đề và mô tả, đồng thời khi được nhấp vào, chúng sẽ chuyển hướng đến trang xem trên YouTube nơi quảng cáo được lưu trữ. Chúng hữu ích nhất trong việc thúc đẩy mức độ hiển thị thương hiệu, cung cấp thông tin hoặc các hành động trên YouTube như đăng ký.

Tỷ lệ tương tác: Tính toán số lần mọi người tương tác với quảng cáo của bạn chia cho tổng số lần hiển thị của quảng cáo đó.

Lượt click không hợp lệ: Đây là số lượt click mà Google xác định là gần với lượt click gian lận do trùng địa chỉ IP hoặc có các yếu tố đáng ngờ khác. Bạn sẽ nhận được chi phí của bất kỳ nhấp chuột không hợp lệ nào được xóa khỏi hóa đơn của mình trước khi nó được tích lũy.

Từ khóa : Đây là từ hoặc nhóm từ bạn đang đặt giá thầu mà bạn muốn hiển thị quảng cáo.

Loại đối sánh từ khóa : Loại đối sánh từ khóa của bạn liên quan đến mức độ từ khóa phải khớp chặt chẽ với truy vấn tìm kiếm của người dùng. Hiện tại, các loại đối sánh có sẵn bao gồm đối sánh rộng, đối sánh cụm từ và đối sánh chính xác .

Khai thác từ khóa: Hành động nghiên cứu từ khóa mới để nhắm mục tiêu hoặc thêm làm từ khóa phủ định .

Khai thác từ khóa (Phong cách đối sánh rộng): Hành động nhắm mục tiêu từ khóa đối sánh rộng để thu thập ý tưởng từ khóa thông qua báo cáo cụm từ tìm kiếm . Sau đó, bạn có thể quyết định đặt giá thầu cho một số từ khóa mà bạn tìm thấy theo cách này bằng cách sử dụng các loại kết hợp hạn chế hơn.

Công cụ lập kế hoạch từ khóa : Một công cụ trong Google Ads cho phép bạn nghiên cứu từ khóa, nhận ý tưởng từ khóa mới và khám phá khối lượng từ khóa cũng như ước tính giá thầu. Bạn cũng có thể nhận dự đoán từ khóa.

Giảm dần từ khóa: Chiến lược trong đó bạn chia nhỏ nhiều chiến dịch nhắm mục tiêu đến cùng một từ khóa, nhưng với mỗi chiến dịch nhắm mục tiêu đến một loại đối sánh khác nhau của những từ khóa đó. Điều này được thực hiện để đánh giá và giải quyết sự khác biệt về hiệu suất giữa các loại đối sánh, cũng như cho phép sử dụng tập lệnh để loại trừ các cụm từ tìm kiếm biến thể gần giống khỏi chiến dịch đối sánh chính xác.

Nhãn : Nhãn giống như “nhãn dán” mà bạn có thể gán cho chiến dịch, nhóm quảng cáo, từ khóa hoặc quảng cáo của mình để xác định hoặc nhóm chúng lại với nhau tốt hơn. Bạn có thể chọn màu nhãn cũng như nội dung bạn muốn nhãn thể hiện, sau đó áp dụng nhãn đó cho nhiều thành phần cùng một lúc. Sau đó, bạn có thể lọc các nhãn nhất định để chỉ xem các thành phần có nhãn đó hoặc tạo các quy tắc tự động chỉ ảnh hưởng đến các thành phần giữ các nhãn đó.

Trang đích : Đây là một trang cụ thể nằm ngoài điều hướng chính của trang web mà bạn đã tạo để trông hấp dẫn hơn đối với khách truy cập và hướng dẫn họ hướng tới mục tiêu chuyển đổi duy nhất. Trang đích thường được dùng làm URL đích trong Google Ads để cải thiện hiệu suất.

Ngôn ngữ: Đây là cài đặt cấp chiến dịch cho phép bạn nhắm mục tiêu đến những đối tượng nói các ngôn ngữ nhất định cùng với nhắm mục tiêu theo địa lý và nhắm mục tiêu theo từ khóa của bạn .

