Quảng cáo Google hoạt động như thế nào?

Trong thế giới sách giáo khoa, đây là cách chiến dịch Google Ads của bạn diễn ra:

• Bạn thiết lập các loại quảng cáo khác nhau bằng nền tảng Google Ads 
• Bạn đặt giá thầu trên từ khóa , đối tượng hoặc vị trí cho mỗi quảng cáo ( ví dụ: dựa trên nghiên cứu từ khóa bằng cách sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google )
• Giá thầu của bạn cạnh tranh với giá thầu của các nhà quảng cáo khác đang cố gắng giành được vị trí siêu dễ thấy
• Bạn trả tiền mỗi khi (và chỉ khi) ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn (hoặc bất kể chiến lược giá thầu nào của bạn là—số lần hiển thị, số lượt xem, v.v.)
• Khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn, họ nhấp qua trang đích, trang web hoặc ứng dụng của bạn. Điều đó càng xảy ra nhiều thì tỷ lệ nhấp (CTR) của bạn càng tăng và chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) của bạn có khả năng giảm xuống

Đây là thời điểm quảng cáo của Google “phát huy tác dụng”. Nhưng để kiếm tiền, trang đích, trang web hoặc ứng dụng của bạn phải thực hiện tốt công việc chốt giao dịch như Google Ads đã làm khi mở nó.

• Nếu trang đích của bạn hoạt động kỳ diệu tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi (CRO), thì những người nhấp vào quảng cáo đó sẽ chuyển thành chuyển đổi và mọi người đều có thể bơi trong nhóm ROAS (lợi tức chi tiêu quảng cáo) tiềm năng

Khi mọi việc diễn ra như vậy thì Google Ads đã hoạt động hiệu quả .

Nhưng đó không phải lúc nào cũng diễn ra như vậy.

Có một số vị trí dọc theo dòng thời gian của chiến dịch ở trên mà Google Ads có thể gặp trục trặc. Và đó là lý do tại sao chúng ta cần xem xét cách thức hoạt động của Google Ads một cách ngắn gọn—bởi vì còn nhiều điều hơn thế nữa.

Trong Google Ads, bạn có những thứ gọi là chiến dịch.

Chiến dịch chứa ngân sách, nhắm mục tiêu, quảng cáo của bạn—về cơ bản là mọi thứ bạn cần để bắt đầu chạy quảng cáo của mình (và bạn có thể chạy nhiều chiến dịch cùng một lúc).

Hiện tại, không phải tất cả các chiến dịch quảng cáo đều kết thúc bằng *áo tắm tùy chọn* ????lợi nhuận trong quỹ.

Điều đó chỉ xảy ra khi bạn tính đến cách Google xếp hạng quảng cáo của mình, loại chiến dịch quảng cáo nào bạn nên sử dụng để tiếp cận các loại lưu lượng truy cập khác nhau và các công cụ Quảng cáo của Google giúp chiến dịch của bạn trở nên hấp dẫn.

Quảng cáo của Google dựa trên phiên đấu giá Vickrey (giá thầu kín) im lặng để quyết định quảng cáo nào sẽ xuất hiện và quảng cáo nào sẽ xếp hạng ở những vị trí hàng đầu. Với 94.228 lượt tìm kiếm trên Google mỗi giây, thứ hạng quảng cáo được xác định khá nhanh dựa trên những thứ như

• giá mỗi nhấp chuột tối đa
• điểm chất lượng
• định dạng quảng cáo
• tiện ích mở rộng quảng cáo và
• công cụ điều chỉnh giá thầu (như từ khóa phủ định )

Ở chế độ xem toàn cảnh, bạn điều khiển trang tổng quan và thực hiện các điều chỉnh để giúp máy quảng cáo chạy với hiệu quả tối đa. Với tư cách là người giữ bảng điều khiển, bạn đọc rất nhiều nội dung để biết nên chạm vào thanh trượt nào—và chạm vào bao nhiêu. 

Đó là nội dung còn lại của bài viết này—bắt đầu từ nơi bạn muốn chiến dịch của mình hướng đến.

Có một bảng lựa chọn phù hợp khi xây dựng chiến dịch quảng cáo của bạn. Những gì bạn lấy ra khỏi khay sẽ phụ thuộc vào kết quả mong muốn của bạn. 

