Kích thước quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google: Tại sao kích thước không quan trọng

Bạn bị thuyết phục bởi những lợi ích của quảng cáo hiển thị hình ảnh, nhưng sau đó bạn thấy hàng tá tùy chọn kích thước quảng cáo khác nhau và bạn hơi e ngại trước tất cả những lựa chọn đó.

Đừng như vậy. Nó dễ dàng hơn bạn nghĩ.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google mà chúng tôi đã tạo cho Upwork ở các kích thước quảng cáo khác nhau. Đẹp quá ????

Trong bài đăng này, chúng ta sẽ nói về những quảng cáo đáp ứng yêu cầu bạn ít về mặt thiết kế nhưng mang lại nhiều lợi ích—và hoạt động tốt hơn quảng cáo hình ảnh.

Nhưng chúng ta cũng sẽ nói về kích thước quảng cáo phổ biến trên GDN.

Trên thực tế, chúng ta sẽ bắt đầu ở đó.

Kích thước quảng cáo Hiển thị của Google tiêu chuẩn là gì?

Cũng như nhiều thứ trong cuộc sống, việc che đậy các căn cứ là một ý tưởng sáng suốt. 

Nếu bạn muốn có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với quảng cáo cho chiến dịch hiển thị của mình (vì khả năng đồ họa của bạn gây ấn tượng với Warhol và kỹ năng viết quảng cáo của bạn đã được Hemingway đánh giá cao), thì hãy tiếp tục và tạo quảng cáo hình ảnh của riêng bạn bên ngoài Google Ads ( trong Google Web Designer , Creappy hoặc Bannerflow chẳng hạn). Sau đó tải chúng lên dưới dạng tệp .zip vào Google Ads. 

Tạo quảng cáo hình ảnh và nhập chúng vào Google Ads 

Quảng cáo đáp ứng

Nếu một trang web trên mạng hiển thị của Google là một trang web tuyệt vời về mặt nội dung để hiển thị quảng cáo của bạn thì trang web đó có thể chỉ cho phép các hình ảnh nhỏ hơn. Trong trường hợp đó, kích thước quảng cáo nhỏ là tốt nhất. 

Nhưng một trang web khác mà Google chọn để hiển thị quảng cáo của bạn (vì nó được chỉ định làm vị trí được nhắm mục tiêu) có thể yêu cầu định dạng kích thước lớn hơn. Trong trường hợp đó, kích thước quảng cáo lớn hơn của bạn là kích thước tốt nhất. 

Một số trình chặn quảng cáo sẽ chặn các quảng cáo có kích thước biểu ngữ nhưng sẽ không chặn các quảng cáo khác (lớn hơn hoặc nhỏ hơn). Trong trường hợp đó, bất kỳ kích thước nào ngoại trừ kích thước biểu ngữ là tốt nhất.  

Một số kích thước quảng cáo hoạt động tốt hơn theo khu vực, do đó, một kích thước quảng cáo sẽ hoạt động tốt hơn ở Na Uy và một kích thước quảng cáo khác ở Hoa Kỳ.

Đó là lý do tại sao quảng cáo đáp ứng là lựa chọn tốt nhất. Chúng ra mắt vào năm 2016 và có ý nghĩa đến mức trở thành tùy chọn mặc định vào mùa hè năm 2018. Và lý do là vì quảng cáo đáp ứng hoạt động tốt nhất—và chúng có thể có kích thước bất kỳ. 

Điều đó không có nghĩa là bạn không thể tải lên quảng cáo hình ảnh, nhưng nếu có, hãy hiểu rằng không có kích thước nào tốt hơn kích thước nào. 

Điều này thật dễ dàng: Giới hạn kích thước cho tất cả quảng cáo hình ảnh là 150 kilobyte .

Không tải nội dung quá nhỏ lên, nếu không quảng cáo của bạn sẽ trông giống như rác mờ. Và giữ nó ở mức dưới 150kB để Google không tát bạn vì cố gắng phát tán internet.

Định dạng: GIF, JPG, PNG

Bạn cảm thấy thoải mái hơn với ý tưởng rằng Google sẽ hỗ trợ bạn và sẽ thực hiện tốt công việc hiển thị nội dung quảng cáo của bạn trong một gói thu hút người dùng của bạn. 