Tiện ích mở rộng vị trí: Một loại tiện ích mở rộng quảng cáo cho phép bạn thêm địa chỉ doanh nghiệp vào quảng cáo của mình để chiếm nhiều không gian hơn trong kết quả tìm kiếm và hướng dẫn người tìm kiếm đến vị trí thực tế của bạn.

Tối đa hóa số nhấp chuột: Chiến lược giá thầu chiến dịch cố gắng thu hút nhiều nhấp chuột nhất trong phạm vi ngân sách của bạn.

Giới hạn giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC) tối đa: Cài đặt cho phép bạn chỉ định số tiền tối đa bạn sẵn sàng chi cho một nhấp chuột lên quảng cáo của mình. Điều này không có nghĩa là bạn sẽ luôn trả số tiền chính xác đó. Nó sẽ khác nhau, nhưng mức trung bình không được cao hơn mức bạn đặt ra. Cài đặt giá thầu CPC tối đa có sẵn ở cấp chiến dịch trong chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa số nhấp chuột, Tỷ lệ hiển thị mục tiêu và CPA mục tiêu danh mục đầu tư. Với đặt giá thầu thủ công, nó có sẵn trong cài đặt cấp nhóm quảng cáo nhưng cũng có thể được đặt khác nhau cho từng từ khóa riêng lẻ.

Quảng cáo ưu tiên trên thiết bị di động: Đây ban đầu là cài đặt hộp kiểm mà bạn có thể đặt để chủ yếu hiển thị quảng cáo cho đối tượng trên thiết bị di động của mình. Cài đặt này không còn khả dụng ở cấp quảng cáo nhưng bạn có thể tạo chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo dành cho thiết bị di động bằng cách sử dụng điều chỉnh giá thầu +100% trên thiết bị di động và điều chỉnh -100% trên máy tính để bàn, máy tính bảng và TV.

Tỷ lệ di chuột qua: Đây là phần trăm thời gian người dùng di chuột qua quảng cáo trong một giây hoặc lâu hơn chia cho số lần hiển thị.

Thử nghiệm đa biến : Phương pháp thử nghiệm cho phép bạn sử dụng nhiều biến thể và kết hợp các thành phần văn bản quảng cáo và/hoặc thành phần trang đích để kiểm tra lẫn nhau và xem sự kết hợp nào hoạt động tốt nhất. Bạn càng có nhiều lưu lượng truy cập, bạn sẽ thấy kết quả càng nhanh.

Từ khóa phủ định : Đây là từ hoặc cụm từ mà bạn không muốn quảng cáo của mình hiển thị. Bạn có thể xem báo cáo cụm từ tìm kiếm để tìm từ khóa phủ định và thêm chúng vào danh sách từ khóa phủ định ở cấp chiến dịch hoặc cấp nhóm quảng cáo.

Danh sách từ khóa phủ định: Điều này đề cập đến danh sách các từ khóa phủ định bạn hiện đang sử dụng. Nó cũng đề cập đến tính năng danh sách từ khóa phủ định trong Thư viện được chia sẻ trong tài khoản của bạn, nơi chứa tất cả danh sách từ khóa phủ định trong các nhóm được đặt tên mà bạn đã tạo. Từ Thư viện được chia sẻ, bạn có thể áp dụng toàn bộ danh sách từ khóa cho một, nhiều hoặc tất cả chiến dịch của mình.

Mạng: Trong Google Ads, bạn có quyền quảng cáo trên Mạng tìm kiếm (Google SERP và các trang web đối tác tìm kiếm), Mạng hiển thị và số lượng lớn các trang web của nhà xuất bản hoặc mạng trang web đối tác video.

Quảng cáo video ngoài luồng: Một loại quảng cáo video hiển thị trên nội dung bên ngoài YouTube —cụ thể là các trang web đối tác của YouTube. Chúng chỉ hiển thị trên thiết bị di động.

