Mạng hiển thị của Google: Tăng phạm vi tiếp cận với ít chi phí hơn [2023]

Quảng cáo Google chạy trên một số mạng khác nhau, bao gồm Mạng tìm kiếm của Google , Mạng hiển thị của Google, Mạng mua sắm của Google và YouTube. 

Mạng hiển thị của Google (GDN), là tập hợp gồm hơn 2 triệu trang web, video và ứng dụng đối tác nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện.

Để dễ hình dung, Mạng hiển thị bao phủ hơn 90% internet và bạn có thể nhắm mục tiêu các loại Quảng cáo hiển thị hình ảnh khác nhau ở bất kỳ đâu trên mạng đó theo một số cách khác nhau: theo đối tượng mục tiêu ( sở thích, nhân khẩu học, tương tự), nội dung (từ khóa) hoặc vị trí (trang web chính xác). 

Vì vậy, nếu bạn đang tìm kiếm “những người đam mê hoạt động ngoài trời”, bạn có thể nhắm mục tiêu đến họ. Và nếu bạn đang tìm kiếm những người xem một trang web cụ thể (chẳng hạn như CNN), bạn có thể tìm thấy họ bằng cách đặt quảng cáo trên cnn.com. Và nếu bạn đang tìm kiếm các bậc cha mẹ trẻ đang mua một chiếc VW Atlas trong vòng 50 dặm từ đại lý của mình, bạn có thể làm điều đó. 

Có rất nhiều thứ bạn có thể làm trên GDN và tất cả phạm vi tiếp cận rộng lớn đó thực sự không khiến bạn tốn nhiều tiền.

Để thực sự hiểu giá trị của Mạng hiển thị của Google, bạn cần so sánh nó với Mạng tìm kiếm của Google.

Chúng tôi dành toàn bộ bài đăng để nói về sự khác biệt giữa Tìm kiếm và Hiển thị , nhưng sự khác biệt cơ bản giữa quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo hiển thị hình ảnh là:

Quảng cáo tìm kiếm xuất hiện ở đầu trang kết quả của công cụ tìm kiếm ( SERP ) và quảng cáo hiển thị hình ảnh xuất hiện ở mọi nơi khác. 

Quảng cáo tìm kiếm là quảng cáo văn bản. Chúng trông giống như kết quả tìm kiếm không phải trả tiền trên Google ngoại trừ biểu tượng “Quảng cáo” bên cạnh URL. 

Luôn luôn có một chữ “nhưng”. 

Quảng cáo hiển thị hình ảnh chủ yếu là quảng cáo có mức độ nhận biết ở đầu kênh . Nhưng có một loại Quảng cáo hiển thị hình ảnh có mục đích ấm áp hơn và ở gần cuối kênh . Những quảng cáo hiển thị đó được gọi là Quảng cáo tiếp thị lại . 

Quảng cáo tiếp thị lại không đột ngột như Quảng cáo hiển thị hình ảnh thông thường. Họ cố tình va vào một khách hàng tiềm năng, ném cho họ một nụ cười hấp dẫn như một lời xin lỗi chứ không phải xin lỗi. 

Họ có tính chiến lược.

Tiếp thị lại, đối với những người chưa quen, là một phương pháp hiển thị chiến dịch quảng cáo chỉ kích hoạt nếu trước đây một người đã truy cập trang web hoặc trang đích của bạn. Người đó đã kiểm tra bạn rồi; đó là cách bạn biết có sự quan tâm. .

Khi họ rời khỏi trang web của bạn, chiến dịch quảng cáo của bạn đã được thiết lập để gửi họ đi cùng với một cookie (ôi, điều đó thật tuyệt phải không)? Ngoại trừ việc cookie này thực sự là một pixel theo dõi theo dõi hoạt động trên Internet của họ và kích hoạt một quảng cáo dành riêng cho họ một thời gian sau đó. 

Quảng cáo nhắc nhở họ quay lại và kiểm tra lại bạn (hoặc ít nhất là nghĩ lại về thương hiệu của bạn).  

Pixel tiếp thị lại cũng có thể được thiết lập chính xác hơn. 

Bạn có thể hiển thị quảng cáo cho người đã truy cập trang web của bạn và xem một sản phẩm cụ thể nhưng không mua sản phẩm đó. Sản phẩm chính xác đó xuất hiện trong một quảng cáo trong 5 ngày tiếp theo—chẳng hạn như không quá 5 lần mỗi ngày—để phô trương sự tuyệt vời của nó trước mặt họ.

Mục đích của tiếp thị lại là thu hút những người không cắn trong lần đầu tiên. Chúng suýt cắn nên bạn tạo một quảng cáo dành riêng cho chúng để chúng quay lại và nuốt miếng mồi chết tiệt. ????

Có thể họ là một người mua sắm hiểu biết và họ biết nếu họ để một món hàng vào giỏ hàng, bạn có thể phân phát cho họ một quảng cáo giảm giá sau một hoặc hai ngày. 

Hoặc có thể họ bị phân tâm và có ý định hoàn tất việc mua hàng nhưng đã không thực hiện. Bạn nhắc nhở họ về sản phẩm đó để họ mua hàng.

Quảng cáo tiếp thị lại thúc đẩy các mục tiêu nóng để hoàn thành hành động chuyển đổi đó. Nếu bạn muốn tìm hiểu cách thực hiện điều đó, đây là 34 chiến dịch Nhắm mục tiêu lại hoạt động . Biết gì nữa không? Bạn có thể lấy danh sách đối tượng tiếp thị lại và sử dụng danh sách đó để cải thiện Quảng cáo tìm kiếm của mình.

Hai lợi ích lớn của GDN là phạm vi tiếp cận cao và chi phí thấp. 

Việc tìm kiếm khách hàng tiềm năng bằng Quảng cáo tìm kiếm sẽ tốn rất nhiều tiền. Sẽ hợp lý hơn nhiều khi đưa thương hiệu của bạn đến với hàng triệu người dùng internet bằng các tùy chọn nhắm mục tiêu có thể tùy chỉnh, không tốn kém do Mạng hiển thị của Google cung cấp.

Với Quảng cáo tìm kiếm, phạm vi tiếp cận của bạn bị giới hạn ở trang kết quả của công cụ tìm kiếm Google (SERP), tab Mua sắm, Google Maps (bao gồm cả ứng dụng Maps) và Google Play. Nhưng trên Mạng hiển thị, có hàng triệu người lướt hàng triệu trang web và ứng dụng trên GDN mỗi phút mỗi ngày trên khắp thế giới. 

Quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên các trang web từ các thương hiệu lớn cho đến các trang web ít được biết đến hơn. Điều đó có nghĩa là bạn có thể tiếp cận khán giả của mình ở bất cứ đâu và kết nối với những khán giả chung sở thích với chi phí vài xu một lần.

Không giống như những Quảng cáo tìm kiếm đơn giản và đắt tiền hơn, Quảng cáo hiển thị hình ảnh mang đến cho bạn sự linh hoạt trong việc sáng tạo trong khi vẫn cất giữ ví của mình. 

Tận dụng nhiều định dạng Quảng cáo hiển thị hình ảnh và mô hình định giá: giá mỗi nhấp chuột (CPC), giá mỗi nghìn lần (CPM), giá mỗi chuyển đổi (CPA), giá mỗi lần xem (CPV), v.v.

Bắt đầu với quảng cáo trên GDN không thể dễ dàng hơn. Bắt đầu bằng cách tạo tài khoản Google Ads nếu bạn chưa có tài khoản.

Trang đích

Đo lường kết quả của bạn bằng cách sử dụng Mạng hiển thị của Google

Bài học chính