Tuy nhiên, có điều gì đó hoàn toàn nằm trong tầm kiểm soát của bạn khi nói đến quảng cáo hiển thị hình ảnh và đó là nói những điều đúng, sử dụng đúng hình ảnh và bao gồm cả hành động đúng:

1. Văn bản – Ở đây ít hơn vì không gian có hạn. Bạn dựa vào nội dung đồ họa của mình để thu hút sự chú ý vào quảng cáo của mình, sau đó bạn có một hoặc hai giây để thu hút người đọc bằng nội dung của bạn và khuyến khích nhấp chuột. Khi nói đến việc viết quảng cáo của bạn, hãy cắt, cắt và cắt thêm một chút. Hãy nhớ rằng quảng cáo của bạn sẽ hiển thị trên điện thoại thông minh, vì vậy hãy giữ thông điệp chặt chẽ.
2. Hình ảnh và video – Đây là những gì sẽ thu hút sự chú ý của khán giả. Mặc dù thiết kế mang tính chủ quan nhưng hãy đảm bảo rằng nội dung hình ảnh và video của bạn sẽ được chú ý. 
3. Logo – Đừng quên điều này. Thương hiệu của bạn rất cần thiết và Google sẽ từ chối quảng cáo của bạn nếu không có thương hiệu đó. Hãy tận dụng cơ hội này để thể hiện nhãn hiệu của bạn tại đây.
4. CTA – Mọi người phải biết lý do tại sao họ nhấp vào quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn. CTA mạnh sẽ tạo ra sự khác biệt về tỷ lệ chuyển đổi.

Một trong những điều tuyệt vời nhất khi làm việc tại KlientBoost là đội ngũ thiết kế siêu lành nghề của chúng tôi . Nếu bạn may mắn có được một nhà thiết kế, họ có thể tạo nội dung quảng cáo để bạn sử dụng trong chiến dịch quảng cáo của mình. Nếu không, chúng tôi có thể (và bạn nên hỏi chúng tôi về việc làm điều đó cho bạn) ????

Như bạn vừa tìm hiểu, quảng cáo đáp ứng sẽ hiển thị các kích thước quảng cáo khác nhau trên GDN dựa trên tiêu chí nhắm mục tiêu của bạn (đối tượng, từ khóa, vị trí, v.v.). Và mặc dù Google tuyên bố rằng một số kích thước quảng cáo nhất định hoạt động tốt hơn nhưng chúng tôi muốn để dữ liệu lên tiếng.

Từ một trong các tài khoản của chúng tôi, nơi trọng tâm của chúng tôi là tăng chuyển đổi và giảm CPA, chúng tôi đã xem xét tất cả kích thước của quảng cáo hình ảnh trên các đối tượng khác nhau, với các ưu đãi và CTA khác nhau .

Khi chúng tôi lọc theo một trong những kích thước phổ biến, 300×600, dữ liệu cho thấy CPA cao hơn nhiều so với các quảng cáo khác trong chiến dịch này và tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn nhiều.

Nhưng chúng tôi đã thành công hơn nhiều với kích thước 728×90, kích thước có nhiều nhấp chuột nhất so với bất kỳ kích thước quảng cáo nào cũng như số lượng chuyển đổi cao nhất và CPA thấp nhất.

Bạn nên biết các kích thước quảng cáo hoạt động hiệu quả nhất nhưng các yếu tố trong quảng cáo của bạn quan trọng hơn kích thước mà chúng hiển thị. Vì vậy, đừng tập trung vào Kích thước quảng cáo Hiển thị. Hãy xem khoảng không quảng cáo của bạn và xem bạn nên cập nhật những gì để cải thiện hiệu suất quảng cáo. 

Những hình ảnh có tuyệt vời không? Tin nhắn có tuyệt vời không? Bạn có CTA tuyệt vời không?

Tất cả chỉ là thử nghiệm và tìm ra điều gì phù hợp với bạn. 

Vì vậy, mặc dù kích thước cũng quan trọng ???? (có nhiều không gian cho một số kích thước nhất định hơn những kích thước khác), hãy nhớ rằng thiết kế cũng quan trọng. Quảng cáo của bạn phải thu hút sự chú ý của khách truy cập và đưa ra lý do hấp dẫn để nhấp vào quảng cáo (bất kể kích thước).

Còn gì nữa?

Nếu kích thước quảng cáo là cách thức của Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google thì nhắm mục tiêu là ai , cái gì và ở đâu . Đó là tiếp theo. Tìm hiểu cách điều khiển Google hiển thị quảng cáo của bạn (ở tất cả các kích thước) cho đúng đối tượng ở những nơi tốt nhất bằng tính năng nhắm mục tiêu hiển thị .