Tab Tổng quan: Trang tổng quan chính về hiệu suất của toàn bộ tài khoản Google Ads của bạn.

Độ dài đường dẫn: Đây là số bước mà khách hàng mới của bạn thực hiện hoặc số trang họ xem trước khi hoàn tất chuyển đổi.

Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC): Còn được gọi là Tìm kiếm có trả tiền, Tiếp thị công cụ tìm kiếm (SEM) hoặc đơn giản là quảng cáo trả phí, đây là môn thể thao của Google Ads. Đó là mô hình tiếp thị trong đó nhà quảng cáo trả phí cho nền tảng khi quảng cáo của họ được nhấp vào.

Từ khóa đối sánh cụm từ: Loại đối sánh từ khóa này được biểu thị bằng dấu ngoặc kép xung quanh cụm từ khóa. Ban đầu, nó chỉ hiển thị quảng cáo của bạn khi cụm từ khóa đó được tìm kiếm bằng các từ theo thứ tự từ khóa của bạn. Quảng cáo cũng sẽ xuất hiện trong các tìm kiếm có cụm từ khóa của bạn cùng với bất kỳ từ nào trước hoặc sau cụm từ đó. Hiện tại, loại đối sánh cụm từ đã được mở rộng để cho phép các tìm kiếm có nhiều biến thể hơn kích hoạt từ khóa cụm từ của bạn, tương tự như chức năng của từ khóa đối sánh rộng được sửa đổi (hiện đã ngừng hoạt động).

Ghim (Như được sử dụng trong Quảng cáo tìm kiếm đáp ứng): Một chỉ báo trong quảng cáo tìm kiếm đáp ứng xác định vị trí mà dòng tiêu đề hoặc mô tả sẽ hiển thị. Ví dụ: bạn có thể ghim dòng tiêu đề "Đang giảm giá - Giảm giá 50%" vào vị trí Dòng tiêu đề 1 và nếu dòng tiêu đề đó được chọn để hiển thị trong quảng cáo tại phiên đấu giá thì nó sẽ chỉ hiển thị ở vị trí Dòng tiêu đề 1.

Vị trí: Đây là các vị trí cụ thể trên trang web nơi quảng cáo của bạn có hoặc nơi bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện trong Mạng hiển thị của Google.

Đặt giá thầu danh mục đầu tư : Đây là khi bạn tạo chiến lược giá thầu trong Thư viện được chia sẻ để có thể sử dụng trên nhiều chiến dịch cùng một lúc. Đặt giá thầu danh mục đầu tư thường được sử dụng khi các chiến dịch được đề cập có mục tiêu mục tiêu tương tự. Nó cũng được sử dụng khi bạn cần đẩy nhanh giai đoạn tìm hiểu về chiến lược giá thầu mà bạn muốn sử dụng do số lượng chiến dịch riêng lẻ thấp.

Quảng cáo danh sách sản phẩm (PLA): Những quảng cáo này được thiết lập dưới dạng nguồn cấp dữ liệu của Google Merchant Center cho phép các sản phẩm thương mại điện tử (không phải dịch vụ) được hiển thị cùng với hình ảnh trong kết quả tìm kiếm của Google và trên các trang web đối tác tìm kiếm. Bây giờ chúng được gọi là Chiến dịch mua sắm của Google .

Điểm chất lượng : Đây là điểm từ khóa bằng số từ 1–10 được xác định bởi CTR dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích . Điểm chất lượng của bạn càng cao thì càng tốt. Điều này sẽ giúp giảm chi phí mỗi lần nhấp chuột và tăng thứ hạng quảng cáo của bạn.

Tab đề xuất: Một tab trong giao diện Google Ads chứa các ý tưởng tự động giúp cải thiện hiệu suất chiến dịch của bạn.

Ngân sách hàng ngày được đề xuất: Đây là ngân sách cụ thể mà Google khuyên bạn nên sử dụng để thu được nhiều/ít nhấp chuột hơn tùy thuộc vào số lần hiển thị của từ khóa mà bạn đang đặt giá thầu.

