Hướng dẫn cho người mới bắt đầu để hiểu từ khóa của Google

Từ khóa của Google là những từ đơn hoặc cụm từ ngắn có liên quan đến doanh nghiệp hoặc dịch vụ của bạn. Ví dụ: giả sử doanh nghiệp của bạn là một tiệm bánh có trụ sở tại Los Angeles. Danh sách từ khóa có thể bao gồm:

• tiệm bánh ở Los Angeles
• bánh quy ngon nhất ở LA
• bánh quy sô cô la

Việc thêm danh sách từ khóa vào nhóm quảng cáo cho phép bạn nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể . Về cơ bản, từ khóa cho thuật toán Google biết thời điểm bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị và chúng xác định tính đủ điều kiện của quảng cáo để đặt giá thầu trên một vị trí.

Nếu bạn sử dụng danh sách từ khóa ở trên, quảng cáo của bạn có thể đủ điều kiện xuất hiện nếu khách hàng tiềm năng nhập cụm từ tương tự vào tìm kiếm không phải trả tiền của Google. Ví dụ: nó có thể hiển thị trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) cho “mua bánh quy ngon nhất ở LA ở đâu”.

Từ khóa rất cần thiết để chạy quảng cáo trên Mạng tìm kiếm nhưng bạn cũng có tùy chọn thêm chúng vào chiến dịch trên Mạng hiển thị . Trong quảng cáo hiển thị hình ảnh , từ khóa cho phép nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, tiếp cận người dùng dựa trên lịch sử tìm kiếm của họ và các yếu tố khác.

Mặc dù các từ khóa của Google nghe có vẻ khá đơn giản nhưng chúng có thể trở nên phức tạp một cách nhanh chóng. Ngoài việc chọn loại đối sánh phù hợp cho từng từ khóa, bạn phải đảm bảo cụm từ bạn nhắm mục tiêu phù hợp với bản sao quảng cáo, trang đích và giai đoạn kênh. Nếu không, cuối cùng bạn có thể chi tiêu nhiều hơn mức cần thiết và chỉ nhận được kết quả tầm thường.

Khi bạn chọn loại đối sánh từ khóa , bạn sẽ thêm bộ lọc bổ sung vào từ khóa của mình một cách hiệu quả. Dưới đây là cách mỗi loại xác định xem quảng cáo của bạn có đủ điều kiện xuất hiện hay không:

• Từ khóa đối sánh rộng là từ khóa chung nhất, mang lại cho bạn phạm vi tiếp cận lớn nhất và ít khả năng kiểm soát nhất đối với những người xem quảng cáo của bạn.
• Từ khóa “đối sánh cụm từ” cung cấp nền tảng trung gian, kích hoạt quảng cáo của bạn nếu truy vấn tìm kiếm của khách hàng chứa cụm từ khóa theo thứ tự bạn đã chỉ định.
• Từ khóa [ Đối sánh chính xác ] là những từ khóa hạn chế nhất và phù hợp nhất, cung cấp phạm vi tiếp cận hạn chế nhưng có khả năng kiểm soát tinh tế hơn nhiều đối với những người xem quảng cáo của bạn.
• Từ khóa phủ định là những cụm từ mà bạn loại trừ khỏi nhắm mục tiêu quảng cáo của mình để đảm bảo rằng bạn không lãng phí tiền vào các tìm kiếm không liên quan

Thật hấp dẫn khi sử dụng từ khóa và cụm từ tìm kiếm thay thế cho nhau nhưng chúng có ý nghĩa riêng biệt, đặc biệt là khi nói đến quảng cáo Google. Đây là sự khác biệt:

• Từ khóa là cụm từ mà nhà quảng cáo sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo của họ
• Cụm từ tìm kiếm là những cụm từ mà khách hàng tiềm năng gõ vào Google

Lý tưởng nhất là từ khóa của bạn nên có một số điểm tương đồng với cụm từ tìm kiếm có liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn nên sao chép và dán cụm từ tìm kiếm trên trang web của mình vào Google Ads và coi đó là điều tốt. Để tránh các nhóm quảng cáo không hiệu quả và lãng phí chi tiêu quảng cáo, bạn phải biết cách nghiên cứu từ khóa cho quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC).

Nghiên cứu từ khóa cần có thời gian, kinh nghiệm và quyền truy cập vào các công cụ nghiên cứu từ khóa nâng cao. Bạn có thể bắt đầu với các công cụ miễn phí bên dưới—hoặc bạn có thể thuê một đại lý PPC để thực hiện công việc khó khăn cho bạn.

Có lẽ là công cụ miễn phí nổi tiếng nhất, Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google có hai chức năng chính. Nó giúp bạn khám phá các từ khóa mới và cung cấp dự đoán và lượng tìm kiếm hàng tháng. Điều đó có nghĩa là nó có thể cung cấp cho bạn những ý tưởng từ khóa mới hoặc tốt hơn và nó cũng có thể ước tính số tiền bạn phải chi để đặt quảng cáo của mình ở đầu SERP.

Nếu bạn chưa sẵn sàng sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa, Google Search Console (GSC) có thể giúp bạn suy nghĩ. Kiểm tra tab Hiệu suất để xem các truy vấn tìm kiếm hàng đầu đã thúc đẩy số lần hiển thị và số nhấp chuột vào trang web của bạn. Lưu ý rằng bạn cũng có thể sử dụng Google Analytics để tìm cụm từ tìm kiếm, nhưng danh sách từ khóa có sẵn có xu hướng ngắn hơn nhiều.

3. Google Đề xuất

Để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo Google của bạn, điều quan trọng là sử dụng các từ khóa có liên quan đến những gì mọi người đang tìm kiếm hiện tại—chứ không phải những gì có xu hướng cách đây nhiều tháng hoặc nhiều năm. Google Xu hướng hiển thị cho bạn mức độ phổ biến của các từ khóa có liên quan theo thời gian. Bằng cách đó, bạn có thể hiểu rõ hơn về tính thời vụ và so sánh các cụm từ để xác định những cụm từ phù hợp nhất để nhắm mục tiêu.

Để nhắm mục tiêu từ khóa, hãy mở tài khoản Google Ads của bạn và bắt đầu chiến dịch tìm kiếm. Quyết định ngân sách hàng ngày và chọn chiến lược Đặt giá thầu thông minh . Ở cấp độ nhóm quảng cáo, hãy nhập hoặc dán danh sách từ khóa của bạn.