Bạn đang cố gắng

• tăng doanh số bán hàng ?
• tiếp cận đúng đối tượng để tăng lượng khách hàng tiềm năng của bạn?
• có được nhiều lưu lượng truy cập hơn vào trang web của bạn?
• khoe sản phẩm của bạn ?
• nâng cao nhận thức về thương hiệu ?
• quảng cáo ứng dụng của bạn ?
• khiến mọi người gọi cho bạn?
• có được nhiều người ghé thăm cửa hàng của bạn hơn?

Tận dụng nhiều loại Quảng cáo Google giúp bạn linh hoạt nhắm mục tiêu đến các cấp độ mục đích khác nhau. 

Quảng cáo Google hoạt động khi chúng phù hợp với mục đích (giai đoạn kênh) của đối tượng của bạn. Khách hàng tiềm năng của bạn đang bắt đầu hành trình mua hàng và nghiên cứu các lựa chọn của họ (giai đoạn nhận thức) hay họ đã thu hẹp đối thủ và gần như sẵn sàng mua? 

Mục đích quảng cáo

Quảng cáo tìm kiếm và Quảng cáo mua sắm xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm của Google (SERP) phía trên các kết quả không phải trả tiền. Chúng hiển thị khi ai đó nhập cụm từ tìm kiếm vào thanh tìm kiếm của Google phù hợp với từ khóa bạn đặt giá thầu.  

Quảng cáo mua sắm dựa trên hình ảnh sẽ xuất hiện trong thanh trượt đầu trang hoặc xếp chồng lên nhau theo chiều dọc ở phía bên phải của trang khi cụm từ khóa tìm kiếm là về một sản phẩm. 

Ví dụ về truy vấn tìm kiếm:

• Mua giày leo núi Garmont ở đâu?
• Những chai nước cách nhiệt tốt nhất
• Nhiệt kế 

Quảng cáo tìm kiếm xuất hiện ở đầu trang dưới thanh trượt quảng cáo mua sắm (nếu có). Quảng cáo tìm kiếm trả lời các loại truy vấn tìm kiếm khác nhau, từ điều hướng (một công ty cụ thể) đến thông tin (cách... ), đến giao dịch (mua ở đâu...).  

Quảng cáo tìm kiếm dựa trên văn bản trông giống như kết quả tìm kiếm không phải trả tiền ngoại trừ từ Quảng cáo trước URL. Quảng cáo tìm kiếm cũng có xếp hạng theo sao, bài đánh giá và liên kết phong phú (đối với phiếu giảm giá, kích thước, v.v.) trong đoạn trích.

Quảng cáo hiển thị hoạt động như thế nào?

Các quảng cáo Google khác hoạt động như thế nào?

Giá thầu hỗ trợ Google Ads bằng định dạng trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC). 

Bạn nhắm mục tiêu một từ khóa và đặt giá thầu cho nó. 

Giá thầu của bạn là số tiền tối đa bạn muốn chi tiêu. Nếu giá thầu tối đa của bạn là 3 đô la và Google đánh giá giá mỗi nhấp chuột (CPC) là 2 đô la thì bạn sẽ giành được một vị trí đặt quảng cáo.

Ví dụ : KlientBoost đặt giá thầu cho từ khóa klientboost .

Quảng cáo của chúng tôi hiển thị ở vị trí hàng đầu của Google SERP nếu ai đó tìm kiếm chúng tôi—họ làm vậy vì KlientBoost ???????? TUYỆT VỜI ????????

Vì vậy, nếu ai đó tìm kiếm “KlientBoost” bằng công cụ tìm kiếm Google (được 92% người dùng internet trên toàn thế giới sử dụng), họ sẽ thấy quảng cáo tìm kiếm của chúng tôi. 

Nếu người tìm kiếm đó nhấp vào quảng cáo của chúng tôi và chuyển đến trang đích của chúng tôi, chúng tôi sẽ trả tiền cho lần nhấp đó. 

Sau đó, việc tối ưu hóa trang đích của chúng tôi sẽ xác định xem liệu chúng tôi có tạo ra trải nghiệm người dùng tuyệt vời để giành được chuyển đổi hay không (nhấp chuột vào trang đích).

Đặt ngân sách của bạn