Mức độ liên quan: Mức độ liên quan là mức độ phù hợp của quảng cáo với từ khóa và các tìm kiếm kích hoạt từ khóa của bạn. Nó cũng có thể đề cập đến mức độ trang đích phù hợp với quảng cáo , từ khóa và (các) cụm từ tìm kiếm của bạn. 

Tiếp thị lại: Còn được gọi là nhắm mục tiêu lại, đây là chiến lược được sử dụng để quảng cáo nhắm mục tiêu đến những người trước đây đã ở trên trang web hoặc trang đích của bạn.

Danh sách tiếp thị lại cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm (RLSA): Đây là chiến lược chiến dịch trong đó các từ khóa rộng được đưa vào chiến dịch và kết hợp với nhắm mục tiêu theo đối tượng tiếp thị lại. Thông thường, chiến dịch RLSA sẽ là bản sao của chiến dịch hiện có với đối tượng tiếp thị lại được thêm vào. Mục đích của chiến lược này là tập trung vào mục đích cao của việc tiếp thị lại đối tượng sử dụng quảng cáo tìm kiếm, đồng thời cho phép những đối tượng đó thực hiện nhiều tìm kiếm hơn bằng cách sử dụng từ khóa đối sánh rộng.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh đáp ứng (RDA): Một loại quảng cáo có sẵn cho các chiến dịch hiển thị. Quảng cáo này cho phép bổ sung 

• tối đa 20 hình ảnh (yêu cầu ít nhất hai hình ảnh)
• tối đa năm video (tùy chọn)
• tối đa năm tiêu đề
• một tiêu đề dài
• tối đa năm mô tả
• một lời kêu gọi hành động
• URL cuối cùng
• một URL hiển thị

Quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn sẽ được hiển thị nguyên bản trên Mạng Hiển thị của Google ở ​​nhiều định dạng khác nhau với các kết hợp nội dung được cung cấp khác nhau tùy thuộc vào những gì Google Ads xác định là có khả năng hoạt động tốt nhất.

Quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA): Một loại quảng cáo có sẵn cho các chiến dịch tìm kiếm. Quảng cáo này cho phép bổ sung

• tối đa 15 tiêu đề
• tối đa bốn mô tả
• URL cuối cùng
• một URL đích

Khi quảng cáo của bạn phân phát, Google Ads sẽ quyết định kiểu kết hợp dòng tiêu đề và nội dung mô tả nào có khả năng hoạt động tốt nhất trong phiên đấu giá. Bạn cũng có thể ghim dòng tiêu đề hoặc dòng mô tả vào một vị trí cụ thể (ví dụ: Dòng tiêu đề 1, 2 hoặc 3) nếu bạn muốn cụ thể hơn về thứ tự mà quảng cáo của bạn được hiển thị trong quảng cáo.

Quảng cáo video thích ứng (RVA): Một loại quảng cáo có sẵn cho chiến dịch video với loại chiến dịch phụ "Thúc đẩy chuyển đổi" được chọn. Quảng cáo này cho phép bổ sung 

• một video YouTube (quảng cáo của bạn)
• URL cuối cùng
• một URL hiển thị
• Lời kêu gọi hành động
• tiêu đề
• một tiêu đề dài
• một sự mô tả
• tùy chọn URL nâng cao

Tùy thuộc vào những gì Google Ads xác định là có khả năng hoạt động tốt nhất, video của bạn có thể hiển thị ở định dạng trong luồng hoặc định dạng khám phá video.

Lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS): Thước đo mức lợi nhuận bạn kiếm được từ các chiến dịch của mình. Để tính toán, bạn chia tổng giá trị chuyển đổi (doanh thu) cho tổng chi tiêu quảng cáo của mình. ROAS dưới dạng số liệu được biểu thị dưới dạng số cố định, chẳng hạn như 5. Nếu ROAS của bạn là 3, điều đó có nghĩa là bạn kiếm được 3 đô la cho mỗi 1 đô la bạn chi tiêu cho quảng cáo; lợi nhuận của bạn gấp 3 lần số tiền bạn đã bỏ ra.

