Vị trí đặt quảng cáo trên Facebook: Cách chọn vị trí tốt nhất

Bạn có thể xem và chọn các tùy chọn vị trí đặt quảng cáo cho quảng cáo của mình ở cấp độ nhóm quảng cáo. Khi chọn tùy chọn vị trí, bạn đang chọn cách bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị trên các nền tảng của Facebook, bao gồm Facebook, Instagram, Messenger và Audience Network . Ngoài việc chọn nền tảng mà quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị, bạn có thể chọn cách xuất hiện trên các nền tảng khác nhau theo các danh mục sau:

• Nguồn cấp dữ liệu
• Câu chuyện và câu chuyện
• Trong dòng
• Tìm kiếm
• Tin nhắn
• Trong bài viết
• Ứng dụng và trang web   

Có hai tùy chọn vị trí có sẵn trong Trình quản lý quảng cáo sẽ xác định cách hiển thị quảng cáo của bạn: vị trí tự động và vị trí thủ công. Tùy chọn bạn chọn sẽ tùy thuộc vào mức độ kiểm soát mà bạn muốn cung cấp cho thuật toán Facebook để chọn tùy chọn vị trí, giúp tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo cho các vị trí có hiệu suất cao dựa trên mục tiêu của bạn. 

Khi nào nên chọn vị trí tự động

Bài viết tức thì trên Facebook là định dạng gốc dành cho các nhà xuất bản truyền thông xuất bản các bài viết toàn màn hình, sống động trên Facebook. Nhà xuất bản có tùy chọn kiếm tiền từ Bài viết tức thời của mình bằng cách sử dụng quảng cáo bán trực tiếp hoặc sử dụng Audience Network của Facebook để chèn quảng cáo. Quảng cáo của bạn sẽ được nhúng trong Bài viết tức thì của Facebook thông qua Mạng đối tượng của Facebook.

Quảng cáo được hiển thị trong Bài viết tức thời trên Facebook 

Thị trường Facebook 

Quảng cáo được hiển thị trong Facebook Marketplace xuất hiện trong trang chủ Marketplace hoặc được nhúng trong danh sách Marketplace.

Những vị trí đặt quảng cáo này lý tưởng cho các công ty thương mại điện tử đang bán các sản phẩm thuộc danh mục Marketplace của Facebook . 

Quảng cáo được nhúng trong Facebook Marketplace

Mặc dù vị trí đặt quảng cáo này có thể mang lại ít hiển thị hơn so với các nền tảng bán hàng khác như eBay hoặc Amazon, nhưng nó có thể lý tưởng nhất cho các doanh nghiệp địa phương vì các sản phẩm trên Marketplace chủ yếu được mua và bán tại địa phương.

Nguồn cấp dữ liệu video trên Facebook 

Với vị trí nguồn cấp dữ liệu video, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị giữa các video tự nhiên hiển thị trên Facebook Watch và nguồn cấp tin tức Facebook.

Vị trí đặt quảng cáo này là tùy chọn tuyệt vời cho các định dạng quảng cáo video giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn vì có nhiều khả năng người xem đã bật âm thanh và chuyển sự chú ý sang màn hình. Tuy nhiên, để có lượt xem video cao hơn, hãy cân nhắc sử dụng vị trí này kết hợp với vị trí video trong luồng. 

Video trong luồng trên Facebook

Quảng cáo video trong luồng chạy trong Video theo yêu cầu và chọn các buổi phát trực tiếp của đối tác trên Facebook. Chúng có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau nội dung video và hoạt động tương tự như thời gian nghỉ quảng cáo. 

Mặc dù những quảng cáo này có xu hướng có tỷ lệ chuyển đổi thấp nhưng chúng có phạm vi tiếp cận gia tăng cao hơn 10% so với chỉ sử dụng các vị trí trên nguồn cấp tin tức trên thiết bị di động. Quảng cáo video trong luồng là tùy chọn vị trí tuyệt vời cho nội dung quảng cáo video kết hợp với các vị trí đặt quảng cáo khác. 

Câu chuyện trên Facebook 

Vị trí Câu chuyện trên Facebook cho phép quảng cáo của bạn hiển thị trong Câu chuyện trên Facebook khi mọi người cuộn giữa các lần cập nhật câu chuyện.

Câu chuyện là vị trí tuyệt vời cho quảng cáo hình ảnh chuyển động hoặc quảng cáo video dạng ngắn (dưới 15 giây), vì những loại nội dung đó có xu hướng thu hút sự chú ý của mọi người khi họ lướt qua nguồn cấp dữ liệu câu chuyện của mình. Bởi vì chúng cũng mang lại tỷ lệ tương tác sớm cao nên chúng cũng tốt cho nhận thức về thương hiệu và đạt được mục tiêu. 

