Công cụ lập kế hoạch hiển thị của Google: Cách tốt hơn để thúc đẩy chuyển đổi

Mỗi dự báo bao gồm chi phí, số lần hiển thị hàng tuần và ước tính hiệu suất hàng tuần. Dự báo xuất hiện ở cột bên phải và sẽ cập nhật khi bạn thực hiện các bước của chiến dịch.

Nếu bạn có bất kỳ nghi ngờ nào về Quảng cáo hiển thị hình ảnh —có thể vì bạn đã nghe nói về tỷ lệ nhấp (CTR) tương đối tệ của GDN —câu trả lời ngắn gọn là có, chúng đáng giá.

Tại sao? Vì tầm với của họ. 

Aaaand, bởi vì chúng thực sự có thể tạo ra các chuyển đổi hàng đầu trong kênh (chúng không chỉ dành cho nhận thức về thương hiệu).

Phạm vi tiếp cận là cách bạn đưa quảng cáo của mình đến với nhiều người hơn. Và đó là những gì dự đoán của Công cụ lập kế hoạch hiển thị thực hiện. 

Nhưng không phải mọi người đều mù quáng trước các quảng cáo biểu ngữ sao? Vâng, thỉnh thoảng.

Và không có trình chặn quảng cáo? Chắc chắn là có.

Nhưng hãy xem xét điều này:

Chi tiêu quảng cáo hiển thị ở Hoa Kỳ từ 2019 đến 2023 (tính bằng tỷ đô la Mỹ)

Tại sao các nhà quảng cáo lại chi 108 tỷ USD cho quảng cáo hiển thị hình ảnh nếu chúng không hiệu quả?

Họ sẽ không làm vậy. Họ tiêu số tiền đó vì họ làm việc.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh mang lại 1/3 tổng doanh thu quảng cáo ở Hoa Kỳ (năm 2020)

Tổng doanh thu quảng cáo ở Hoa Kỳ dao động quanh mức 140 tỷ USD , tăng trưởng đều đặn trong thập kỷ qua ở mức khoảng 12% . Nếu chúng ta lấy phần quảng cáo hiển thị hình ảnh trong tổng doanh thu đó (31,5%), chúng ta sẽ có được 44 tỷ USD. 

Vì vậy, vâng. 

Quảng cáo hiển thị có giá trị nó. 

Và chúng thậm chí còn có giá trị hơn nếu bạn tiếp cận được nhiều người phù hợp hơn trong thị trường của mình bằng công cụ lập kế hoạch hiển thị. 

Một trong những khách hàng của chúng tôi, NoiseAware , đã nhận thấy số chuyển đổi tăng 176% và chi phí để có được các chuyển đổi đó bằng quảng cáo hiển thị hình ảnh giảm 29%.

Và chúng tôi đã đề cập rằng quảng cáo hiển thị hình ảnh có giá cả phải chăng hơn (và mỏng hơn) so với các quảng cáo khác phải không?

Quảng cáo hiển thị trên thiết bị di động

Khi bạn nhắm mục tiêu theo nội dung (từ khóa cụ thể), bạn sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận của mình tới nhiều đối tượng hơn. Tập trung vào phạm vi tiếp cận đó bằng cách thêm vào các vị trí.

Ngược lại, khi bạn thêm nhiều đối tượng và nhân khẩu học, bạn có thể thu hẹp phạm vi tiếp cận của mình quá nhiều. Hãy theo dõi các dự đoán để đảm bảo bạn có đủ số lượt hiển thị giúp chiến dịch của bạn trở nên có giá trị.

Nếu phạm vi tiếp cận của bạn có vẻ quá thấp (giả sử dưới 1 nghìn), hãy xem cách xác định phạm vi tiếp cận đó. Bạn có đủ vị trí không? Thêm nhiều hơn nữa để mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn.

Ngoài ra, đừng tập trung quá nhiều vào các trang đích của riêng bạn để tìm ý tưởng. Nhập các URL khác nhau—các trang Wikipedia hoặc trang của đối thủ cạnh tranh hoặc các nguồn giàu thông tin khác—để cung cấp cho Công cụ lập kế hoạch hiển thị đủ dữ liệu để phân tích.

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, hãy xem xét cài đặt theo dõi chuyển đổi . Nếu không, bạn sẽ không biết điều gì hiệu quả và điều gì không.

Các mô hình dự báo tích hợp do Công cụ lập kế hoạch hiển thị của Google cung cấp là những nguồn nghiên cứu thị trường vàng.

Các ước tính chuyên sâu, trực quan dựa trên mục tiêu chiến dịch của bạn nằm ngay bên phải màn hình của bạn. Hãy đảm bảo rằng bạn sử dụng dự đoán sớm để tạo ý tưởng và điều khiển chiến dịch của mình đi đúng hướng.

Để tối đa hóa dự đoán của Google, hãy thử sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu có sẵn (và loại trừ). Bạn sẽ khai thác được những ý tưởng có liên quan cao và dự báo hiệu suất hàng tuần từ đó. Hoặc để Google Ads tối ưu hóa hoạt động nhắm mục tiêu cho bạn.

Nếu bạn đang bắt đầu, hãy giữ ngân sách của bạn ở mức nhỏ. Đặc biệt nếu lúc đầu bạn thấy mình có phạm vi tiếp cận nhỏ.

Tìm mức độ chuyển đổi tối ưu bằng cách thêm từ khóa, đối tượng, nhân khẩu học và vị trí. Sau đó thu hẹp nhân khẩu học khi bạn thêm đối tượng bổ sung (v.v.).

Xem dự báo thay đổi như thế nào khi bạn thực hiện sửa đổi. Sử dụng nó để khởi động một chiến dịch mạnh mẽ phù hợp với mục tiêu của bạn.

Khi bạn cảm thấy tự tin về các tùy chọn nhắm mục tiêu của mình, hãy chạy quảng cáo dựa trên dự đoán của bạn trong một tuần đến một tháng. Sau đó phân tích các số liệu (kết quả của bạn) và sử dụng chúng làm cơ sở cho các chiến dịch trong tương lai.

Sky là giới hạn, các nhà quảng cáo Google. 

Tally-ho...