Kênh tìm kiếm: Một công cụ trong bảng điều khiển chuyển đổi cho bạn biết mọi người đang chuyển đổi như thế nào .

Đối tác tìm kiếm : Đây là những trang web khác mà Google đã hợp tác để quảng cáo Google của bạn có thể hiển thị. Các đối tác tìm kiếm thường có giá mỗi nhấp chuột rẻ hơn và là nơi tập trung các đối tượng nhân khẩu học cũ hơn. Thật không may, bạn không thể chọn các trang web đối tác tìm kiếm mà bạn muốn nhắm mục tiêu riêng lẻ—bạn chỉ cần nhấp vào nút cho biết bạn muốn bao gồm tất cả các đối tác tìm kiếm trong nhắm mục tiêu của mình.

Cụm từ tìm kiếm: Còn được gọi là truy vấn tìm kiếm, đây là từ hoặc cụm từ thực tế mà một người đã nhập vào Google đã kích hoạt từ khóa hiển thị quảng cáo của bạn. Đôi khi đây chính xác là từ khóa của bạn nhưng trong hầu hết các trường hợp, nó không chính xác.

Báo cáo cụm từ tìm kiếm: Đây là báo cáo được sử dụng để xem những từ hoặc cụm từ nào mọi người đã nhập đã kích hoạt từ khóa của bạn.

Báo cáo truy vấn tìm kiếm (SQR): Tên khác của báo cáo cụm từ tìm kiếm.

Tập lệnh : Đây là các mã JavaScript tự động kiểm soát theo chương trình một số hành động nhất định xảy ra hoặc báo cáo chạy trong tài khoản Google Ads của bạn.

Trang kết quả của Công cụ tìm kiếm (SERP): Trang hiển thị kết quả tìm kiếm (quảng cáo và không phải trả tiền) liên quan đến truy vấn của bạn.

Ngân sách được chia sẻ: Một ngân sách duy nhất mà bạn có thể chia sẻ giữa nhiều chiến dịch khác nhau.

Thư viện được chia sẻ: Một nơi trong tài khoản Google Ads của bạn chứa nội dung tổng hợp, chiến lược giá thầu, danh sách từ khóa phủ định , đối tượng, ngân sách, v.v.

Chiến dịch mua sắm : Quảng cáo thương mại điện tử mà bạn sử dụng để hiển thị hình ảnh, giá cả và nhiều sản phẩm khác trong kết quả tìm kiếm của Google. Từng được gọi là quảng cáo danh sách sản phẩm, những quảng cáo này lấy dữ liệu sản phẩm để chạy trong quảng cáo từ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm nằm trong Google Merchant Center . 

Nhóm quảng cáo từ khóa đơn (SKAG): Đây là những nhóm quảng cáo chỉ chứa một từ khóa mỗi nhóm. Đây là một kế hoạch cấu trúc phổ biến được sử dụng để giúp cải thiện mức độ liên quan và khả năng kiểm soát trong các chiến dịch trên Google Ads.

Liên kết trang web: Đây là các siêu liên kết bổ sung đi kèm với quảng cáo văn bản trên Mạng tìm kiếm của bạn . Chúng cho phép mọi người nhấp vào chúng để đi thẳng vào các trang có liên quan khác trong trang web của bạn. Chúng cũng chiếm nhiều không gian bất động sản hơn cho quảng cáo của bạn.

Chiến lược đặt giá thầu thông minh : Đây là một tập hợp con các chiến lược đặt giá thầu tự động tập trung cụ thể vào việc cho phép Google Ads điều chỉnh giá thầu của bạn để thúc đẩy nhiều chuyển đổi, doanh thu hơn hoặc CPA (giá mỗi chuyển đổi) tốt hơn. Ví dụ về chiến lược đặt giá thầu thông minh là 

T

bạn

V.

W

Y

Đóng bảng thuật ngữ Google Ads của chúng tôi