Kết quả tìm kiếm trên Facebook 

Vị trí đặt quảng cáo trong kết quả tìm kiếm sẽ đặt quảng cáo của bạn trên các trang kết quả tìm kiếm của Facebook, bao gồm các công cụ tìm kiếm chung và Marketplace của Facebook. Quảng cáo ở vị trí này xuất hiện giống như trong nguồn cấp tin tức của Facebook và có thể tồn tại ở nhiều định dạng quảng cáo khác nhau như quảng cáo video, ảnh, băng chuyền hoặc quảng cáo bộ sưu tập.

Lưu ý rằng vị trí đặt quảng cáo này hiện chỉ khả dụng trên ứng dụng Facebook, vì vậy mọi quảng cáo bạn đặt ở đây phải được tối ưu hóa cho thiết bị di động. 

Quảng cáo kết quả tìm kiếm xuất hiện khi mọi người tìm kiếm các cụm từ tương tự với sản phẩm của bạn 

Vị trí đặt quảng cáo này rất phù hợp để sử dụng nếu bạn muốn tiếp cận những khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm bạn đang bán, điều này có thể dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Tuy nhiên, hãy lưu ý rằng các trang kết quả tìm kiếm trên Facebook thường đưa ra vô số tùy chọn cho mọi người từ các nhà bán lẻ chính thức và người bán độc lập và quảng cáo của bạn có thể bị nhầm lẫn trong tình trạng lộn xộn.

Vị trí trên Instagram

Nguồn cấp dữ liệu Instagram 

Tương tự như quảng cáo trên nguồn cấp tin tức của Facebook, quảng cáo trên nguồn cấp dữ liệu Instagram xuất hiện với người dùng khi họ cuộn trên nguồn cấp dữ liệu chính của mình. Tuy nhiên, không giống như quảng cáo trên nguồn cấp tin tức của Facebook, chúng chỉ khả dụng trên ứng dụng di động Instagram.

Những quảng cáo này xuất hiện giống như các bài đăng thông thường trên nguồn cấp dữ liệu Instagram nhưng bạn có thể thêm nút CTA vào các loại quảng cáo này.

Quảng cáo trên nguồn cấp dữ liệu Instagram là một cách tuyệt vời để tiếp cận người dùng Instagram vì nguồn cấp tin tức Instagram thu hút nhiều lưu lượng truy cập nhất. Chúng cũng phù hợp để phân nhánh từ ứng dụng Facebook và tối đa hóa phạm vi tiếp cận của bạn trên nền tảng Instagram, vì chúng mang lại tỷ lệ tương tác cao hơn trung bình 10 lần so với quảng cáo trên Facebook.

Khi bạn bắt đầu chạy quảng cáo trên Instagram, hãy đảm bảo quảng cáo của bạn có hình ảnh hấp dẫn và sáng tạo vì Instagram là ứng dụng dựa trên hình ảnh được người tiêu dùng trẻ tuổi thường xuyên sử dụng. 

Cũng tương tự như quảng cáo Stories trên Facebook, quảng cáo Instagram Stories là quảng cáo dọc toàn màn hình xuất hiện giữa các câu chuyện của người dùng.

Instagram Stories là một nền tảng rất phổ biến trên nền tảng này và có xu hướng có CPC cao hơn các vị trí khác. Vị trí trên Instagram Stories là một lựa chọn tuyệt vời để sử dụng kết hợp với các vị trí trên bảng tin Facebook và Instagram nhằm nhắm mục tiêu lại những người quan tâm đến thương hiệu của bạn.  

Tính năng Khám phá Instagram cho phép mọi người khám phá nội dung phù hợp với sở thích của họ dựa trên hành vi trước đây của họ trên ứng dụng. Theo Instagram, hơn 50% tài khoản trên Instagram sử dụng nguồn cấp dữ liệu Khám phá mỗi tháng. Vị trí đặt quảng cáo trên Instagram Explore cho phép nhúng quảng cáo vào lưới nội dung đã được thiết kế để phù hợp với người dùng.

Vì 83% người dùng Instagram khám phá các sản phẩm hoặc dịch vụ mới trên ứng dụng và điểm thu hút chính của tính năng Khám phá Instagram là khả năng khám phá nội dung mới nên đây là vị trí lý tưởng để sử dụng cùng với các vị trí khác trên Instagram. Vì quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị trong số nội dung thịnh hành trong nguồn cấp dữ liệu Khám phá nên bạn sẽ muốn đảm bảo nội dung quảng cáo của mình bắt mắt và có liên quan.   

Instagram Shop là nền tảng thương mại điện tử tích hợp của nền tảng này, nơi các công ty có thể chia sẻ và tải lên danh mục sản phẩm của họ. Nếu thiết lập danh mục sản phẩm trên Cửa hàng Instagram, bạn có thể gắn thẻ trực tiếp sản phẩm trong quảng cáo của mình (để biết thêm về cách thực hiện việc này, hãy xem hướng dẫn của Instagram ).